Gadsimta spariņš (ilustrācija: Veronika Greča). labākie biroja krēsli ar jostas atbalstu
Est sākās apmēram pirms trim ziemām, kad kāds kanādiešu draugs sūdzējās par ziemas mētelī nomestu vairāk nekā 600 USD. Attiecīgais mētelis bija Kanādas zoss puffer, un viņas piezīmes koncentrējās uz nepieciešamību iegādāties šo konkrēto virsdrēbes gabalu ārkārtīgi agri sezonā. Šī saruna mums bija augusta beigās vai septembra sākumā, un nē, viņa mani mierināja, jakas nekad netiek pārdotas.
Nejaušība ir tā, ka dažus mēnešus vēlāk es pamanīju, ka West Village un Williamsburg ielas pārpludināja utilitārā jaka, ar koijotu kažokādu apgrieztu kapuci, vaļīgu siluetu un atpazīstamāko iezīmi - nelielu sarkanu apli kreisajā bicepā, kas izskaidro Kanādas zosu Arktikas programma. Tehniski nav Arktikas programmas, taču pilsētniekiem tas nav īsti svarīgi; šis mētelis, šķiet, ir pietiekami silts, lai to varētu izturēt vismaz dienu Arktikas lokā.
Sākotnēji dibināts 1957. gadā ar nosaukumu Metro Sportswear Ltd., amerikāņi gadiem ilgi ir atstāti aukstumā attiecībā uz Canada Goose patieso siltumu. Tikai 450 stundās un 13 ražošanas posmos smagākais no šiem mājīgajiem mēteļiem ir pildīts ar 625 piepildāmām baltām pīļu dūnām. Šķita, ka jakas, kuru ieejas cena ir 645 ASV dolāri, parādījās nekurienē, lai gan zīmola vadītājs Dani Reiss mums apliecināja, ka tas ne vienmēr ir taisnība.
Filmas, viņš norādīja, bija uzņēmuma reālais sasniegums. Tādas filmas kā Diena pēc rītdienas un Nacionālā bagātība kad daži no agrākajiem parādījās Kanādas zoss, viņš pastāstīja novērotājam. 
Kanādas zoss Chelsea parks, 695 ASV dolāri, Canada-Goose.com (Foto: Pieklājība Kanādas zoss).
Vēl viens liels brīdis uzņēmumam pienāca, kad Sports ilustrēts nošāva Keitu Uptoni par viņu 2013. gada peldkostīmu problēmu. Kakla blondīne uz vāka bija attēlota, uzvelkot mazu baltu pufera mēteli, bikini dibenu un lielu šķelšanos. Šī bija pirmā modes šaušana Antarktīdā, skaidroja Reisa kungs. Visi no viņiem, visa apkalpe valkāja mūsu izstrādājumus, ne tikai Keita.
Kanādas zosim ir stratēģisks sabiedrotais kolēģis Torontonian: Drake. Pagājušā gada oktobrī Drake’s OVO Sound ierakstu kompānija pārtrauca savu ceturto uz mēteli vērsto sadarbību ar zīmolu, kas ietvēra īpaši gludu beisbola cepuri. Kā šis mantojuma uzņēmums pielīdzināja spēkus vienam no mūsdienās vismīļākajiem reperiem? Viņi iet atpakaļ, Reiss kungs paskaidroja: Mēs dzīvojam vienā pilsētā un esam pazīstami jau ilgu laiku. Pirms mēs sadarbojāmies ar viņiem, pat pirms OVO līnijas, Drake un viņa apkalpe valkāja mūsu lietas.
Uzņēmums ir sadarbojies arī ar Levi’s, Pendleton un skeitborda etiķetēm Concepts, kā arī ar mazākiem Kanādas zīmoliem, tostarp spārniem + ragiem un Uncle Otis.
Tagad Reiss kungs ir pārdots vairāk nekā 50 valstīs visā pasaulē, un Japānas un Korejas tirgi strauji aug, Reiss sacīja novērotājam, ka Canada Goose sagaida, ka tās paredzētie ieņēmumi šogad pārsniegs 300 miljonus USD. Tikai Amerikas Savienotajās Valstīs izaugsme ir pieaugusi par 33 procentiem. Zīmols ražos vairāk nekā 500 000 jaku; visi tiks pilnībā izgatavoti Kanādā.
Mēs esam mēģinājuši sašaurināt klientus, izveidot profilu no mārketinga viedokļa, un mums to ir bijis diezgan grūti izdarīt, atzina Reiss. Šī neskaidrība nav pārsteigums, ko rada mantojuma piedzīvojumu zīmols ar stingrām saknēm repa, slidu, izklaides un luksusa kopienās, kā arī vēsture, kas aizsākās vairāk nekā pusgadsimtu. 
Kanādas zoss Chelsea parks, 695 ASV dolāri, Canada-Goose.com (Foto: Pieklājība Kanādas zoss).
