(Foto: Eva Rinaldi / Flickr) Ir ļoti sena ideja, ka jesteri un klauni ir vienīgie, kas var runāt patiesību pie varas. Viņi var pateikt lietas, kuras visi zina, bet no kurām pārāk baidās. Man sāk interesēties, vai mūsdienu mediju vidē tieši troļļi un palaidnības spēj atklāt un atklāt to, par ko visi ir aizdomas, ka tā ir patiesība, tomēr atsakās rīkoties.
Šī iemesla dēļ es esmu intervējis vairākus šīs slejas skaitļus - Peter Young,kuru dzīvnieku tiesību triki ir nonākuši virsrakstos;Mathew Carpenter, kura ideja ir ShipYourEnemiesGlitter.com ne tikai atklāj to, cik lētticīgi ir mediji , bet ieskaita viņam 85 000 USD. Tāpēc es gribēju runāt ar Džeimsu Šamsi, izaugsmes hakeris atbildīgs par tādiem trikiem kā KardBlock, kas bloķē Kardašjanas ziņas no datora un viltotas lietotnes, piemēram, #Puppify . Viņa darbs ir bijis redzams visur no plkst The Huffington Post uz The Los Angeles Times un viņam ir savāca vairāk nekā 500 000 USD vietnē Kickstarter.
Viņš jaucas ar mums - troļļo gan plašsaziņas līdzekļus, gan to lasītājus -, lai iegūtu personīgu labumu, bet atklāj arī kritisku informāciju par mūsu ieradumiem un izraisītājiem. Es gribēju uzzināt, kā viņš veic savu tirdzniecību un ko mēs no tā varam mācīties. Vai jūs varat tam visam uzticēties? ES neesmu pārliecināts. Bet tas noteikti liek domāt.
Pastāstiet mums, kas ir KardBlock un no kurienes radās ideja. Ko jūs cerējāt uz mediju reakciju?
KardBlock ir Google Chrome paplašinājums tas slēpj visus pieminējumus par Kardašiešiem no jūsu interneta pieredzes. Šī ideja man radās, kamēr es ritināju savu ziņu plūsmu, un viss, ko es redzēju, bija stāsti par Kardašjaniem, viņu dibeniem, viņu lūpām (tas ir tad, kad Kylie Jenner lūpu izaicinājums bija pacēlies) un tenkas par viņu attiecībām. Tas mani sarūgtināja, jo tajā pašā laikā pasaulē norisinājās tik daudz citu svarīgu jautājumu, kas tika ļoti nomākti par labu klikšķu ēsmas rakstiem, piemēram, Kima jaunajām pašbildes grāmatām.
Es cerēju, ka plašsaziņas līdzekļi arī pauž manu viedokli, lai gan bija arī risks, ka viņi par to nemaz nerakstīs, ņemot vērā, ka KardBlock vietne atklāti ienīda visus lielos izdevējus, atļaujot šo pašreizējo stāvokli. Tomēr lielākajai daļai žurnālistu nav īsti svarīgi, lai cilvēki komentētu viņu rakstus, sakot, cik ironiski viņi runāja par KardBlock, viņu apakšējā līnija vienmēr ir klikšķi un skatījumi, tāpēc par laimi tas nebija jautājums, un lielākā daļa rakstnieku to atbalstīja.
Kāda bija jūsu motivācija darīt KardBlock? Vai tāpēc, lai pievērstu šo uzmanību? Es zinu, ka ar to tika savākta nedaudz naudas labdarībai, bet es domāju, ka tas bija otršķirīgas bažas.
Ideja man radās pēc tam, kad es nodibināju savu vīrusu konsultāciju un sociālo mediju pārvaldības aģentūru, Hameleons.LA . Pēc iestatīšanas es saskāros ar SEO problēmu, tikko beidzot, man nebija pietiekami daudz naudas, lai samaksātu SEO aģentūrai, lai palīdzētu man uzkāpt Google rindās, tāpēc es sāku pētīt, kā to izdarīt pats. Es uzzināju, ka labākais veids, kā uzlabot jūsu SEO, bija panākt, lai jums būtu saites ar cienījamām vietnēm, jo, veicot šo darbību, jūsu vietne tiek apstiprināta kā kaut kas cienīgs Google algoritma acīs, lai viņu meklēšanas rezultātos tiktu parādīts. Tātad, ņemot vērā, ka man nav reālu kontaktu, par kuriem varētu rakstīt par savu aģentūru, man vajadzēja būt radošam. Es nolēmu uzlauzt savu izaugsmes uzlaušanas aģentūru ... un tā dzima KardBlock.
