Pateicoties COVID, Holivudas piemiņas diena ir svarīgāka nekā jebkad agrāk

NBA fani labi apzinās Ziemassvētku dienas nozīmi. Tradicionāli svētkos mājo virkne marquee matchups starp premjerministra komandām, kas tiek uzskatīts par agrīnu izslēgšanas spēļu maksimālo līmeni. Ja nekas cits, NBA Ziemassvētku šīferis vismaz iezīmē dienu, kad basketbols satricina agrīnās regulārās sezonas savārgumu un sāk patiesi kļūt konkurētspējīgs.

Piemiņas dienas nedēļas nogale jau sen kalpoja līdzīgam mērķim filmu industrijā. Svētku nedēļas nogale vēsturiski iezīmē vasaras lielāko filmu sezonas sākumu. Tas ir katalizators, palaišanas paliktnis un bāka vienā. Bērni ir ārpus skolas, un biroji parasti ir slēgti pirmdien, pārveidojot Piemiņas dienas nedēļas nogali par vienu no ienesīgākajiem kalendārā gada kases logiem. Tā bija ne tikai labvēlīga augsne cerīgiem franšīzes iesācējiem un turpinājumiem, bet arī labums lielām filmām, kas tika izlaistas agrāk maijā ar papildu elpošanas dienas dienu.

Mūsdienu laikmetā tas ir nozīmējis gada lielākās filmu sezonas sākumu.

Pirms pagājušā gada neviena četru dienu Piemiņas nedēļas nogale pēdējo divu desmitgažu laikā nebija nopelnījusi mazāk nekā USD 182 miljonus. Neskatoties uz to, ka pēdējos gados nozīme samazinās, Holivudai atkal ir nepieciešama Piemiņas dienas nedēļas nogale, lai tā varētu uzplaukt nozares labā.

Piemiņas dienas nedēļas nogales nozīme

Mūsdienu laikmetā tas ir nozīmējis gada lielākās filmu sezonas sākumu, Braganca teica Comscore vecākais mediju analītiķis Pols Dergarabedians.

Tomēr Piemiņas dienas nedēļas nogale pēdējos 15 gados ir iekārojusi kādu no tās spīdumiem. Izmantojot pareizo filmu un pareizo mārketinga kampaņu, studijas ir izdomājušas, kā izlaist filmas ar lieliskām filmām gandrīz visos kalendāra gaiteņos, ne tikai vasarā. Bils Paxtons Twister (1996. gada 10. maijs) un Metjū Makkonauga zemūdenes trilleris U-571 (2000. gada 17. aprīlis) palīdzēja nedaudz vairāk pavērt vasaras durvis vaļā. Universāls Ātrs un bez žēlastības franšīzes izlaišanas datumi pēdējo 20 gadu laikā ir bijuši dažādi aprīlī, maijā, jūnijā un augustā. Deadpool un Melnā pantera pārvērta februāri par spēkstaciju, kamēr džokeris un Inde ārstēta oktobra kase mirdz. Jau desmit gadus Marvel ir izlaidis savas lielās vasaras filmu nedēļas ārpus Memoriālās dienas nedēļas nogales.

Kalendārs ir mainījies, sacīja Dergarabedians. Ja Marvel izliek Atriebēji: beigu spēle 26. aprīlī, tad uzmini ko? Vasaras zvaigznes 26. aprīlī.

Piemiņas dienas nedēļas nogale, kas reiz atradās kases grāvēju kases hierarhijas augšgalā, vairs nav tāda kā bijusī. Bet pandēmija atkal ir pārorientējusi brīvdienas Holivudas Visuma centrā, kaut vai tikai uz gadu. Ar Disneja Nežēlīgi un Paramount's Klusa vieta II daļa abi ierodas piektdien, tas ir pirmais gadījums, kad studijas vienā un tajā pašā pandēmijas nedēļas nogalē izdod vairāk nekā vienu lielu attēlu. Pēc pēdējos 15 mēnešos zaudētajiem miljardiem miljardos ieņēmumu šī nedēļas nogale optimistiski ir nominālā sākumposma 2021. gada vasaras lielāko filmu sezonai un galīgais solis ceļā uz atveseļošanos. Piemiņas dienas nedēļas nogales vēsturiskie kases numuri.Comscore

2020. gada Piemiņas dienas nedēļas nogalē bija atvērti tikai 476 teātri, un visa trīs dienu nedēļas nogale radīja tikai 768 000 ASV dolāru. Salīdziniet to ar 2019. gada trīs dienu iemetienu 182,1 miljona ASV dolāru apmērā, un, protams, ir nopietna nozīme.

Šī var būt vissvarīgākā piemiņas nedēļas nogale kopš vasaras sezonas iestāšanās gan simboliski, gan ieņēmumu potenciāla ziņā, sacīja Dergarabedians. Mēs joprojām atrodamies ierobežotā tirgū. Bet, lai būtu Klusa vieta II un Nežēlīgi , apturētais pieprasījums, pieaug vakcināciju skaits - tā būs patiešām nozīmīga nedēļas nogale neatkarīgi no tā, kādi ir bruto rādītāji.

