Arielle Charnas, stila emuāra Something Navy dibinātājaPieklājība Kaut Navy Arielle Charnas lielākās bailes viņu pievīla 1,1 miljons Instagram sekotāju . Kad viņa to saka, 31 gadu vecā stila emuāra dibinātāja Kaut kas Navy uzbriest no asarām. Es īsti nezinu, kā ir, saka Charnas. Bet jebkas, kas viņus pievīla.
Pašlaik šķiet, ka uztraukumam nav daudz pamata. Pēc vairāku gadu licences līguma parakstīšanas ar Nordstrom , Instagram ietekmētāja aizmugurējās kolekcijas šoruden kļuva par visu laiku veiksmīgāko mazumtirgotāja partnerību - veicot aptuveni 5 miljonus ASV dolāru vienas dienas pārdošanas apjomā un pārspējot iepriekšējo sadarbību ar Bejonse un Rihanna . Viņas līnija ir bijusi tik satriecoša, ka līdzpriekšsēdētājs Pīts Nordstrēms, Sietlas impērijas ceturtās paaudzes mantinieks, nācās atvainoties augstas kvalitātes piegādes problēmu, kas neatbilst pieprasījumam. Mēs pārbaudām robežas un robežas visam, ko mēs jebkad esam darījuši tiešsaistē, viņš paskaidroja.
Ar katru jauno kolekciju vēl nebijuša Something Navy sekotāju satiksme ir izgāzusi Nordstrom vietni. 13. decembrī šī pati niknā fanu bāze atkal atgriezīsies par ādas jaku, fliteru virsu, kašmira džemperu un kostīmu dārglietu svētku daļu, kuru Charnas jau vairākas nedēļas hiperē Instagram. Visas zīmes norāda uz vēl vienu tūlītēju izpārdošanu. 
Šoruden Charnas uzsāka daudzgadīgu licencēšanas līgumu ar Nordstrom, kas līdz šim ir bijusi mazumtirgotāja visu laiku veiksmīgākā partnerība.Pieklājība Kaut Navy
Charnas svītras caur Instagram drošā, nekomplicētā, paaugstināts pamatinformācija, piepildot viņas barību ar pieejamu skaistuma, ģimenes, fitnesa un modes sajaukumu - tas viss ir pilnvērtīgs, neizteiksmīgs un nevainojami veidots. Tā ir formula, kas sasniedz vairākas paaudzes, sākot no sievietēm vecumā no 13 līdz 60 gadiem, kurām šķiet, ka Čarnasa čukst. Arī jūs to varat valkāt, kad viņa smaida ar milzu, izteiksmīgām acīm. Un, protams, tagad viņi to dara. Kad Charnas izliek informāciju par visu, ko viņa ir ieguvusi, viņas fani pērk lielu. Tikai tīklā Net-a-Porter vairāk nekā trīs procenti no kaut kā flotes sekotājiem, kuri noklikšķina uz pirkšanas priekšmetiem vai pārveido, iztērē vidēji 700 ASV dolārus vienai personai. Tas ir viens no iemesliem, kāpēc Charnas tiek saukts modes nākotne .
Septiņas dienas nedēļā viņa ir Visuma centrs, kas dungo rasaina divdesmit kaut kas darbinieki, kuri izliek vaļsirdīgus Charnas šāvienus, pēc tam izceļas čīkstēs, piemēram, patīk, seko un komentē līdz desmitiem tūkstošu.
Kad tiekamies Medisonas laukuma parka bēniņos, viņa dalās ar vīru Brendonu un meitām Rūbija un Esme , Čarnasa balansē uz bāra krēsla malas, lai veiktu kosmētiku. Viņas plānā rāmja cietos leņķus mīkstina tik mirdzošs matu ūdenskritums, ka tas 2015. gadā viņai nopelnīja TV ar TRESemmé un kopš tā laika vairāk nekā 300 citus darījumus. Neskatoties uz visiem panākumiem, Charnas man saka, ka nebūs apmierināta, kamēr nebūs nākamā Torija Bērka.
Vietā, kur jūs redzat kādu, jūs redzat cilvēku grupu uz ielas, un jūs varat pateikt, ka viņi ir iekšā - ka viņi ir kaut kas flote, viņa saka starp mirgojošiem lieliem, baltiem smaidiem kamerai. Tieši tad es zināšu, ka esmu to paveicis.
Charnas sāka Kaut ko Navy 2009. gadā kā izplūdušo redakciju blogspotu par skaistākajiem, seksīgākajiem, stilīgākajiem tērpiem - galvenokārt, lai atstātu iespaidu uz draugu, kurš tik un tā likvidēja viņu. Tad 22 gadus vecais un izmisis strādāt modē, Charnas bija noraidījis katrs lielākais žurnāls (gandrīz visi no viņiem tagad viņu ir aprakstījuši). Tāpēc viņa atrada darbu mazumtirdzniecībā, nopelnot tieši tik daudz, lai māsas vienas guļamistabas dzīvoklī noīrētu nišu bez logiem - un nedaudz atlikušo skaidru naudu drēbēm. Brīvās dienās viņa nofotografējās, veidojot savas ātrās modes - Forever 21, H + M, Aldo un Steve Madden - ar dizaina vintage izstrādājumiem, kurus aizņēmās no savas mātes. 
