Ar Valentīndiena strauji tuvojas, ir pienācis laiks runāt par to, vai jūs saņemat savu naudu, kad runa ir par to iepazīšanās lietotnes , no kuriem daudzas iekasē ikmēneša maksu par lietošanu un nodrošina akciju publisku tirdzniecību biržās. Ja jums paveiksies, stundas, kas pavadītas, velkot Tinder, atmaksāsies kā dvēseles radinieks, taču mēs nerunājam tikai par romantikas dividendēm.
Iepazīšanās tiešsaistē ir vispopulārākais veids ka pāri satiekas, saskaņā ar a 2019. gada pētījums Stenfordas sociologs Maikls Rozenfelds. Tā kā visā pasaulē iepazīšanās lietotnes izmanto vairāk nekā 300 miljoni cilvēku, sagaidāms, ka vilkšana pa kreisi un pa labi strauji augt un sasniegt 14,42 miljardi ASV dolāru ieņēmumos līdz 2030. Lielākie divi spēlētāji iepazīšanās lietotņu tirgū šodien ir Spēļu grupa un Bumble (BMBL) . Match, kam pieder Match.com, Tinder, Hinge un vairākas citas iepazīšanās lietotnes, viena pati veido aptuveni 30 procenti no tirgus .
Kaut arī publiski tirgotās iepazīšanās lietotnes ir atpalikušas Dow Jones un S&P 500 indeksi pēdējos gados un Silīcija ielejas investori ir negribīgi der par šo kategoriju kopumā , lielākās iepazīšanās lietotņu kompānijas faktiski darbojas diezgan labi finansiāli. Piemēram, uzņēmuma Match ieņēmumi un peļņa pēdējos gados ir pieauguši. 2022. gadā tās iepazīšanās lietotņu klāsts ienesa 3,1 miljarda dolāru ieņēmumus, no kuriem 62 procentus veidoja abonēšana.
2023. gada trešajā ceturksnī, kas ir jaunākais laika posms ar pieejamo finanšu informāciju, Match ieņēmumi salīdzinājumā ar iepriekšējā gada atbilstošo periodu pieauga par 9 procentiem līdz 882 miljoniem ASV dolāru, bet darbības peļņa bija 244 miljoni ASV dolāru, kas nodrošina gandrīz 20 procentu peļņas normu.
Tomēr viens no jautājumiem, kas rada bažas Match finanšu pārskatā, ir maksājošo lietotāju skaita samazināšanās. Visu Match piederošo lietotņu abonentu skaits septembra ceturksnī ir samazinājies par 5 procentiem, salīdzinot ar iepriekšējā gada atbilstošo periodu, līdz aptuveni 15,7 miljoniem, un Tinder izjuta lielākos zaudējumus, ko izraisīja cenu kāpums par 50 procentiem pagājušajā gadā. Tinder tagad par platīna dalību maksā USD 24,99 mēnesī, kas ir tuvāk Bumble USD 39,99 mēneša plānam, kas ir viens no dārgākajiem tirgū.
Lasiet arī: Match Group izpilddirektore Mendija Ginsberga atšifrē mīlestības biznesu
Pēc pandēmijas veicināja aktīvāko tiešsaistes iepazīšanās gadu Tinder vēsturē lietotne ņēma vērā to, kas piesaistīja Z paaudzes lietotājus, novērojot, ka jaunākās paaudzes novērtē autentiskumu, robežas un plūstamību meklējot attiecības. Sarunā ar analītiķiem 2023. gada novembrī Match finanšu direktors Gerijs Svidlers sacīja, ka uzņēmums ir pielāgojies Z paaudzes lietotāju vēlmēm. iknedēļas abonements. 'Tas, ko vadība cenšas darīt, ir izveidot lietotnes atsvaidzināšanu un mainīt produktu, lai Z paaudzes auditorijai sniegtu vairāk to, ko viņi meklē, tas ir, lai viņi būtu pašizteiksmīgāki,' Ygal Arounian, analītiķis Citigroup, sacīja Observer.
Tikmēr Hinge joprojām ir izcils Match iepazīšanās lietotņu portfelī. Pēdējos ceturkšņos lietotāju skaitam strauji pieaugot, uz attiecībām vērstās lietotnes pārdošanas apjoms šogad sasniedz 400 miljonus ASV dolāru, liecina Match jaunākais ceturkšņa ieņēmumu ziņojums.
Match vadošais konkurents Bumble ienāca tiešsaistes iepazīšanās arēnā 2014. gadā, piedāvājot uz sievietēm vērstu pieredzi. Kamēr uzņēmums ir jaunāks, Bumble niša ir ļāvusi gūt nemainīgus ieņēmumus un lietotāju pieaugums. Uzņēmuma kopējie ieņēmumi 2023. gada trešajā ceturksnī pieauga par 18,4% līdz 275,5 miljoniem ASV dolāru salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu. Salīdzinājumā ar iepriekšējā gada atbilstošo periodu pieauga arī maksājošo lietotāju skaits līdz 3,8 miljoniem no 3,3 miljoniem.
Lai gan tie ir iespaidīgi skaitļi, monetizācijas iepazīšanās lietotnes, kas ir “paredzēts dzēšanai” ir izrādījies izaicinājums. Lielākā daļa iepazīšanās lietotņu izmanto “freemium” modeli, kurā pakalpojums un platforma ir bezmaksas, bet lietotāji var maksāt, lai uzlabotu savu pieredzi. Katrs Match, Tinder, Hinge un Bumble piedāvā daudzpakāpju dalības plānus, kuru cenas svārstās no USD 9,99 līdz USD 500 mēnesī. Saskaņā ar Morgan Stanley analīzi, aptuveni 32 procenti no ASV vientuļajiem iedzīvotājiem izmanto tiešsaistes iepazīšanos, un no tiem nedaudz vairāk nekā ceturtā daļa maksā.
'Tas ir līdzsvars,' sacīja Arūnians. “Gan Match, gan Bumble mēģina pārvērst bezmaksas lietotājus par maksājošiem lietotājiem, taču viņiem ir jāsaglabā pieredzes kvalitāte, vienlaikus uzmanoties, lai pārāk daudzas lietas netiktu novietotas aiz maksas sienas un netiktu sabojāta pieredze.
Lai gan Match iepazīšanās lietotņu saime joprojām ir lielākā tirgū, Bumble strauji aug, Saskaņā ar datiem tas ir ceļā, lai nodrošinātu 20 procentus iepazīšanās lietotņu lietotāju ASV InvestorPlace . Tomēr nesenās vadības izmaiņas var nozīmēt neskaidrības. 2023. gada novembrī Lidiane Džounsa, bijusī Slack izpilddirektore, pārņēma Bumble izpilddirektores amatu. aizstājot lietotnes dibinātāju Vitniju Volfu Herdu.
Kas attiecas uz Match, uzņēmums tuvākajos mēnešos var saskarties ar akcionāru aktivitāti. Aktīvistu riska ieguldījumu fondu firma Elliott Management ir lēnām palielinājusi līdzdalību uzņēmumā līdz 1 miljardam ASV dolāru, lai kļūtu par trešo lielāko akcionāru, kas liecina par virzību uz sava veida pārvaldību vai stratēģiskām izmaiņām.
