Gawker domēns un arhīvs šonedēļ beidzot ir izsolē. Kas varētu uzvarēt un kāpēc?

Ceturtdien, 12. jūlijā, skapītis, kurā glabājas Gawker.com kauli - kas it kā tika nogalināts darbībā, lai publicētu cīkstoņa Hulka Hogana pilnīgi kailu sekstiņu, tiks izsolīts visaugstāk solījušajiem.

Izsole Ropes & Grey LLP birojos Ņujorkā par Gavkera mirstīgajām atliekām - kurā ietilpst vairāk nekā 50 domēnu vārdi, aptuveni 200 000 rakstu arhīvs, nedaudz sociālo tīklu kontu ar aptuveni 2 miljoniem apvienotu sekotāju, autortiesības grāmatai, kas publicēta 2007. gadā, Gawker preču zīmes un daži dažādi apakšblogi - noteiks, kas notiks ar kritušo emuāru rakstīšanas spēkstaciju. Vai tas tiks iegādāts kā kaut kāda aizgājušā interneta laikmeta relikvija? Piemīt filantropam vai zvērinātam ienaidniekam? Vai iesācējs izdevējs mēģinās to pārvērst par kaut ko jaunu? Vai liela mediju impērija to nopirks un mēģinās atkal uzlikt kauliem miesu un atdzīvināt līķi?

Gawker pārdošana iezīmēs bankrota izraisītās šķīstītavas simbolisko beigas, kur bijušais neatkarīgais mediju zīmols ir pavadījis pēdējos 24 mēnešus. Izsolē acīmredzami nepiedalīsies divas sadursmes personības, kas to ieveda, Gawker dibinātājs un īpašnieks Niks Dentons un miljardieris Pīters Tīls, kurš vadīja noslēpumu, gandrīz desmit gadus ilga sazvērestība pret Gaukeru, kurš to nogalināja.

Ātra Gawkera sabrukuma kopsavilkums

Ja drīkstu pārskatīt: Sākot ar 2011. gadu, Tīls sāka pētīt un slēpti finansēt tiesvedības, kuru mērķis bija Gavkera iznīcināšana, atriebjoties par to, ka viņš atstāja viņu kā geju, un, pēc viņa domām, vietnes nežēlīgo un huligānisko atspoguļojumu. 2012. gadā viņš pieņēma darbā Čārlzs Harders (tagad prezidenta Donalda Trampa advokāts) sākt iesniegt lietas pret Gawker, no kuriem pirmais bija tiesas process 100 miljonu dolāru apmērā Terija Bollea (AKA Hulk Hogan) vārdā, pēc tam, kad Gawker publicēja bijušā profesionālā cīkstoņa nozagto seksa lenti.

Turpmākos vairākus gadus šī lieta un vēl daži citi bez īpašām fanātiskām izpausmēm izlauzās cauri tiesību sistēmai. Gaukers neuztvēra Hogana lietu nopietni, šķiet, pieņemot, ka tā galu galā nokārtosies kā bija aktiera Ērika Deina un Rebekas Geidhāras iesniegtajā tiesā , un tās vadība netika pieķerta 2016. gadā, kad viņi atradās sešu parasto Floridas Pinellas apgabala zvērināto priekšā. Viņi bija manā gredzenā, Hogan pastāstīja man, kad es intervēju viņu par grāmatu par Taila karu ar Gaukeru . Nokļūšana reālu cilvēku priekšā. Tur viņi ieskrūvēja. Spriedums atgriezās pēc mazāk nekā sešām stundām: 140 miljoni dolāru par Hulku Hoganu - ieskaitot 60 miljonus dolāru par emocionālu ciešanu izraisīšanu.

Floridas likumu dīvainības dēļ, pārsūdzot tik lielu spriedumu, Gavkeram būtu bijis jāpieskaita 50 miljonu dolāru vērta obligācija. Trūkstot skaidras naudas, Niks Dentons un Gavers bija spiesti pasludināt bankrotu. Lieta ieguva savvaļas pagriezienu, kad Tiela loma tiesas procesā to atmaskoja Forbes un The Ņujorkas Laiks 2016. gada maijā , bet Gawkeram bija par vēlu. Viņi bija spiesti atrast pircēju Gawker Media (Univision, par 135 miljoniem USD) un nonākt izlīgumā ar Thiel un Hulk Hogan.

