Sems Hariss izaicināja parasto īsu gudrību.Pixabay cbd krēms pret sāpēm atsauksmes
Es sēdēšu, skatīšos uz ekrāna, kredītkarte rokās, domājot: Ielieciet savu naudu tur, kur ir jūsu mute,Margo. Dariet to jau tagad . Tad, tāpat kā pulksteņa mehānisms, es turpinu darīt kaut ko citu.
Šis scenārijs notiek reizi dienā, kad es mēģinu atbalstīt savus iecienītākos satura veidotājus Patreons .
Neskatoties uz to, ka runājam par plašsaziņas līdzekļu nākotni un mūsu kolektīvo sociālo atbildību par atbalstu kvalitāte saturu, es nevaru sevi piespiest iekasēt skaidru naudu par kaut ko tādu, ko esmu pieradis saņemt bez maksas.
Es zināt bezmaksas un Es joprojām nevarēju ' nedari to, tā vietā izvēloties satricināt satura abonementus no ģimenes, panākot, ka esmu kļuvis par vienu no visu laiku izcilākajiem liekuļiem.
Es iestājos par samaksu par kvalitāti un abonēšanas modeli un, protams, nepiedalos tajā.
Es liekulībā neesmu viena.
Tu turpini izlikties, ka esi dusmīgs par viltus ziņām un noklikšķini uz ēsmas, tomēr turpini to darīt skatīties CNN un noklikšķiniet uz dažādiem rakstiem, kas ir lai piesaistītu jūsu uzmanību un nosūtīt jūs uz klikšķu ēsmu-trušu-caurumu-doom.
Mēs visi pieprasām saturu vajadzētu - pastāvēt brīvajā tirgū, kurā uzvar labākais saturs (un nē labākais algoritms, kā tas ir pašlaik), taču mēs nevaram palīdzēt sev.
Izdevējdarbībai ir milzīga problēma, un es ceru, Ev Viljams, ka jūs uzlauzsiet šo uzgriezni, kamēr mēs pārējie gaidīsim spārnos.
Bet, kamēr Ev to izdomā un internets eksplodē ar spekulācijām un pretrunām, kāds cits izdarīja kaut ko diezgan revolucionāru, kas gāja ... zem radara.
Sems Hariss pavadīja veselas astoņas minūtes (jā, astoņi ) jautā viņa Pamosties Podcast klausītāji, lai atbalstītu viņa raidījumu. Un (lūdzu, drumroll) lūdzu, tas darbojās.
Drosmīgā gājienā, kas izaicināja ierasto, glabāt īsu gudrību, Hariss veica satura veidotāju vidū visērtāko uzdevumu un pierādīja, ka klikšķu ēsmas laikmets sāk beigties.
Harisa podkāsts var lepoties ar 1 miljonu lejupielāžu katrā epizodē, un auditorija ir veidota no organiskas izaugsmes no esošās fanu bāzes (ar dažiem sponsorētiem Facebook ierakstiem faniem, kuri viņam jau seko).
Viņš, tāpat kā daudzi citi, kas ir pionieri garās formas satura jomā, izlaiž vienu vai divas divu stundu aplādes nedēļā. Viņa fani, arī es, klausos katrs epizode kopumā.
Pasaulē, kurā visiem šķiet, ka nav uzmanības, tas ir diezgan liels varoņdarbs (viens Tims Feriss ir slavens ar to, ka augšāmcēlās drukā un tagad tikpat gara podkāsts Tima Ferrisa šovs ).
Iemesls, kāpēc tas darbojas Harisa labā, kamēr citi zaudē auditorijas uzmanību, nav raķešu zinātne.
Tas darbojas, jo viņš seko tam NewCo dibinātājs Džons Batels aicina vienīgo visnotaļ nemainīgo mediju likumu - ļaudis. Publikācija ir kopiena. Un, ja jūs nezināt, kas ir jūsu kopiena, jūs esat piespiests.
