Tūkstošgades mijā tīkla vadītāji, piemēram, Oxygen’s Geraldine Laybourne un WE kanāla Kate McEnroe, uzmundrināja jauna veida apgaismotu, tu ej-meitene sieviešu televīzijas ienākšanu. 1999. gadā Pols Alens, Opra Vinfrija un AOL ielej skābeklī vairāk nekā 300 miljonus dolāru, kas izkliedē Lifetime schmaltzy filmas un sola intelektuālu pretenziju, sieviešu vadītu revolūciju un kabeļa un interneta konverģenci. Gadu vēlāk Cablevision kanāls Romance Classics mainīja nosaukumu uz WE: Women’s Entertainment un izmēģināja vieglāku Felicity atkārtojumu un attiecību un dzīvesstila šovu sajaukumu, piemēram, žurnāla Real Simple līdzzīmolu Simplify Your Life.
Vissvarīgākajā demogrāfiskajā līdz 50 gadu vecumam abus šos meiteņu spēka, neofeminisma tīklus tagad pārspēj retrogrāds kanāls: Soapnet. Šogad līdz šim Soapnet ir ierindots astotajā vietā starp visiem kabeļtelevīzijas kanāliem, ņemot vērā to skatītāju procentuālo daļu vecumā no 18 līdz 49 gadiem, kurus tas piesaista galvenajā laikā. Skābeklis un WE ierindojās attiecīgi 31. un 41. vietā. (Pieejami tikai nacionālie skaitļi.) Saskaņā ar Nielsen datiem līdz septembra sākumam, kaut arī Soapnet atrodas ievērojami mazāk mājās nekā tās māsas (38,9 miljoni, salīdzinot ar 52,8 miljoniem skābekļa un 55,7 miljoni WE), vidēji 107 000 sieviešu šajā galvenajā vecuma diapazonā - salīdzinājumā ar attiecīgi 65 000 un 49 000 skābekļa un WE gadījumā - vēroja tā vakara cenu.
Tas ir mans kanāls, sacīja viena no šīm sievietēm, Nikola Janga (29), rūpīga publiciste, kas dzīvo Nolitā.
Ziepju tīkls tika palaists 2000. gada janvārī pilnīgi citādā garā nekā tā konkurenti ar Naomi Wolf - atvasinājumiem. Disneja izpilddirektors Maikls Eisners, kurš savas karjeras sākumā pārraudzīja ABC dienas programmu, vēlējās izveidot uz nostaļģiju balstītu kanālu, kas atkārtoti noķertu zaudējušos ziepju vērotājus, pēc darba raidot savus raidījumus. Tas tika pievienots Ņujorkas Time Warner izvēlnei, ka augustā un tagad četras dienas ziepes katru vakaru tiek pārraidītas 119. kanālā, sākot no plkst. 19:00: mūsu dzīves dienas, viena dzīve dzīvot, vispārējā slimnīca un visi mani bērni. Manhetenas sieviešu vidū - vismaz anekdotiski - šķiet, ka tā ir pārspējusi akordu.
Nav tā, ka es visu dienu esmu šeit, domājot, vai Kerlija un Sonijs gatavojas izlīdzēties, taču ir mierinoši apzināties, ka, atgriežoties mājās, man ir tas, ko es varu skatīties, sacīja “We Weekly” reportiere Lorēna Brauna (26). kas dzīvo Upper East Side, atsaucoties uz personīgās atkarības personāļiem Vispārējā slimnīcā. Mūsu ir vairāk, nekā jūs domājat, viņa piebilda.
Vēl viena Augšējo Austrumu zirdziņa Kori Mardikiana (31) sacīja, ka viņu daļēji pievilina ziepes, jo viņa ar prieku atceras tās skatījusies kopā ar māti, augot Klīvlendā, Ohaio štatā. Es domāju, ka jūs jūtaties, ka esat daļa no šīs pasaules, kurā dienas laikā patiešām neietilpstat, kuru jūs palaižat garām, bet ka jūs to panākat, sacīja Mardikian kundze, spēcīga tirdzniecības vadītāja Šveices pulksteņu kompānija Jaeger-Le Coultre.