Univision neiegādājās domēnu Gawker.com, ņemot vērā tā pretrunas un iespējamo atbildību, kā arī daļu no norēķins par 31 miljonu dolāru ar Thielu un Bollea Hulk Hogan kļuva par lielāko Gawker bankrota īpašuma kreditoru. Gawker atlikušo aktīvu pārdošana būtībā ir pēdējais atlikušais darījums starp visām pusēm.

Pārvietošanās Gawker's Aktīvu likvidācijā

Vilkers Holdens, pārstrukturēšanas un apgrozījuma speciālists, Gavkers pieņēma darbā 2016. gada vasaras sākumā, lai virzītos uz uzņēmuma aktīvu likvidāciju. Pats domēns, iespējams, nebija visvērtīgākais no uzņēmuma īpašumiem. Holdens uzskatīja, ka Dentonam un Gavkeram ir likumīgas prasības pret Thielu par to, ka viņi iejaucās Gawker biznesā. Arguments: Gawker Media bija vienā brīdī tuvu USD 300 miljoniem , un tas bija pārdots mazāk nekā uz pusi mazāk nekā pēc tiesas. Vienīgais iemesls tam bija tīša Pītera Tīla iejaukšanās.

Kā The Volstrītas žurnāls ziņots maijā , tika izpētītas pretenzijas, kā arī potenciālais šo prasību pirkums neparedzētu izdevumu advokātiem vai tiesvedību finansētājiem. Dentons nepārprotami izbaudīja iespēju darīt Thielam to, ko Thiel bija viņam nodarījis, rakstot emuāra ziņa, kas adresēta tieši Thielam .

Mēs un tie, kurus jūs sūtījāt cīņā pret mums, tika izģērbti, mūsu teksti, tiešsaistes tērzēšanas sarunas un finanses tika atklātas presē un tiesā; nākamajā fāzē arī jums tiks piemērota caurspīdīguma deva. Lai cik filantropisks būtu jūsu nodoms un rūpīga plānošana, jūsu iesaistīšanās detaļas būs šausmīgas.

Tomēr šajā lietā netika atrasta neviena persona, iespējams, tāpēc, ka maz tiesvedības finansistu vēlētos finansēt lietu pret miljardieri ... par tiesvedības finansēšanu. Tomēr pat ar domu atrasties Thiela paša pret Gawker izmantoto lugu grāmatā bija pietiekami, lai radītu ievērojamu satraukumu Tielam un viņa advokātiem. Pārstrukturēšanas un apgrozījuma speciālists uzskatīja, ka Gavkeram bija likumīgas prasības pret Pīteru Tīlu par deliktu iejaukšanos Gawker biznesā.Alekss Vongs / Getty Images

Viņš un viņa komanda intervijās kļuva apdomīgāki. A kamīna saruna starp viņu un es SXSW Ostinā 2018. gada martā tika sajaukts juridisko strīdu ilgstošā rakstura dēļ. Tīls, kurš nekad nebija izteicis interesi par Gavkera īpašumtiesībām (izņemot sarunu par tā iegādi ar citu Facebook miljardieri Šonu Pārkeri vēlajos augusta notikumos), 2018. gada pavasarī pārsteidza visus, kļūstot par vadošo Gavkera vārda pretendentu.

Tīls ir nekas, ja ne stratēģisks, un man ir aizdomas, ka Thiela piedāvājums par Gawker.com vārdu - kaut ko Dentonu un lielāko daļu bijušo Gawker darbinieku uzskatīja par nepanesamu - bija solis izdarīt spiedienu uz Gawker, lai atteiktos no pret viņu vērstajām prasībām. Šķiet, ka solis ir izdevies, jo aprīlī tika panākts progress abu pušu izlīgumā.

Valoda atklāj, ka abas puses redzēja, ka ir pārbaudījušas viena otru.

Thiel puses ir izteikušas vēlmi piedalīties Gawker.com aktīvu pārdošanā, un plāna administrators uzskata, ka viņš, iespējams, varēs piesaistīt lielāku interesi un augstākus piedāvājumus no citiem potenciālajiem pircējiem, ja Thiel puses tiks izslēgtas no dalības pārdošanas procesu, un tāpēc lūdza Thiel puses nepiedalīties pārdošanas procesā…

Tiela un Gavera apturēšanas līgums, kas parakstīts 24. aprīlī, nosaka, ka Tīls necels un nefinansēs prasību vai prasību celšanu pret Gawker par kaut ko, kas rakstīts vai teikts pirms līguma datuma, kā arī necentīsies, lai iejaukties Gawker iepriekšējo rakstu arhīvā. Savukārt Gavkers piekrita atsaukt dažādos tiesas pavēstes pret Tīlu un uzrakstīt viņam vēstuli, kurā paziņoja, ka tā ir pārtraukusi visas lietas izmeklēšanas.