Hariss zina savu auditoriju cieši . Pēdējo 10 gadu laikā viņš ir izkopis īpašu lasītāju un klausītāju auditoriju, kas sekoja viņa darbam un (šī daļa ir svarīga) ievēro, ja viņš apstājās satura ražošana.
Cik daudzi no mums to var pateikt par savu darbu?
Harisam ir patiesas attiecības ar klausītājiem.
Un viņš darbojas kā savas cilts uzticības persona. Viņš ciena viņus un uzmanību, ko viņi viņam ir veltījuši. Un viņš šo atbildību uztver nopietni.
Es neuzskatu, ka šeit varētu ticami rādīt reklāmas. Pat par produktiem un pakalpojumiem es patiešām mīlu un lietoju sevi. Vienu brīdi lasītā reklāma bija paredzēta Audible, kuru es patiešām izmantoju un mīlu. Bet pat tādā gadījumā es nejūtos pilnīgi ērti, sakot, ka jums vajadzētu abonēt Audible. Es domāju ... vai jums vajadzētu? Varbūt jums nevajadzētu? Man nav ne jausmas. Ļaujiet tai pazemināties kā visu laiku sliktākajai dzirdamajai reklāmai. (Minūte 5: 18–5: 42 )
Lielākā daļa no mums naktīs var gulēt labi, zinot, ka viens nevajadzīgs Audible abonements neradīs nekādu pierādāmu kaitējumu pasaulē. Tomēr Hariss ar savu preču zīmes uzbāzību izsaka vārdos amorfo jūtu burbuli, kas jums bija kaut kur dziļi, bet nespējat precīzi formulēt.
Ar savām grāmatām, aplādi, emuāriem un Twitter plūsmu Hariss rada autentisku saiknes sajūtu. Viņš runā tieši ar cilvēkiem, kurus viņš zina novērtē viņa darbu, novērtē izrādi un rūpējas par tā ilgmūžību.
Pasaulē, kur lielākā daļa satura veidotāju piesaista vienaldzīgu auditoriju, kuru viņi ir izveidojuši, izmantojot klikšķu ēsmu, uzmundrinājumu un pārlieku solījumus, kas nepietiekami, Hariss nodrošina atsvaidzinošu tempu maiņu.
Es tik un tā ienīstu to, ko reklāmas ir darījušas digitālajiem medijiem.
Hariss ir vairākkārt paziņojis, ka aplādes mērķis ir pilsoņu nesaskaņas un diskusijas, kas noved pie atrisinājuma, nevis ad-hominem uzbrukumi. Un tagad viņš rīkojas saskaņā ar šo apgalvojumu, ļaujot klausītājiem justies aizsargātiem un drošiem, it kā kāds būtu beidzot meklē viņus.
Reklāmas modelis ir atbildīgs par gandrīz visu, kas tiešsaistē ir nepareizi.
Hariss ne tikai pauž viedokli: tas ir viņa cilts mītiņš.
Tas ir ideāls fons emocionālajai pievilcībai, kas rodas tūlīt pēc: bet reklāmas nerādīšana man ļauj lūgt jums visiem atbalstu.
Jūs varat viņam just līdzi.
Jūs ienīst reklāmas, bet jums patīk patērēt savu multividi par brīvu (kas jūtas).
Tas nav podkasteris, kas prasa naudu. Tas ir jūs iegūt iespēju atbalstīt jauna nākotnes versija .
Jūs un Hariss esat šajā kopā. Par visu 8 minūšu apelāciju Hariss runā tieši tev , klausītājs. Ne auditorijai, ne tirgum - sarunas notiek tikai jūs un Hariss.
Skatīties viņa valodu:
Esmu atklājis, ka [apraide] ir patiesākās attiecības, kādas man var būt ar auditoriju, un tas man patiešām bija pārsteigums ... Vienkārši padomājiet par to. Ja jūs vēlaties izlasīt vienu no manām grāmatām, jūs šī grāmata ir jāpērk iepriekš jūs zināt, vai jūs atrast kaut ko no paliekoša vērtība tajā. Un ja es gribu jūs lai izlasītu grāmatu, man tas jāpārliecina jūs lai to nopirktu pirms tam jūs zināt jūs atrast vērtība tajā.
