Šis stāsts ir sindicēts no Substack biļetena Big Technology; abonējiet bez maksas šeit .
Facebook aptauja izskatījās drūmi. Jauni pieaugušie pastāstīja uzņēmumam tās galvenā lietotne bija nebūtiska, negatīva un nediferencēta. Viņi teica, ka tas ir paredzēts vecākiem cilvēkiem. Un arvien biežāk viņiem bija taisnība. Vidējais Facebook lietotāja vecums pieauga par vairāk nekā pieciem gadiem no 2013. līdz 2021. gadam, atverot durvis TikTok.
labākie ārpusbiržas svara zaudēšanas piedevas
Tagad kā TikTok uzplūdiem , Facebook reaģē. Uzņēmums ir piekritis, ka daži tā pamatlietotnes pamatprincipi ir izslēgti. Dažreiz “sociālākā” mijiedarbība ar “medijiem” notiek privāto ziņojumu pavedienos, nevis plūsmās. Un šis draugu un ģimenes saturs, lai arī tas ir intriģējošs, var nobālēt salīdzinājumā ar AI ieteikto saturu. Tātad Facebook pārveido sevi, lai pielāgotos.
'Satura atbilstība vai neatbilstība, vai Facebook pārblīvēts, tas tiešām ir galvenais,' sacīja Toms Elisons, kurš vada Facebook lietotni. intervija šonedēļ . Viņam būs jāpaveic savs darbs.
Facebook sasniedza pilngadību, kad atklāšana internetā bija ierobežota. Ja vēlaties kaut ko atrast pirms Facebook, parasti to meklējat (vai dodieties uz Yahoo). Uzņēmuma sākotnējais jauninājums bija izveidot savienojumu ar draugiem un ģimeni, kas kopīgotu rakstus, attēlus un videoklipus, kas jums šķiet interesanti. Tas radītu jums saturu, nevis liktu jums to meklēt.
Tomēr sākotnējam Facebook modelim bija divi galvenie trūkumi: 1) pēc agrīna intereses pieauguma cilvēkiem apnika apraide , tātad kopīgošana noraidīta un 2) Internets saturēja daudz interesantāku informāciju, nekā ieteica pirmās pakāpes savienojumi, tāpēc Facebook ieteikumi šķita nedaudz blāvi.
Kā YouTube un TikTok izmantoja Facebook trūkumus
Kad Facebook sasniedza briedumu, YouTube un TikTok izmantoja tā trūkumus. Viņi izmantoja AI, lai izķemmētu miljardiem videoklipu un ieteiktu to, kas cilvēkiem personīgi varētu šķist interesants. Pēc tam, kad kāds atrada kaut ko, kas viņam patika, viņš to kopīgoja ar tuviem draugiem, izmantojot īsziņu, nevis plūsmas. Daudzi jaunieši, kas pirmo reizi nāca tiešsaistē, pilnībā izlaida Facebook par labu šiem medijiem. Viņi arī apmeklēja Instagram, lai meklētu saturu un WhatsApp, lai kopīgotu, kā rezultātā “zilā lietotne” zaudēja savu spīdumu.
Toma Petija koncerta datumi 2017
Pēc atkārtotas draugu un ģimenes satura pārsūtīšanas uz priekšu pirms dažiem gadiem Facebook beidzot pieņēma pasaules virzību uz priekšu. Tajā joprojām tiks rādīta informācija no jums pazīstamiem cilvēkiem. Taču, mēģinot atjaunot savu plūsmu, tas biežāk rādīs saturu no citurienes. Tas arī sadalīs savu plūsmu divās daļās, izmantojot cilni “Sākums” ar rullīšiem un stāstiem ņem virsroku .
Facebook virzība uz ieteicamo saturu atzīst, ka ar tās fundamentālajiem jauninājumiem vairs nepietiek. “Cilvēkiem šķiet, dievs, es atvēršu lietotni; Es zinu, ka Facebook ir miljoniem vai miljardiem cilvēku,' sacīja Elisone. 'Es gribu redzēt, ko Facebook un šis milzīgais cilvēku kopums sniedz man.'
Šķiet, ka Facebook ir gatavs arī citādi optimizēt savu plūsmu. Lai gan tas ir optimizēts pagātnē pavadītajam laikam un iesaistei plūsmā, Elisone norādīja, ka tagad cilvēki dalās savādāk. Viņš šķita sajūsmā par ideju cilvēkiem atrast saturu, kas viņiem patīk Facebook, un apspriest to privāti ziņojumos ar saviem draugiem. 'Vai ziņa, kurā kāds dalās, ir vērtīgāks par diezgan padziļinātu diskusiju ar draugu ziņojumapmaiņas pavedienā?' Alisone jautāja. 'Es neesmu tik pārliecināts, ka šāda veida aprēķini ir jēgpilni. Es domāju, ka cilvēki vēlas sazināties dažādos veidos.
likumu rīkojums svu 18. sezona
Facebook atgriež ziņojumapmaiņu
Facebook to darīs pievienot ziņapmaiņu atpakaļ savā galvenajā lietotnē, cerot iedvesmot sarunas par saturu, ko cilvēki atrod tās plūsmā. Tā arī strādā, lai uzlabotu šī satura kvalitāti, šonedēļ paziņojot, ka cilvēki var pielāgot to, ko viņi redz plūsmā, atzīmējot “Rādīt vairāk” vai “Rādīt mazāk” . Un, mērot panākumus, Facebook rūpējas ne tikai par pavadīto laiku, bet arī to, cik bieži cilvēki atgriežas pie tās lietotnes.
Facebook kritiskais jautājums tagad būs, vai tas var saglabāt savu identitāti vai izveidot jaunu, nepārvēršoties par lētu TikTok klonu. Tas ir atvērts.
'Mēs neesam pilnībā izdomājuši pareizo veidu, kā integrēt īsas formas video,' sacīja Elisone. 'Tas mums joprojām ir liels ceļojums.' Pareizas darbības noteikšana noteiks 2,9 miljardu lietotāju lietotnes nākotni, kas ar katru dienu saskarsies ar sīvāku konkurenci.
