Netflix Ozark tiek ziņots, ka tas ir visvairāk skatītais straumēšanas oriģināls 2020. gadā.Netflix Mēs atskatīsimies uz 2020. gadu kā visnozīmīgāko pārejas gadu plašsaziņas līdzekļu izklaides vēsturē, taču patiesība ir tāda, ka pandēmija tikai paātrināja trajektoriju, uz kuru nozare jau bija cīkstējusies. Video straumēšanas izmantošana 2020. gadā palielinājās līdz nepieredzētam līmenim. The lielākā mazā ekrāna kultūras parādība ( Mandalorietis gada straumēšana bija ekskluzīva straumēšana, un straumēšanas platformas nodrošināja viegli pieejamu patvērumu jaunām filmām kā pandēmija aizvēra kinoteātrus visā pasaulē. Pat tad, kad COVID vakcīnas pārvietojas pa visu pasauli, pārmaiņas, kā mēs patērējam izklaidi, visticamāk, ir ļoti nozīmīgas.
Neskatoties uz straumēšanas pakalpojumu izplatību, mēs joprojām esam plašsaziņas līdzekļu aprakstīto straumēšanas karu embriju stadijā. Tas, kas attiecas uz 2020. gadu, var nebūt spēcīgs 2021. gadā. Bet no tā, ko varam secināt no pagājušā gada, Netflix un Disney + ir tirgus vadošās SVOD platformas, kuras jāpārspēj.
Otrdien, Nīlsens izlaida savu 2020. gada beigu straumēšanas klasifikāciju, ņemot vērā kopējo ASV abonentu skatīto minūšu skaitu 2020. gadā, neņemot vērā mobilo ierīču lietojumu. Jāatzīst, ka šī metrika ir novirzīta par labu vairāku sezonu izrādēm, kas ir vērts apsvērt, jo mēs ienirstam oriģinālu straumēšanas sēriju, licencētu straumēšanas sēriju un straumēšanai pieejamo filmu skaitļos. Nezinot arī to, cik straumēšanas platformas abonentu bāzes procentuāli ir skatījies arī kādu saturu, mēs nevaram zināt pilnu kontekstu. Tomēr Nielsena dati palīdz gūt pilnīgāku priekšstatu par auditorijas uzvedību un straumēšanas panākumiem.
Oriģinālā sērija
Mandalorietis vientuļais izņēmums.
Netflix jau gandrīz desmit gadus ražo oriģinālu saturu, un viņi ir pelnījuši milzīgu nopelnu, jo visā pandēmijā tiek nodrošināta vienmērīga svaigu oriģinālu plūsma, jo bloķēšanas dēļ tiek izpostīti ražošanas grafiki. Netflix ar 195 miljoniem pasaules abonentu un lielāko oriģinālā satura bibliotēku (pagājušajā gadā aptuveni 50 oriģinālus mēnesī mēnesī) joprojām ir tirgus līderis šajā nozarē. Tomēr, neskatoties uz dominēšanu top-10, Netflix nav nekļūdīgs (vairāk par to mazliet).
Kā vienmēr, oriģināls saturs rada visbūtiskākās kultūras sarunas, vienlaikus veicinot jaunu abonentu izaugsmi. Tomēr vislielāko skatītāju skaitu iegūst bibliotēkas saturs (t.i., jau esošās licencētās izrādes).
Iegūtā sērija
Birojs bija visskatītākā SVOD programma 2020. gadā starp ASV abonentiem - ar 57 miljardiem minūšu skatījās vairāk nekā 192 epizodes. Atkal pamanīsit, ka Netflix ir praktiski nepārspējams ar 10 no 10 visvairāk skatītajām iegādātajām sērijām, kas pieejamas straumēšanai Amerikā. Bet šeit lietas kļūst interesantas.
Lai gan oriģinālam saturam ir izšķiroša nozīme jaunu klientu piesaistīšanā, licencēta programmēšana ir neatņemama sastāvdaļa, lai ilgtermiņā norēķinu laikā saglabātu šīs jaunās reģistrēšanās iespējas. Aplūkojot abus, kļūst skaidrs, ka izklaides sadrumstalotība mūsdienās var radīt problēmas Netflix nākotnē.
Satura īpašumtiesības ir straumēto karu slēptā cīņa, un šajā ziņā pārsteidzoši trūkst Netflix. Starp 2020. gada oriģinālo hits Nielsen's Top 10, Netflix tieši pieder tikai divi ( Ozark un Tīģera karalis ), uzskata bijušais izklaides mediju vadītājs Izklaides stratēģijas puisis . Tās visskatītākā izrāde kopumā, Birojs , tagad straumē tikai uz Pāvu, un licencētā bibliotēka turpinās samazināties, jo uzņēmumi agresīvi atgūst savu saturu iekšējai lietošanai.
