Izpildiet šos padomus, un jūsu uzņēmums īsā laikā nonāks drukātā publikācijā.Olivers Kleins / Unsplash Vai vēlaties uzzināt, kā to publicēt drukātajās publikācijās, bet nezināt, kā to izdarīt bez iekšējiem padomiem un sakariem? Kā eksperts sabiedrisko attiecību jautājumos esmu nodrošinājis klientiem daudzus redakcijas izvietojumus. Turpmāk es esmu apkopojis vairākus gadus, kad esmu ieguvis un nodrošinājis drukas izvietojumus par to, kā pastāstīt un attēlot jūsu stāstu jums vismīļākajos drukas žurnālos.
- Izveidojiet iespaidīgu uz attēlu balstītu vietni. Dzīvesstila žurnālisti un redaktori vispirms apmeklēs jūsu vietni, apsverot iespēju aplūkot jūsu biznesu viņu glancētajās lapās. Viņi meklē ne tikai veterinārārstu kā uzticamu biznesu, bet arī ar mākslas direktora aci skatās uz jūsu korporatīvajiem attēliem. Vai jūsu uzņēmumam ir vismaz nedaudzi nomiruši krāšņi augstas izšķirtspējas attēli, kas ir gatavi darbam un ir svaigi un ar tendenci? Esiet pārliecināts, ka izmantojat izrādi, nesaki devīzi, kad runa ir par zīmola tēlu. Par laimi, šodien jums ir pieejamas vienkāršas programmas, tāpēc, lai izveidotu pievilcīgu vietni, jums nav jāsaprot kods.
- Izveidojiet pats savu multividi. Bieža kļūda, ko pieļauj uzņēmēji, ir aizmiršana izveidot savus medijus pirms klienta iesaistīšanās, tā laikā un pēc tā. Digitālā mārketinga jomā multimediju (attēlu, videoklipu, memu un pat tiešraides) uzņemšana ir svarīgāka nekā jebkad agrāk. Visi šie aktīvi var sniegt vērtīgu pierādījumu redaktoram par to, kāpēc jūs esat vislabākais tajā, ko darāt. Tātad, pirms sākat nākamo projektu, pārliecinieties, ka ar klientiem apspriežat iespēju sagūstīt multividi, lai jūs varētu to izmantot pīķa procesā.
- Nolīgt fotogrāfu. Vai vēlaties piesaistīt žurnāla redaktoru ar saviem attēliem? Ieskatieties publikācijā, kuru jūs visvairāk iekārojat, un pārbaudiet fotoattēlu kredītus. Vai ir kāds godalgots fotogrāfs, kuru žurnāls izmanto atkal un atkal? Nomājiet fotogrāfu nākamajai pēcprojekta fotosesijai. Pēc tam izmantojiet attēlus un kopīgojiet tos ar plašsaziņas līdzekļiem, kad nākamreiz viņi apsver iespēju jūs pārklāt.
- Nosūtiet attēlus pareizajā formātā : JPEG? Tiff fails? Augsta izšķirtspēja? Zema izšķirtspēja? Nē, šī nav svešvaloda; tikai standarta formāti attēlu sūtīšanai. Drukāšanai ir nepieciešami augstas izšķirtspējas attēli, taču milzīgie faili var aizsprostot vai sabojāt redaktora iesūtni, tāpēc apsveriet iespēju sūtīt attēlus, izmantojot Dropbox vai citas mākoņa koplietošanas vietnes.
- Veiciet mediju izpēti un atbilstoši piķi . Pareiza mērķauditorijas atlase pēc mērķa ir māksla: tas prasa daudz laika un precīzu pētījumu. Veiciet detalizētu citu vietējo, reģionālo un emuāru veikalu izpēti, kuros vēlaties, lai jūsu bizness parādās. Atcerieties koncentrēties uz savu nišas tirgu un atrast publikāciju, kas vislabāk atbilst jūsu kompetences jomām.
- Nosakiet pareizo redaktoru un izmantojiet e-pastu. Rezultāts! Jums ir to publikāciju saraksts, kurās vēlaties parādīties, lai tās būtu gatavas darbam. Pēc tam ir pienācis laiks noteikt, kuri rakstnieki un redaktori katrā žurnālā atspoguļotu jūsu stāstu. Mērķis ir atrast zelta olu: viņu e-pasta adresi. Lai gan tas var izklausīties viegli, redaktori ir īpaši lietpratīgi, saglabājot savu e-pasta adresi privātu. Tāpēc PR firmas maksā lielus dolārus par tūlītēju piekļuvi plašsaziņas līdzekļu izpētes un apkopošanas pakalpojumiem, piemēram, Cision. Turklāt redaktori ir pazīstami aizņemti, un viņiem nav laika izlasīt katru paziņojumu presei un piķi, kas viņiem rodas. Publicisti lieliski izstrādā detalizētas, īsas e-pasta tēmas rindas, kas pievērš galveno redaktoru uzmanību.
