Netflix skatās, kā tas izskatās vairāk kā viens no saviem galvenajiem konkurentiem: Volta Disneja kompānija.Foto-ilustrācija: Novērotājs (no Matt Stroshane / Walt Disney World Resort, izmantojot Getty Images) Reizēm izklaides industrija var justies kā ieslodzīta cikliskā atdarināšanas un dublēšanās virpulī. Aizvainojošā trieciena un pretuzbrukuma deja turpina atgādināt mīmiku, nevis kauju. Paņemiet Netflix un Disney.
Pirmie iezīmēja nākotnes kursu visai izklaides industrijai, vadot Holivudas pāreju uz uzņēmējdarbību tieši patērētājiem un atklājot Volstrītas dāsni garās pavadas atlīdzību šādiem straumēšanas centieniem. Disnejs, daudzpusīgs konglomerāts ar ķieģeļu un javas darbībām, kā arī plašu teātra un mediju tīklu biznesu, saprot, ka tas jādara tāpat, un pirms sava pakalpojuma palaišanas noņem visu saturu no Netflix. Netflix veido savu impēriju, balstoties uz pieņēmumu nodrošināt kaut ko ikvienam; Disney + plaukst, jo tajā ir koncentrēts īpaši pielāgots intelektuālais īpašums.
Tagad virpulī esam sasnieguši vēl vienu revolūciju, kas, šķiet, mainīs vērpšanas virzienu. Netflix ļoti labi, iespējams, tagad mēģina kļūt par Disney doppelganger.
Netflix izmaiņu katalizatori
Post-COVID tirgus pievilcīgā ietekme ir paātrinājusi Netflix konkurences ainavu, jo lietotāji pārņem straumēšanas brīvību un elastību vairāk nekā jebkad agrāk vai kādreiz vēl . Disney + katru nedēļu piedāvā populārus raidījumus, kas dominē zeitgeist. HBO Max piegādā telts malu funkcijas, piemēram, Wonder Woman 1984. Gads un Godzilla pret Kongu. Amazon ir daudz selektīvāks, un stratēģija ir no Zēni uz Borats Turpmākā Moviefilm un Nāk 2 Amerika , šķiet, ka atmaksājas.
Netflix joprojām ir dominējošais spēlētājs visā pasaulē straumēšanas spēlē, taču tā globālā un ASV digitālā oriģinālā pieprasījuma daļa pieaugošās konkurences dēļ 2021. gadā ir sarukusi līdz rekordzemam līmenim. Papagaiļu analīze . 
Papagaiļu analīzePapagaiļu analīze
Papagaiļu analīzePapagaiļu analīze kad Netflix iznāk flash 5. sezona
Netflix janvārī paziņoja, ka vairs nav nepieciešams aizņemties naudu satura izdevumu finansēšanai, vienlaikus nomaksājot savus parādus 16 miljardu ASV dolāru apmērā. Tomēr, pieaugot konkurencei, varētu domāt, ka uzņēmumam, iespējams, būs jāturpina palielināt satura budžets, lai saglabātu savu sarūkošo svinu. Tā kā pieaugošās konkurences rezultātā bibliotēka sarūk, varētu domāt, ka, lai saglabātu mērogu, viņiem būs nepieciešams tērēt vairāk. Un, samazinoties vidējam vatelīna skaitam attiecībā uz oriģinālajiem hitiem, varētu domāt, ka viņiem, iespējams, vajadzēs tērēt vairāk, lai gūtu panākumus garajā astē.
Rezultātā Endrjū Rozens - bijušais Viacom digitālo mediju izpildītājs un straumēšanas biļetena dibinātājs PARQOR - uzskata, ka Netflix var izvēlēties atteikties no vienas pieturas bufetes stila piedāvājumiem un izvēlēties selektīvāku pieeju, kas līdzinās Disnejam.
Netflix liek lielas likmes uz anime, viņi ir lieli par Holivudas grāvēja filmas un lieliem derībām uz ārzemju šoviem. –Andrew Rosen
Kļūstot par Disneju
Septembrī Netflix līdzdirektors Rīds Heistings pastāstīja Ņujorkas Laiks ka divi no labākajiem izklaides industrijas autoriem bija Nīls Gablers, kurš uzrakstīja Volta Disneja galīgo biogrāfiju, un Bobs Igers, kurš burtiski vadīja Disneju. Februārī Hastings stāstīja investoriem, ka Netflix ilgtermiņa mērķis ir pieveikt Disneju animācijā: mēs esam ļoti uzliesmojuši par to, kā viņus piesaistīt ģimenes animācijai, iespējams, galu galā tos nodosim, mēs redzēsim. Tāls ceļš ejams, lai tikai viņus notvertu.
