Cik maksā cīņa straumējošajos karos?

Līdz šim 2019. gada kase ir nopelnījusi nedaudz uz ziemeļiem no vietējiem 9 miljardiem dolāru. Salīdzinājumam - tikai šogad Netflix iztērēs par 66% vairāk nekā saturam. Neatkarīgi no tā, vai tā ir minimālā galda likme, vai tirgus līdera drausmīgie izdevumi, straumēšanas nozarei ir nepieciešami neaptverami ieguldījumi no atbalstītājiem, kuriem ir dziļi kabatā. Kaut arī agresīvi izdevumi negarantē panākumus (sk .: New York Jets), tie tomēr sniedz ieskatu straumētāja stratēģiskajā pieejā.

Līdz 2020. gadam būs daudz galveno platformu, kas pretendē uz tādu pašu uzmanības loku. Rezultāts būs vairāk nekā 35 miljardi USD, kas iztērēti saturam visā pasaulē, atrasta nauda, ​​kuras nebija tikai pirms dažiem īsiem gadiem. Sadalīsim to visu, lai novērtētu, kādi varētu būt galvenie konkurenti gada saturā.

Netflix: 15 miljardi ASV dolāru

Šeit nav nepieciešami minējumi. Netflix pagājušajā nedēļā trešā ceturkšņa ieņēmumu pārskatā atklāja, ka tā 2019. gada izdevumi saturam ir milzīgi 15 miljardi USD, kas ir pārliecinoši visvairāk nozarē. Kaut arī jūlija ziņojums no Informācija ieteica satura vadītājam Tedam Sarandosam valdīt uzņēmuma agresīvajos tēriņos, visi pierādījumi liecina par pretējo. Dažas īsas nedēļas pēc ziņojuma Netflix pārņēma kontroli pār Dveina Džonsona 160 miljonu dolāru vērto darbības grāvēju Sarkanais paziņojums , kuru Universal atteicās bažu dēļ par budžetu. Pagājušajā mēnesī tā ieguva visā pasaulē straumēšanas tiesības uz Seinfeld par aptuveni 600 miljoniem USD. Pirmdien uzņēmums piedāvāja 2 miljardi USD parādos, lai finansētu oriģinālāku saturu, neskatoties uz pašreizējo 13 miljardu ASV dolāru robežu.

Kopš 2015. gada Netflix ir palielinājis gada satura budžetu vidēji par 34% gadā. Ja šī tendence saglabājas, Netflix nākamgad nopelnīs aptuveni 20 miljardus ASV dolāru. Reālāk sakot, uzņēmuma satura budžets palielināsies par mazāku procentuālo daļu, jo šī nauda tiks novirzīta uz starptautiskajiem tirgiem, jo ​​vietējā izaugsme turpinās plato.

Kopš šīs rakstīšanas Netflix tirgus ierobežojums ir 118,5 miljardi USD.

Amazon Prime video: ~ 6 miljardi USD

Saskaņā ar 2017. gadu Amazon satura iegādei bija aptuveni 5 miljardi ASV dolāru Reuters . Kopš tā laika izmaksas ir tikai pieaugušas. Studijas vadītājas Dženiferas Salkes vadībā Amazon Prime Video novēršas no kritiķu novērtētajiem nišas panākumiem, piemēram, Caurspīdīgs un Mocarts džungļos un pret lielbudžeta mājām, piemēram, Gredzenu pavēlnieks un Laika rats .

Tehnoloģiju gigants samaksāja 250 miljonus dolāru tikai par tiesībām uz J.R.R. Tolkīna iemīļotais seriāls un plāno ieguldīt aptuveni 1 miljardu ASV dolāru piecu sezonu laikā, padarot to par visdārgāko televīzijas sēriju vēsturē. Tomēr paredzams, ka tā netiks rādīta līdz 2021. gadam. Citur šī gada Sundance filmu festivālā studija iztērēja vairāk nekā 40 miljonus ASV dolāru. Vēla nakts , Bretaņa skrien maratonu un Pārskats bet kases atgriešanās nav attaisnojusi ieguldījumu (tas ir pieklājīgs veids, kā teikt, ka viņi bombardēja). Tiek lēsts, ka aptuveni 30 miljoni Amazon Prime abonentu izmanto platformas video pakalpojumu priekšrocības.