Varbūt tāpēc vai par spīti tam, Kanādas zoss pirms šī gada nebija daudz reklamējis; uzņēmums galvenokārt paļāvās uz sociālajiem medijiem. Šī gada novembrī zīmols izlaida video kampaņu, kuras režisors bija Pols Hagis. Nosaukts Tur ārā , tā dalās ar stāstiem par reāliem cilvēkiem, kuri bija atkarīgi no Kanādas zosu mēteļiem, lai tos uzturētu dzīvus. Tajā redzams Padija Doila liktenis, kurš pārdzīvo avārijas nosēšanos Kanādas Arktikā, un Lorija Skresleta, pirmā kanādiete, kura samitojusi Mount Everest.
Lai gan noteikti nav nekas nepareizs, ja plecus uzvelk uz šī siltā mēteļa un uzvelc Ņujorkas neoficiālo formas tērpu šoziem, sniegotais sašutums būs vairāk izturams ar virsdrēbēm, kas izceļas no pārējām. Lai iegūtu kaut ko siltu, funkcionālu un ne Kanādas zoss, apsveriet Moose Knuckles. Pamatojoties uz nosaukumu, kas attiecas uz diezgan neveiksmīgu vīriešu skapja darbības traucējumu, jūs jau varat pateikt, ka šis uzņēmums zina, kā izjaukt joks.
Tomēr Moose Knuckles izpilddirektors Ayals Twiks uzstāja, ka zīmola nosaukumam ir divas definīcijas. Mēs vienmēr sakām, ka alnis ir Kanādas dzīvnieks, un dūres ir hokeja cīņas gars, viņš pie kafijas pie kafijas kafejnīcas Saks Piektajā avēnijā atzīmēja. Viņš bija pilsētā no Toronto, lai atzīmētu zīmola ierašanos tony universālveikalā.
***
INPiedāvājumā ir puķu jakas ar ādas detaļām un īstu kažokādu apdari. Viņiem ir arī vairāk uz modi vērsti izstrādājumi, tostarp daudzkrāsains kažoks, kas izstaro dzīvespriecīgu un stilīgu gaisotni. Jūs pamanīsit, ka mēs šeit nesēžam virsdrēbju grīdā, mums teica Twik kungs. Mēs sēžam laikmetīgi, jo esam modes zīmols, nevis ekskluzīvs virsdrēbju zīmols. 
Nopietns aļņu dūres (Foto: Pieklājīgi aļņu dūres).
Līdzīgi modes zīmolam, Moose Knuckles lielu uzmanību pievērš savām reklāmas kampaņām. 2013. gadā uzņēmums uzņēmās pilnu atbildību par sešu miljonu mārciņu kļavu sīrupa sagrābšanu, kas pazuda Kanādā, kaut arī tam nebija nekāda sakara ar zādzību. Kādreiz šī zīmola reklāmās bija redzams modelis, kas bija uzvilkts tikai ar baltu puffer jaku un bikini dibenu, kas aprīkots ar ļoti matainu bikini līniju, ne tik smalkajā spiešanā pie Upton kundzes. Sports ilustrēts piesegt.
Reizēm ir zināms, ka žurnāli noraida reklāmas izvietošanu un atbilstošo maksājumu Moose Knuckles to aizskarošā satura un attēlu dēļ. Pēc tam, kad 2012. gadā tika izlaists video, kurā attēlots izdomāts teroristu grupējums no Kvebekas zem monikera FUQ, daži sporta preču veikali visā Kanādā izvilka Moose Knuckles produktu no saviem plauktiem. Tomēr šādas atbildes neuztrauc Twika kungu. 
Un vēl viens netradicionāls šāviens (Foto: Courtesy Moose Knuckles).
Ir cilvēki, kas raksies, ko mēs darām, un ir cilvēki, kas to nedarīs. Cilvēkiem, kuri to nedara, kam tas interesē? Mums vienkārši patīk izklaidēties un dažreiz apvainojamies, bet darām to demokrātiski. Mēs vienmērīgi apvainojam visus, viņš teica, smīnēdams.
Ja neņem vērā aizvainojošu saturu, tad aļņu dūres ir pamats lielīties: visi tās pamatprodukti tiek ražoti arī Kanādā, siltumam izmantojot ētiski iegūtas kažokādas un augstas kvalitātes pelēkas pīles. Gaidiet, ka jūs labāk iepazīsities ar šīs etiķetes redzamību, jo Revolve, Bloomingdale’s un Nordstrom ziemas sezonai ir izvēlējušies diapazonu, kura parki sākas ar USD 850. Aļņu Knuckles arī plāno piedalīties Sundance, tāpēc sagatavojieties, lai redzētu Us Weekly un LABI! šļakstījās ar slavenību attēliem, kas uzvilka zīmolu. Un tad? Mēs esam pārliecināti, ka sāncensība ar Kanādas zosu izplatīsies ielās; būs mājīga ziema.
