Ķīniešu dziedātājs Hebe veic Darlie zobu pastas produktu izlaišanas pasākumā 2013. gadā Taipejā, Taivānā, Ķīnā.TPG / Getty Images kas at&t apvienojās ar
Pēc pieaugošās Black Lives Matter kustības ASV un visā brīvajā pasaulē amerikāņu patēriņa preču uzņēmumi ar globālu klātbūtni pārdomā dažus savus populāros zīmolus.
Pagājušajā nedēļā personīgās higiēnas preču gigants Colgate-Palmolive paziņoja par sava zobu pastas zīmola Darlie pārskatīšanu, kuru Ķīnā, Singapūrā, Filipīnās un vairākos citos Āzijas tirgos pārdod un pārdod kā Black Man zobu pastu.
SKAT ARĪ: Virgin Galactic’s Deal With NASA satricina kosmosa tūrisma sacīkstes
Darlie ir lielākais zobu pastas zīmols Āzijā, kam pieder 17 procenti tirgus daļas Ķīnā, 21 procenti Singapūrā, 28 procenti Malaizijā un gandrīz puse Taivānā, ziņo Euromonitor International. Sākotnēji to ražoja Honkongā bāzētā Hawley & Hazel Chemical Company, un uzņēmumu apvienošanās rezultātā 1985. gadā tā kļuva par Colgate zīmolu.
Vairāk nekā 35 gadus mēs strādājam kopā, lai attīstītu zīmolu, ieskaitot būtiskas izmaiņas nosaukumā, logotipā un iepakojumā. Pašlaik mēs strādājam ar savu partneri, lai pārskatītu un turpinātu attīstīt visus zīmola aspektus, ieskaitot zīmola nosaukumu, teikts Colgate paziņojumā Reuters , kas pirmo reizi ziņoja par paziņojumu, ceturtdien. 
Dažāds Darlie zobu pastas iepakojums no 1930. līdz 2020. gadam.Wikimedia Commons
Dārlija pirmo reizi tika ieviesta Ķīnas tirgū pagājušā gadsimta trīsdesmitajos gados ar nosaukumu Darkie, un tajā bija redzams smaidoša baltā vīrieša logotips melnā krāsā. Hawley & Hazel dibinātājs kā ziņots, nāca klajā ar zīmolu pēc tam, kad 1927. gada amerikāņu filmā redzējis balto aktieri, kurš melnā krāsā uzstājās Džeza dziedātāja .
1989. gadā, četrus gadus pēc Colgate pārņemšanas, uzņēmums dažu akcionāru un ASV baznīcu grupu spiediena dēļ nomainīja zīmolu no Darkie uz Darlie un pārveidoja logotipu, lai tajā būtu rasistiski neskaidrs cilvēks ar cilindru un smokingu.
Colgate plāns atcelt ilgstošu zīmolu tika izpildīts pēc PepsiCo pagājušās trešdienas paziņojuma atcelt savu ikonu brokastu zīmolu krustmāte Jemima, kuras iepakojumā bija redzama afroamerikāņu sieviete. PepsiCo solis arī pamudināja citus pārtikas uzņēmumus apturēt zīmolus ar melnām rakstzīmēm, tostarp Uncle Ben's rīsus, Butterworth kundzes sīrupu un kviešu krējumu. (Pirmdien divu sieviešu, kas attēloja krustmāti Džemimu, ģimenes locekļi protestēja pret PepsiCo lēmumu, sakot, ka logotipa nomešana ir līdzvērtīga dzēšot manas vecvecmāmiņas vēsturi. )
Tomēr, atšķirībā no strīdiem par pārtikas zīmoliem ASV, Colgate zīmola pārskats par Darlie šķiet vairāk kā mēģinājums uzturēt saikni ar politisko klimatu mājās, nevis atbilde uz vietējo tirgu. Nav zināmu pazīmju, kas liecinātu, ka pēc Džordža Floida nogalināšanas Darlie zobu pastas pārdošanas apjomi ir samazinājušies. Ķīna arī īpaši nepiedalās globālajā kustībā “Black Lives Matter”, jo protesti valstī ir nelikumīgi.
Reakcija uz Kolgates soli ir neviennozīmīga. Lai gan daži domā, ka zīmolu maiņa ir jau sen, citi apgalvo, ka tas ir pilnīgi nevajadzīgi.
Nopietni, es nespēju noticēt, ka viņiem ir bijis vajadzīgs tik ilgs laiks, lai saprastu, cik tas ir aizskaroši, rakstīja čivināt lietotājs saskaņā ar Honkongā bāzēto ziņu Dienvidķīnas rīta pasts .
Šis zīmols Ķīnā ir bijis gandrīz 100 gadus. Ķīnieši pat nezina, kas ir blackface, atbildēja cits Twitter lietotājs.
