Paredzot izmantot šo lipīgo reakciju pagājušajā mēnesī, Skots sarīkoja sociālo eksperimentu kā daļu no video sērijas, ko viņš darīja Playboy labā.(Foto: Skots Rogovskis / The Chortle / YouTube) Mēs visi esam kādu vērtējuši par grāmatu, kuru redzējām viņu lasām publiski. Bet tas ir viss, kas notika - mēs ļāvāmies nedaudz virspusējiem, negatīviem stereotipiem un pēc tam turpinājām savu dzīvi. Komiķis Skots Rogovskis no otras puses, piedzīvoja to pašu reakciju un tajā atrada kodolu vienam no visvirusālākajiem un smieklīgākajiem trikiem izdevējdarbības nozares vēsturē.
Paredzot izmantot šo lipīgo reakciju pagājušajā mēnesī, Skots sarīkoja sociālo eksperimentu kā daļu no video sērijas, ko viņš darīja Playboy labā. Vairāku absurdi viltotu grāmatu vāku izdrukāšana - sākot no Ēšanas vienkāršošanas līdz Mana cīņa: Bērniem! - viņš uzsita uz Ņujorkas metro sistēmu, lai viltus tos izlasītu. Gandrīz uzreiz vienu no viņiem nofotografēja redditors un kļuva vīrusu (tur apkopo vairāk nekā 1 miljonu skatījumu). The sekojošais video veica vairāk nekā 4,6 miljonus skatījumu, un to aptvēra vairākas tirdzniecības vietas, tostarp Aizbildnis , Komplekss , un The Huffington Post . Un šonedēļ viņš sekoja otrajai daļai video.
Ņemot vērā to, ka stāstu publicēšana mēdz būt garlaicīga, un nozares humora mēģinājumi izraisa vairāk douchechills nekā smejas (piemēri šeit un šeit ), Es gribēju sazināties ar Skotu, lai uzzinātu, kā viņam izdevās izvilkt savu jautro video. Viņš atbildēja ar daudz vairāk, nekā es varēju cerēt - un zemāk ir paskaidrotas visdažādākās izcilās taktikas ikvienam, kurš vēlas redzēt savu darbu.
Pastāsti mazliet, kā radās ideja par triku. Ja es pareizi saprotu, tas notika pēc tam, kad jūs jutāties pašapzinīgs, metro lasot regulāru grāmatu?
Man vienmēr ir paticis spēlēt smalkas, asprātīgas palaidnības saviem kolēģiem ņujorkiešiem - gadu gaitā šajā ziņā esmu izveidojis daudz videoklipu, uz ielām daudz slēptu kameru triku. Īpaši šīs idejas sēkla tika iesēta pirms dažiem gadiem, kad es lasīju Kā būt melnam autors Baratunde Thurston. Tas ir provokatīvs nosaukums, un dizains bija ļoti drosmīgs - baltas uzraksti uz melna fona. Es atceros, kā to izlasīju metro un domāju, cik dīvaini ir jāizskatās citiem, redzot mani (ļoti baltu puisi) lasot šo grāmatu. Parasti es esmu tas, kurš klusi spriež savus līdzcilvēkus pēc viņu lasāmvielu izvēles - bija dīvaini būt tās otrā pusē. Bet es gribēju izmantot šo sajūtu un uzzināt, vai es varētu iegūt vēl lielāku kāpumu no citiem, tāpēc ideja apvienojās, lai izdrukātu virkni viltotu, nežēlīgu grāmatu vāku un, ja tā varētu teikt, doties makšķerēt.
Ko jūs cerējāt šeit paveikt ne tikai smieklīgi (kas tas acīmredzami bija)? Vai jums bija prātā darbības joma un mērogs? Vai bija mērķi? Vai bija kāda noieta vieta, par kuru jūs cerējāt interesēties? Kā jūs gaidījāt, ka tas notiks?