Kopš šī raksta Amazon ir tirgus ierobežojums 878,6 miljardu ASV dolāru apmērā.

Apple TV + : 6 miljardi USD

Sākotnēji atvēlot miljardu dolāru savai satura sērijai, Apple, kā ziņots, ir palielinājis šo skaitli līdz 6 miljardiem ASV dolāru, saskaņā ar Financial Times . Kopumā straumēšanas pakalpojumam ir vairāk nekā 30 projekti dažādās attīstības formās, lai gan tikai deviņi būs pieejami, kad Apple TV + tiks palaists nākamajā mēnesī.

Neskatoties uz Apple TV + un tā konkurentu bibliotēku lieluma atšķirībām, tā izmaksas joprojām ir augstas, jo tā pilnībā paļaujas uz oriģinālu saturu, nevis uz pašizaugsmi jau izveidotu materiālu bibliotēku. Tāpēc tehnoloģiju gigants uzvarēja agresīvā konkursā par Dženiferu Anistonu un Rīsu Viterspūnu Rīta izrāde , ekskluzīva drāma, kas, kā ziņots, maksāja 300 miljonus ASV dolāru par 20 epizodēm. Ir vērts būt par vērtīgāko uzņēmumu vēsturē.

Vasarā Apple interneta programmatūras un pakalpojumu vecākais viceprezidents Edijs Kjē uzsvēra, ka Apple TV + ir vērsta uz kvalitāti, nevis uz daudzumu. Šim modelim nav nekā nepareiza, sacīja Kju The Sunday Times apspriežot straumēšanas iespēju apjomu, bet tas nav mūsu modelis. Apple TV + visā pasaulē tiks palaists vairāk nekā 1 miljardā aktīvu ierīču visā pasaulē, nodrošinot pakalpojumu ar vislielāko potenciālu tirgus izplatību un izplatīšanu straumēšanas nozarē.

Sākot ar šo rakstu, Apple tirgus ierobežojums ir USD 1,09 triljoni.

HBO Max: ~ 3,5 miljardi USD

Par HBO Max satura budžetu nav publisku personu, taču mēs zinām, ka jaunizveidotā WarnerMedia pievienoja 500 miljonus USD HBO esošajiem 2 miljardiem USD līdz 2,5 miljardiem USD ikgadējam saturam. Ir arī ziņots, ka HBO Max paredzams, ka tas maksās nedaudz vairāk nekā HBO Now esošais 14,99 ASV dolāru iepakojums. Jaunā platforma piesaistīs saturu no visas WarnerMedia impērijas, papildus oriģinālā satura izstrādei un palaišanai ar vairāk nekā 10 000 programmēšanas stundām.

Ievērojamos licencēšanas darījumos jau ir iekļauti USD 425 miljoni uz pieciem gadiem Draugi un ekskluzīvas straumēšanas tiesības uz visām 12 Season sezonām Lielā sprādziena teorija par vairāk nekā 500 miljoniem USD. HBO Max skatās arī a ienesīgs darījums priekš Divarpus vīru . Virsraksta cienīgi oriģināli izstrādē ietver arī Warner Bros gaidāmo versiju Kāpa grāvējs, distopiskā romāna adaptācija Vienpadsmitā stacija un studijas klasisko komēdiju pārtaisījumi. WarnerMedia mātes uzņēmums AT&T 2018. gadā kopējam saturam iztērēja vairāk nekā 14 miljardus ASV dolāru.