7 / Šeit ir virsrakstu TV tabulas: pic.twitter.com/FI3dC6DnhI
- Izklaides stratēģijas puisis (@EntStrategyGuy) 2021. gada 12. janvāris
Pat tā sauktie Netflix oriģināli, piemēram, Kronis un Lietussargu akadēmija izrādīties dārgi centieni, jo Netflix nepieder nevienam no hītiem.
Finanšu auditorijai Netflix, kam nepieder savs IP, ir lielas mainīgas izmaksas uzņēmumam, kuram vēl konsekventi jārada brīva naudas plūsma, Andrew Rosen, bijušais Viacom digitālo mediju vadītājs un straumēšanas biļetena dibinātājs PARQOR , pastāstīja Novērotājs. Tas arī nozīmē, ka Netflix neveic pietiekami daudz derību par savu mērķi izveidot oriģinālo IP bibliotēku. Netflix gan nepārprotami, gan netieši ziņo Volstrītai, ka Disneja ekosistēmas / spararata modelis ir tā galīgais mērķis, taču, ja tā visaugstākā veiktspēja joprojām tiek licencēta, tas nozīmē, ka tas joprojām nav tuvāk šī mērķa sasniegšanai.
Mārketinga auditorijai Rosen apgalvo, ka tas ir daudz mazāk svarīgi, jo Netflix mērķis ir tikai atklāt un popularizēt pareizo IP, lai piesaistītu vislielāko lietotāju skaitu jaunajiem un esošajiem abonentiem. Pieņemot, ka Netflix veic viedas derības par licencētu IP, tāpat kā ar Birojs un Draugi , tad tam nav obligāti jābūt definējošam vājumam, ja vien tas veicina saglabāšanu.
Bet, ja licencētais IP joprojām ir optimālākā mārketinga taktika izaugsmes veicināšanai un samazināšanai, tas radīs vairāk jautājumu par to, vai Netflix ir pakalpojums, kas var veiksmīgi izveidot savu oriģinālo IP bibliotēku un var sasniegt mērķi Disnejam līdzīga ekosistēma, sacīja Rozens. Citiem vārdiem sakot, galvenais Netflix jautājums ir tas, vai licencētā IP pārsvars ir iezīme vai kļūda ceļā uz Disney līdzīgās ekosistēmas mērķa sasniegšanu.
Šie paši jautājumi iekļūst arī straumēšanas filmu nodaļā.
Filmas
Arī filmu bibliotēkām ir galvenā loma, kā mēs to darījām iepriekš izpētīts . Astoņas no 10 labākajām filmām, ņemot vērā Nielsena skatīto minūšu rādītājus SVOD platformās, bija bērnu tituli. Šeit Disney + pieder ievērojama priekšrocība salīdzinājumā ar Netflix.
Tomēr atšķirībā no pieaugušajiem bērni bieži vien atkal un atkal pārskata savus iecienītākos satura gabalus, tāpēc metriskajai sistēmai, kas izstrādāta ap kopējo patēriņa laiku, nav pārsteigums, ka dominē Disney + bērniem draudzīgā bibliotēka. Ir vērts atzīmēt, ka Netflix agrāk bija Disneja filmu straumēšanas vieta, līdz Peles māja izšķīdināja šo licencēšanas partnerību, gatavojoties Disney +. Lai gan Netflix vairs nemaksā milzīgas summas par Disneja filmām, visticamāk, ilgtermiņā maksājot vairāk, lai atrastu un izveidotu jaunu saturu, kas aizstātu zaudēto. Tā ir ietekme, kas ne vienmēr skaidri parādās statistikas lapā, taču tā vada stratēģiju. Galu galā, Netflix pieder tikai viena no trim filmām, kas atrodas top 10, par vienu izklaides stratēģijas puisi.
8 / Un filmu galdi: pic.twitter.com/9SqAF1Z0iW
- Izklaides stratēģijas puisis (@EntStrategyGuy) 2021. gada 12. janvāris
Paaugstināta konkurence
HBO Max un Disney + pagājušajā ceturksnī strauji palielinājās straumēšanas aktivitāšu skaits, un pirmais bija gatavs apsteigt Hulu - it īpaši ņemot vērā pilnu Warner Bros. šīfera pirmizrādi HBO Max un vienlaikus kinoteātros. Wonder Woman 1984. Gads izbaudīja spēcīgāko nedēļas nogales atklāšanas sniegumu jebkurā SVOD platformā visu Q4.
Pēc dati novērotājam sniedza Reelgood , kurā tiek analizēta veiktspēja, pamatojoties uz katra nosaukuma straumēšanas un iesaistīšanās daļu starp 100 visvairāk skatītajām filmām, kas debitēja laikā no 1. oktobra līdz decembrim. 25, Wonder Woman 1984. Gads (HBO Max) un Dvēsele (Disney +) izbaudīja labākās atklāšanas nedēļas nogales. Tas ir palīdzējis HBO Max un Disney + uzkrāt vislielāko lietojuma pieaugumu līdz 2020. gada beigām.
Filmu matemātika ir krēslu analīze par Holivudas stratēģijām lieliem jauniem izlaidumiem.
