Apple TV + vēlas kļūt par straumēšanas industrijas spēku, taču tai jāpārvar vairāki satraucoši šķēršļi.Chesnot / Getty Images Šī mēneša sākumā Apple paziņoja, ka gaidāmais straumēšanas pakalpojums Apple TV +, sākot no 1. novembra, maksās 4,99 USD mēnesī. Tas viegli samazina galvenos konkurentus Netflix (12, 99 ASV dolāri), Amazon (12, 99 ASV dolārus), Hulu (11, 99 ASV dolārus) un gaidāmo Disney + (6, 99 ASV dolārus), dodot Apple ievērojamu daudzumu cenu spēks . Apple kā produktu pārdošanas virzītam biznesam ar visvairāk pieejamajiem resursiem ir trešo personu atbalsta priekšrocība - straumēšana nav uzņēmuma galvenā uzmanība. Kā, eksperti sagaida Apple TV + ir relatīvs panākums tieši no patērētāja. Bet bažām joprojām ir iemesli.
1. Programmēšana
Apple TV + tiks palaists tikai ar deviņas izrādes pieejams tūlītējai straumēšanai, katru mēnesi pievienojot jaunu saturu. Tas ietver jaunu drāmu Rīta izrāde , zinātniskās fantastikas sērija Skat un Visai cilvēcei un dokumentālā filma Ziloņu karaliene . Salīdziniet to ar citiem jaunpienācējiem, piemēram, WarnerMedia HBO Max, kurā palaišanas laikā būs 10 000 plus stundas satura, un NBCUniversal Peacock, kas lepojas ar 15 000 plus, un jūs varat redzēt milzīgās atšķirības. Atšķirībā no Netflix un Amazon vai studijas atbalstītajiem straumētājiem, Apple nav programmēšanas bibliotēkas, lai varētu atgriezties, un, pamatojoties uz nesenajiem interneta programmatūras un pakalpojumu viceprezidenta Eddy Cue komentāriem, tas neizklausās tā, it kā uzņēmums meklētu iegādāties mediju uzņēmumu, lai risinātu šo problēmu.
Šķiet, ka Apple apzinās iespējamo negatīvo pusi, tāpēc tā piedāvās bezmaksas 12 mēnešu abonementu Apple TV +, iegādājoties jaunu datoru iPhone, iPad, Apple TV, iPod Touch vai Mac. Ideja ir pārveidot Apple klientus par TV + skatītājiem un cerēt, ka straumētāja izlaišana pirmajā gadā ir pietiekama, lai tos saglabātu, tiklīdz tiek sākta maksa no kredītkartēm.
Bet, tā kā Apple nav aizmugurējā kataloga, tam būs jāsagatavo daudz oriģināla satura. Vēl svarīgāk ir tas, ka šim saturam jābūt ārkārtīgi pievilcīgam. Tas ir monumentāls apņemšanās, kuru augstākiem darbiniekiem nevajadzētu novērtēt par zemu. Ir straumēšanas pakalpojumi, kas ir bijuši šajā spēlē gadiem ilgi un vēl nav radījuši apskaužamu vatelīna vidējo rādītāju. Šis izaicinājums gulsies uz programmēšanas vadītājiem Džeimiju Erlihtu un Zaku van Amburgu.
2. Pieredze
Apple iepriekš ir apsvērusi iespēju izveidot savu televizoru un pirkt vai sadarboties ar maksas televīzijas uzņēmumu, lai izstrādātu jaunus ekrānā redzamus ceļvežus. Ne viena, ne otra vērienīgā ambīcija nepiepildījās. Visatbilstošākais Apple ieguldījums šajā nozarē ir bijusi Apple TV ierīce - lielisks resurss, kas tomēr ir līdzīgs Roku un Amazon Fire TV. Izņemot to, dziļi kabatā ievietotajam tehnoloģiju gigantam šajā sfērā ir maz vai vispār nav pēdu. Televīzijas auditorijas vērtēšana nav balstīta uz tiem pašiem peļņas un zaudējumu vienādojumiem, kādi varētu būt iPhone pārdošana.
Šķiet, ka zīmola identitāte, uz kuru Apple TV + tiecas, ir rūpīgi sagatavota kvalitāte, HBO niša ir uzplaukusi divas desmitgades, kas pievienota A saraksta nosaukumiem. Bet ar vārda jaudu vien nepietiek, lai veicinātu panākumu dzinēju mūsdienu IP vadītajās žurku sacīkstēs.
Dženiferas Anistones un Rīza Viterspūna 300 miljoni ASV dolāru Rīta izrāde šķiet pārliecinoša drāma, taču tā nebūs galvenā sērija tādā pašā gaisotnē kā Svešas lietas , Troņu spēles vai Kalpones pasaka . Hailee Steinfeld Dikinsons izskatās kā radoši pārdomāta, bet vai sērija par autoru, kurš ir miris vairāk nekā 100 gadus, patiešām piesaistīs masu auditoriju? Ir iemesls, kāpēc Amazon Prime pagriežas no maz redzētiem kritiskiem mīluļiem līdz plašām mājas šūpolēm. Mēs joprojām neko nezinām par Oprah Winfrey atbalstīto saturu, ko Apple plānojusi, un Stīvena Spīlberga un Dž. Ābrams joprojām ir mēnešiem ilgi.
Ar naudu un reputāciju nepietiek, lai izveidotu saistošu un pievilcīgu saturu, kas baros globālo tīklu. Apple var būt vajadzīgs zināms laiks, lai smagi apgūtu šo mācību.
3. Konkurējošās intereses
Erlicht un Amburg ir gudri indivīdi, kuri pirms pārlēkšanas uz Apple izveidoja spēcīgu pieredzi Sony TV. Bet cik daudz viņiem patiešām ir attīstības šīfera kontrole?
Jau ir saņemti atsevišķi ziņojumi, ka Apple vadītāji ir atcēluši radošo komandu, lai cirptu potenciāli nesaskaņu materiālu. Tiek ziņots, ka straumētāja stratēģija ir konservatīva un dedzīga, neinteresējoties par saturu, kas ietver seksu, narkotikas un vardarbību. Jums nav obligāti nepieciešami šie elementi, lai izveidotu vilinošu programmēšanu, taču nav izdevīgi sevi ierakstīt.
Kā ziņots, šī stratēģija noveda pie tā, ka Apple izpilddirektors Tims Kuks apturēja oriģinālas izrādes izstrādi, kuras pamatā bija hiphopa magnāta Dr. Dre dzīve. Tika noraidīta arī Whitney Cummings # MeToo tēmu sērija, savukārt M. Night Shyamalan trilleru sērija, kā ziņots, piesaistīja Apple execs uzraudzību.
Izklaide ir subjektīva, tāpēc dienas beigās neviens neko īsti nezina. Trāpījumi un neizmantotie elementi ir skaidri redzami, bet šobrīd nav vienas zelta formulas, kas atrisinātu problēmu. Apple TV + būs garš pavadas un plašas iespējas gūt panākumus. Bet tas nenozīmē, ka pa to laiku skepse nav pamatota.
