Cik vērtīgas ir tiešraides filmu straumēšanai?ALEX BAILEY / LEĢENDĀRS © 2020 Iekšā 2019. gada PCMag aptauja 38 procenti respondentu filmu pieejamību kā vissvarīgāko straumēšanas faktoru uzsvēra, pārdomājot, kurus SVOD pakalpojumus abonēt. Pagājušā gada novembrī KPMG pabeidza pētījumu par ASV patērētāju vēlmēm, atlasot straumētājus, kuriem filmas bija nozīmīgas, jo īpaši attiecībā uz jauniem izlaidumiem un oriģinālām filmām. Tomēr, neraugoties uz šo uzsvaru, filmas pēc pieprasījuma tiešraides straumēšanai sasniedzamības un atlīdzības ziņā reti šķiet tā, it kā tās būtu labvēlīgas salīdzinājumā ar lielākajiem teātra izlaidumiem. Šķiet, ka tie, protams, nav aptuveni 1 miljardu dolāru kase kultūras ietekmes ziņā, ko Netflix līdzdirektors Teds Sarandoss apgalvoja uzņēmuma 3. ceturkšņa ieņēmumu zvanā.
Kur slēpjas patiesā vērtība un kā mēs to izmērām?
2018. gadā Netflix oriģinālo filmu vadītājs Skots Štūbers izjauca kinematogrāfisku uzbrukumu no kompānijas ar 90 oriģinālām filmām gadā, sākot no 20 miljoniem ASV dolāru līdz 200 miljoniem ASV dolāru. Pagājušajā gadā uzņēmums izlaida 72 oriģinālās funkcijas; Kad viss būs pateikts un izdarīts, 2020. gadā tiks izlaistas vairāk nekā 120 oriģinālfilmas. Skaidrs, ka straumētājs par galveno prioritāti ir izvirzījis oriģinālās filmas, kas sakrīt ar sprādzienu uzņēmuma gada satura budžetā. (BMO Capital Markets janvāra prognozē tika prognozēts, ka Netflix līdz 2028. gadam iztērēs saturam 26 miljardus USD gadā jeb vairāk nekā tādu valstu IKP kā Islande, Salvadora, Senegāla un daudz kas cits.)
Tomēr oriģinālās filmas, kuru pirmizrāde notiek vietnē Netflix, nodrošina lielāko skatītāju skaitu pirmās nedēļas vai nedēļas nogales laikā. Patiesībā Netflix oriģinālās filmas reti saglabā taustāmu augstākā līmeņa saķeri ar patērētājiem ilgāk par divām nedēļām, kas atspēko Sarandos apgalvojumu, ka tām ir tāda pati kultūras ietekme kā 1 miljarda ASV dolāru lielam grāvējam. The Izklaides stratēģijas puisis , izmantojot Nielsen datus no 30. marta līdz 18. oktobrim, kas mēra skatīšanās laiku, tika atklāts ievērojams Netflix oriģinālo filmu sabrukšanas līmenis. Kā redzams zemāk, no 1. nedēļas līdz 3. nedēļai vērojamas straujas atlaišanas stundas. 
Nielsena dati, kas sniegti Entertainment Strategy Guy.Izklaides stratēģijas puisis
3. nedēļas skaitļi ir maksimālais stundu skaits dienā, ko filma varētu saņemt, pamatojoties uz filmu Nielsen straumēšanas ātrumos, izmantojot 10. numuru, viņš rakstīja. Faktiskais skaits varētu būt vēl mazāks. Pievienot Putnu kaste , Īrs un Slepkavības noslēpums - tikai citas filmas, par kurām Netflix apstiprināja nedēļas nogales sākuma un 28 dienu skatītāju kopskaitu, un tiek izveidots saraksts ar 9 lielākajām filmām, kuru skatītāju skaits pirmajās trīs nedēļās ievērojami samazinājās.
Viens kontrapunkts, kuru jūs varētu izvirzīt, ir tas, ka šis modelis tik ļoti neatšķiras no filmas, kas nesamērīgi paļaujas uz savu modeli atklāšanas nedēļas nogale lai nopelnītu lielāko daļu no iekšzemes bruto. Putnu kaste pirmajās septiņās dienās nopelnīja 45 miljonus skatītāju jeb 56% no 28 dienu kopējā skaita (80 miljoni). Slepkavības noslēpums atklāšanas nedēļas nogalē radīja 45 miljonus abonentu skatījumu jeb 62% no kopējā 28 dienu skatītāju skaita (73 miljoni). Īrs atklāšanas nedēļas nogalē ieguva 26 miljonus skatījumu jeb 55% no četru nedēļu kopskaita (47 miljoni).
Tas nav salīdzinājums no āboliem līdz āboliem, bet gan 2019. gada grāvēji Jumanji: Nākamais līmenis (18%), Karalis Lauva (35%), Saldēts II (27%), Atriebēji: beigu spēle (41%), Zirnekļcilvēks: tālu no mājām (24%), Kapteinis Marvels (36%) un džokeris (29%) visi savās atklātajās brīvdienās nopelnīja mazāk nekā 50% no kopējās vietējās bruto vērtības. Pārvietojot šīs filmas uz tām pašām 28 dienu grafikiem kā mūsu Netflix piemēri un sākuma nedēļas nogales Jumnaji: Nākamais līmenis (24%), Karalis Lauva (39%), Saldēts II (35%), Atriebēji: beigu spēle (Četri, pieci%), Zirnekļcilvēks: tālu no mājām (26%), Kapteinis Marvels (42%) un džokeris (33%) visi veidoja mazāk nekā 50% no katras filmas kopējā četru nedēļu vietējā bruto. Atkal tas ir atšķirīgs modelis nekā mūsu Netflix piemēri, bet tas runā par ilgstošu iesaistīšanos.
