Kāpēc Disneja straumēšanas stratēģija var nedarboties WarnerMedia-Discovery

Pirmdien AT & T’s WarnerMedia un Discovery Inc. paziņoja par nodomiem apvienoties vienā jaunā megimediju konglomerātā. Tajā laikā mēs pārskatījām galvenie darījumu punkti un jautājumu plūdumi kas pavadīja šokējošos status-quo traucējumus. Mēs esam arī izpētījuši, kā apvienotais uzņēmums var un, iespējams, sasniegs pamatu, taču ilgtermiņa straumēšanas karā var saskarties ar šķēršļiem. Šodien iegremdēsimies, kā apvienošanās lielākais spēks - katra uzņēmuma unikālās programmas papildinošais raksturs - nākotnē var izrādīties problemātisks.

Kā WarnerMedia un Discovery lpp programmēšana der kopā

Diesel Labs, prognozējoša satura analīzes platforma, kas apkopo datus par auditorijas piesaisti un interesi visā izklaides spektrā, atklāja, ka WarnerMedia un Discovery satura katalogi ir lieliski savienoti. Skaidrs, ka tas bija svarīgs interešu punkts gan AT&T izpilddirektoram Džonam Stankijam, gan Discovery Inc. izpilddirektoram Deividam Zaslavam.

WarnerMedia saturs pārspēj saistību, jo tam pieder 8,7% no visiem jaunajiem nosaukumiem (šoviem un filmām), kas iznāk šogad un kas rada milzīgu 20,2% iesaistes daļu, novērotājam sacīja Diesel Labs līdzdibinātājs un izpilddirektors Anjali Midha. Discovery pārspēj apjoma ziņā, un šogad viņam pieder ievērojami 17,2% no visiem jaunajiem nosaukumiem (daļēji pateicoties Discovery + izlaišanai šī gada sākumā), taču tas rada nedaudz mazāk nekā 1% no visām iesaistīšanās reizēm.

WarnerMedia un Discovery auditorijas tikai nedaudz pārklājas ar 3,9% cilvēku, kas nodarbojas ar abu uzņēmumu saturu.

Aptuveni 60% no Discovery kataloga, kas izlaists pēdējo trīs līdz piecu gadu laikā, ir dzīvesveida un realitātes saturs, turpretī šie žanri veido tikai 3% no WarnerMedia kataloga. Pirmais ir apgabals, kuru citi lielākie straumētāji ir mēģinājuši iekļaut savos SVOD grūdienos kā zemu izmaksu, bet augstas kvalitātes žanrus. Savienojumā ar WarnerMedia pirmizrādes programmu un grāvēju filmām ir milzīga stratēģiskā nozīme.

Kopā WarnerMedia un Discovery 2021. gadā pieder 26% no visiem jaunajiem nosaukumiem (pārraidēs un filmās) - apsteidzot iepriekšējo līderi Netflix, kuram pieder 24% no visiem jaunajiem nosaukumiem, skaidro Midha. WarnerMedia ir arī aiz trim no top 10 visvairāk gaidītajiem nosaukumiem, kas iznāks šogad, liecina Diesel Labs dati ( SpaceJam: jauns mantojums , The Pašnāvnieku vienība , un Augstumos ) - vadot iepakojumu un pat pārspējot Disneju ar tikai diviem viņu nosaukumiem top 10 ( Melnā atraitne , Loki ).

Abi uzņēmumi varēs paplašināt savu ietekmes sfēru ar otra palīdzību, jo abi katalogi apvieno arī dažādus auditorijas profilus. Saskaņā ar Diesel Labs, WarnerMedia piesaista šķībo vīrieti (56%) un jaunākus (40% no iesaistītās auditorijas ir jaunāki par 25 gadiem), savukārt Discovery šķērso sievieti (55%) ar mazāk iesaistītājiem līdz 25 gadu vecumam (20%). Platformas prognozēs apvienotais uzņēmums tagad ir ceturtajā vietā satura katalogos starp lielākajiem mediju uzņēmumiem aiz Disney, NBCUniversal un Netflix. Citi apgalvo, ka jaunais uzņēmums ir pārspējis NBCU.

Kāpēc tā patiesībā var būt problēma

Šīs demogrāfiskās paplašināšanās apgrieztais faktors ir skatītāju trūkums, kuri pieprasa abus, kas varētu noteikt, kā jaunais uzņēmums iesaiņo Discovery + un HBO Max. Viens no iemesliem, kāpēc Volta Disneja kompānija ir tik bezprecedenta veiksmīga ar straumēšanas paketi - kurā apvienoti Disney +, Hulu un ESPN + par 13,99 ASV dolāriem mēnesī - ir visu trīs pakalpojumu savstarpēja pievilcība. Šķiet, ka WarnerMedia-Discovery nevar lepoties ar to pašu 360 apelāciju. Discovery / WarnerMedia lietotāji pārklājas.Diesel Labs

WarnerMedia un Discovery auditorijas tikai nedaudz pārklājas ar 3,9% cilvēku, kas nodarbojas ar abu uzņēmumu saturu, sacīja Midha. Tas rada interesantu izaicinājumu kopuzņēmumam, jo ​​tas apsver savus tiešos patērētājiem paredzētos izplatīšanas kanālus - visticamāk, joprojām būs vajadzīga Discovery + (vai dzīvesveida satura katalogs) par zemāku cenu nekā HBO Max. Turklāt nav skaidrs, vai ir pietiekami spēcīga auditorija, kas būtu ieinteresēta piekļūt visam komplektētajam katalogam, it īpaši, ja tas šodien ir dārgāks nekā HBO Max.

Neskatoties uz Disney komplekta panākumiem, sagaidāms, ka Hulu kādā brīdī nākotnē tiks salocīts Disney +, kad Disney būs pārinstalējusi straumēšanas stratēģiju. Ja tas var nebūt ilgtspējīgs visātrāk augošajai straumēšanas lielvalstij pasaulē, WarnerMedia-Discovery var nākties saskarties ar dažām smagām izvēlēm priekšā.

Gan HBO Max, gan Discovery + apvienošana kā atsevišķas vienības un integrēšana vienā lielapjoma pakalpojumā ir ar plusiem un mīnusiem. Jaunizveidotajai izpildvarai ir jāizlemj par optimālo ceļu uz priekšu.