Šis videoklips tika izveidots kā daļa no piecu attēlu darījuma, kuru es parakstīju ar Playboy 2014. gada beigās, un ar attēlu es domāju 2–4 minūšu YouTube videoklipu. Es viņiem izliku šo grāmatas vāka koncepciju 2015. gada aprīlī, viņi to apstiprināja un tad ... es sēdēju uz tā. Es biju aizņemts ar citām lietām un uzliku šo uz degļa. Par laimi, viņi mani mudināja pabeigt darījumu un lūdza grāmatas vāka video. Grūtākais bija vāku izdrukāšana. Kad es to šķērsli notīrīju, es devos uz sacensībām.
Es domāju, ka man šeit ir laba koncepcija. Neiedomājos, ka tas kļūs tik liels. Vienmēr tie, kas, jūsuprāt, kļūs vīrusu, nedarbojas, un tie, kurus jūs izliekat bez cerībām, labi darbojas. Es tiešām nemēģināju paveikt neko citu, kā tikai radīt smieklīgu produktu. Es sapratu, vai mēs saņēmām 8-10 labas reakcijas - dubultā uzņemšana, rūcieni, elpas trūkums, smiekli, skatieni uz sāniem, attēlu uzņemšana, varbūt verbāla konfrontācija? - mēs būtu zeltaini. Atklāti sakot, kad mēs pavadījām 4 stundas šaušanā, es nebiju pārliecināts, ka mums ir pietiekami daudz. Mani operatori bija aizņemti, skraidot ap vilciena vagoniem, cenšoties notvert reakcijas. Viņiem tā bija grūta šaušana ar vilciena kustību un pastāvīgu pasažieru plūsmu ieslēgšanās un izslēgšanas laikā. Es domāju, ka mums, iespējams, būs jāatgriežas naktī un jāmēģina to sajaukt ar dažiem iereibušiem braucējiem, lai zosim radītu labākas reakcijas, bet, par laimi, es atradu pietiekami daudz labu, kad es izgāju cauri materiāliem.
Man prātā bija romantisks priekšstats par braukšanu pa sliedēm pa visām rajonām, došanos uz metro līniju galējiem galiem, pilsētas izpēti pazemē. Bet galu galā mēs nolēmām iet uz priekšu un atpakaļ pa L līniju no 8. avēnijas līdz Mirtai-Vikofai.
Tagad iepazīstiet mūs ar faktisko palaišanu. Kāds bija plāns pēc videoklipa izveidošanas un rediģēšanas? Kā jūs rīkojāties? Kā video izplatījās?
Šī bija ļoti unikāla situācija. Fotoattēls, kurā es lasīju ēzeļu grāmatu, dažas dienas pēc šāviena kļuva vīrusu. Mēs filmējām 1. aprīlī, 1. aprīļa dienā. Nejaušs, nezināms metro pasažieris uzņēma manu fotoattēlu, ievietoja to vietnē Reddit, un līdz 4. aprīlim tas bija saņēmis vairāk nekā 1 miljonu skatījumu vietnē imgur.com , ir bijis Resnais ebrejs Instagrammed saviem 8 miljoniem sekotāju un kļūt par labticīgu mēmi sociālajos tīklos.
Mans tālrunis sāka pūst ar tekstiem un paziņojumiem no draugiem, kuri bija redzējuši attēlu šeit un tur. Kad fotoattēls bija pacēlies, es nosūtīju pa e-pastu saviem Playboy kontaktiem un teicu, ka būtu prātīgi videoklipu iegūt tiešsaistē pēc iespējas ātrāk. Tā vietā, lai gaidītu pāris nedēļas, lai to rediģētu, es izvilku visu nakti, lai videoklipu rediģētu un ievietotu Playboy, lai viņi varētu augšupielādēt. Otro reizi, kad tas nonāca vietnē YouTube, es to uzspridzināju saviem kontaktiem emuāru pasaulē, un neilgi pēc tam arī videoklips atradās Reddit pirmajā lapā. Video beidzot bija mehānisms, kā cilvēki var pierādīt saviem draugiem, SKATIET! Es jums teicu, ka fotogrāfija bija viltota! kas, manuprāt, palīdzēja izplatīties. Man ir aizdomas, ka ir daži, kas domā, ka fotogrāfija tika nopludināta kā aprēķināts pasākums, lai uzvilktu videoklipu ... patiesībā man nebija nekāda sakara ar fotoattēlu, un, atklāti sakot, es būtu vēlējies, lai man nebūtu nācies steigties ar rediģēšanu ES izdarīju.