HBO Max piecu gadu laikā pievērš uzmanību 50 miljoniem abonentu, savukārt WarnerMedia vadītāja Džona Stankija apskats ir 70 miljoni.

Šajā rakstā AT&T tirgus ierobežojums ir 278,3 miljardi USD.

Hulu: ~ 3 miljardi USD

Saskaņā ar Hulu gada satura budžets ir 2,5 miljardi USD Holivudas reportieris , bet tas palielināsies tagad, kad Disnejam ir uzņēmās pilnu kontroli straumēšanas pakalpojumu. Šī gada sākumā augstākā līmeņa platforma pārsniedza 30 miljonus abonentu kā vienīgo ASV produktu. Lai gan pašlaik nav starptautisku paplašināšanās plānu, sagaidāms, ka Disney pēc pieprasījuma nodrošinās pakalpojumu ar resursu kopu, tostarp satura bibliotēku, kas ir papildināta.

Pieaugušajiem vairāk šķībs saturs no 21. gadsimta Fox, ieskaitot pamata kabeļu nodrošinātāju FX Networks, tiks novirzīts uz Hulu saskaņā ar Disney. Izstrādājamo oriģinālu oriģinālu vidū ir minisērija par Katrīnu Lielo, Rīsu Viterspūnu un Keriju Vašingtonu. Mazie ugunsgrēki visur , Velns Baltajā pilsētā no producentiem Martina Skorsēzes un Leonardo Di Kaprio un a Izturīgi zēni sērija .

Disneja solis uzņemties pilnu kontroli pār Hulu novērtēja uzņēmumu 27,5 miljardu ASV dolāru vērtībā.

Disney +: ~ 2,5 miljardi USD

Aprīļa investoru dienas laikā Disnejs paziņoja, ka ir paredzējis 1 miljardu ASV dolāru sākotnējā satura izdevumiem, lai Disney + sāktu, un 1,5 miljardus dolāru, lai licencētu saturu no sava kataloga. Mouse House vadītāji arī atklāja, ka viņi sagaida, ka tā sākotnējā satura budžets nākamajos piecos gados pieaugs līdz 2,4 miljardiem USD. Volta Disneja kompānija pēdējā gada laikā saturam iztērēja gandrīz 24 miljardus ASV dolāru, lai gan šī cenu zīme attiecas uz teātra izlaidumiem, apraidi un kabeļtelevīziju (ABC, Freeform, ESPN) un trim atsevišķiem straumēšanas pakalpojumiem (Disney +, ESPN +, Hulu).

Kāpēc šajā ziņā šķietami aiz konkursa ir Disney +? Lai sāktu, platforma daudz vairāk paļausies uz savu klasiskā satura aizmugurējo katalogu, nevis dārgajiem oriģināliem. Pateicoties zīmola nosaukumam Marvel, Pixar, Lucasfilm, Fox un Nat Geo, Disney + var atļauties ļaut, lai tā mantotā programmēšana runā uzsākšanas laikā. Bet izmaksas drīz palielināsies. Pirmo 12 mēnešu laikā Disney + izlaidīs vairāk nekā 25 oriģinālās sērijas un 10 oriģinālās filmas. Starp tiem ir Marvel miniseriāls, kas būs ziņots budžets ir no 100 miljoniem līdz 150 miljoniem dolāru.

Daži analītiķi uzskata, ka Disney + tā pirmā gada laikā varētu nopelnīt līdz 15 miljoniem abonentu, bet citi ir konservatīvāki, prognozējot 30 miljonus līdz 2024. gadam. Tiek uzskatīts, ka iekšēji Disney vadītāji piecu gadu laikā prognozē no 60 līdz 90 miljoniem abonentu.

Kopš šī raksta Disneja tirgus ierobežojums ir 239,2 miljardi USD.

Sekojiet līdzi Comcast's satura aprēķiniem Pāvs un ViacomCBS ” CBS pilna piekļuve.