Kā apraides tīkli virzīsies sarežģītajās NFL līguma sarunās?Leons Benets / Getty Images Ceturtdienas rītā ViacomCBS sāka ceturkšņa ienākumu zvanu, lai sniegtu momentuzņēmumu par uzņēmuma finanšu tagadni un stratēģisko nākotni. Būtībā tā ir iespēja gan reāliem, gan atzveltnes krēslu analītiķiem spriest par konglomerātu, līdzīgi kā savīti skaistumkonkurss. Jāatzīmē gan uzņēmuma apakšējā līnija, gan plašsaziņas līdzekļu ainava kopumā - CBS mēģinājumi saglabāt NFL apraides tiesības svētdienas pēcpusdienas sastāvam. Bet ilgtermiņā ViacomCBS izskatās iestrēdzis starp akmeni un cietu vietu.
Nesenā Viacom un CBS apvienošanās bija domāta plašsaziņas līdzekļu uzņēmumam mēroga un konsolidācijas laikmets ; uzskatiet to par nozari, kas līdzvērtīga pusmūža tētim, kurš pierakstās CrossFit. Kaut arī apvienošanās noteikti nodrošina ViacomCBS elastīgāku finansiālo spēku, uzņēmums pēc apjoma un resursiem joprojām nobāl, salīdzinot ar konkurentiem, piemēram, Disney un Comcast. (Sākot ar šo rakstu, ViacomCBS tirgus ierobežojums ir 18,96 miljardi ASV dolāru, savukārt Disneja cena ir 254,35 miljardi USD, bet Comcast - 209,28 miljardi USD).
Paredzams, ka abi konglomerāti spēlēs vēl NFL spēles (Comcast's NBC pašlaik pārraida Svētdienas nakts futbols kamēr Disneja ESPN ēterā Pirmdienas nakts futbols ), kad esošā darījuma termiņš beigsies pēc 2022. gada sezonas. Paredzams, ka ikgadējā svētdienas pēcpusdienas apraides maksa dubultosies no pašreizējās USD 1 miljards . CBS nevajadzētu radīt reālas problēmas ar NFL paplašinājuma piešķiršanu, tomēr tas īsti neatrisina tīkla galvenos jautājumus.
Lineārā maksas televīzija ir mirst . Saskaņā ar, straumēšanas TV izmantošana pēdējo divu gadu laikā ir gandrīz dubultojusies Nielsena dati , bet patlaban patēriņš ir visaugstākais 19 procenti no visa TV skatīšanās . Gads prognozē puse ASV mājsaimniecību, kurām ir maksas televīzijas abonements, samazinās vadu līdz 2024. gadam Lightshed Partners projekts CBS līdz 2023. gadam (kad stātos spēkā jaunais NFL līgums) līdz 70 miljoniem maksas televīzijas mājsaimniecību noturēs par 26 procentiem no 2014. gada. Tirdzniecības vieta precīzi norāda, ka paredzams, ka lineārais abonements turpinās samazināties, atjaunojot NFL mazāk vērtīgs laika gaitā.
Tad atkal CBS nevar atļauties pārspēt NFL apraides tiesības, pat ja nav pilnīgas finansiālas jēgas apņemties noslēgt daudzgadu līgumu. Volstrītas uzticība ViacomCBS mazināsies, un atlikušie lineārie abonenti būtu mazāk nekā saviļņoti. Jā, tīklā NFL reklāmas likmes pieauga 7,4 procenti 2019. gada sezonai - gadam, kurā kopējie NFL vērtējumi pieauga par četriem procentiem salīdzinot ar 2018. gadu. Bet, ja USD 2 miljardi plus gadā, NFL pieprasītā cena ēd CBS peļņu vairāk nekā konkurentiem NBC un ABC. Samazinoties abonentu skaitam, ir grūti attaisnot izmaksas, pat ja alternatīva ir vēl neiedomājama.
CBS atkal vadīja visus tīklus kopējā skatītāju skaita 2019. gadā. Ir gudri cilvēki, kas tur pieņem lēmumus (pat ja vecais un aizliktais tīkls joprojām ir daudzveidības problēma ). Bet, iespējams, viņi ļoti labi skatās uz situāciju, kad zaudē un zaudē, kad runa ir par NFL.
