SSPL / Getty Images Šajā melnajā piektdienā Elpaso, Teksasas štatā, Valmartā izcēlās neliela nekārtība, kad klienti izlēja pa durvīm, piemēram, iespieda lopus, satracinot citus zemo cenu medniekus uz grīdas ar nepietiekamu televizoru. Sākās fraka, liekot policijai iejaukties.
[youtube https://www.youtube.com/watch?v=X0C8TDU1Ykc&w=420&h=315]
Tomēr, salīdzinot ar pēdējiem gadiem, 2015. gads ir izrādījies samērā pierasts. Kopš 2006. gada melnās piektdienas nežēlība ir izraisījusi vismaz septiņus nāves gadījumus.
Bet vēsture mūs informē, ka brīvdienu tirdzniecības centra drudzis nav ilgtspējīgs.
Agrākā zināmā vardarbības epizode (ārpus atsevišķa gadījuma) notika 1983. – 1984. Gada Ziemassvētku iepirkšanās sezonās, kas tika atzīmēta ar ļaunām cīņām par ierobežoto preču piegādi. Kāpostu plākstera bērni plauktos.
21 gadu vecs mākslas students Ksavjē Robertss iecerēja inovatīvās lelles. Nav divu līdzīgu bērnu kāpostu plāksteru, kuru apģērbs, ādas tonis, mati atšķiras - pat vasaras raibumi. Ģeniālā mārketinga shēmā kāpostu plākstera bērni tehniski netika nopirkti, bet tika adoptēti - komplektā ar sertifikātu, kas to apliecina. Kaut arī nepatikšanas bija vēlamas, lelles cena sākotnēji bija astronomiska, tāpēc maz cilvēku pārspēja ceļu līdz Roberta durvīm. Vidējā lelles cena 1981. gadā bija 130 USD.
Bet 1983. gadā ar rotaļu giganta Coleco atbalstu lelles pārvērtās par karstāko svētku dāvanu valstī. Pateicoties Coleco izplatīšanas un mārketinga iespējām un zemākai cenai, deviņos mēnešos pirms 1984. gada marta seši miljoni leļļu tika pārdoti par vismaz 20 ASV dolāriem katrā.
Drīz vien visā valstī bērni spieda savus vecākus, lai viņi piegādā bērnu ar kāpostu plāksteri. 1983. gada novembra beigās Jefferson Ward veikalos Dienvidfloridā katrā bija 48 lelles, kuras varēja pārdot par 21,88 USD. Simtiem klientu rindojās ārpus veikaliem stundas pirms pulksten 10:00 atvēršanas. Cilvēki spiedās pret stiklu, stāstīja ierēdnis veikalā Lauderdale Lakes. Pārvaldnieks mēģināja atjaunot kārtību, izdalot numurus. Tas atgādināja iešanu rokkoncertā, viņš atcerējās. Viņi satvēra mani, cenšoties no manis noplēst biļetes ... Viņi nogalināja viens otru tikai lelles dēļ.
Vairāk nekā 300 pircēji no trim štatiem stundām ilgi stāvēja rindā 35 grādu temperatūrā pie 20 jūdzes stundā vēja brāzmām pie Konkordas, N.H. veikala. Kautiņu nebija, varbūt policijas uzraudzības dēļ. Piesardzība bija nepieciešama - iepriekšējā mēnesī grūtniece tika apbēdināta citā Ņūhempšīras veikalā.
Vilkesbārā, Pensilvānijas štatā, tūkstotis klientu steidzās uz Zayre veikalu, apgāžot izstāžu galdu un sāka stumdīties un grūstīties. Vadītājs aizsardzībai pamāja beisbola nūju. Viena sieviete guva kājas lūzumu.
Līdz 1985. gadam jaunums pazuda. Leļļu pārdošanas apjomi kritās un vairs neatguvās.
Lai gan šie incidenti pēc mūsdienu standartiem ir viegli, tie tajā laikā bija šokējoši un kalpoja par priekšteci.
Mall Mayham diez vai izturēs. 20. gadsimta sākumā pasūtījumu pa pastu katalogi bija dusmas, jo patērētāji izvairījās no pūļiem un ilgiem braucieniem ar ratiem, iepērkoties no mājām un vannas istabām. Šie mazumtirgotāju, piemēram, Sears, katalogi kļuva ikoniski, taču tos lielā mērā aizstāja iepirkšanās tiešsaistē. Mārketinga speciālisti tagad saprot, ka viņi var sasniegt salīdzināmus pārdošanas apjomus un samazināt izmaksas, nemotivējot patērētājus cīnīties ar svešinieku pūli par plakanu ekrānu ar atlaidi.
Iespējams, ka nāves zvans jau skan, jo arvien vairāk mazumtirgotāju reklamē melnās piektdienas piedāvājumus dienas vai nedēļas agrāk. Kopā ar tiešsaistes iepirkšanās pievilcību melnā piektdiena drīz var kļūt par sinonīmu citiem patērētāju veidiem, piemēram, CB radio. Tieši tāpat kā mobilie tālruņi nogalināja CB, internets drīz var padarīt Melno piektdienu par pagātni, jo kiber pirmdiena iegūst pieaugumu. Daudziem nogurušiem pircējiem, kuri ir noguruši burtiski cīnīties pret pūļiem, tas nevar nākt pietiekami ātri.
Pēteris Hasals un Roberts Bartolomejs ir grāmatas līdzautori Krāsaina tautas maldu vēsture (Prometejs).
