Netflix ‘Sandy Wexler’ ar Adamu Sandleru galvenajā lomā.Glens Vilsons / Netflix Vai Netflix ir izmisis vai aprēķina? Vai straumēšanas pakalpojums vēlas uzkrāt visu veidu saturu, vai arī viņi izvēlas un izvēlas uzmanīgi? Vai ir svarīgi, vai Spilgti un Cloverfield paradokss ir sūdu filmas, ja tās plaukst galvenā skatītāju daļa un izjaukt tradicionālo televīziju?
Būtībā, vai ir kāda metode Netflix trakumam?
Neskatoties uz visiem ārējiem pierādījumiem par pretējo, atbilde ir neapstrīdama jā. Lai gan straumēšanas pakalpojums var izmest naudu projektos tikai tāpēc, ka tas ir iespējams, tas arī ievēro ļoti lineāru domāšanas līniju, kas uzmanīgi izmanto visus savus skatītāju datus. No šīs informācijas jūras Netflix ir izveidojis filmas stratēģiju, kas no ārpuses var izskatīties nevīžīga, bet no iekšējā viedokļa faktiski ir jēga.
Savā jaunajā grāmatā Lielā bilde: cīņa par filmu nākotni , Volstrītas žurnāls reportieris Bens Fricis pēta Holivudas dramatisko maiņu pēdējo 18 gadu laikā, kas radīja vareno franšīzi un izspieza praktiski visu no vecās filmu veidošanas sardzes. Viena īpaša piezīme, kas interesē grāmatu, ir tas, kā Netflix ir iekļuvis spēlfilmu cīņā, īpaši ar Adamu Sandleru.
No 2011. līdz 2015. gadam Laimīgs Gilmore un Billijs Medisons zvaigzne cieta, izmantojot vairākas kases bumbas. Džeks un Džila (Iekšzemes 74 miljoni USD), Tas ir mans zēns (37 miljoni USD), Sajaukts (46 miljoni USD) un Pikseļi (78 miljoni ASV dolāru) visi ir vīlušies finansiāli, maksā naudu Sony Pictures un atbaida citas lielākās studijas. Bet, tā kā pārējā Holivudas daļa Sandleru uztvēra kā novecojošu zvaigzni, kas vairs nevarēja pārdot biļetes, Netflix redzēja nepietiekami novērtētu aktīvu, kas tieši piesaistīja abonentus.
Tāpēc viņi metās.
Dažus mēnešus vēlāk Sandlers dabūja ziņu, ka Netflix, kas nesen interesējās par filmām, bija tieši viņu tēmējis, rakstīja Fricis. Izmantojot datus, kas apkopoti no Sandlera Sony filmām, kuras Netflix bija spēlējis ar Starz darījumu, [Netflix satura vadītājs Teds] Sarandosa komanda zināja, ka pat tad, kad viņa kases jauda samazinājās, Sandlers palika viena no populārākajām straumēšanas pakalpojuma zvaigznēm. Iespējams, ka viņa novecojošā auditorija maksās mazāk, lai redzētu viņu teātrī, taču viņiem joprojām patika smieties mājās par viņa izspēlēm.
'Mēs zinājām, ka viņš ir populārs tirgos, kur viņa filmas nekad nav bijušas atvērtas,' sacīja Sarandos.
Citiem vārdiem sakot, vidēja budžeta zvaigznītes transportlīdzeklis joprojām lieliski darbojās Netflix. Kad cilvēki gāja uz teātriem, viņi izvēlējās firmas franšīzes. Bet, kad viņi pārlūkoja kaut ko straumētu, nevis maksāja piecdesmit dolārus par nakti, pazīstama seja, kas nodarbojās ar pazīstamo shtick, bija perfekta. Filmas bez masveida vizuālajiem efektiem bija tikpat patīkamas mājās, galu galā, ja ne vairāk. Un, ja zvaigznes bija izvēlējušās izstiept spārnus un jums nepatika filma, uz kuras noklikšķinājāt, varat to nekavējoties izslēgt. Jūs zaudējāt mazliet laika, bet ne naudu.
Un, lai arī Ādama Sandlera vai kādas filmas zvaigznes fanu, iespējams, nav tik daudz, kā agrāk, tas ne vienmēr bija svarīgi Netflix.
Visas studijas rūpējas par to, cik cilvēku pērk biļetes vai DVD diskus. Viņi saņem savu naudu neatkarīgi no tā, vai jūs mīlējāt filmu vai ienīdāt to. Bet Netflix novērtē panākumus pēc tā, cik daudz cilvēku pabeidz filmu un ir pietiekami apmierināti, lai rezultātā turpinātu abonēt vai kuri reģistrētos, lai tikai to skatītos. Ādama Sandlera fanu bāze, iespējams, ir samazinājusies, bet tie, kas palika, bija lojāli un viņi bija globāli - tieši to, ko vēlējās Netflix. Turklāt, lai katru filmu varētu tirgot, Netflix nevajadzētu tērēt miljoniem dolāru reklāmas stendiem un TV reklāmām. Tās algoritms skaidri parādītu katru Sandlera filmu saviem faniem viņu sākuma ekrānā brīdī, kad tā bija pieejama.
Sandlers ir tālu no sava kino zvaigznes maksimuma, taču šķiet, ka Netflix stratēģija ir darbojusies.
2017. gada pirmajā fiskālajā ceturksnī Netflix ziņoja kopš aktiera pirmās straumēšanas funkcijas izlaišanas ( Smieklīgais 6 ) 2015. gada decembrī lietotāji ir noskatījušies 500 miljonus stundu ilgu Sandler saturu. Tas ir pusmiljards stundu, kas iztērēts cilvēka un bērna izspēles dēļ.
Sarandos, uzstājoties galvenajā runā Consumer Electronics Show 2016. gadā, atklāja:
Smieklīgais sešinieks , piemēram, pirmajās 30 dienās Netflix, tā ir bijusi skatītākā filma Netflix vēsturē. Tas arī baudīja vietu pirmajā vietā visās teritorijās, kurās mēs darbojamies, un daudzās no tām tas joprojām ir pirmais.
Pagājušajā gadā viņš teica ka aktiera Netflix oriģinālu skatīšanās ir caur jumtu. Protams, tā kā straumētājs neizlaiž vērtējumu numurus, mēs to nevaram droši zināt. Bet, ja Sandlera filmas netiktu rādītas, vai uzņēmums tiešām viņu 2017. gada martā parakstīja ar otru četru attēlu darījumu, kura baumas ir vērtas uz ziemeļiem no 20 miljoniem USD par filmu?
2016. gada oktobrī straumēšanas pakalpojumam bija 86 miljoni abonentu visā pasaulē. Mūsdienās viņiem ir vairāk nekā 117 miljoni. Netflix izaugsme ir saistīta ar daudziem iemesliem, taču tās filiāles attīstība - kas beidzās ar četrām Oskara nominācijām šogad par Dubļi - ir veicinošs faktors.
Varbūt Netflix tikko ir noskaidrojis aklo patiesību par mums, patērētājiem: mēs esam daudz gatavāki skatīties sūdus, ja mums tas nav jāatstāj no dīvāniem. Kaut arī šī kopsaucēja biznesa pieeja var nepatikt filmas filmu industrijas uzticīgajam, šķiet, ka tā viņiem patiešām piešķir daudz acu ābolu, kas ir viss, kas ir svarīgi.
Lielā bilde: cīņa par filmu nākotni būs pieejami 6. martā.