Charnas ar vīru Brendonu un meitām Rūbi un Esmi.Pieklājība Kaut Navy
Dažu mēnešu laikā modes žurnāliste, vārdā Karena Robinovica, pamanīja un piedāvāja savienot Charnas ar modes zīmoliem, kas meklē netradicionālas partnerattiecības. Viņas pirmais maksātais koncerts no emuāra bija ar Saksu (viņa nopelnīja kredītus apavos apmaiņā pret emuāra ziņām ar Saks produktiem). 2010. gadā, kad Robinovics uzsāka to, kas kļūs pats pirmais digitālo ietekmētāju mārketinga uzņēmums , Charnas bija starp viņas pirmajiem klientiem. Tā kā katru dienu vietni apmeklēja tūkstošiem sieviešu, Kaut kas Navy vairs nebija projekts, kas sakņojas atriebības atriebībā. Tas bija galamērķis un augošs dzīvesveida zīmols. Man nevajadzēja draugu, man nevajadzēja nevienu, saka Charnas. Es jutos spēcīga.
Tomēr, kopš 2013. gada emuāra pārcelšanas uz Instagram - kur viņa mazāk nekā gada laikā ir uzkrājusi vairāk nekā 250 000 sekotāju -, Charnas žēlojas, ka viņai ir bijis jābūt katru sekundi. Spiediens, kas rodas dzīvojot a Trūmena šovs paša radītie ir ... nogurdinoši.
Dažreiz es vēlos, lai es varētu būt mazliet privāta, viņa saka, kad fotogrāfe ar sārtām lūpām satver katru kustību. Vienkārši nevienmēr man ir jādalās ar manu dzīvi un visiem jāzina viss par mani un manu ģimeni. Man ir brīži, kad esmu kā: Kāpēc es izlieku, ka mans bērns ir pārcēlies uz lielu meiteņu gultu? Jo tad es saņemu miljonu ziņojumu, sakot: “Šajā vecumā to nevajadzētu darīt!” Un es kaitinu. Man patīk dalīties savā ceļojumā, un tas mani iepriecina, bet es nekad īsti nedomāju par to, kas ar to saistīts. 
Charnas pirmais sešciparu darījums bija televīzijas reklāma ar TRESemmé 2015. gadā. Kopš tā laika 31 gadu vecais influenceris ir nodrošinājis vairāk nekā 300 citas apmaksātas partnerattiecības.Pieklājība Kaut Navy
Charnas nevar ņemt atvaļinājumu, slimības dienu vai pat radīt bērnu, neaicinot savus līdzjutējus braukt. Un, ja viņa to darīja? Mani sekotāji būtu patiesi satraukti, viņa saka. Viņi jūtas kā gandrīz parādā katru sekundi.
Pēc tam, kad šovasar piedzima otrā meita, Charnas neizmantoja grūtniecības un dzemdību atvaļinājumu paziņojums bija viņas līdz šim vispopulārākais ieraksts, piesaistot septiņas reizes vairāk, nekā influenceru tirgus uzskata par labu. Es domāju, ka līdz brīdim, kad man būs bērni, mani superjaunie sekotāji vairs nebūs. Bet 15 gadus vecie bērni ir rieksti par maniem bērniem, Charnas parausta plecus. Viņi ir apsēsti.
Šis intensīvais fandoma līmenis bieži noved arī pie iesaistīšanās reālajā dzīvē. Svešinieki jūtas tiesīgi tuvoties Charnas, uz ietvēm un restorāniem, apskaujot viņu kā draugu, kuru pazīst jau gadiem ilgi. Viņi jautā par bērniem vai kur atrast šo mēteli, vai saka, ka viņa ir pārāk plāna vai ka ir pienācis laiks griezt matus. Iespējams, ka ideja viņus pievilt liek viņai raudāt.
Charnas saka, ka viņa katru dienu uztraucas arī par cilvēkiem, kurus viņa patiesībā pazīst - personīgajā un profesionālajā dzīvē - un kāpēc viņi varētu ap viņu riņķot. Vai tas varētu būt nepareizu iemeslu dēļ? viņa skaļi apdomā. Noteikti. Viņa zina, ka viņiem nav ļaunprātīgu nodomu, bet tomēr.
Tāpēc man nav draugu, viņa saka. Bez viņas māsām, darbiniekiem un nedaudzām sievietēm, kuras viņa ir pazīstama kopš bērnības, Charnas saka, ka man īsti nav vajadzīgi draugi. Un man vienmēr ir apsardze, jo es zinu, ka noteikti ir meitenes, kuras ir draugi nepareizu iemeslu dēļ.