Mani draugi, brāļi Sklar, tweeted saiti, un Max Joseph no Catfish slavas to retweetēja. Viņiem ir vairāk nekā 600 000 sekotāju. Austrāliešu emuāru autore Ozijs Mens bija pirmais, kuru pamanīju ievietot videoklipu, kas ir dīvaini. Nekad iepriekš nebija dzirdējis par puisi, bet viņam ir milzīgs sekotāju skaits (vairāk nekā 1 miljons Facebook patīk). HuffPo un EliteDaily to izlika agri. Smieklu kalmāri, BoingBoing, Obligāti, Nāve + nodokļi sekoja šim piemēram. Mashable nākamajā dienā bija liels hit. Funny or Die to tvītoja. Tas vienkārši izplatījās un izplatījās, un to izplatīja starptautiskās tirdzniecības vietas. Fox 5 ziņas mani intervēja 8. aprīļa raidījumam. Daily News intervēja mani šajā nedēļas nogalē. Kopš tā laika esmu veicis intervijas laikrakstam El Mundo, The Guardian, un šo piektdien es parādīšu CBC ‘q’.
Vai ir iemesls, kāpēc jūs to palaidāt no The Chortle kanāla nevis savu? Vai viņu sekotāju skaits palīdzēja to panākt?
The Chortle ir Playboy komēdijas vertikāle. Es domāju, ka viņi atrodas zīmola pārveidošanas vidū - viņi nesen pārtrauca kailu meiteņu publicēšanu savā žurnālā - mēģinot atgriezties pie savām graujošajām, pilsētnieciskajām saknēm; kad cilvēki to tiešām nopirka par rakstiem. Viņu sekotāju skaits patiesībā neko daudz nedarīja - videoklipa palaišanas laikā viņiem bija tikai aptuveni 2000 abonentu. Tagad viņu skaits sasniedz gandrīz 15 000.
Kaut arī miljoniem cilvēku lasa un grāmatu nozare ir vairāku miljardu dolāru nozare, vai nav kaut kas dīvaini, cik maz tirdzniecības vietu ir veltītas tikai grāmatu jaunumiem vai grāmatu stāstiem? Vai tas bija kaut kas, par ko jūs domājāt? Vai jūs mēģinājāt iet plašāk nekā tikai literātu kopiena?
Patiešām nebija domu par to, kur videoklips atradīs auditoriju vai uz kuru es mēģināju mērķēt. Es uztaisīju grāmatu vākus tikai tāpēc, ka tas bija nepieciešams, lai izvilktu šo koncepciju. Mērķis man bija pierādīt, ka metro cilvēki met acis uz kaimiņiem. Lai to izdarītu, man vajadzēja izgatavot viltotas grāmatas. Man nebija ne jausmas, ka ir grāmatu cilvēki un grāmatu Twitter konti, un daudzi no viņiem ir tweeted saiti vai sazinājušies ar mani, lai pateiktu, cik ļoti viņiem tas patika. Mans intervija ar The Guardian parādījās viņu grāmatu sadaļā. Ir arī metro fanu un metro emuāru autoru kontingents, kas arī tweeted saiti un pauda prieku. Lūkass Vitmens, kurš kādreiz bija Newsweek / The Daily Beast grāmatu redaktors, ir mans sens draugs. Viņš pa e-pastu paziņoja, ka, viņaprāt, video ir jautrs. Mēs esam iesākuši ideju dažus no tiem faktiski publicēt. Liekas, ka pieprasījums ir!
