Kāpēc Universal pārvietoja ‘The Croods 2’ uz Pateicības dienu

Trešdien Universal pieņēma kuriozu lēmumu pārcelt izlaišanas datumu DreamWorks Animation's Croods: jauns laiks no 23. decembra līdz trešdienai, 25. novembrim. Sākotnēji tas pāris iemeslu dēļ šķita dīvaini. Pirmkārt, laikā, kad katra filma, šķiet, bēg no 2020. gada kalendārā gada, Universal mēģina filmu piegādāt pat agrāk nekā paredzēts, kamēr Ņujorkas, Losandželosas un Sanfrancisko teātri joprojām ir slēgti. Otrkārt, jaunās Pateicības dienas svētku izlaišanas datuma bedres Croods turpinājums pret Daniela Kreiga pēdējo Džeimsa Bonda izgājienu Nav laika mirt (20. nov.) Un Pixar’s Dvēsele laikā, kad kase ir nekas cits kā dāsns. Sižets sabiezē.

Tomēr varbūt Universal, kas ir visaugstāk domājošais no lielākajām studijām, spēlē citu spēli. Jūlijā studija noslēdza vēsturisku līgumu ar pasaules lielāko kinoteātru ķēdi AMC, kas viņiem dod iespēju (bet ne pienākumu) pēc 17 dienām pārorientēt teātra filmu pēc augstākās kvalitātes video pēc pieprasījuma (PVOD). Teorētiski tas izjauktu 60–90 dienu ekskluzīvo teātra logu, ko izstādes dalībnieki gadu desmitiem pieprasīja studijas filmām. Patiesībā tas neko nenozīmē, ja citas lielākās kinoteātru ķēdes neslēdziet arī līdzīgus darījumus. Varbūt studijas lēmums pārcelties Croods turpinājums liecina par lielāku stāstu.

Universal sūta signālu par kaut ko, un ir trīs iespējamās iespējas, novērotājam sacīja LMU Biznesa administrācijas koledžas izklaides finanšu asociētais profesors Deivids Offenbergs. Viens no tiem ir tas, ka nākamajos divos mēnešos tiks noslēgti turpmāki PVOD darījumi ar citām lielākajām kinoteātru ķēdēm. Divas, domā Universal Croods ir tikai fenomenāla filma, kas nopelnīs sapuvušo tomātu rezultātu tuvu 100% un Dvēsele nebūs. Vai trīs, studija cer nopelnīt naudu par patēriņa precēm neatkarīgi no tā.

No ārpuses skatoties, Croods: jauns laiks ir galvenais kandidāts būt pirmajai filmai, kas pēc 17 dienām Universal pāriet no teātriem uz PVOD, it īpaši, ja ir citi ieņēmumu virzītājspēki. Viens iemesls, kāpēc Troļļu pasaules tūre , kas PVOD sasniedza aprīlī, bija tik veiksmīgs ārpus pirkuma ieņēmumiem, ka Universal nopelnīja naudu no filmas tirdzniecības.

Kad COVID-19 piespieda kinoteātrus slēgt, studija jau bija iztērējusi lielāko daļu filmas mārketinga budžeta. Tā kā izpratne par filmu jau bija zināma, studija izvēlējās virzīties uz priekšu ar PVOD, nevis izlaišanas aizkavēšanos. Mulans, no otras puses, izturēja daudzkārtēju izlaišanas aizkavēšanos gan vietējā, gan starptautiskā mērogā, kas, iespējams, izraisīja bezgalīgas galvassāpes Disneja tirdzniecības komandām.

Man ir jautājums, vai Universal mēģina šeit norādīt, ka šis ir noteikts datums, kur nonāks mūsu [veicināšana un reklāma] un kad varēsit iegādāties rotaļlietas, sacīja Offenbergs.

Tuvinot ne tikai tirdzniecību, PVOD platforma varētu iedomāties pārveidot filmu izplatīšanas stratēģiju. Tradicionāli studijas uzskata, ka gadā notiek 40 dzīvotspējīgas teātra izlaiduma nedēļas nogales, un daži datumi tiek pārnesti nacionālo notikumu (Super Bowl) vai laika apstākļu dēļ galvenajos tirgos, piemēram, Ņujorkā. Disneja vēl nav oficiāli pārcēlusies Dvēsele Izlaišanas datums. Uz brīdi uzliekot mūsu cepures ar cepurēm, viens iemesls varētu būt tas, ka tā plāno saglabāt datumu, tomēr novirzīt filmu uz Disney + Premier piekļuve tā kā PVOD samazina konkurences ieņēmumu kanibalizāciju, kā to dara teātris.

Iespējams, ka PVOD ļauj studijām vairāk pārklāties ar lielajiem pārdošanas apjomiem tajā pašā nedēļas nogalē, ieteica Offenbergs. Patlaban ir pieejami tik daudz ieņēmumu, un patērētājiem ir tik daudz izvēles iespēju no mājām, ka viņi varētu to aizmukt. Šī svētku Pateicības nedēļas nedēļa ir iepirkšanās sezonas sākums, un PVOD logs faktiski varētu ļaut vairākām filmām veiksmīgi tajā sakrāties.

Gribas Croods: jauns laiks veidot filmu vēsturi kā pirmo mūsdienu laikmeta filmu, kas izsitis ekskluzīvo teātra logu? Tam noteikti būtu daudz stratēģiskas jēgas, ņemot vērā visas lietas.