Lai skatītos gan skābekli, gan WE, gan ziepju tīklu, ir jānogremdējas centrālajā estrogēnā: alternatīvs Visums, kurā pārdošanā ir tikai Ziploc saldētavas, nagu laka, Botox, Suvaril (divas reizes dienā lietojama tablete, kas palīdz mazināt tieksmi un veicina vielmaiņu) , nakts krēms ar dziļu grumbu, kontracepcijas tabletes un sērkociņu izgatavošanas pakalpojumi (AOL atslēgvārds: mīlestība).
Bet, lai gan tā koplieto mērķauditorijas ar WE un Oxygen, Soapnet ir izdevies novirzīt jutīgumu, kas atbalsojas, kamēr konkurenti cīnās. Izskatās, ka sievietes nevēlas, lai viņus līdz nāvei nomierinātu psiho, patronizētu runas par viņu emocionālo inteliģenci. Ziepju tīkla bhaktas saka, ka viņiem šķiet, ka viņi mazāk iepērkas ētikā, nekā miskastīgs, autentisks eskapisms un izklaide.
Es tikai jūtu, ka sievietes šajās stacijās ir tik ļoti cietušas, sacīja Rachael Ferranti (32), Augšējo Austrumu jūrnieks un Manhetenas apģērbu firmas pārdošanas vadītājs, atsaucoties uz Oxygen un WE. Viņi pārmērīgi pierāda punktu, nevis rullē ar stāsta līniju. Manuprāt, tas ietilpst sabiedrības idejās par sieviešu stereotipiem.
Kad 25 gadus vecā Lorija Segala nokļūst mājās Augšējā Vestsaidā no smagas darba dienas CosmoGIRL! žurnālā, kur viņa ir asociētā pētījumu redaktore, viņa īpaši nejūtas kā izaicināta no televīzijas kanāliem, kas rūpējas tieši par viņas sievišķo intelektu. Ziepju tīkls koncentrējas tikai uz ziepēm; otra mēģina būt nedaudz Oprah-y, viņa teica. Tas man nav eskapisms. Skatoties ziepes, es nevēlos risināt nopietnās problēmas.
Vērtējumu paslīdēšana tomēr ir nopietns jautājums Oxygen un WE. Skābeklis ir reaģējis, pārorientējot uzmanību uz seksu un humoru, izslēdzot Candice Bergen sarunu šovu, bet saglabājot Ksenas: Warrior Princess atkārtojumus un tiek ziņots, ka tiek plānots izstrādāt pašiem savas komēdijas komēdijas. Tikmēr MĒS arī puto. Mēs vēlamies būt kanāls Sekss un Pilsēta meitenēm, ja viņas dzīvo Kanzassitijā, sacīja Kathleen Dore, mātes uzņēmuma Rainbow Media Holdings izklaides pakalpojumu prezidente, martā runājot ar Variety. WE ir nolīgusi arī ziepju zvaigzni Rebeku Budigu no visiem maniem bērniem, lai vadītu pilnu frontālo modi.
Izmantojot preses pārstāvjus, Laybourne kundze un Dore atteicās komentēt šīs programmēšanas izmaiņas. Bet bijusī WE izpilddirektore Kate McEnroe tos raksturoja kā būtiskas pārmaiņas bijušajam darba devējam. Viņi maina savus zīmolus; viņi maina balsi, viņa teica no savām mājām Plandome, Longailendā. Tas jūtas ļoti atšķirīgi. (Makenro kundze pagājušajā vasarā pameta tīklu, kad iekšējā audita laikā tika atklāti grāmatvedības pārkāpumi; notiek S.E.C. izmeklēšana.)
Kas attiecas uz skābekli, McEnroe kundze ieteica viņiem pāriet no intelektuālā uz mazliet nerātniem un seksīgiem… Viņi mēģināja mainīt sievietes, un jūs zināt, ka ir noteikta pamata auditorija, kas vēlas pašpalīdzību, un ir arī citi, kas ir diezgan apmierināti ar sevi, viņa turpināja. Sākot kaut ko, veidojot zīmolu, ir grūti. Un tas mēģina atrast šo balsi - tas vienkārši nenotiek brīdī, kad jūs nolaižat slēdzi. Es domāju, ka skābeklis - nevis tas, ka tas nedarbojās -, manuprāt, cerības bija tik lielas, ņemot vērā īpašniekus un viņu pārstāvjus.