Tātad, tā kā Holivuda joprojām ir līgas prom no veselīgas un dzīvotspējīgas teātra filmu nozares, tā var Klusa vieta II daļa un Nežēlīgi vai patiesi sākt dziedināšanas procesu? Tas ir simts miljonu dolāru jautājums.

Šā gada kases izredzes

Warner Bros. šogad filmas vienlaikus ir izrādījis teātri un HBO Max, kas ir hibrīda stratēģija, kas ir radījusi pietiekami pienācīgus rezultātus. Tas Godzilla pret Kongu ir uz robežas, lai nopelnītu 100 miljonus ASV dolāru, ir dzīves pazīme, ka studijas patiešām var nopelnīt naudu, ievietojot filmas teātros.

Klusa vieta II daļa ekskluzīvs teātra izlaidums ( 45 dienas ), kamēr Disnejs saprotami ierobežoja savu likmi ar Nežēlīgi kā hibrīds Disney + Premier Access un teātra izlaidums. Viņu potenciālie panākumi vai neveiksmes raksturo to, cik īstermiņā dzīvotspējīgs ir teātra bizness, ņemot vērā pandēmijas atrašanās vietu.

Tas liekas kā nedēļas nogale, kas būtu izveidota vai pārtraukta, Braganca teica Bruce Nash, kases analīzes un izsekošanas dienesta The Numbers dibinātājs. Ja Klusa vieta II tik labi neveicas, tad tādas studijas kā Paramount un Sony, kuras ir nē paļaujoties uz hibrīdām stratēģijām, atlikušajā gadā var pārvērtēt savus grafikus.

Citiem vārdiem sakot, kases flopam var būt katastrofālas sekas pašreizējiem grafikiem. Pandēmijas lielākajā kases nedēļas nogalē (2021. gada 23. – 25. Aprīlī) par katru Comscore bija jāmaksā nedaudz 57 miljoni ASV dolāru. Cerība un gaidītā elpa ir tāda, ka šī nedēļas nogale to papildinās. Pandēmijas nedēļas nogales kase.Comscore

Skatoties uz Nežēlīgi , mēs to varam salīdzināt ar jaunākajām Disneja tiešraides pārdomām, piemēram, Precējies Popins atgriežas (Atvēršanas nedēļas nogalē 24 miljoni USD), Ļaunprātīga: Ļaunuma saimniece (37 miljoni USD), un Dumbo (46 miljoni USD). Nešs apgalvo, ka tad mēs to varam sagaidīt Nežēlīgi lai atvērtu USD 30 miljonu diapazonā parastā trīs dienu nedēļas nogalē. Bet mēs joprojām esam tālu no normālas tirgus.

Ģimenes auditorijai mēs redzam apmēram pusi no pandēmijas tipiskās auditorijas, samazinot to līdz 15 miljoniem ASV dolāru, sacīja Nešs.Lielais jautājums ir, vai piemiņas diena to mainīs. Līdz šim pandēmijas laikā mēs īsti neesam redzējuši, ka svētku brīvdienās būtu daudz ko mainīt. Ziemassvētki, Jaunais gads, MLK neveicās labāk vai sliktāk nekā jūsu parastajā pandēmijas nedēļas nogalē.

Bet, pamatojoties uz apturēto pieprasījumu, pozitīvo buzz un Disney zīmolu, Nash sagaida Nežēlīgi trīs dienu nedēļas nogalē, kad viss ir pateikts un izdarīts, tiks atvērts virs 15 miljoniem ASV dolāru.

Kas attiecas uz Džons Krasinskis un Emīlija Blanta Klusas vietas II daļa, atklāšana trīs dienu nedēļas nogalē no 70 līdz 75 miljoniem ASV dolāru būtu norma nepandēmijas apstākļos. Bet realitātē, ar kuru Holivuda saskaras šodien, tā joprojām ir gatava draudēt GvK Labākā pandēmijas debija 32,5 miljonu ASV dolāru apmērā, ja ne tieši tā.

Šobrīd mēs redzam 35% šāda veida šausmu un trillera žanra filmu auditorijas, tāpēc, ja nebūtu Memoriāla dienas, mēs šobrīd esam eksperti, lai nopelnītu 25 miljonus ASV dolāru, sacīja Nešs. Bet es būtu pārsteigts, ja tas nopelnītu mazāk nekā 30 miljonus ASV dolāru un varētu pat 40 miljonus dolāru.

Piemiņas dienas nedēļas nogale vienmēr būs vitāli svarīga Holivudas kase, pat ja tā vairs nav prestižais grāvēja nekustamais īpašums, kāds tas kādreiz bija. Bet vēl nebijušu apstākļu dēļ šī brīvdienu nedēļas nogale var būt vissvarīgākā Holivudas veselībai pēdējo 45 gadu laikā. Ja Nežēlīgi un Klusa vieta II daļa slikti, labi, mēs joprojām ne tuvu neesam normālam tirgum. Tradicionālos rādītājus ne vienmēr var izmantot tik dīvainos laikos. Bet, ja abas filmas darbojas labāk, nekā paredzēts, tas ir lielākais solis ceļā uz atlabšanu.

Katrā ziņā jūs esat blakus, F9 .

Filma Matemātika ir Holivudas jauno lielo izlaidumu stratēģiju krēslu analīze.