Gan SVOD, gan tiešraides straumēšana kļūst dārgāka.Kriss Makgrāts / Getty Images Kad auklas griešana vispirms kļuva par iespēju patērētājiem, tas bija finansiāli izdevīgs pagrieziens prom no lielgabarīta kabeļu paketēm pagājušajā gadā. Tā vietā, lai iztērētu vairāk nekā 100 ASV dolārus mēnesī par kanālu paketi, kuru nekad neesat pieskaņojis, vadu griešana piedāvāja vairāk pieejamu un rūpīgi sagatavotu mazu ekrāna izklaides iespēju klāstu. Tomēr straumēšanas revolūcija arvien vairāk aizstāj tradicionālo lineāro izklaidi pēdējās desmitgades laikā, cenas turpina pieaugt. Pēkšņi auklas pārgriešana vairs nav tas, kas lieki ietaupīt, kā tas bija kādreiz.
Abonēšanas video pēc pieprasījuma straumēšanas ainava joprojām ir neapstrīdams darījums, taču kolektīvās izmaksas pieaug. Jaunpienācējs HBO Max tiek uzskatīts par augstākās klases pakalpojumu ar ikmēneša abonēšanas maksu 15 ASV dolāru apmērā, īpaši salīdzinājumā ar nesen ienācējiem, piemēram, Apple TV + (5 ASV dolāri), Disney + (7 ASV dolāri) un Peacock (kuriem var piekļūt bez maksas, kā arī apmaksātu piemaksu līmeni) ). Pateicoties Disney + masveida izaugsmei, daudzi gaidīt pakalpojumu, lai tuvākajā nākotnē palielinātu abonēšanas izmaksas.
Kā mēs paredzēja septembrī, Netflix nesen paaugstināja cenas jaunajiem un esošajiem abonentiem. Uzņēmuma standarta plāns ASV klientiem tagad maksā 14 ASV dolārus mēnesī, savukārt tā augstākā līmeņa maksa 18 USD mēnesī. Tomēr ir vērts atzīmēt, ka Netflix cenu kāpumi faktiski ir kavējuši inflāciju un ka abonēšanas līmeņi pēdējo 10 gadu laikā nav daudz pārvietojušies. Šajā laikā Hulu faktiski ir pazeminājusi pēc pieprasījuma cenu no 7,99 USD mēnesī līdz 6,99 USD.
Tomēr investoru pētījumi liecina, ka vidējais ASV patērētājs abonēs apmēram trīs SVOD pakalpojumus. Viņu kopējā summa, iespējams, nav salīdzināma ar kabeli, taču tas vairs nav jūsu mēneša rēķina pārdomājums.
Televīzijas tiešraides straumēšanas paketes nav bijušas ne tuvu tik maigas kā SVOD pakalpojumi. Pēc CordCutting.com , kopš pakalpojuma debijas, Sling TV lētākā plāna cena ir pieaugusi par trešdaļu (no 20 USD mēnesī līdz 30 USD). Tās komplektētais plāns, kas tika izlaists 2016. gadā, ir ieguvis daudz mērenāku triecienu no 40 USD mēnesī līdz 45 USD. Sony 2020. gada sākumā aizvēra PlayStation Vue, bet ne pirms izmisīga cenu kāpuma, mēģinot glābt grimstošo kuģi. DirecTV Now (pārzīmēts kā AT&T TV Now) debitēja ar iespēju USD 35 mēnesī; no jūlija standarta plāns tagad ir 59,99 ASV dolāri mēnesī. Alfabēta YouTube TV var būt visgrūtākais cenu ceļotājs. Jūlijā YouTube TV paaugstinātas cenas gandrīz 30% no 50 USD mēnesī līdz 64,99 USD. Tas iezīmēja trešo cenu pieaugumu kopš YouTube TV darbības uzsākšanas 35 USD apmērā 2017. gadā.
Viens no iemesliem, kāpēc šis cenu pieaugums visā nozarē ir saistīts ar to, ka šie TV tiešraides pakalpojumi saviem kanāliem pievieno papildu kanālus. Tomēr tas grauj viņu pašus pirmsākumus: aizbēgt no uzpampušajām pagātnes TV pakām.
Vidējais sākuma līmeņa tiešraides TV pakete kopš 2015. gada ir palielinājusies par 35,7%, ziņo CordCutting.com. Bet šis skaitlis joprojām nepietiekami novērtē pieaugošās izmaksas, jo lielākā daļa pieaugumu notiek starp augšējā līmeņa piedāvājumiem. Ja vidēji novērtējat visu galveno paku cenas, kas attiecīgajos gados pastāvēja visos zīmolos, kopš 2015. gada cena par katru tirdzniecības vietu pārsniedz 60%.
Uzņēmumā 2019. gada 4. ceturkšņa ieņēmumu zvans , Google izpilddirektors Sundars Pičai sacīja, ka YouTube TV lepojas ar 2 miljoniem abonentu. Runājot par interneta atbalstītu tiešraides TV, konkurentu vidū ir Hulu + Live ( 3,2 miljoni abonenti no 2019. gada 4. ceturkšņa), Sling TV (2,31 miljons abonentu no 2020. gada 1. ceturkšņa) un AT&T TV Now (788 000 no 2020. gada 1. ceturkšņa). Cik ilgi šīs abonēšanas summas turpina pieaugt, ja arī cenas turpina pieaugt? Kādreiz novatorisks un rentabls novecojuša TV modeļa risinājums tagad ir atjaunojis tos pašus jautājumus.
