Pirms pāris nedēļām Women’s Wear Daily izstrādāja gabalu par miljonu dolāru emuāru autoru pieaugošo pieaugumu. Jā, jūs lasījāt pareizi. Visaugstākā līmeņa modes emuāru autori tagad nopelna vairāk nekā 1 miljonu ASV dolāru gadā. Tas ir par aptuveni 950 000 USD vairāk nekā Ņujorkas skolas skolotājs vai ugunsdzēsējs. Mana pirmā reakcija bija neticība un sašutums, kam sekoja ložņājoša depresijas izjūta.
[ITAL] Miljons dolāru ?! Par talantu, kas ietērpti apdāvinātās drēbēs, vai eksotisku ceļojumu un pasākumu reklamēšanu, par kuru apmeklēšanu viņiem maksāja? Miljons dolāru, citiem vārdiem sakot, par būtību neko nedarīšanu, bet parādīšanos un smaidu kameras priekšā.
Lielākā daļa emuāru autoru klubā Million Dollar ir ielu stila maveni, PYT, kuriem ir fotoaparātam piemērota modes izjūta, ka viņi ir tikai pārāk priecīgi izmantot par naudu - vai 40 000 dolāru, piemēram, Chiara Ferragni no The Blonde Salāti, kuriem tik daudz samaksāja par Stuart Weitzman veikala atvēršanu Milānā pagājušajā gadā, ziņo WWD. Interesanti, ka vairāki no visvairāk apmaksātajiem emuāru autoriem ir tik tikko pazīstami modes industrijā (kur roostu valda tādu dizaineru atbalstīti mīļie mīļotāji kā Leandra Medine no Man Repeller, Bryan Grey Yambao no Bryanboy un modele-mūza Hanneli Mustaparta).
Piemēram, Reičela Parcela no trīs gadus vecā Soltleiksitijas emuāra Pink Peonies http://pinkpeonies.com. Šis nosaukums var radīt tukšus skatienus Ņujorkas vai Parīzes modes nedēļu laikā (Reičela PVO ?). Bet viņas uzmanība uz vidēja līmeņa dizaineriem, piemēram, Keitu Spade, Toriju Bērču, Topshopu un Mili, sasaucas ar lasītājiem pārlidojumu štatos un ir nolēmusi viņai šogad nopelnīt vairāk nekā 960 000 USD tikai no saistītajām programmām, liecina digitālās pārvaldības aģentūras RewardStyle . (Saistītā programma ietver sponsorētu ziņu rakstīšanu vai saistīšanu ar reklāmdevēja produktu, par kuru emuāru autore iegūst samazinājumu ikreiz, kad kāds noklikšķina vai pērk.) Un šajā skaitlī nav ņemta vērā Parsela partnerība ar J. Crew un TRESemmé, kas ļaus noteikti sūtiet viņai ienākumus virs 1 miljona dolāru atzīmes.
Tagad es esmu par visiem cilvēkiem, kas smagi strādā un saņem algu par to, ko viņi dara. Bet, domājot par šiem emuāru autoriem, es domāju, ka viņi tiek piedauzīgi pārmaksāti par daudz nekā nedarīšanu. Es domāju, nopietni. Četrdesmit tūkstoši dolāru parādīties veikala atvērumā vai sēdēt priekšējā rindā modes skatē (uz kuru viņi jau ir ielidoti, visi izdevumi ir samaksāti un piecu zvaigžņu viesnīcā ir ievietoti daži dziļi kabatā ievietoti dizaineri)? Lai viņi varētu uzņemt dažus fotoattēlus, kuriem būs pievienots pārsteidzīgi uzrakstīts paraksts vai, dažos gadījumos, tikai detalizēts produktu kredītu saraksts, lai skatītāji paši varētu atkārtot izskatu, nospiežot pogu (ka- ching !).