Daudzi komiksi tur sapņo atkārtot tos panākumus, kas jums bija ar videoklipu. Ņemot vērā jūsu pieredzi ar šo, kādas ir jūsu domas par to, kā viņiem vajadzētu domāt, lai izveidotu kaut ko līdzīgu, kas aizrauj? Ko jūs darītu savādāk, redzot šo spēli tagad?
Uz to nav iespējams atbildēt. Nav formulas. Kopš 2009. gada ar dažādiem panākumiem esmu veidojis videoklipus un ievietojis tos tiešsaistē. Pirmais manis izveidotais video nedēļas nogalē ieguva 200 000 skatījumu, kas man bija vīrusu. Mēs ar partneri domājām, ka tas būs brīze! Mūsu nākamais video ieguva dažus simtus. Kā jau teicu iepriekš, jo lielākas ir jūsu cerības, jo lielāks ir flops. Jo vairāk jūs plānojat panākumus, jo ātrāk tas jūs aizbēg. Labākais padoms ir vienkārši ievietot savas lietas. Mēģiniet izveidot kontaktus emuāru rakstīšanas pasaulē, kuri var publicēt jūsu materiālus un palīdzēt tiem nokļūt acīs. Un pēc tam, iespējams, pēc 7 gadiem jums būs viens liels. Un jūs intervēs Ryan Holiday. Un jūs varat nomirt laimīgs.
Kas jums būs nākamais? Vai plānojat darīt vairāk līdzīgu ideju, ņemot vērā šīs idejas panākumus?
Es turpinu vadīt savu tiešraides šovu, Skrienot vēlu kopā ar Skotu Rogovski , un tam ir daudz video ideju. Bet es esmu runājis ar Playboy ļaudīm, un viņi ir gatavojušies metro otrajai daļai! Es šaubos, ka tas atkārtos oriģināla numurus - vienmēr ir grūti izveidot kvalitatīvu turpinājumu, it īpaši komēdijā (neredzu: Caddyshack 2), bet, ja mēs varam gudri balstīties uz pirmā panākumiem, Es esmu par to. Un varbūt, ja mēs atkal kļūsim vīrusu, es beidzot nopelnīšu ielūgumu uz savrupmāju.
Ryan Holiday ir visvairāk pārdotais autors Uzticieties man, es meloju: multivides manipulatora atzīšanās . Raiens ir novērotāja galvenais redaktors un viņš dzīvo Ostinā, Teksasā.
Viņš to arī ir salicis 15 grāmatu saraksts ko jūs, iespējams, nekad neesat dzirdējuši, tas mainīs jūsu pasaules uzskatu, palīdzēs jums gūt panākumus karjerā un iemācīs, kā dzīvot labāku dzīvi.
Skatīt arī:
Kā Tims Ferriss kļuva par “Oprah of Audio” - aiz Podcast ar 70M-Plus lejupielādēm
Iepazīstieties ar cilvēku, kurš pārdeva simtiem tūkstošu grāmatu ar tukšām lappusēm
Iepazīstieties ar cilvēku, kurš noraidīja reklamēšanu un joprojām uztur rentablu multivides vietni
Intervija: Pēc 11 000 ziņām šis emuāru autors atklāj visas plašsaziņas līdzekļu problēmas
EKSKLUZĪVI: kā šis tirgotājs izveidoja viltotu bestselleru - un ieguva reālu grāmatu darījumu
Kā Rumblr mārketinga aģentūra spēlēja plašsaziņas līdzekļus par 100 000 USD uzņēmējdarbībā
EKSKLUZĪVS: Iepazīstieties ar sociālo mediju ģēniju aiz Dena Bilzeriana un Vernas Trojeres