Kā nesen norādīja Endrjū Rozens PARQOR biļetens Netflix un Disney teātra filmu izlaiduma kultūras ietekme nav vienāda, jo to garums ir atšķirīgs. Zvaigžņu kari: Skywalker pieaugums bija teātros 13 nedēļas un Atriebēji: beigu spēle muskuļot to līdz 20 nedēļām. Filmu straumēšana joprojām nav aktuāla vienādos laika posmos, neskatoties uz gandrīz pastāvīgu klātbūtni mājas platformās.
Samba TV, kas mēra skatītāju skaitu visā pasaulē 35 miljonos viedtelevizoru visā pasaulē, pastāstīja Novērotājs to Borats Turpmākā Moviefilm atklāšanas nedēļas nogalē (no ceturtdienas līdz svētdienai) un Disney + s piesaistīja 1,6 miljonus ASV mājsaimniecības plūsmu Amazon Prime Video Mulans Darba dienas nedēļas nogalē Disnejā + Premier Access (30 ASV dolāri) piesaistīja 1,12 miljonus mājsaimniecības plūsmu. Atkal tā nav attālināta tieša paralēle vairāku iemeslu dēļ, tostarp izlases lieluma atšķirības. Bet par vidējo biļetes cenu 9,01 USD, R-vērtējums džokeris pagājušajā gadā tās atklāšanas nedēļas nogalē (96,2 miljoni ASV dolāru) pārdeva vairāk nekā 10 miljonus ASV biļešu.
Vēl viens Rozena norādītais salīdzinājums ir tāds Skywalker pieaugums ceturtajā nedēļā radīja 2,24 miljonus biļešu pircēju, bet sestajā un septiņās nedēļās redzēja aptuveni vienu miljonu biļešu pircēju. Tas atkal norāda uz ilgtermiņa mijiedarbības līmeni starp produktu un patērētāju, kuram straumētāji vēl nespēj atbilst. Salīdzinājumam - Disney + ’s 2. sezonas pirmizrāde Mandalorietis atklāšanas dienā (30. oktobrī) piesaistīja 1,04 miljonus mājsaimniecību. Tas ir iespaidīgi, taču straumēšanas pakalpojumu, piemēram, Disney +, kas ir pieejami tikai vairāk nekā 20 valstīs, sadrumstalotības dēļ plašs teātra izlaidums piedāvā lielāku globālo mērogu.
Pat Netflix ar 195 miljoniem pasaules abonentu nevar nodrošināt tādu pašu iegarenu efektu kā tradicionālais teātra izlaidums. Enola Holmsa - viena no Netflix populārākajām SVOD filmām 3.ceturksnī uz Reelgood - pārsniedza vairāk nekā 18 miljonus stundu, kas tika skatīti tās pirmajā nedēļā, ieņemot 2. vietu starp SVOD 10 skatītākajiem nosaukumiem šajā septiņu dienu laikā pēc Nielsen datiem . 2. nedēļā tas nokritās līdz 8.9 miljoniem stundu (-50%) un pēc tam 3. nedēļā nokrita no top-10.
Tad ir jāņem vērā uzņēmējdarbības elements. Teātra filmas pārdod biļetes atsevišķās vienībās, nevis vienā mājsaimniecības pirkumā vai straumē, kurā var būt vairāki skatītāji. Tas ir viens vienkāršs, bet galvenais iemesls, kāpēc populāru filmu izlaišanas mājās ekonomika nav lielas jēgas, ja studija cenšas gūt peļņu. Spēja gūt peļņu straumētājiem ir daudz grūtāk nekā mantotajām studijām. Uztveres ziņā kases grāvēju kases ieņēmumi vienmēr būs taustāmāks augstākās klases panākumu rādītājs nekā Netflix pašu ziņotā skatītāju statistika (kas agrāk aptvēra kontu, kas patērē 70% filmas, un tagad aptver tikai visus kontus, kurus patērē plkst. vismaz divas minūtes no filmas) vai trešo pušu rādītājus.
Ekstrakcija , kas, pēc Netflix domām, ir tā visu laiku skatītākā oriģinālfilma , ir vienīgā Netflix filma, kuru faktiski var salīdzināt ar tādu reālu kases filmu kā 1 miljards USD Skywalker pieaugums Google Trends meklēšanas trafika ziņā, kas ir anekdotisks interešu mērījums.
lielākais kopējais straumēšanas hits 2020. gadā , joprojām nav gluži salīdzināms ar tādiem kases čempioniem kā Atriebēji: beigu spēle (arī mums to īsti nevajadzētu gaidīt).
Visam tam ir tas, ka straumēšanas filmas, kuras patērētāji rotā ar ievērojamu vērtību un par lielu cenu atbalsta SVOD platformas, deg spilgti, bet ātri, salīdzinot ar tradicionālajām hitu filmām. Viņiem nav kultūras ietekmes, kas līdzvērtīga 1 miljarda dolāru biļešu kasēm, kā apgalvo Sarandos. Tāpēc ir godīgi vismaz uzdot jautājumu par to, cik lielu vērtību viņi atdod, ņemot vērā nepieciešamos milzīgos ieguldījumus.
Filma Matemātika ir Holivudas stratēģijas krēslā analīze lieliem jauniem izlaidumiem.
