Kā HBO Max darbojas straumēšanas karos?Dogukan Keskinkilic / Anadolu aģentūra, izmantojot Getty Images bezrecepšu tabletes, piemēram, Adderall
AT & T 1. ceturkšņa peļņas pārskatā HBO Max abonementu pieaugums bija zemāks par cerēto, lai gan tas nav gluži kompānijas scenārijs un drūms scenārijs. Kā vienmēr, plašāks konteksts rada skaidrāku ainu.
Pēc AT&T datiem, HBO Max un HBO līdz marta beigām kopā bija 44,2 miljoni ASV klientu, kas ir par 2,7 miljoniem vairāk lietotāju nekā 41,5 miljoni, kas abiem bija pagājušā gada beigās. Uzņēmums atteicās sniegt aktivizācijas numurus vai tos, kuri ir tiesīgi pārveidot esošos HBO abonementus HBO Max aktivizācijās. Tomēr lielākā daļa no šiem Q1 papildinājumiem bija mazumtirdzniecība, kas nozīmē tieši caur HBO Max, nevis esošo HBO abonementu. HBO mazumtirdzniecības bāze pieauga par 41%.
Kaut arī atbrīvošana Zack Snyder’s Justice League un Godzilla pret Kongu bija paredzēts piesaistīt vairāk jaunu abonentu, HBO Max 2021. gadā joprojām darbojas vairāk nekā 11 miljonu jaunu klientu tempā. Iespējams, ka straumētājs nerada tādu pašu drausmīgu izaugsmes numuru kā Disney +, bet AT&T savos ieņēmumos atklāja, ka vidējie ieņēmumi no vietējais HBO Max un HBO klientu lietotājs (ARPU) 1. ceturksnī bija 11,72 USD mēnesī. Salīdzinājumam: Disney + ARPU 2020. gada beigās ir 4,03 USD, savukārt Netflix ASV un Kanādas ARPU bija 14,25 USD.
Es ceru, ka AT & T [akciju] kustība ceturtdien un pēc tam būs mazāka par rokas ierīcēm vai dividenžu maksājumiem un vairāk par HBO Max abonentu pieaugumu. –Dāvids Kellers
Lai arī AT&T ietver dažādus uzņēmumus, patiesais jautājums, uz kuru investori mēģinās atbildēt, ir HBO Max izaugsmes potenciāls, novērotājam sacīja Stockcharts.com galvenais tirgus stratēģis Deivids Kellers. Ņemot vērā to, kā Netflix reaģēja uz nepietiekamiem abonentiem, es gaidīju, ka AT&T kustība ceturtdien un pēc tam būs mazāka par rokas ierīcēm vai dividenžu maksājumiem un vairāk par HBO Max abonentu pieaugumu. AT&T nesen atcēla savu 50 dienu slīdošo vidējo rādītāju, un pārtraukums, kas pārsniedza pretestību ap 31,50 ASV dolāriem, liecinātu par vēl lielāku augšupvērstu potenciālu.
AT&T izpilddirektors Džons Stankijs sacīja, ka HBO Max turpināja nodrošināt spēcīgu abonentu un ieņēmumu pieaugumu pirms platformas starptautiskās un AVOD darbības uzsākšanas jūnijā. Uz papīra zemākas cenas līmenim vajadzētu paplašināt Maksa potenciālu. Iekšzemes tirgū SVOD tirgus ir diezgan piesātināts, tāpēc, lai ieviestu aizjūras reģionos, vajadzētu zosu abonentu numurus katru ceturksni, pieņemot, ka produkts ir labi uztverts.
Kā pati Netflix atzīmēja savā Q1 ieņēmumu pārskatā, neapstrādāti abonentu numuri nav vienīgie kritēriji, pēc kuriem var spriest par straumēšanas pakalpojumu. Jāskatās arī uz iesaistīto ekonomiku. AT&T pārspēja Volstrītas finanšu cerības, kad tā ziņoja par ieņēmumiem 43,9 miljardu ASV dolāru apmērā un koriģēto peļņu uz vienu akciju - 86 centus. WarnerMedia ziņoja, ka 2021. gada 1. ceturkšņa ieņēmumi bija 8,5 miljardi USD, kas ir par 9,8% vairāk nekā 2020. gada 1. ceturksnī (lai gan tas arī atspoguļo daļēju atveseļošanos pēc COVID-19). Svarīgi ir tas, ka tiešie patērētāju abonēšanas ieņēmumi šajā ceturksnī pieauga no 1,3 miljardiem USD pērn līdz 1,8 miljardiem USD, kas ir par 35% vairāk nekā gadu iepriekš.
Tomēr, pamatojoties uz AT & T peļņas pārskatu, mēs varam aprēķināt, ka HBO Max lepojas ar aptuveni 10 miljoniem ASV mazumtirdzniecības abonementu, savukārt HBO ir aptuveni 30 miljoni vairumtirdzniecības abonentu. Kopējais abonentu skaits pieaug. Bet daudz izgaismojošāka un pozitīvāka metrika būtu redzēt arvien lielāku vairumtirdzniecības abonentu skaitu, kas migrē uz HBO Max. Fakts, ka AT&T atteicās atjaunināt aktivizācijas, liek domāt, ka esošo HBO apakšgrupu konversijas līmenis Max apakšgrupās var pieaugt. Bet tas ir tālu no dotā.
HBO Max šajā ceturksnī ir ieguvis pievilcību, nepārtraukti palielinoties abonentu skaitam, Braganca teica Anthony Denier, bez komisijas maksas tirdzniecības platformas Webull izpilddirektors. WarnerMedia izpilddirektors prognozēja, ka HBO Max šogad piedzīvos ievērojamu izaugsmi pēc izplatīšanas 60 tirgos Latīņamerikā un Eiropā. Līdz 2021. gada beigām AT&T sagaida pieaugumu visā pasaulē no 10% līdz 15%.
Uz 27. janvāri HBO Max tika aktivizēti 17,1 miljoni. Kopumā pakalpojuma 1. ceturkšņa pieaugums neapstrādātu apmaksātu papildinājumu izteiksmē ir krietni zem cerībām. Bet šo skaitļu konteksts atklāj pakalpojumu, kas rada pieaugošu izaugsmi un spēcīgu ARPU.