Solīšana emuārā: Gawker izsoles trūkumi

Tas mūs noved pie tā, kur mēs šodien esam - vai drīzāk būsim nākamnedēļ, kad dažādi pretendenti 12. jūlijā pulcējas Amerikāņu prospektā 1211, lai izlemtu, ko vērts ir Gavers. Solīšana sāksies no 1,3 miljoniem USD, aptuveni par tādu pašu cenu kā LA.com ( kas pārdots par USD 1,2 miljoniem 2016. gadā) un Sumo.com ( kas 2017. gadā tika pārdots par 1,5 miljoniem ASV dolāru ).

Pašreizējais vajāšanas zirgu solītājs ir Kevins Lī, digitālā mārketinga aģentūras Didit izpilddirektors. Lī ir izveidojis to, ko viņš sauc par Cause Marketing Powered Publishing Platform (slavenību vai ietekmīgu cilvēku radīts saturs, no kura ienākumi tiek novirzīti labdarībai), un ir tirgū ar augsta līmeņa domēnu, lai to palaistu. Pavisam nesen viņš WNYC pārspēja vietnei Gothamist.com .

Didīts piedāvāja, jo es nācu klajā ar ideju pārveidot veco Gaveru par Gawker For Good. Tajā laikā, kad mēs domājām par solīšanu, es tērzēju gan ar Elizabeti Spiers, gan Džeimsu Delu (Gawker absolventi). Elizabete un Džeimss vienkārši vēlējās, lai kāds pārspēj Thielu, un viņiem bija labi ar redakcijas šarnīru kā piemērotu nākamo nodaļu Gawker sāgā. Mēs nācām klajā ar piedāvājumu un ievietojām to ... Un šeit mēs esam pārveidoti par zirgu izsolītājiem, kā rezultātā Tīls apmetās un izstājās, paskaidroja Lī.

No vienas puses, dīvaina šķiet ideja, ka zīmola nosaukums, kura vērtība iepriekš bija tik liela, būtu pieejams tik lēti. Vai pornogrāfijas uzņēmums nevarēja monetizēt šo vārdu? Vai lielāks mediju uzņēmums nevarētu pasīvi monetizēt vecākos rakstus un krājumus? No otras puses, fakts, ka Gawker bijušais personāls bija nodrošināt ķīlas tikai 90 000 ASV dolāru apmērā, lai mēģinātu nopirkt vietni, izmantojot Kickstarter (410 000 USD pietrūkst pašu mērķiem), saka citādi.

Univision nopirka Gawker.com aktīvus ar pārējo [uzņēmuma] daļu par 135 miljoniem USD un noraidīja Gawker.com aktīvus, Čārlzs Harders man teica pa e-pastu. Saskaņā ar Univision vērtību 0 ASV dolāru, un tas bija tieši pēc tam, kad Gawker bija pārtraucis publicēt. Tagad ir pagājuši divi gadi pēc tam, kad Gawker.com satumsa. Esmu pārsteigts, ka kāds ir gatavs maksāt par to 1,3 miljonus ASV dolāru. Visi stāsti ir divi līdz 12 gadus veci.

Viņš nekļūdās. Gawker advokātu iesniegtajā pārdošanas dokumentā (iekļauts zemāk) ir redzama satiksmes statistika par 2016. gada jūnija beigām. Ņemot vērā, ka Gawker tajā vasarā vēl bija jādzīvo divi mēneši, tiesas procesa un vairāku vēlēšanu liekšķere rezultātā tas tika apdzēsts ar plašsaziņas līdzekļu uzmanību. un, ņemot vērā spriedumu, nostalģija pēc Gawker bija spēcīga, mēs varētu uzskatīt, ka šie skaitļi ir Gawker augstā ūdens atzīme. Šodien skaitļi ir nedaudz bēdīgāki. Lai gan pārdošanas dokuments uzrāda kopējo 15 miljonu apmeklētāju ikmēneša apmeklētāju plūsmu 2016. gada jūnijā, izmantojot Quantcast, strauji virzoties uz priekšu līdz 2018. gada maijam, šis skaitlis saskaņā ar Google Analytics datiem ir samazinājies un ir aptuveni 1,2 miljoni. Gawker.com pārdošanas dokuments.Laivu nama grupa, LLC

