Nākamais dzīvotspējīgā Holivudas IP kaujas lauks būs tiešsaistē.Ērika Vilasa-Boasa / Novērotājs foto-ilustrācija; Deivids Maknejs / Getty Images labākās bezmaksas kristīgo iepazīšanās vietnes
Pat pirms 10 gadiem Netflix lepojās ar Holivudas ilgstošās varas struktūras un izplatīšanas modeļa izjaukšanu. Kā oriģināla satura nodrošinātājs tas apstrīdēja izklaides industrijas tradicionālās normas ar tiešsaistes piegādi, pārmērīgu izlaišanas modeli, agresīviem izdevumiem un vērienīgiem paplašināšanās plāniem. Neviena no tām stratēģija vai prakse neatbilda standartiem, kurus ievēroja tradicionālās mantotās filmu un televīzijas studijas.
Mūsdienās tirgus vadošais straumēšanas pakalpojums ar vairāk nekā 200 miljoniem pasaules abonentu ir dziļi iesakņojusies vēsturiskā vara. Vairs nav zvana, kas vēlas panākt sev vārdu, Netflix ir piemērs pārpildītās straumēšanas nozarē. Tas ir izveicīgs veterāns spēcīgu embriju straumēšanas karotāju kaujas laukā. Tas ir stingri nostiprinājies Holivudas hierarhijā, kuru kādreiz bija paredzēts uzlabot.
Tas atstāj iespēju jauniem izaicinātājiem rasties, traucēt, ieviest jauninājumus un vēlreiz atsākt izklaides attīstības ciklu. Jaunā tendence, kas visvairāk domāta šīs mantijas uzņemšanai, redz patērētāju uzvedību, ko nosaka īsas formas saturs un kas noved pie ilgtermiņa iesaistīšanās. Vispārīgāk, tā ir radītāju spēja veidot vērtību ārpus tradicionālajām izklaides attīstības platformām.
Lai gan ir taisnība, ka mēs redzam pieaugumu par to, kā īslaicīgas formas saturs izraisa ilgtermiņa iesaistīšanos, mainoties, pietrūks jēgas koncentrēties uz satura garumu, ražošanas studijas Trilith Studios izpilddirektors Frenks Patersons, kas kopš 2014. gada ir cieši sadarbojusies ar Marvel Studios, pastāstīja Braganca. Faktiskās izmaiņas ir tādas, ka satura veidotāji sāk veidot savus zīmolus, nevis vienkārši veidot lietotāju veidotu saturu vai pārraides, izmantojot īsas formas saturu bezmaksas, ar zemu barjeru tehnoloģijās, piemēram, YouTube un TikTok, lai tieši piekļūtu auditorijām un veidotu tās .
Mēs redzam, ka jaunie talanti parādās uz bezmaksas platformām, kas pastāv ārpus tradicionālās Holivudas dzīvotnes (t.i., galvenās filmas un televīzija). Kad šie talanti ir veiksmīgi, viņi izmanto auditoriju, lai paplašinātu savu zīmolu visā garākas formas satura ekosistēmā, skaidro Patersons. Tas ietver licencētas preces, patēriņa preces, izdevējdarbību, spēles un daudz ko citu. Tas rada daudznozaru ieņēmumus radošu zīmolu, kas tradicionāli tika rezervēts telšu ekrāna IP, piemēram, Marvel vai Zvaigžņu kari .
Šie ir uzvedības veidi, kas tieši ietekmēs izklaides industrijas izaugsmi, it īpaši attiecībā uz Gen Z un jaunākiem demogrāfijas veidiem, un veidu, kā satura veidotāji radīs vērtību auditorijai un akcionāriem nākamajā desmitgadē.
Viens no pašreizējiem jaunās tendences piemēriem, uz kuru norāda Patersons, ir CoComelon , kas pieder Moonbug Entertainment. Tas ir bērnu zīmols, kas veidots uz 3D animācijas šortiem un YouTube kanāla. Saskaņā ar datu firmas Parrot Analytics datiem CoComelon— kas tagad ir pieejams arī caur Netflix un augstākās klases Hulu abonementu - ir 18,91 reizes pieprasītāks nekā vidējais šovs visā pasaulē pēdējo 60 dienu laikā. Tas ir pēc tam, kad kļuvis par otro visvairāk abonēto YouTube kanālu pasaulē (108 miljoni) un visvairāk abonēto YouTube kanālu ASV.
Fakts, ka Netflix licencēja CoComelon Pēc ilgstoša brauciena, kad tas bija pieejams visā pasaulē bez maksas, tas liecina par tā zīmola spēku. Tā kā Netflix skriptu licencētā bibliotēka samazinās, pateicoties lielākajām studijām, kas atgūst tādas sērijas kā Draugi un Birojs , straumētājs ir motivēts identificēt pārbaudītu IP, kas saglabā auditorijas iesaisti. Kopš tā laika Moonbug ir ieviesis rotaļlietu līniju, kuras pamatā ir CoComelon varoņi un pilnmetrāžas filma. Patersons sagaida, ka sekos izglītojošas spēles, publicēšana un tiešraides.
Šie satura veidotāji veido iespaidīgu zīmolu ar vairākām ieņēmumu plūsmām ārpus tradicionālās sistēmas, viņš teica. Viņi ir izveidojuši izmērāmu zīmola līdzību starp auditoriju un patērētājiem un tagad paplašina savu zīmolu dažādos veidos CoComelon IP. Un viss sākās ar bezmaksas īsu saturu vietnē YouTube.