Netflix kļūst par Disney, pārorientējot savus satura centienus uz galvenajām vertikālēm, kas palielina ieguldījumu efektivitāti. Ir iemesls, kāpēc Netflix satura budžets, kas veltīts izstrādes projektiem, ir gandrīz trīskāršs nekā Disney. Ir arī iemesls, kāpēc viņu ieguldījumu atdeve nav tik iespaidīga. Tātad, kā izskatās mazāk apgrūtinoša Netflix?
Viņi liek lielas likmes uz anime, viņi liek lielas likmes uz Holivudas grāvēja tipa filmām un lielu likmi uz ārzemju šoviem, sacīja Endrjū Rozens. Šīs ir trīs izsmalcinātas vertikāles, kas varētu radīt straumētāja pārejas un nākotnes pamatu.
Es to apdullināju Ekstrakcija skatījās 99 miljoni locekļu mājsaimniecību visā pasaulē, sacīja Rozen. Es to joprojām apdullinu Lupīns , pēc izlaišanas franču izstāde Brazīlijā bija pirmā. Tas vēsta, ka viņi var rentablā veidā atrast dārgakmeņus, kurus viņu abonenti patērēs visā pasaulē. Tas ir ļoti atšķirīgs stāsts no ‘Debtflix’, un tā ir stratēģija, uz kuras globālās TV vadītāja Bela Bajaria veidoja savu reputāciju Netflix.
Lai gan šī stratēģija var palīdzēt samazināt kopējās satura izmaksas un labāk koncentrēt Netflix centienus, panākumi joprojām ir nenotverami ... vismaz publiski. Rosens norāda, ka mēs bieži redzam, kā Netflix iegulda lielos titulos, taču mēs maz uzzinām par to sniegumu. Pāri mēnesim tika solīts investoriem kā viena no šīm Disney tipa derībām, saņēma ievērojamu uzņēmuma popularizēšanu un ieguva divas Oskara nominācijas. Tomēr mēs neesam dzirdējuši tikai klusumu no Netflix par tā sniegumu. Tas pats attiecas uz citiem animācijas nosaukumiem Klauss , Pūķa princis vai Viņa-Ra . Kokomelons un Juras laikmets: nometnes krīta laikmets ir labi darbojušies Nielsen reitingos un Netflix Top 10 izsekotājā, tomēr ir licencēti īpašumi.
ATJAUNINĀT: Netflix atbrīvoja skatītāju auditoriju, par kuru ziņoja pats Pāri mēnesim janvārī.
Es šeit acīmredzami gleznoju plašu otu, taču būtība ir tāda, ka, lai arī Netflix runā par Disneju un animāciju kā biznesa mērķiem, ir grūtāk noteikt, kur viņiem ir gūtas uzvaras, sacīja Rozens.
Nākotnes stratēģijas pamatojums
Disnejs var ieslēgt jūs savā ekosistēmā ar pārbaudītu IP, pārejot no lielās firmas franšīzes uz lielāko firmas franšīzi. Netflix lietotājiem jāpatur sava platforma, galvenokārt izmantojot oriģinālu saturu, kas nav izdevīgs no vairāku gadu gariem kases panākumiem. Tas ir vēl viens šķērslis Netflix centienos kļūt par Disneju.
Netflix jāturpina pamatot cenu pieaugums, paskaidroja Rozens. Tas nozīmē, ka tai jāpierāda, ka pieprasījums ir neelastīgs, un satricinājums ir minimāls.
Vietējās valodas saturs šajā jomā palīdz, jo tas piesātina reģionālo auditoriju, bet var arī labi ceļot, izmantojot dublēšanu un tulkošanu, piemēram, Lupīns. Anime ir vēl viena kategorija, kas to dara, par ko liecina Castlevania , Netflix animācijas bibliotēka un konkurējoši pakalpojumi, piemēram, Crunchyroll. Un, visbeidzot, Holivudas grāvējfilmas šajā frontē palīdz katram Rozenam, un viņi nevar palaist garām telšu kājiņas notikumiem. Ir iemesls, kāpēc straumētājs pieteicās iztērēt 200 miljonus USD plus Dveinam Džonsonam Sarkanais paziņojums , 469 miljoni USD par Rian Johnson's Naži ārā turpinājumus, un franšīzē no Zaka Snaidera Mirušo armija .
Netflix, iespējams, vēlas būt Disnejs, taču to vēlas darīt, atrodot savus galvenos vertikālus, kuros ieguldīt, un ne vienmēr kļūstot par ģimenei draudzīgu konkurentu Peles namā. Pagaidām tas nozīmē koncentrēties uz animāciju, vietējo valodu programmēšanu un grāvējiem. Mēs redzēsim, vai citi žanri nāk uz šī uzmanības rēķina, kad nozare virzās straumēšanas kara cīņās.
Filma Matemātika ir Holivudas stratēģijas krēslā analīze lieliem jauniem izlaidumiem.