Taisnības labad jāsaka, ka plaisa starp Soapnet un tās konkurentiem lēnām samazinās. Salīdzinot 2004. gada rezultātus līdz 2003. gada rezultātiem, Oxygen uzrādīja 5 procentu uzlabojumu to skatītāju skaitā vecumā no 18 līdz 49 gadiem, kuri noregulēja galveno laiku, un MĒS uzlabojāmies par 2 procentiem; tikmēr Soapnet skatītāju skaits samazinājās par 11 procentiem.
Tomēr novērotāji uzskata, ka kanālam vēl ir iespējas augt; Vismaz ir piecas dienas ziepes, kuras kanāls var pievienot savai izvēlnei. Sākotnēji tas bija domāts tikai par galveno laiku ABC drāmām, sacīja Saimons Applebaums, tirdzniecības žurnāla Cable World galvenais redaktors. Tagad jūs saņemat Knots Landing, Dalasā, un tiek runāts, ka viņi, iespējams, varēs iegūt, kā pasaule pagriežas, un jaunie un nemierīgie. (Ziepju tīkls neapstiprinās šīs niecīgās baumas.)
Dažiem ir pārsteidzoši, ka Ņujorkas profesionālajām sievietēm tiek pārdotas asas izrādes, kas dod parasto gudrību par ziepju vērotāju kā garlaicīgu, mājās palikušu sievu, kas ēd kleitas mājas kleitā un ruļļos, pārņem sievišķīgā mistika. . Aptuveni pēdējos piecos gados tīklos ir novērojama skatītāju skaita samazināšanās, ko tie attiecina uz izmaiņām sieviešu dzīvesveidā. (Ziepju tīkls saka, ka sievietes, kas strādā ārpus mājas, veido apmēram 50 procentus dienas ziepju skatītāju, bet 81 procents viņu skatītāju vecumā no 18 līdz 49 gadiem.)
Un žanra nākotne ir neskaidra. Runājiet par ziepēm starp divdesmit un trīsdesmit kaut kā cognoscenti, un parasti tiek pieņemts, ka jūs atsaucaties uz tādām izrādēm kā The O.C. uz Fox vai Summerland uz PB.
Bet šajās izrādēs tiek atstāta novārtā svarīga demogrāfija - tāda, kuru Soapnet labprāt izpilda.
Es esmu vecāka par viņiem - man ir vienalga, Jungas kundze vienkārši teica.
O.C. cenšas būt gudras ziepes; dienas ziepes nemēģina būt nekas, sacīja Segalas kundze, “One Life to Live” fanātiķe. Viņiem nav Dawson's Creek dialoga vai savdabīga rakstura, piemēram, Adam Brody. Man šķiet, ka tik daudziem cilvēkiem šķiet, ka ir tik forši teikt, ka viņi skatās The O.C. Ir mazliet apnicīgi dzirdēt, kā visi par to runā. Mana ziepju operas skatīšanās ir lieta, par kuru es nerunāju.
Ziepju tīkla fani arī vaino realitātes šovu pieaugumu, kas viņus dzen pie ziepēm.
Es patiesi ticu, ka mana atkarība sākās, kad realitātes televīzijas programmas kļuva gandrīz visas galvenajā laikā, sacīja Aleksandra Kohana (30), Old Navy publicitātes menedžere, kas arī dzīvo Augšējā Austrumpusē. Fear Factor, Amazing Race, Big Brother - tas mani vienkārši neinteresē. Tas norāda, cik slikta kļūst tīkla televīzija. Tam nav fantāzijas; viņi vienkārši ir garlaicīgi cilvēki.
Luka un Lauras kāzas ir daudz svarīgākas par Tristas un Raiena kāzām, secināja Jungas kundze. Tagad, kad ir tik daudz stulbu šovu, ja jūs man sakāt, ka skatāties Fear Factor, man nav kauna atzīt, ka skatos Vispārējo slimnīcu.