- Kas par ekskluzivitāti? Tas ir nerakstīts plašsaziņas līdzekļu “nē-nē”, lai vienu un to pašu stāstu izplatītu vairākās tirdzniecības vietās. Divi konkurējoši žurnāli nevēlas demonstrēt jūsu biznesu, izmantojot to pašu stāsta leņķi. Tātad vispirms piedāvājiet savu stāsta ideju un pievienoto mediju galeriju. Ja saņemat pieklājīgu “nē, paldies”, tad pārejiet uz nākamās publikācijas redakcijas komandu, turpinot katru reizi uzlabot savu piķi.
- Nepalaidiet garām dalību konkursos. Kaut arī dalība profesionālajā konkursā var šķist laikietilpīga un maznozīmīga, nenododiet iespēju tālāk. Dizaina balvas un profesionālo balvu iespējas ir bezmaksas reklāmas priekšrocības, ja jūs uzvarējat. Pat ja jūs neiegūstat balvu, redaktori patur prātā topošo profesionāļu sarakstu, lai apsvērtu stāstu.
- Baznīcas un valsts nodalīšana. Nejauciet reklāmu ar redakcionālu. Lielāko daļu laika (izņemot gadījumus, kad runa ir par reklāmas materiālu), reklāmas un redakcijas materiāli katrā publikācijā ir sarežģīti atšķirīgi.
- Sociālo mediju un satura integrācija. Izmantojiet savos projektos izveidoto multimediju, lai konsekventi izplatītu zīmola ziņojumapmaiņu un patērētāju iesaistīšanos, izmantojot savus sociālo mediju kanālus, emuārus un vietni. Reģionālie redaktori pastāvīgi vēro notiekošo sociālajos medijos, tāpēc noteikti iekļaujiet arī vietēji lietotus mirkļbirkus un iesaistieties tiešsaistes sarunās ar citiem vietējiem biznesa cilvēkiem, ietekmētājiem un plašsaziņas līdzekļiem.
- Kā ar vietējo PR? Atcerieties, ka redaktori atspoguļo ritmus vai vietas. Piemēram, ja jūsu bizness atrodas ārpus lielākā Vestčesteras apgabala reģiona, iespējams, ka jūs tērējat redaktora laiku, ja izliecat viņiem stāstu, kas atrodas tālu ārpus viņu pārklājuma zonas. Pārliecinieties, ka redaktors uzreiz zina, ka jūsu uzņēmums atrodas publikācijas redakcijas kartē. Jūs varat iegūt labāku priekšstatu par publikācijas pārklājuma zonu, pieprasot multivides komplektu no viņu reklāmas nodaļas. Parasti žurnāla multivides komplekts tiek atrasts aprakts publikācijas vietnē (un lejupielādējams kā PDF), un tajā ir atvērta informācija par lasītāju demogrāfiju, detalizēta informācija par reklāmas laukumu un vissvarīgākais redakcijas kalendārs.
- Pieprasiet publikācijas redakcijas kalendāru. Katru gadu žurnāli izlaiž jaunu gaidāmo redakcijas kalendāru, kurā ir uzsvērtas īpašās iezīmes, kuras tie aptvers redakcijā, kā arī īpašas reklāmas funkcijas. Ja vēlaties, lai redaktors iezīmētu jūsu biznesu, noteikti norādiet laiku, ko viņi jau aptver. Šajā kalendārā ir aprakstīta katra izdevuma tēma, un tas ir labs veids, kā stratēģēt zīmola kampaņas un laukumus.
Kriss Rubīns ir Ruby Media Group, sabiedrisko attiecību un Sociālie mēdiji Aģentūra. Kriss Rūbijs bieži piedalās televīzijas ēterā un uzstājas sociālajos medijos, tehnoloģiju tendencēs un krīzes komunikācijā. Lai iegūtu vairāk informācijas, apmeklējiet vietni www.rubymediagroup.com vai www.krisruby.com
