Deivids Sley.(BFA foto). Traucējumi . Tas ir vārds, kas iesakņojies gandrīz katra iesācējuzņēmuma pamatakmens un investoru prezentācijās, kas uzdrošinās uzņemties lielos puišus. Ir dolāru skūšanās klubs, kas traucē skūšanās nozari, piedāvājot ikmēneša skuvekļa nomaiņas pakalpojumu, kuru Unilever iegādājās par satriecošu miljardu ASV dolāru 2016. gada jūlijā. Ir arī vietne Chewey.com, kas ir noliekusies uz mājdzīvnieku barības un rotaļlietu uzņēmējdarbības veikšanu tiešsaistē, kuru iegādājās ķieģeļu un javas lolojumdzīvnieku piegādes gigants Petsmart tikai pagājušā gada aprīlī par 3,35 miljardiem USD - lielākais e-komercijas iegāde vēsturē.
Bet šķiet, ka viens milzīgs liels puisis paliek neapstrīdēts, un viņu sauc Big Tobacco. Tāpat kā Unilever vai Petsmart, arī amerikāņu tabakas behemots Filips Moriss kopš 1847. gada ir saglabājis cietoksni gandrīz 500 miljardu ASV dolāru apmērā visā pasaulē, bez drosmīgiem, jauniem izaicinātājiem, kas neuzdrošinās nozagt savu tirgus daļu. Tas ir, līdz šim. 
Hestia Tobacco.(Foto pieklājīgi no Hestia Tobacco)
32 gadus vecais Deivids Slejs 2013. gadā nodibināja Hestia Tobacco pēc divu gadu amata Valdostā, Džordžijas štatā, kur viņš pārraudzīja sojas pupu tirdzniecību ar pārtikas pārstrādātāju Archer Daniels Midland. Tur viņš sadraudzējās ar lauksaimnieku grupu, kurai, viņaprāt, nebija intereses audzēt ienesīgo kultūru. Viņu sākotnējā tirdzniecība bija tabaka. Tabakas audzēšana drīzāk līdzinās vīnogu audzēšanai vīnam, tam ir sava veida māksla, Slejs domāja nesenās tikšanās laikā Ņujorkā. No otras puses, jūs vienkārši iestādāt un mēslojat sojas pupas, un tas maksā jūsu rēķinus. 
Hestia Tobacco ražas novākšana South Hill, Virdžīnijā.(Foto pieklājīgi no Hestia Tobacco)
Tas var būt mākslas veids, bet tas maksā dārgi - proti, atkarību - un, neskatoties uz draudošajiem nāves draudiem, kas smēķētājiem zināmi gadu desmitiem, tabakas peļņa neliecina par palēnināšanos. Lai gan brīdinājumi par pakām, stingri reklāmas noteikumi un papildu zināšanas par veselības apdraudējumiem ir palīdzējuši samazināt kopējo smēķētāju skaitu visā pasaulē, vienmērīgi cenu kāpumi uz cigarešu paciņām ir tikai nostiprinājuši lielos tabakas pārsteidzošos ieņēmumus. Saskaņā ar Euromonitor International datiem Amerikas Savienotajās Valstīs cigarešu mazumtirdzniecība pārsniedza soda un alus daudzumu kopā, un Big Tobacco 2016. gadā guva 93,4 miljardu ASV dolāru peļņu.
Zaļo sulu un fitnesa obsesīvu cilvēku pasaulē jauna cigarešu zīmola ieviešana varētu šķist zaudējuša cilvēka spēle, taču šie skaitļi sāk atšķirties, tāpat kā Deivids Slejs. Šim jurista pārvērstajam uzņēmējam, kas kļuvis par uzņēmēju, Hestia Tobacco neatšķiras no mazas partijas pale ale vai $ 5 kafijas, ko pasniedz jūsu vietējā barista, un abi no tiem bieži vien pieliek papildu izsmalcinātību, izmantojot precīzi pielāgotu amatniecību vai vietējās sastāvdaļas. Uz Sliju tas pats attiecas arī uz Hestiju. Tas, ko es daru, ir ražot tīrāko tabaku tirgū, viņš lietišķi teica. Jums tas var nepatikt, bet es visus aizvedīšu pie tā. 
Elliott Taylor, Jayma Cardoso, David Sley.(BFA foto)
Tas ir stāstījums, kas Hestijai ir izdevies. Paraksts oranžs iepakojums vasaras mēnešos ir bieži sastopams jumta bāros un pludmales karstajos punktos, piemēram, The Surf Lodge Montauk, un zīmola vintage iedvesmotās cigarešu meitenes un puiši bieži tiek izvietoti starp privātiem pasākumiem, piemēram, filmu pirmizrādēm un naktsklubu atvēršanu, taču tas ir tālu no kurienes produkts tiek audzēts un ražots.
Pagājušajā gadā Sley pārcēlās no Manhetenas uz Durhamu, Ziemeļkarolīnas štatā, akmens metiena attālumā no saviem audzētājiem, ar kuriem lielākoties viņš ikdienā mijiedarbojas tāpat kā savās sojas pupu tirdzniecības dienās. Jums ir nepieciešama zināma uzticība saviem lauksaimniekiem, tāpēc man nācās ar viņiem atkal sazināties, viņš teica. Man ir jānodrošina, lai mans zīmols paliek saistīts ar maniem lauksaimniekiem un Zemi tādā veidā, kā mana konkurence nav. 
Hestia Tobacco ražas novākšana South Hill, Virdžīnijā.(Foto pieklājīgi no Hestia Tobacco)
Sākot no sēklām līdz dūmiem, viņš pārrauga zīmolu kā vienkāršu viena cilvēka šovu, pārdodot Hestia Tobacco kā cigareti neregulāriem smēķētājiem. Saskaņā ar iekšējiem pētījumiem Hestia klienti smēķē vidēji vienu iepakojumu ik pēc 5,7 dienām, nevis īsts smēķētājs, kurš katru dienu patērē vienu iepakojumu, norāda Slimību kontroles centrs. Mūsu klienti ir pietiekami gudri, lai labāk zinātu, bet izvēlas ik pa brīdim baudīt tabaku ar dzērienu, sacīja Sley. Acīmredzot es nepārdodu vitamīnus. Alkohols arī nav vitamīns, bet tas ir kaut kas, ko cilvēki izvēlas baudīt.
Daži varētu sagaidīt, ka sajutīs vainas apziņu, kaut arī samērā mazā veidā sniedzot ieguldījumu pasaules mēroga netikumā, taču Sley tas tā nav. Es visu laiku saņemu dusmīgus e-pastus no cilvēkiem, un ikvienam ir tiesības uz viņu viedokli, bet es vienmēr gatavojos jums nepiekrist, jo cilvēki, kuri izvēlēsies smēķēt Hestiju, nav nesmēķētāji, viņi vienkārši izvēlas smēķēt kaut ko citu, kas nav tik labs, viņš paskaidroja. Tāpēc šādā veidā es lepojos, ka piedāvāju lielisku alternatīvu Big Tobacco izstrādājumiem, kas piegružoti visā tirgū. 
Hestia Tobacco siltumnīca Chase City, Virdžīnijā.(Foto pieklājīgi no Hestia Tobacco)
