Heineken | Worlds Apart | #OpenYourWorldHeineken / Youtube
Ja jūs man lūgtu aprakstīt vissliktāko aklo datumu, kāds jebkad bijis, tas notiks apmēram šādi:
Mēs nonākam pamestā dzērienu noliktavā. Mans datums izskatās kā Džona Malkoviča un Britnijas Spīrsas krustojums, kad viņa cīnījās. Es varu pateikt, ka man vajadzēs piedzēries, lai to pārvarētu. Bet vispirms bez redzama iemesla mums no nulles jāuzbūvē vesels jāšanās stienis. Tagad es svīstu. Datuma vidū ir atklāts, ka persona, ar kuru es strādāju, ir reāls neonacists. Notiek saspringta saruna par to, kāpēc mana cilvēce nav debatēs. Tad mēs dzeram trešo shittiest alu uz planētas, līdz kāds no mums nomirst no nieru mazspējas. Beigas.
Ja tas izklausās pazīstami, jūs, iespējams, esat redzējis jauno Heineken reklāma tiek dublēts Antidots Pepsi Kendall Jenner Ad . Nu, smieklīgākais par antidotiem ir tas, ka laika gaitā tie var būt tikpat nāvējoši kā inde. Tāpēc šī reklāma ir sliktāka par Pepsi pēdējo traģēdiju un / vai izcils mārketinga triks .
Es saprotu vēlmi patikt Heineken reklāmā. Tas parāda cilvēkiem, kuriem ir pretēji viedokļi, atrodot kopīgu valodu, vienlaikus iesaistoties pilsoniski un saistoties ar kapitālismu. Tas ir liberāls tītars, kas viegli piesātināts ar konservatīvām vērtībām. Pepsi reklāma bija vairāk līdzīga iesaldētam Butterball sejai. Tātad, kas nepatīk? Nu ... viss.
https://www.youtube.com/watch?v=8wYXw4K0A3g&oref=https://www.youtube.com/watch%3Fv%3D8wYXw4K0A3g&has_verified=1
Iesākumam mums jāpārtrauc regresīvās ideoloģijas pielīdzināšana progresīvajai ideoloģijai - ja ne cita iemesla dēļ, nevis tāpēc, ka tā ir matemātiski nevietīga. Piemēram, Heineken reklāmā viens no aklo randiņu subjektiem netic klimata pārmaiņām, bet persona, ar kuru viņš ir pārī, tic. Vai es varu uz brīdi šeit apstāties un būt godīgs? Es nedomāju par klimata pārmaiņām. Esmu pārāk aizņemts, cenšoties atrast pieejamu mājokli un bērnu aprūpi. Bet tas nenozīmē, ka es eju apkārt, mēģinot izlikties, ka tas nenotiek. Man nav jābūt starp 97 procentiem zinātnieku, kuri piekrīt, ka klimata pārmaiņas ir reālas un cilvēku radītas. Es zinu, ka klimata pārmaiņas ir reālas, jo es dzemdēju novembrī, un mans bērns sniegu ir redzējis tikai divas reizes, kaut arī mēs dzīvojam Jaunanglijā, un viņa guļ saldētavā. Klimata pārmaiņas jau reāli un ilgstoši ietekmē ES lielākā daļa atstumto kopienu un nabadzīgajām tautām, tad kāpēc mēs jebkādam gaisa laikam piešķirtu alt skatu? It īpaši, ja šis viedoklis ir pilnīgi nepatiess. Ja mēs to izdarīsim, reklāmā būtu bijis jāiekļauj Plakanās Zemes biedrības biedrs, kurš būtu savienots pārī ar kādu, kurš ... es nezinu ... beidzis ceturto klasi.
Mani kaitina arī tas, ka Heineken nolēma, ka rasisms ir ārpus robežas, bet transfobija bija godīga spēle. Viņi acīmredzot zināja, ka būtu tabu, ja kāds no viņiem atzītu, ka man tik ļoti nepatīk meksikāņi, bet domāja, ka ir labi, ja cis vīrietis skatās uz kameru un atklāj, ka transpersonas viņu ir nopelnījušas. To darot, Heineken izdevās palīdzēt normalizēt fanātiskus un vardarbīgus uzskatus. Nemaz nerunājot par viņa pseidopieņemšanu reklāmas beigās bija plānai, baltai, garām ejošai trans sievietei ar militāru pieredzi. Es šaubos, vai viņš būtu ticis pie pop pudeles ar resnu melno trans sievieti ar piecu stundu ēnu un bez nodoma (vai resursiem) pāriet.
Man visvairāk sašutumu sagādāja pēdējais savienojums pārī. Tajā piedalījās, domājams, dīvainā melnādainā sieviete un ļaundaris no Ant-Man . Vienā brīdī viņš nopietni saka: Sievietēm jāatceras, ka viņu mērķis uz zemes ir [viņa] bērnu radīšana. Man šajā brīdī bija jāpārtrauc reklāmas reklāma, lai vēlreiz skatītos Pepsi reklāmu, lai tikai pārkalibrētu savas spējas baltajam blēņam. Es turpināju tikai tāpēc, ka pārliecinājos, ka sista var uzpūt Heineken pudeli otrādi. Viņa mani pievīla.
Reklāma beidzas ar to, ka visi smaida un smejas par savu fanātismu un mazināto cilvēci. Tāpat kā reālajā dzīvē, cis baltās sievietes pat neuztraucas parādīt. Norādiet, ka liberāļi nikni masturbē, domājot, ka briesmīgi baltie vīrieši un atstumtie ļaudis var saprasties, ja vien viņi vairāk laika pavadīs, būvējot Ikea mēbeles un dzerot European Coor’s Light.
Šī reklāma ir vissliktākais propagandas veids. Tas maldina jūs domāt, ka sociālās problēmas var atrisināt, ja tikai cilvēki pacieš viņu apspiešanu tikai MAZ, bet ilgāk. Tas liek domāt, ka fanātisms, seksisms un transfobija ir tikai viedokļu atšķirības, par kurām ir jāapspriež un kuras ir pelnījušas pilsonisko diskursu un vienlīdzīgu uzmanību.Tas cilvēkiem liek domāt, ka četru minūšu reklāmas ir reāls veids, kā novērst sabiedrības problēmas, kuras korporācijas neinteresē novērst.
Heineken būs jādara labāks darbs, ja viņi vēlas, lai mēs aizmirstam par to laiku, viņi izkārta reklāmas banerus pazemes suņu cīņu klubs . Hmm ...
Vai esDelgado ir godalgots dzejnieks, autors un aktīvists . Viņa ir Kembridžas Black Lives Matter un Urban Poetry Society dibinātāja. Kad viņa nav aizņemta, piesaistot auditoriju, varat atrastVai esiedzeršana skatoties Netflix un pārdodot grāmatu grāmatas viņas automašīnas aizmugurē ... cerot, ka policija netiks sašauta.
