Alden Ehrenreich kā John the Wildage in Peacock’s Drosmīgā jaunā pasaule .Stīvs Šofīlds / Pāvs Šajā straumēšanas karu posmā Hulu ir dominējis reklāmas video pēc pieprasījuma (AVOD) tirgū, pateicoties vienmērīgai izaugsmei un konkurences trūkumam. Galvenie straumēšanas sāncenši Netflix, Disney +, Amazon Prime Video, Apple TV + un HBO Max pašlaik neizmanto reklāmas atbalstītus līmeņus un tā vietā ir pilnībā balstīti uz abonēšanu. Tikmēr aptuveni 70% no Hulu lietotājiem izmantot savu reklāmu atbalstīto modeli, un, lai gan straumētājs var nebūt tik liels kā Netflix vai Disney +, pateicoties reklāmu pārdošanai, tas var paļauties uz uzticamiem ieņēmumiem. Tagad Comcast un NBCUniversal vēlas veikt šo modeli soli tālāk ar gaidāmo straumēšanas pakalpojumu Peacock.
Peacock, kas nedēļām ilgi ir bijis aktīvs Comcast un Xfinity klientiem un plaši sāksies 15. jūlijā, bija paredzēts, lai izveidotu greznu ieeju komplektā ar lielu oriģinālu bibliotēku un kopā ar Tokijas olimpiskajām spēlēm. Bet koronavīrusu pandēmijas dēļ dienestā palaidīs tikai deviņus oriģinālus, kamēr Tokijas olimpiskās spēles ir atliktas uz nākamo vasaru. Neskatoties uz neveiksmēm, Pāva galvenā stratēģija nav mainījusies.
Atšķirībā no citiem straumētājiem, Peacock piedāvās unikālu daudzpakāpju struktūru, kas ietver bezmaksas augstākās kvalitātes reklāmas atbalstītu straumēšanas pakalpojumu ar abonēšanas līmeņiem, kas piedāvā vairāk nekā 600 filmas un 400 sērijas, kā arī tiešraides un pēc pieprasījuma saturu ziņās, sportā, vēlu vakarā un vēlāk. realitāte. Tas ietvers ekskluzīvus oriģinālus, jau esošu mantoto programmu, kases filmas un straumēšanas kanālus. Konkrētie līmeņi ir sadalīti bezmaksas skatāmā paketē, ko atbalsta viegla reklāma, ar reklāmu atbalstītajā Peacock Premium paketē par 4,99 USD mēnesī vai bez reklāmas Peacock Premium paketē par 9,99 USD mēnesī, kurā ir aptuveni 20 000 stundu satura. . (Esošie Comcast klienti saņems Pāvu bez papildu maksas.)
Pastāstīja Pāvs un NBCU Digital Enterprises priekšsēdētājs Mets Štrauss Šķirne viņš saka, ka vēl pirms COVID-19 uzliesmojuma bija abonēšanas noguruma pazīmes. Šajā nozarē pastāvēja pārliecība, ka cilvēki nevēlas reklāmu vai nepatīk reklāma. Tā vienkārši nav taisnība. Bezmaksas, ar reklāmām atbalstīts saturs spēlē mūsu spēkus, un tas ir tas, kur mēs koncentrējāmies.
Comcast NBCUniversal cer, ka Peacock rentablie piedāvājumi vilinās skaidrā naudā nonākušus amerikāņus pašreizējās pasaules ekonomikas lejupslīdes laikā, ko izraisīja pandēmija. Nestabilā ekonomikā tam ir cita nozīme. Šobrīd tas ir aktuālāk nekā jebkurā citā laikā, Strauss pastāstīja tirdzniecības vietnei. Tomēr ir vērts atzīmēt, ka pandēmijas laikā ieņēmumi no reklāmas par lineārajiem TV un AVOD pakalpojumiem ir sabrukuši.
Hulu iepriekš pārtrauca bezmaksas skatīšanās pakalpojumu 2016. gadā, padarot Pāvu par retu šķirni starp galvenajiem plašsaziņas līdzekļiem un tehnoloģiju atbalstītajiem straumētājiem. Tad atkal kā NBCU kā pēdējam lielajam dalībniekam strauji straumējošajos straumēšanas karos bija jāizmēģina kaut kas cits, lai atšķirtu sevi no grupas.
Comcast un NBCU ierobežo savas likmes ar Pāvu, ieviešot to, lai ar stratēģiskām partnerattiecībām un piedāvājumiem atbalstītu viņu pasliktināšanās mantoto TV biznesu. Atšķirībā no Netflix, Pāvs nav veltīts tikai jaunam abonēšanas pieaugumam, lai gūtu ieņēmumus; mātesuzņēmums vēlētos piesaistīt lielāku interesi par savu lineāro biznesu, izmantojot Peacock. Tas arī ne tuvu nav tik liels šarnīra koloss kā Disney un WarnerMedia veic ar attiecīgajiem tiešajiem patērētājiem paredzētajiem uzņēmumiem. Comcast ieguldīs pāvā 2 miljardus dolāru 2020. un 2021. gadā, kas atrodas vieglākajā pusē straumēšanas izdevumi kopumā.
Lai arī Pāva hibrīdā stratēģija ir unikāls piedāvājums starp lielākajiem straumētājiem, ir jāskatās, cik efektīva tā būs lietotāju un skatītāju piesaistē. Par to, kas ir tā vērts, uzņēmums plāno panākt līdz 2024. gadam peļņu ar paredzamajiem 30 miljoniem 35 miljoniem lietotāju katrā tirdzniecības vietā.