Tas ir ievērojams šķērslis komunikācijai. Un darījums neatspoguļo faktisko vērtība dots vai saņemts. Turklāt starp tiem ir iesaistīti izdevēji un pārdevēji tu un es. Ir kāds, kurš mēģina iegūt jūs nopirkt grāmatu, un tur ir kāds, kurš mēģina iegūt Es lai to pārdotu jūs .
Bet šī aplāde ir bez maksas.
Lai to varētu klausīties pēc iespējas vairāk cilvēku, kas ideju paziņošanas nolūkā ir vislabākā iespējamā situācija.
Harisa vēstījums ir skaidrs: tas attiecas uz JUMS un MANI.
Hariss uzzīmē, kas ir iespējams, ja izrādei būtu lielāks atbalsts. Kā klausītājs jūs vēlaties visas šīs lietas. Labāka audio kvalitāte? Jā. Labāks, bagātāks dialogs? Jā! Labāki viesi? Jā!! Video komponents? Jā!!!
Lielākā daļa pārdošanas vietu sākas un beidzas šeit. Bet neviens neatbalsta podkāstu labākai skaņas inženierijai, un Hariss to zina. Visas šīs funkcijas ir patīkamas, un tās palīdz racionalizēt klausītāju emocionālo pievilcību - tas ir patiesais iemesls, kāpēc viņi izvēlas atbalstīt izrādi.
Harisa pievilcīgā slepenā mērce ir tāda, ka jūsu atbalsts apraidei ir saistīts ar paradigmas maiņu plašsaziņas līdzekļu ainavā:
Mums faktiski ir vajadzīga jauna sponsorēšanas ētika un kultūra, kur mēs atbalstām darbu, kuru mēs augstu vērtējam. Pretējā gadījumā darbs netiks paveikts.
Ikviens, kurš klausās erudītu akadēmiķi, sarunājas ar citiem akadēmiķiem 2 stundas 1-2x nedēļā, ir ieinteresēts šajā sarunā.
Jauna ētika, jauna kultūra, kas atbalsta darbu, kuru mēs vērtējam? Paradigmas novirzīšana no virspusējas klikšķu ēsmas attiecas uz ilglaicīgām niansētām sarunām, kurās tiek svinēta viedokļu dažādība un racionāls dialogs?
Mēs par to klaigājam.
Un tur tas ir.Un, ja aplāde šķiet vērtīga, varat to atbalstīt. Tādā mērā, kādā jūs to uzskatāt par vērtīgu. Tas ir darījums, kas godīgāk atspoguļo jebkādu labumu, ko jūs gūstat no mana darba, un tas ir dzimis no tiešām attiecībām starp jums un mani. Trešo personu nav.
Ikvienam, kurš ir bijis Harisa ventilators, šī ir aizraujoša iespēja atbalstīt nākotnes vīziju, kuru kopā ar viņu esat izveidojis pēdējās desmitgades laikā.
Visiem pārējiem tas ir unikāls laika brīdis un tas, ko tas nozīmē plašsaziņas līdzekļiem. Protams, tas ir daudz lielāks jautājums par visu, kas notiek šajā podkāstā.
Jā, tā ir, Sema. Jā, tā ir.
Lai iegūtu pilnīgu pievilcību, varat noklausīties Sema Harisa Podcast # 68 Realitāte un iztēle Saruna ar Yuval Noah Harari . Šajā rakstā minētais 8 minūšu jautājums ir starp minūti4:48 - 12:24.
Margo Ārons raksta par apšaubāmo mārketinga un citu vieglprātīgo tēmu vēderu vietnē Tas šķiet svarīgi . Sekojiet Margo čivināt: @ margoaarons
