Pat tiešraides sporta atgriešanās noteikti nenozīmē auklas griešanas asiņošanu, teikts jaunajā Roku ziņojumā.Kristians Petersens / Getty Images Mēs atskatīsimies uz koronavīrusu pandēmiju kā uz lielo pārejas laikmetu, kad tradicionālās lineāro plašsaziņas līdzekļu izklaides platformas beidzot atzina sakāvi ar tieša patērētāja biznesa pieaugošo spēku.
Roku, Inc. šodien paziņoja savus ikgadējā vadu pārgriešanas pētījuma atklājumus, tostarp jaunus ASV patērētāju ieskatus par to, kā COVID-19 pandēmija ietekmē pāreju uz straumēšanu. Ironiski, ka Roku vēl nav parakstījis straumēšanas līgumus ar lielākajiem jaunpienācējiem, piemēram, WarnerMedia HBO Max un NBCUniversal Peacock, un tomēr tā atklājumi liecina par lineāru klientu masveida izceļošanas paātrinājumu.
Pētījumā konstatēts, ka aptuveni 32% ASV TV mājsaimniecību nav tradicionāla maksas televīzijas abonementa (kabeļu, satelītu, telekomunikāciju), savukārt vēl 25% mājsaimniecību, kuras identificētas kā vadu skuvekļi, pārtrauc savu pakalpojumu. Atbildot uz jautājumu par nodomu pilnībā sagriezt vadu nākamo sešu mēnešu laikā, 45% auklu skuvekļu mājsaimniecību atbildēja, ka, visticamāk, to darīs. Šie atklājumi ir radušies pēc tam, kad rekordlieli seši miljoni klientu 2019. gadā atteicās no tradicionālā maksas televīzijas komplekta, un trīs miljoni pārcēla vadu iepriekšējā gadā.
Kaut arī 2020. gadā mēs ar ievērojamu impulsu griezām vadu pārgriešanu, mēs tagad redzam, ka pandēmija COVID-19 un sporta tiešraides pauze ir licis patērētājiem pārdomāt, kā viņi piekļūst mājas izklaidēm un ko viņi ir gatavi maksāt, Roku mārketinga direktore Metjū Andersons teica. Ir skaidrs, ka vērtībai ir lielāka nozīme nekā jebkad agrāk, un bezmaksas satura pārpilnība, bezmaksas straumēšanas pakalpojumu izmēģinājumi un patērētāju ietaupījumi veicina pāreju uz straumēšanu.
Iepriekšējie investoru pētījumi ir parādījuši, ka patērētāji ir gatavi maksāt aptuveni 50 USD mēnesī par aptuveni trim straumēšanas pakalpojumiem. Atbildot uz jautājumu par faktoriem, kas veicina pāreju uz pilna laika straumēšanu, mājas izdevumu samazināšana bija pirmais iemesls. Roku lietotāji, kuri pārgrieza vadu, teica, ka viņi mēnesī ietaupīja aptuveni 75 ASV dolārus, uzsverot vērtības nozīmi mūsdienu izklaides tirgū, it īpaši pandēmijas piespiedu finansiāli nomāktajos laikos. Mērķauditorija vēlas atrast labākais sprādziens viņu buksam filmu un TV satura ziņā, un tas arvien biežāk sastopams nelineārās platformās.
Gandrīz puse no visām ASV TV mājsaimniecībām paziņoja, ka pandēmijas laikā ir skatījušās vairāk bezmaksas ar reklāmām atbalstītu TV nekā agrāk. Turklāt 40% no nesenajām vadu griešanas mājsaimniecībām apgalvo, ka piekļuve bezmaksas izmēģinājumiem un pagarinātām bezmaksas izmēģinājuma versijām uz augstākās klases abonēšanas pakalpojumiem palīdzēja viņus pārliecināt par tradicionālo maksas televīzijas pakalpojumu samazināšanu.
Kad NFL risina sarunas par jauniem un ļoti dārgiem apraides darījumiem - liekot mantotās mediju impērijas, piemēram, CBS šaurā vietā - ir bijusi cerība, ka futbola atgriešanās, Amerikas populārākais sporta veids, var izraisīt jaunu pieteikšanos. Tomēr tikai 17% no nesenajām vadu griešanas mājsaimniecībām teica, ka viņi atkārtoti abonēs tradicionālo maksas televīziju, kad šogad atgriezīsies tiešraides sports. Patiesībā 51% teica, ka atradīs citus veidus, kā patērēt tiešraides sportu, savukārt 31% minēja iespējamu jauna tiešraides sporta straumēšanas pakalpojuma abonēšanu. Vairāk nekā puse (52%) tradicionālo un auklu skūšanās mājsaimniecību apgalvo, ka, visticamāk, samazinās maksas televīzijas paketi, ja televīzijas tiešraides televīzija neatgriezīsies tradicionālajā maksas televīzijā. Ir pat runāts par to, ka ESPN un Disney nākotnē vairāk sporta veidu pārvērš straumēšanā.
Neatkarīgi no tā, kā jūs to sagriežat, tradicionālais TV modelis samazinās. Lai arī tā nekad nevar pilnībā izzust, straumēšanai ir jāpaliek aizmugurē.
