Kā ir Mulans uzstājoties Disnejā un Disnejā + starp boikotiem?Disnejs / YouTube parki un rec star wars filibuster
Ar atbrīvošanu Disneja tiešraides darbība Mulans pagājušās nedēļas nogalē atsevišķos teātros visā pasaulē un caur Disney + Premier piekļuve nedaudzās teritorijās atkal ir parādījušies protesti un aicinājumi boikotēt. Sākotnēji kampaņa #BoycottMulan sākās 2019. gada vasarā, kad zvaigzne Li Jifei Honkongas protestu laikā policijas spēkiem atbalstīja sociālo mediju komentārus.
Tajā laikā Liu dalījās ar ziņu populārajā Ķīnas sociālo mediju platformā Weibo, kurā lasu, ka es atbalstu Honkongas policiju, jūs varat mani tagad piekaut, saskaņā ar Holivudas reportieris. Tad Liu Weibo angļu valodā piebilda: Kāds kauns Honkongai. Šīs piezīmes nāca laikā, kad sabiedrība protestēja pret jaunu politiku, kas ļāva pilsoņus izdot Ķīnas kontinentālajai daļai. Šī gada sākumā Liu teica, ka es vienkārši ceru, ka tas drīz tiks atrisināts ... Es domāju, ka tā ir tikai ļoti jutīga situācija, kad to jautāja Holivudas reportieris lai paskaidrotu viņas iepriekšējos komentārus. Tagad tiek parādīti papildu protesti, par kuriem ziņoja Ņujorkas Laiks to Mulans daļēji tika filmēts Sjiņdzjanā, Ķīnas reģionā, kur masu internācijas nometnēs ir aizturēti uiguru musulmaņi.
Neskatoties uz sarežģītajiem strīdiem, šķiet, ka filma darbojas labi Disnejam. Sensor Tower, lietotņu lejupielādes pētījumu firma, stāsta Yahoo finanses Disney + lejupielādes no piektdienas, 4. septembra līdz svētdienai, 6. septembrim, palielinājās par 68%, salīdzinot ar iepriekšējo nedēļas nogali. Patērētāju izdevumi lietotnē arī pieauga par 193%, kas ir tieši saistīti ar piekļuvei nepieciešamo pirkuma maksu 30 USD apmērā Mulans izmantojot Disney + Premier Access. Tas ir labvēlīgi salīdzināms ar masveida panākumi Hamiltons , kas, kā ziņots, veicināja jaunu lietotņu lejupielādes vairāk nekā 72% no nedēļas nogales izlaišanas, izmantojot analītikas firmu Apptopia.
Trešās puses degvielas pievienošana ugunij ir Reelgood , kurā tiek izsekotas visas tiešsaistē pieejamās filmas un TV šovi starp 2 miljoniem ASV lietotāju. Saskaņā ar viņu datiem Mulans bija vienīgā visvairāk skatītā filma Amerikas Savienotajās Valstīs pagājušās nedēļas nogalē visās digitālajās platformās. Tas pieprasīja gandrīz 15% no visām pieejamajām digitālo filmu plūsmām no 4. septembra līdz 6. septembrim, papildinot Čārlija Kaufmana jauno Netflix funkciju Es domāju par lietu izbeigšanu .
Saskaņā ar Disneja teikto, šajā nedēļas nogalē bija spēcīga atvēršanās Mulans tikai nedaudzos mazākos starptautiskajos tirgos, kas veido tikai aptuveni 6% no parastā starptautiskā nospieduma uz vienu Comscore. Aptuveni 5,9 miljoni ASV dolāru, ieņemot 1. vietu AAE, Malaizijā, Singapūrā un Taizemē, vienlaikus gan Singapūrā, gan Taizemē publicējot līdz šim visaugstāko sākuma nedēļas nogali 2020. gadā. Nākamās nedēļas nogales skat Mulans atvērts Ķīnā un Krievijā.
Tomēr, ja vien Disnejs pēkšņi nekļūs daudz caurspīdīgāks, nekā varētu domāt par viņu neseno vēsturi, mēs nezināsim nekādus konkrētus pirkuma datus vai abonēšanas pieauguma datus saistībā ar Disney +. Koronavīrusa pandēmijas laikmetā panākumu metrika ir mainījusies, un vairs nav vienas vienotas statistikas, lai novērtētu veiktspēju. Disneja ieguvums, izlaižot Mulans izmantojot PVOD, izmantojot Disney +, atšķirībā no Google vai iTunes, viņi saglabā 100% no gūtajiem ieņēmumiem, kā arī visus skatītāju datus, lai labāk vadītu viņu turpmākās izlaišanas stratēģijas.
Mulans , kurai ir paredzēts 200 miljonu dolāru liels ražošanas budžets, saņēma starptautisku teātra izlaidumu reģionos, kuros bija droši atvērt teātri. 20 un vairāk valstīs un teritorijās, kurās pašlaik darbojas Disney +, lietotāji filmu var iegādāties, izmantojot Disney + Premier Access par 30 ASV dolāriem, vai arī bez papildu maksas gaidīt, kamēr filma decembrī tiks pievienota Disney +.
Tā ir unikāla hibrīda izlaišanas stratēģija, kas ir pretstatā Warner Bros. Lēmumam nodrošināt Kristofera Nolana lēmumu Tenet ar pakāpenisku pasaules mēroga teātra izlaišanu.