Un tajā slēpjas mana galvenā problēma ar lielāko daļu šo lielo naudas emuāru autoru: tur nav. Lai arī tos parasti dēvē par satura nodrošinātājiem vai ietekmētājiem, vienīgais viņu sniegtais saturs ir nebeidzami, slikti rediģēti fotoattēli ar sevi tērpos, par kuriem viņi pat nemaksāja - vai ka viņiem maksā par valkāšanu un rakstīšanu. Un vienīgā ietekme, ko viņi izmanto, ir panākt, lai citi atver savu maku un nopērk vairāk nevajadzīgu lietu par naudu, ko viņi var atļauties tērēt. Kādreiz ielas stils bija personiskās izpausmes veids - un emuāru autori rakstīja par lietām, kuras viņi patiešām patika, bet mūsdienās tas vairāk attiecas uz apakšējo līniju. Vienkārši lieciniet, kā visas šīs OTT modes lūres NYFW laikā staigā turp un atpakaļ pa Linkolnas centra laukumu, izliekoties, ka pārbauda savu tālruni, vienlaikus izmisīgi cerot, ka kāds - kāds - lūgs nofotografēt viņu (jo jo vairāk jūs esat fotografēts, jo labāk pazīstams jūs kļūstat un jo labāk jūs zināt, jo vairāk naudas varat nopelnīt no sava emuāra). Tas ir pietiekami, lai jūs gribētu uzņemt Oranžs ir Jaunais melnais stila izgāšana Birkin somā, aizdedziniet to un atstājiet to pie Skota Šūmana un Garance Doré sliekšņa, fotogrāfu pāra, kurš bija pionieris visā ielas stila kustībā.
Es ilgu laiku strādāju modes izdevējdarbībā, savu karjeru sācis tagad vairs nedarbojušajā žurnālā Mademoiselle. Es 2007. gadā uzsāku savu modes emuāru The Fashion Informer, apmēram tajā pašā laikā, kad Sartorialist sāka darboties, lai gan man vienmēr ir bijusi alerģija pret pašbildes jēdzienu - dodot priekšroku ziņot par jaunumiem, nevis izlikties, ka es esmu ziņas - un es vienmēr esmu atteicies no reklāmas, jo TFI tika veidots kā mīlestības darbs, un es nekad negribēju, lai mani uztver no ārējām ietekmēm.
Tagad es neiesaku, ka modes emuāru autoriem nevajadzētu nopelnīt iztiku no saviem emuāriem, ja viņi to izvēlas. Bet nedaudz vairāk (izveidojiet to daudz vairāk) pārredzamība: visas bezmaksas drēbes, ceļojumi un notikumi, kurus viņi atzīst par mīlestību, mīlestību, mīlestību, būtu tāls ceļš viņu uzticamības uzlabošanā. Faktiski pats redakcionālās integritātes jēdziens, šķiet, ir aizgājis Dodo putna - vai Diānas Vreelandas - ceļā, it īpaši attiecībā uz stila emuāru autoriem.
Jā, modes žurnāli (drukāti vai tīmeklī), lai izdzīvotu, acīmredzami ir atkarīgi no ieņēmumiem no reklāmas, taču tie sniedz arī saturu - reālu, pārdomātu saturu -, kas ir profesionāli izpētīts, rakstīts, fotografēts, pārbaudīts un ražots. Un, lai arī es atzinīgi vērtēju interneta spēju izlīdzināt konkurences apstākļus un demokratizēt supernopīgo modes pasauli, man tomēr šķiet, ka lielākajai daļai emuāru autoru, šķiet, rūp tikai reklamēt sevi un nopelnīt tik daudz naudas, cik vien iespējams, padarot viņus par mārketinga shilliem nekā patiesiem garšas un stila šķīrējtiesnešiem.
Pārsteidzoši, kad es par to pļāpāju Facebook, es dzirdēju no pusducis pazīstamu dizaineru, kurus vienlīdz atturēja modes emuāru autoru nepārtrauktais mārketings. Es atceros, kā pirms vairākiem gadiem pirmo reizi kolēģiem un draugiem jautāju par emuāru autoriem: kas ir šie cilvēki, kādi ir viņu pilnvaras un kāpēc kāds pasaka kaut ko par viņu teikto? sacīja Libertine dizainers Džonsons Hartigs. Man neviens vēl nav sniedzis apmierinošu atbildi.
Lorēna Deivids Pedens ir bijušais Vogue kopiju direktors un rakstnieks / redaktors, kura darbs ir parādījies laikrakstos The New York Times, Glamour, Elle, Dossier un Vogue.com UK.