Puisis ideāls ir vēl viens piemērs, ko Patersons norāda uz to, kas ietilpst šajā jaunajā attīstības un panākumu metodē. Atšķirība no CoComelon tas ir lietotāju veidots saturs, kas paredzēts vecākai auditorijai. Pieci koledžas istabas biedri, kas vietnē YouTube izveido komisku sporta tēmu īsas formas saturu, kas ātri sazinās ar jauniem pieaugušiem vīriešiem. Mūsdienās viņiem ir milzīga auditorija (55,7 miljoni abonentu) un zīmols, kas rada vairākas ieņēmumu plūsmas no preču un plaša patēriņa preču licencēšanas, televīzijas sērijām, spēļu lietotnēm, dokumentālajām filmām un grāmatu izdošanas. Pirms COVID tika plānoti pat tiešraides ceļojumi. Sākot ar 2020. gada septembri kanāls bija otrais visvairāk abonētais sporta kanāls vietnē YouTube un piecpadsmitais visvairāk abonētais kanāls kopumā. Puisis ideāls savas dzīves laikā vietnē YouTube ir savākti vairāk nekā 12,7 miljardi skatījumu.
Sociālie mediji ir izrādījušies arī auglīga augsne talantu un satura veidotājiem, ja viņi to izvēlas, pāriet galvenajās Holivudas ekosistēmās. Filmu veidotājs un komiķis Bo Burnhams bija YouTube sensācija auguma vidū, pirms pēdējās desmitgades laikā viņš sasniedza tradicionālāku zvaigzni. Awkwafina sāka savu radošo ceļojumu kā tiešsaistes parodiju reperis un tagad ir aktrise, rakstniece un producente. 2019. gadā ViacomCBS pārstāvis Nickelodeon noslēdza plaša patēriņa preču līgumu ar digitālā satura bērnu satura studijukabatas pulkstenis7 gadus vecajai YouTube sensācijai Raiens no Ryan ToysReview. Tas notika pēc tam, kad Nickelodeon atjaunoja savu Ryan's Mystery Playdate sēriju otro sezonu. Sāra Kūpera pandēmijas laikā nonāca vīrusā par Donalda Trampa atdarinājumiem par TikTok, un tagad viņas jostā ir Netflix komēdijas īpašais piedāvājums un CBS šovs.
Šāda veida satura veidotāju kontrole ir jauna, un gudru mediju uzņēmēju potenciālā izaugsme ir milzīga, sacīja Patersons.
Apraides sistēma, kas gadu desmitiem dominēja televīzijā, satura veidotājiem sniedza maz iespēju. Viņiem bija jāiekļaujas šaurajos apraides standartu parametros, un vienīgais veids, kā nopelnīt to saturu, bija darījumi ar attiecīgajiem tīkliem. Sponsoru un reklāmdevēju dolāri kalpoja par finansējuma avotiem, radot ierobežotu pieņemamu programmēšanas un radošās vīzijas logu. Lai arī satura veidotāji laiku pa laikam iekasēja autoratlīdzību papildus algai, viņiem reti tika kompensēta tieša patēriņa preču, spēļu vai ar to saturu saistītu izdevumu pārdošana. Šāda sistēma nepieļāva kaut ko līdzīgu CoComelon lai sasniegtu ne galveno, ne regulāru augstākās klases atlīdzību tās veidotājiem. Tagad ražotājiem ir iespēja kontrolēt visus sava satura aspektus, sākot no izstrādes, izpildes un piegādes, vienlaikus daudzos gadījumos gūstot 100% ieguvumu.
Kādreiz digitālās platformas tika uzskatītas tikai par tradicionālās izklaides mārketinga platformām ar tiešsaistes treileru izlaidumiem, fanu kopienām un vīrusu reklāmas kampaņām. Bet mūsdienās tādas tirdzniecības vietas kā YouTube un TikTok piedāvā viena klikšķa freemium piekļuvi saturam, kad un kā patērētāji izvēlas to skatīt. Tad tas noved pie ilgākas iesaistīšanās, īpaši jauniešu vidū, kuri priekšroku dod īsas formas saturam, nevis tradicionālajām TV pārraidēm un filmām. YouTube ( 150 miljoni ) un TikTok ( 450 miljoni ) ir starp visvairāk iesaistītajām platformām ikdienas aktīvo lietotāju ziņā.
Tikai tagad, izmantojot jauno digitālo pirmo modeli, auditorijas veidošanai nav jānotiek no licencētiem darījumiem slēgtās sistēmās - tas ir otrādi. Licences nāk no auditorijām, kas izveidotas atvērtās sistēmās, sacīja Patersons. Modelis ir vienkāršs: auditorijas veidošanai izmantojiet digitālo, pēc tam izmantojiet auditoriju, lai izveidotu daudz vertikālu multivides zīmolu, izmantojot licencētus darījumus utt., Kas ļauj paplašināt savu zīmolu visā pasaulē.
Disnejam ir Marvel un Star Wars, WarnerMedia ir Troņu spēles , Harijs Poters un DC, Universal ir Jurassic World un Ātrs un bez žēlastības . Bet galu galā šodienas galvenā IP vērtība izzudīs. Ja šī diena kādreiz pienāks, pašmāju digitālie zīmoli labprāt aizpildīs tukšumu.
Filma Matemātika ir Holivudas stratēģijas krēslā analīze lieliem jauniem izlaidumiem.