Es izveidoju KardBlock, cerot, ka varu to padot labi zināmām izdevniecības platformām, kuras, rakstot par to, pieminēs manu un manu aģentūru un tādējādi, cerams, šajā procesā izveidos saiti uz manu vietni ... un tas darbojās! Kampaņas beigās man bija tādas vietnes kā CNBC , Izklaide šovakar , Telegrāfs un vēl desmitiem citu, kas izveido saiti uz manu vietni, un tas viss palīdz vadīt milzīgu datplūsmu un tādējādi ievērojami palielina manu SEO. Es arī izmantoju KardBlock kā vienu no pirmajiem personīgās izaugsmes hackiem, lai pievienotu savu portfeli, lai pierādītu savas metodes, jo man riebjas lasīt rakstus un redzēt pārdošanas laukumus cilvēkiem, kuri citiem stāsta, kā pārnēsāt vīrusus, ja viņi paši to nav izdarījuši. Lai attaisnotu savas e-grāmatas pārdošanu par vīrusu izplatīšanos, es sev uzdevu iziet vīrusu reizi mēnesī un izmantoju to kā lielāko pirmo triku, lai to visu iesāktu.
Pastāstiet mums par savu zeķu leļļu izmantošanas stratēģija - kā pievilcīga sieviete - lai panāktu, ka rakstnieki atspoguļo KardBlock. Kā šī tehnika darbojās? Vai tas derētu citiem projektiem, jūsuprāt?
Šādus aizstājvārdus es visu laiku izmantoju virknei lietu. Piemēram, man nesen bija nepieciešams ievads izklaides firmas mārketinga vadītājam, taču man nebija neviena kontakta ar šo personu. Tātad, es paskatījos uz tīkla uzņēmumu, kas notika viņa uzņēmumā pēdējo 2 mēnešu laikā, un nosūtīju viņam e-pastu kā “Lauren”. Lorēna, kas bija tik laimīga, ka pagājušajā mēnesī satika viņu, un vēlējās iepazīstināt savu draugu ... mani. Tātad šie aizstājvārdu konti ir ļoti noderīgi daudzām lietām, it īpaši, lai panāktu žurnālistu rakstus. KardBlock tas bija noderīgi manos e-pastos, jo es vēlējos, lai viņiem būtu pusaugu meitenes toni, kura vai nu: (a) ienīda šo zaudētāju, kurš pavadīja laiku, lai to izdarītu, un bija slikts, lai nokostu savu elku Kimu, vai (b) mīlēja šo cilvēku, taupīja internetu. Protams, es nevarēju rakstīt nevienu no šiem leņķiem no savas personīgās e-pasta adreses. Tādējādi šī taktika ir lielisks bezkaunīgs veids, kā sazināties ar žurnālistiem un nosūtīt tos uz jūsu projektiem ar dažādiem leņķiem, kas pielāgoti viņu dažādu emuāru auditorijai. Piemēram, tehnoloģiju emuāriem un ziņu vietnēm tika piešķirts otrais leņķis “kāds glābējs”, savukārt izklaides vietnēm, kuru lasītāju auditorija mīl Kimu, tika piešķirts “kāds zaudētāja / nīdēja leņķis”. Šīs stratēģijas var un darbojas patiešām labi visu veidu projektos, tas ir atkarīgs tikai no tā, cik radoši jūs izmantojat šos aizstājvārdus, un no metodes, kādā izvēlaties izpildīt.
Es joprojām izmantoju tehniku daudzām vīrusu sēklām un piespiešanas ieviešanai sev. Es arī daru līdzīgas lietas čivināt, taču LinkedIn ir patiešām noderīgs un unikāls, pateicoties tā eksporta kontaktu funkcijai, kas ļauj jums uzzināt cilvēku personiskās e-pasta adreses - tas tiešām var likt cilvēkiem noticēt, ka jūsu viltus konti, piemēram, Lauren, patiešām tos satika, un ka tiek veikts īsts ievads. Būšana karstā meitenē LinkedIn arī paver tik daudz durvju. Piemēram, es to pārbaudīju rakstam, kuru nesen publicēju savā LinkedIn. Es atklāju, ka saņēmu daudz augstāku atbilžu līmeni uz ziņām, un es pat saņēmu darba piedāvājumus tādiem darbiem, par kuriem man acīmredzami nebija kvalifikācijas cienījamos uzņēmumos. Tas patiesībā bija diezgan satraucoši, jo es izveidoju tādu pašu precīzu profilu kā ‘karstā meitene’, tikai ar parasta puiša attēlu. Rezultāts? Tikko kāds viņu nepievienoja, viņš gandrīz neatbildēja, un, protams, viņš nesaņēma nevienu nevēlamu darba piedāvājumu. Pārbaudiet pilns raksts šeit .
