Neskatoties uz gauso rotaļlietu nozari, Barbie leļļu pārdošanas apjoms joprojām ir liels.MATTHIEU ALEXANDRE / AFP / Getty Images 2018. gads bija rotaļlietu mazumtirgotāju vēlme, lai viņi varētu aizmirst. Toys R Us, kas reiz bija Amerikas lielākais rotaļlietu mazumtirgotājs, jūnijā slēdza savu pēdējo veikalu un pasludināja bankrotu. Un tā seismiskā ietekme izraisīja lielāko rotaļlietu ražotāju, piemēram, Hasbro un Mattel, pārdošanas apjomu kritumu, jo viņi zaudēja Toys R Us kā galveno izplatītāju.
Tomēr, tā kā rotaļlietu uzņēmumi šomēnes izlaida finanšu rezultātus no 2018. gada svētku sezonas, izrādās, vismaz viena klasiskā rotaļlieta joprojām ir spēcīga, neskatoties uz apokaliptisko noskaņojumu, kas virza virs rotaļlietu nozares: lelle Barbie.
Abonējiet Braganca's Business Newsletter
Pagājušajā ceturtdienā Bārbijas ražotājs Mattel ziņoja par pārsteidzošu 14,9 miljonu ASV dolāru peļņu trīs mēnešos, kas beidzās 2018. gada 31. decembrī, jeb 0,04 USD par akciju, sagraujot Volstrītas analītiķu cerības uz zaudējumiem 0,16 USD par akciju, kā arī 281,3 USD zaudējumiem. miljons pirms gada.
Ieņēmumi samazinājās par 5,4 procentiem līdz 1,52 miljardiem dolāru, bet tomēr pārsniedza analītiķu aplēses par 1,44 miljardiem dolāru.
Mattels sacīja, ka rezultātus galvenokārt veicināja spēcīgais Barbie leļļu pārdošanas apjoms, kas svētku ceturksnī pieauga par 12 procentiem līdz piecu gadu augstākajam līmenim, un Hot Wheels automašīnas, kas pieauga par deviņiem procentiem.
Negaidītā peļņa izraisīja Mattel akciju pieaugumu līdz pat 20 procentiem līdz piektdienas beigām, atgūstot lielāko daļu zaudējumu, kas radušies no Toys R Us likvidācijas un plašākā tirgus centra pērn.
Mūsu ceturtā ceturkšņa rezultāti parāda nozīmīgu progresu mūsu stratēģijas īstenošanā un ievērojamus uzlabojumus salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu, ceturtdien paziņoja Mattel izpilddirektors Jons Kreiks. Mēs joprojām koncentrējamies uz savas stratēģijas virzību, lai atjaunotu rentabilitāti un atjaunotu augšējā līmeņa izaugsmi īstermiņā līdz vidējā termiņā, un mēs liekam pamatu, lai vidējā termiņā un ilgtermiņā aptvertu visu mūsu IP vērtību.
Arī Barbijas popularitāte apstiprināja UBS analītiķu novērojumi pagājušā gada svētku sezonas vidū. Un tomēr šķiet, ka Bārbija un Karstie riteņi šobrīd ir tikai anomālijas rotaļlietu tirgū. Vairāki Mattel ikoniskie zīmoli, tostarp American Girl lelles, Fisher-Price un Thomas & Friends, svētku ceturksnī samazinājās par vairāk nekā 10 procentiem.
Kreics sacīja, ka Fišers-Praiss bija zīmols, kuru pagājušajā gadā visvairāk ietekmēja Toys R Us bankrots.