Tieši Dentons savulaik norādīja, ka gandrīz katrā pagriezienā šī Gavkera un Hogana, Taila un Gavera sāga ir gājusi pēc iespējas kinematogrāfiskākus un dīvainākus virzienus. Piemēram, viens agrīnais solītājs domēnam Gawker.com bija labēji noskaņotais trollis Maiks Černovičs, kurš par to piedāvāja 500 000 USD janvārī. Viņa piedāvājums nebija veiksmīgs, un arī viņš par to nebija īpaši priecīgs. Viņš teica, ka viss process tika viltots, uzskatot, ka viņa piedāvājums netika pienācīgi ņemts vērā. Viņš arī iebilda pret pārredzamības trūkumu pašā procesā. Tā bija ‘akla izsole’. Kāpēc gan nerīkot publisku izsoli? viņš teica.

Iemesls tam nav publiska izsole, jo tā būtībā ir privāta pārdošana. Lielāko daļu ieņēmumu saņem uzņēmumi Gawker Media LLC un Gawker Hungary, kas pieder Dentonam un viņa investoriem. Atlikušos 45 procentus no pārdošanas pārdod Terijam Bollea, saskaņā ar 2016. gada vienošanos starp spriedumu starp viņu un Gawker. Lai gan tas viņam dod zināmu vārdu šajā procesā un Gawkeram ir kāds uzticības pienākums pret viņu, galu galā lēmums ir pašreizējo īpašnieku ziņā.

Šī iemesla dēļ Gawker jaunais īpašnieks ne vienmēr maksā visvairāk, bet, tā kā juridiskajos dokumentos ir norādīts visaugstāk vai citādi labākais piedāvājumu iesniedza a Kvalificēts pretendents izsoles laikā saskaņā ar saprātīgu biznesa spriedumu Parādnieka vārdā (mans izceltais). Holdens man teica, ka ir nepārprotama iespēja, ka mēs vispār nepārdodam.

Lai gan Dentons aizietu no pārdošanas ar nenozīmīgu naudas summu, nešķiet, ka viņš procesu seko pārāk uzmanīgi. Kopš viņš un es sākām runāt 2016. gadā, viņš ir apceļojis pasauli: Amsterdamu, Singapūru, Taizemi, Šveici un Brazīliju. Atbildot uz jautājumu, ko viņš gribētu redzēt izsolē, Dentons man teica: es gribētu, lai [Gawker] vienkārši eksistē tāds, kāds tas ir - laikā iesaldēts. Bet es par to tik daudz nedomāju. Tā ir nostāja, kas atspoguļo gan viņa saprotamo atrašanos no sāpīgā pārbaudījuma, gan filozofiskāku pieeju dzīvei.

Šī iemesla dēļ pašreizējos līgumos ir šāda klauzula:

Puses vienojas un atzīst, ka pirms Slēgšanas plāna administrators
vai
jebkurš Pārdevējs var izvēlēties saglabāt arhīvus… vai kādu tā daļu, piešķirot trešās puses institūcijai vai platformai (Arhivēšanas dienestam) licenci publicēt arhīvus pastāvīgi formās, kādas tās pastāv datumā. Lai Pircēja labā saglabātu sākotnējo domēnu arhīvu meklētājprogrammu optimizācijas vērtību, Pircēja pakts un piekrīt, ka viņi nodrošina, ka katras arhīvos iekļautās tīmekļa vietnes kanoniskais URL novirza uz attiecīgo oriģinālo Gawker domēnu, kas iekļauts Iegādātie aktīvi (Original Gawker URL), ieskaitot, bez ierobežojuma, veicot vai liekot Plāna administratoram veikt šādas darbības, pirms koplietot arhīvu vai to kopijas trešajām personām.

