Dollar Beard Club abonentiem piedāvā bārdas eļļas piegādes tikai par vienu dolāru mēnesī.(Foto: Pieklājīgi dolāru bārdas klubs) bija Džons Malkovičs mēms
Kad bārdains puisis uz ielas iet garām citam bārdainam puisim, ir tāda biedrenīte - jūs viņiem dodat galvu. Kad tīri noskūts puisis iet garām tīri noskūtam puisim uz ielas, viņi pat neskatās viens uz otru - tas nav kā “hei, jauks skūšanās, draugs”, skaidro Chris Stoikos, uzņēmuma vadītājs Dolāru bārdu klubs . Mēs vadām kustību, kas ir daudz lielāka nekā mēs.
Bārdas - daudzus gadus uzskatītas par nekoptām - ir tagad gan sociāli, gan profesionāli pieņemams . Un tādi uzņēmumi kā Stoikos ’Dollar Beard Club tiek piesaistīti.
Dollar Beard Club sāka piedāvāt abonentiem ikmēneša bārdas eļļas piegādes tikai par 1 USD. Bārdas eļļas atvieglo niezi, nomierina un mitrina ādu, vienlaikus barojot un mīkstinot matus. Pirmajā gadā Dollar Beard Club guva ieņēmumus 10,6 miljonu ASV dolāru apmērā, un tagad tam ir vairāk nekā 70 000 abonentu.
Mums visiem bija paredzēts būt bārdām! Stoikos iesaucas, salīdzinot brīdi ar atgriešanos cilvēka dabiskajā stāvoklī.
Kā kategorija vīriešu kopšana tradicionāli dominē skūšanās krēms un skūšanās līdzekļi, taču tas ātri kļūst vairāk pazīstams ar bārdas uzturēšanu nekā noņemšanu. Paredzams, ka vīriešu kopšanas līdzekļu pārdošanas apjoms 2016. gadā sasniegs 21 miljardu ASV dolāru.
Maikls Hadads, Detroitas Grooming Co izpilddirektors, saka to vienkārši: jūs nevēlaties nākt uz sapulci izskatoties kā bezpajumtnieks.
Kopš pirmā paraksta bārdas eļļas aromāta izlaišanas - ar nosaukumu “Corktown” - ciedra koka, vaniļas un tabakas maisījums, pamatojoties uz saldo mandeļu eļļu, Mičiganas štatā Detroit Grooming Co viņu piedāvājumam pievienotas vēl septiņas bārdas eļļas. Uzņēmums nesen atvēra savu pirmo frizētavu tieši ārpus Detroitas, un atzīmē, ka vislielākais pieaugums ir pilsētās, piemēram, Ņujorkā, Čikāgā un Losandželosā.
‘Attiecības starp vīrieti un viņa bārdu ir ļoti intensīvas.’
Lorāns Koens, uzņēmuma vadītājs Beardilizer , tirgu segmentē trīs kategorijās: Beardos (vecāki, daudz laika velta bārdainajai kopienai), Hipsters (ne vienmēr ir apņēmušies - kādu dienu var noskūties) un Jaunais pūlis (16-22 gadus vecs, tieksmes izaugsmes segments). ar persiku putām). Mēs novirzām savu ziņojumu uz Beardos, paskaidro Koens. Ja jums ir šīs grupas vokālie līderi, tad ziņa tiks sniegta arī jaunākiem cilvēkiem.
Beardilizer, kas sāka darboties 2007. gadā, lepojas ar lielāko uz bārdu orientēto produktu, tostarp eļļu, vasku, mazgāšanas līdzekļu, krēmu, aerosolu un piedevu, izplatīšanu pasaulē. Jā, šī ir sociāla kustība, saka Koens. Jums ir bārdainas grupas katrā pilsētā - viņi tiekas katru nedēļu, un viņi vēlas, lai viņiem būtu sociāla nozīme. Beardilizer atbalsta vietējās Beardo kopienas, veicinot tādus iemeslus kā pārtikas nodrošināšana bezpajumtniekiem.
Iespaidīgie sociālie tīkli Beardilizer , Dolāru bārdu klubs un Detroitas kopšanas uzņēmums apliecinājums kopienai, kuru katrs ir uzkrājis. Viņu fanu lapas ir saistošas, vokālas un interaktīvas - un, lai gan katra uzņēmuma sociālie konti ir unikāli, ir viena zemūdens vienotība: atklāta doktrīna pret skūšanos, uz kuru visiem ir jāpiesakās.
Brokastīs es ēdu skūšanās krēmu, saka Stoikos, un tas, iespējams, ir vienīgais labais pielietojums tam ... Lai redzētu puisi, kurš ir ļoti tīrs, skūts, tas ir līdzvērtīgs sievietes redzēšanai ar bārdu.
Izmantojot vairāk iekļaujošu pieeju, Detroit Grooming Co. šī gada sākumā ieviesa skūšanās kopšanas līdzekļu līniju. Daži vīrieši ir skūties, jo viņi nespēj izaudzēt bārdu pat tad, ja vēlas, Hadads jūt līdzi. Viņu seja izskatītos kā saplēsts džemperis ... labāk, ja atverat durvis visiem.
Hadda stratēģija ir gudra: neskatoties uz spekulācijām, ka skūšanās industrija samazinās, skuvekļu un skūšanās līdzekļu pārdošana tiešsaistē joprojām ir spēcīga. Pēc Amazon domām, pat pilsētās, kur visvairāk tiek pārdota bārdas eļļa, skūšanās krēmi joprojām tiek pārdoti divreiz daudz.
Neatkarīgi no filozofijas visi ir vienisprātis: patērētāju izglītošana ir kritiska.
Ikviens vēlas uzzināt, kāda ir sajūta, ja ir bārda. Pajautājiet jebkuram tīri noskūtam puisim - viņiem visiem ir miega bārdas ego, skaidro Stoikos. Viņu atbilde ir vai nu sieva neļaus, mans darbs neļaus, es esmu mēģinājis to izaudzēt, un tas vienkārši prasa pārāk daudz saistību, un man ir niezoša seja, vai arī viņiem ir izskalotas smadzenes, lai ticētu, ka tas nedara neizskatās labi ... Cilvēki vienkārši jāizglīto.
Un tiem pieredzējušajiem veterinārārstiem, kas jau ir pagājuši augšanas sāpēs? Lielākā daļa nekad nav apmierināti. Visi, kam ir bārda, vienmēr to vēlas lielāku un pilnīgāku, Koens pamāj. Attiecības starp vīrieti un viņa bārdu ir ļoti intensīvas.
Širī Sarfati ir skaistumkopšanas un labsajūtas eksperte. Viņa ir uzņēmuma dibinātāja BeautySomething.com , ziņu mediju vietne koncentrējās uz populāriem un kopīgiem skaistumkopšanas stāstiem. Viņa ir arī digitālā mārketinga aģentūras Markati Group LLC prezidente. Dzimtā ņujorkiete, tagad dzīvo Maiami. Sekojiet viņai čivināt @spaheiress