Pastāstiet par dažiem citiem jūsu veiktajiem trikiem un eksperimentiem. Kā viņi ir mainījuši, kā jūs redzat plašsaziņas līdzekļus? Kādas mācības esat no viņiem guvis kā mārketinga speciālists?
Esmu paveicis daudzus personīgus vīrusu augšanas uzlaušanas gadījumus (droši pārbaudiet tos, kā arī manu e-grāmatu www.JamesSamirShamsi.com ), kā arī vairāki vīrusu video un PR triki klientiem, un viena lieta, ko esmu iemācījies, ir tas, ka žurnālistiem ir vienalga. Viņiem nerūp faktu pārbaude, viņiem nav svarīga ētika (vispārīgi runājot), viņi rūpējas tikai par vienu lietu - klikšķiem. Viss, ko cilvēki vēlas darīt, ir virzīt satiksmi uz saviem rakstiem. Tas ir viņu vienīgais patiesais KPI. Lai cik tas būtu skumji (jo tas nozīmē mazāk reālas žurnālistikas), tas arī padara plašsaziņas līdzekļus ārkārtīgi viegli izmantojamus. Tāpēc es palieku pie savas galvenās filozofijas, veidojot vīrusu saturu - svarīgi ir tikai klikšķu potenciāls. Paturot to prātā, esmu uzzinājis, ka varat padarīt dažus no ikdienišķākajiem trikiem un videoklipiem vīrusus, ja vien jūs netieši parādāt žurnālistiem, ka, rakstot par to, viņi saņems daudz klikšķu. Tas ir tas, ko es zināmā mērā darīju arī ar KardBlock, kad es viņiem nosūtīju e-pastu, sakot, vai nu (a) šis puiši ir nožēlojami nīdēju zaudētāji, vai (b) šis puisis ir interneta glābējs.
Tas patiešām ir mainījis veidu, kā es šajā ziņā redzu plašsaziņas līdzekļus. Pirmkārt, es mēdzu domāt, ka viss notiek vīrusu dēļ un ka žurnālisti faktiski veic pētījumus. Tagad es saprotu, ka tā nav taisnība. Es arī mēdzu domāt, ka bija grūti pamanīt jūsu jaunizveidoto uzņēmumu vai lietotni, tagad, kad esmu uzlauzis kodu, lai kļūtu vīrusu, es to lielākoties daru izklaides nolūkos vai lai pierādītu domu. Piemēram, klients vērsās pie manis, kurš vēlējās, lai viņu lietotne kļūtu vīrusu izplatīta, taču neticēja man vai mana stratēģija mani tā novērsa. Ko es izdarīju? Es izpildīju precīzu metodiku, kuru es pats viņiem ieteicu, izmantojot viltotu lietotni, kuru es saucu: #Puppify, un 1 dienas laikā es to saņēmu tādās nozīmīgās vietās kā Refinery29 un Daily Mail. Lielākā mācība ir tāda, ka jebko var uzlauzt vai izveidot, lai kļūtu vīrusu, jums vienkārši jābūt radošam un jāatrod leņķis.
Kā jūs definētu, ko jūs darāt? Acīmredzot esmu dzirdējis no vairākiem cilvēkiem, piemēram, jūs, kuriem, šķiet, ir izveidojusies attieksme pret mūsu mediju sistēmas nepilnību izmantošanu. Daļu no tā viņi dara peļņas nolūkos, daļu izklaides nolūkos, daļu - labi, es nezinu, kāpēc.
Es patiesi ienīstu šo vārdu, bet tas ir vispiemērotākais - es esmu izaugsmes hakeris.