Tie, kas atrodas Charnas ciešajā lokā, gūst ļoti izmērāmus un komerciāli izdevīgus ieguvumus no tuvuma super ietekmējošs : viņu pašu pieaugošās sociālās pēdas. Tā ir parādība, kuru visi ap viņu satraukti dēvē par Čarna efektu, izņemot pašu Šarnu. Džeina Rudza , bijušais kaut ko flotes vadītājs, saka, ka tas ir viens no iemesliem, kāpēc viņi nekad nenodarbina nevienu, kam ir savs emuārs. Mēs nevēlamies, lai viņi izmanto Arielle, lai reklamētu sevi.
Visas sievietes, kas strādā pie Charnas, ir redzējušas savus sociālos sekotājus strauji pieaugošu, un dažas no tām ir nopelnījušas apmaksātas partnerattiecības. Tas ietver vismaz viens no viņas māsas , skaistumkopšanas blogeris, kurš nesen staigāja Allure lasītāji izmantojot viņas 32 000 ASV dolāru kosmētikas atlicinājumu. Charnas otra māsa izmanto Instagram, lai demonstrētu viņas stila portfolio . Bet visvairāk neapšaubāmi Charnas atlikušās slavenības saņēmējs neapšaubāmi ir viņas vīrs Brendons, komerciālā nekustamā īpašuma brokeris, kurš ar lepnumu savu profesionālo panākumu saista ar savas sievas sociālo mediju izmantošanu.
Cilvēki mani pieņems darbā, jo viņa man ir devusi auditoriju, viņš saka, buzzing ap dzīvokli tādā tempā, kas atbilst viņa vārdiem. Man seko katra ceturtā sieviete vecumā no 24 līdz 36 gadiem Ņujorkā. Viņas dēļ! 
Gatavojas viņas tuvplānam.Pieklājība Kaut Navy
Brendons ir grupas dibinātājs Pašreizējie padomdevēji , uzņēmums, kas rada traucējumus klientiem ar traucējošu domāšanas veidu - tas nozīmē rekordlielā ātrumā atrast īrniekus neaizņemtiem, īpaši augstiem mazumtirdzniecības veikaliem, bieži vien solot potenciālajiem nomniekiem, ka viņa sieva parādīsies un Instagram. Viņš ir arī starpnieks darījumiem ar zīmoliem, ar kuriem viņai ir attiecības. Martā Brendons pārstāvēja sieviešu aktīvo apģērbu etiķeti Bandier a 27 500 kvadrātpēdu noma vienošanās Bonda ielā NoHo. Charnas ir A sērijas ieguldītājs uzņēmumā, kuru, pēc Brendona teiktā, iespējams, tagad vērtē 100 miljonu dolāru vērtībā.
Šī partnerība sākās 2014. gadā, kad Charnas nejauši ievietoja selfiju pāris Bandjē legingi, kurus viņai uzdāvināja māte. Nākamajā dienā Bandier līdzdibinātājs un izpilddirektors Nils Bojarskis bija pa tālruni. Kas tu esi? viņš jautāja. Viņi tikko pārdeva visu savu krājumu. Bojarskis gribēja viņai maksāt, lai viņa turpina norīkot darbu, bet pēc vīra mudinājuma Charnas tā vietā lūdza kapitālu uzņēmumā. Kad viņa izliek ziņu, mēs redzam par 300 vai 400 procentu lielāku pārdošanas apjomu, neatkarīgi no tā, ko viņa pārdod, paskaidro Bojarskis. Viņa nav pārāk augstas klases mode, lai cilvēki justos atsvešināti.
Pēc Brendona teiktā, viņa sievas ārpus grafika pārrēķina koeficients sasniedz vienu vienkāršu vienādojumu: viņas sekotāji domā, ka Arielle ir viņu draugs, viņš saka. Tā ir atslēga.
Es izlasīju katru komentāru un DM, saka Charnas. Katru vienu. Es neatbildu uz visiem tiem ne tāpēc, ka negribētu, bet tikai tāpēc, ka tas prasītu tik ilgu laiku. Un es negribu kādam dot šo darbu. Tāpēc, ka tas neesmu es, jūs zināt?
Līdz 2019. gadam Something Navy piedāvājumi turpinās paplašināties - iekļaujot bērnu apģērbus, ceļojuma piederumus un aksesuārus. Charnas pat varētu pāriet no Instagram uz TV, ja ir piemērota iespēja. Kas varētu būt ātrāk, nekā kāds domā. Kad Čarnasa un viņas vīrs dodas pa durvīm uz nākamo tikšanos, Brendons atskatās uz manu ceļu. Vai jūs nākat uz tikšanos ar Bravo?