Ikviens, kurš iegādājas Gawker, var darīt to, ko vēlas ar domēnu, taču arhīvi dzīvos tālāk, tādā vai citādā veidā laikā iesaldēti, pieejami vēsturniekiem, žurnālistiem vai faniem, kuri vēlas atsaukties uz tā ziņojumiem. Gawker dibinātājs Niks Dentons aiziet prom ar nenozīmīgu naudas summu no pārdošanas.SUZANNE CORDEIRO / AFP / Getty Images

Savukārt Lī jau ir uzvarējis, pat ja viņu pārspēj kāds ar dziļākām kabatām vai arī pārdošana nenotiek, ņemot vērā visu publicitāti, ko viņš ieguvis no procesa. Es noteikti nevaru sūdzēties par PR. Tātad, laimēsim vai zaudēsim, mēs uzvarēsim. Mūsu plānā Didit ir tālāk pozicionēts kā aģentūra ar vadītājiem un komandas locekļiem, kuri rada jauninājumus un rūpējas, pirmkārt, par klientu panākumiem, bet arī par pasauli kopumā. Ja mēs zaudētu, tas man ir tikai vēl viens šķērslis, ko izmantot kā iedvesmu, es atradīšu citu ceļu citā domēnā, viņš teica. Vismaz kā kājnieku zirgu solītājam viņam ir tiesības uz sadalīšanas maksu 100 000 USD, ja kāds cits iegādājas Gawker.

Viņš būs klāt personīgi izsoles pēdējā posmā kopā ar citiem kvalificētiem pretendentiem, kas piedalīsies izsolē, kuri jau būs pieskaitījuši labas ticības depozītu, iesnieguši priekšlikumu par vietnes iegādi un vienojušies, ka viņi nav sadarbojās ar citiem pretendentiem vai trešām personām. Cenas tiks veiktas ar soli, kas nav mazāks par 25 000 USD, salīdzinot ar augstāko solījumu, kas paredzēts izsolē. Piedāvājuma uzvarētājs tiks pabeigts tiesas sēdē 17. jūlijā pulksten 10 no rīta.

Ko Gawker izpārdošana nozīmē digitālo mediju nākotnei?

Varbūt visinteresantākā šīs pārdošanas daļa ir tā, ka tā pārbauda jautājumu Thiela krusta kara (vai vendetas) pamatā, lai iznīcinātu Gawker. Tīls man 2016. gadā paskaidroja, ka, viņaprāt, Gavers ir unikāls produkts ar unikālu laiku un vietu internetā, kuru nevar atkārtot - un, viņaprāt, nevajadzētu. Tas nozīmē, ka, ja Gawker tiktu iznīcināts likumīgi, nebūtu iespējams, ka tā vietā būtu cita vietne ar līdzīgu ētiku.

Noteikti Gawker rakstnieks, redaktori un fani nepiekrīt šai teorijai, patiesi uzskatot, ka Gawker bija svarīga ne tikai plašsaziņas līdzekļu ekosistēmas, bet arī kultūras daļa kā nefiltrēta patiesības stāstītāja. Kopš Gavkera kritiena Spiers strādā pie The Insurrection, kas sākotnēji tika sludināts kā kreiso kreisā partija , bet kopš tā laika ir pagriezies uz politisko konsultāciju uzņēmumu. Toms Skoka, vēl viens bijušais Gawker redaktors, strādā Hmm katru dienu ,kas solās būt pret visu The New York Times viedokļu sadaļa apzīmē. Univision nozīmēja lielāko daļu atlikušo bijušo Gawker rakstnieku jauns zīmols ar nosaukumu Splinter kas aptver līdzīgu ritmu kā vecais Gaukers. Jebkura no šiem panākumiem joprojām ir redzams.

Bet, ja Gavers patiešām bija vērtīgs un svarīgs, un Tīls nespēja iejaukties potenciālajā pirkumā, kāpēc gan cits mediju uzņēmējs to nepirks un veco bandu atkal nesaliktu? Vai nolīgt jaunu bandu un dot viņiem to pašu misiju?

Drīz to uzzināsim. Gawker.com izsoles uzvarētājs šajā ziņā būs balsojums starp diviem konkurējošajiem Dentona un Taila pasaules uzskatiem, cilvēkiem, kuri mīlēja Gawker, un cilvēkiem, kuri to ienīda. Tas atbildēs uz jautājumu, vai pasaulē ir jābūt vietnei, piemēram, Gawker, vai nav, un ko cilvēki ir gatavi darīt, īstenojot šo redzējumu.

Ryan Holiday ir bestselleru autors Sazvērestība: Pīters Tīls, Hulks Hogans, Gavers un intrigu anatomija , kas The New York Times sauca vienu helluva lapu virpotāju un Londonas Sunday Times svinēja kā kniedēšanu ... pārsteidzoša mūsdienu mediju sazvērestība, kas ir fantastiska lasāmviela.