Es atrodu radošus veidus, leņķus un idejas, kā pamanīt cilvēkus un zīmolus. Bet tas neaprobežojas tikai ar PR triku vai vīrusu videoklipu izveidošanu. Piemēram, izmantojot dažādas izaugsmes uzlaušanas taktikas, GNARBOX komanda un es 30 dienu laikā Kickstarter ieguva vairāk nekā 500 000 USD . Es arī iesaku jaunizveidotajiem uzņēmumiem un palīdzu lietotnēm ātri un ilgtspējīgi paplašināt lietotāju loku, parādīt restorāniem, kā viņi var masveidā izmantot tādus rīkus kā Twitter, lai bez maksas sasniegtu ikvienu viņu pilsētā, un patiešām vienkārši atrast radošus risinājumus uzņēmumiem, kas to nedara. Citādi budžets nav paredzēts cīņai ar lielākiem zīmoliem, kuru izmērs ir Coca-Cola. Es noteikti daļēji daru vīrusu lietas izklaides nolūkos, taču ar to vienmēr ir arī mērķis vai mērķis. Tagad, kad es zinu vīrusa izplatīšanās noslēpumus, es plānoju to izmantot, lai savāktu miljonus labdarībai.
Pastāstiet mums par savu mediju diētu. Ko jūs lasāt? Kam tu uzticies? No kā cilvēkiem vajadzētu turēties prom? Ar ko jūs esat saskāries, kas lika domāt: Nevienam nevajadzētu viņus uztvert nopietni?
Man patīk tehnoloģijas, tāpēc esmu liels tādu vietņu cienītājs Mashable , Verge , TechCrunch un Nākamais tīmeklis . Bet, jautājumam par to, kam es uzticos - nevienam īsti. Ikvienam ir sava darba kārtība, jo ikvienam ir reklāmas vieta, kuru viņš vēlas pārdot, un vienīgais veids, kā viņi pelna naudu, ir sensacionāli veidoti virsraksti un stāsti, lai virzītu trafiku uz savām vietnēm. Piemēram, vienā vietnē, par kuru es zinu, viņu stāstiem ir tikko nepieciešama pārbaude, un tajā tiks ievietots gandrīz viss, lai saglabātu atbilstību un iegūtu skatījumus, ir Yahoo! Jaunumi. Viņi lēkās uz jebko, un viņi netraucēs veikt daudz pētījumu - tāpēc es viņus ļoti mīlu, lai atvieglotu savu darbu!
To sakot, es katru dienu apmeklēju vienu vai divas organizācijas pēc ziņām, piem. BBC un YouTuber Phillip DeFranco un viņa “SourceFed” komanda. Pēdējie 2 ir neticami atklāti par saviem sponsoriem un ļoti atklāti par viņu uzskatiem, un bieži labprāt saka lietas, kuru rezultātā viņi zaudē abonentus, lai saglabātu viņu autentiskumu, taču, protams, tas būs arī nedaudz neobjektīvs viņu pašu viedoklim. Reddit ir arī lielisks avots , lai gan tas parasti tikai saista rakstus vietnēs, kas pelna naudu no reklāmām. Tomēr jūs saņemat lielisku ieskatu par tēmām no citiem lietotājiem, kuri komentē raksta pavedienu.
Kas jums būs nākamais?
Labdarība un nauda. Man tikko pagāja 22 gadi pagājušajā mēnesī, tāpēc man joprojām ir jāatrod vairāk klientu savai aģentūrai Hameleons.LA lai finansētu manus aizraušanās projektus, kas galvenokārt balstās uz labdarību. Piemēram, tas izklausās mazliet smieklīgi, bet es vēlos piesaistīt pusmiljonu dolāru, lai nopirktu pasaulē pirmo privātā salā finansēto privāto salu ... Tad es vēlos salu pārvērst par minimālisma labdarības kūrortu. Tas ikdienā ļaus ikdienas ģimenei vai draugu grupai uz dažām dienām vienlaikus izīrēt visu salu par pieņemamu cenu, visu peļņu, kas iegūta no šī mērķa, novirzot labdarībai. Es arī cenšos sadarboties ar YouTube, Snapchat un Vine, lai izveidotu ikgadēju kampaņu, kurā apvienotos visi viņu galvenie ietekmētāji, lai katru gadu piesaistītu miljonus konkrētai labdarībai. To sakot, es šobrīd esmu vienas komandas komanda, tāpēc, ja kāds, kas to lasa, vēlas palīdzēt, lūdzu, sazinieties ar mumsjamesshamsi@gmail.com!
Ryan Holiday ir visvairāk pārdotais autors Uzticieties man, es meloju: multivides manipulatora atzīšanās . Raiens ir novērotāja galvenais redaktors un viņš dzīvo Ostinā, Teksasā.
Viņš to arī ir salicis 15 grāmatu saraksts ka jūs, iespējams, nekad neesat dzirdējuši, ka tas mainīs jūsu pasaules uzskatu, palīdzēs jums gūt panākumus karjerā un iemācīs, kā dzīvot labāku dzīvi.
