Britu tabloīdu sarīkotajā pasaulē, kur sprādzienbīstamais Fleet Street redaktors ir akciju varonis, Martins Klarks joprojām izcēlās kā īpaši biedējošs ziņu zāles klātbūtne. Vēl jo vairāk, kad viņš 2011. gadā ieradās Ņujorkā, lai paplašinātu Ikdienas pasts Digitālo nospiedumu.
Divas reizes dienā notiekošajās redakcijas sanāksmēs par biežiem nedēļas gariem apmeklējumiem Ņujorkas birojā, Klārks kungs slaucīja pēdējos stāstus no Mail Online, Ikdienas pasts Tīmekļa vietni, kā arī nomocīt atbildīgos žurnālistus un redaktorus, kad viņš saskārās ar vāju aizkavēšanos, blāvu virsrakstu vai apkaunojošu drukas kļūdu.
Jums jāiet un kliegt uz neliešiem, citādi viņi jūs necienīs, Clarke kungs teica žurnālistam plkst. Skots , kuru viņš rediģēja 90. gadu beigās, saskaņā ar 2006 Neatkarīgā . Apvienotajā Karalistē viņa darbinieki nomierināja viņa kauna uzvedību un par leģendārajiem uzliesmojumiem iesauka Jurassic Clarke.
Ja jūs neuzaicināja Martin Clarke, tā bija laba diena, bijušais Mail Online darbinieks mums pastāstīja par Ņujorkas ziņu zāli. Viņš zina, ko vēlas, un saņem.
Clarke kungs vēlas, lai Mail Online uzvarētu nepārtraukti mainīgajās sacensībās, lai kļūtu par pasaules galveno ziņu vietni. Un Clarke kungs lielākoties saņem to, ko vēlas.
2012. gada janvārī Mail Online pieprasīja savu pārākumu laikrakstu vietņu vidū, jo iepriekšējā mēnesī to apmeklēja 45,4 miljoni unikālo apmeklētāju. Pagājušajā janvārī šis skaitlis bija 189,5 miljoni. Pagājušajā gadā Mail Online vadītāji paziņoja aptuveni 100 miljonu ASV dolāru ieņēmumu mērķis 2014. gadam, kas ir par 50 procentiem vairāk nekā 68 miljoni ASV dolāru digitālo ieņēmumu, par kuru ziņoja Daily Mail & General Trust, valsts uzņēmums, kam pieder Pasts .
Mēs vēlētos būt viena no lasītākajām angļu valodas ziņu vietnēm pasaulē, sacīja Clarke kungs (48) Ņujorkas novērotājs . Mēs jau esam, bet mēs gribētu būt vēl lielāki. 
Martins Klārks. (Foto: Marejs Sanderss / Daily Mail)
Kaut arī ideja par middlebrow Fleet Street importa sasniegšana pasaules kundzībā, iespējams, kādreiz šķita izstiepta, Mail Online ir ātri pakāpies uz satiksmes reitingu, kopš Klārks kungs pārņēma vietni pirms astoņiem gadiem. Toreiz tās galvenokārt bija futbolistu sievas un karaliskā ģimene. Lai gan laikraksts kopš 1896. gada Lielbritānijā bija britu tabloīdu štāpeļšķiedrām, kas vērsta uz augošo literātu vidusšķiru, bija vēlu sākt steigties ar internetu. The Pasts tīmekļa vietne tika atvērta tikai 2003. gadā, gandrīz desmit gadus pēc tam, kad citas publikācijas sāka ievietot saturu tiešsaistē. Turpmākos trīs gadus vietne bija nepārdomāta, tikko izstrādāta, un tajā bija aizķerti raksti no papīra, kas ievietots aiz algas sienas.
2006. gadā dokuments nolēma sākt atsevišķu tīmekļa operāciju, kuru pārrauga Mr Clarke. Pēc tam, kad 2010. gadā viņš tika nosaukts par Mail Online izdevēju, uzņēmums šķērsoja Atlantijas okeānu, vispirms 2010. gadā atklājot L.A. biroju izklaides atspoguļošanai, pēc tam sešus mēnešus vēlāk sekoja Ņujorkas operācija. The Pasts nolīga dažus amerikāņu reportierus un nosūtīja dažus īslaicīgus britu praktikantus, uz pusmēneša laiku uzliekot tos augšējā stāvā Mulberry Street.
Satiksme strauji pieauga. 2011. gada decembrī Mail Online pārsniedza The New York Times kļūt par lasītāko angļu valodas ziņu vietni pasaulē.
The Ikdienas pasts , kas ilgu laiku bija britu vainīgs prieks, kļuva par vietni, lai uzzinātu par slavenību un parastu cilvēku ar sliktu gaumi briesmīgo dzīvi. Mail Online ir The Huffington Post bez slavenību blogeru kreisi noskaņota morāla sašutuma, BuzzFeed bez tūkstošgadīga fetiša faktora, TMZ bez slavenību robežām. Tas ir Nacionālais pieprasītājs ar karalisku mazuļa bumbuli.
The Pasts ar humanizējošu vērpumu sajauc slavenību vadītas tenkas, stāstus par parastiem cilvēkiem dīvainās situācijās un pašreizējos notikumus. Vietne pārpludina zonu, ievietojot 500 līdz 600 rakstus un 2000 attēlus dienā, nemitīgi slaucot stāstus pat tad, ja faktisko ziņu ir maz.
The Pasts šeit ir ļoti vidējās Anglijas balss, un tai ir ļoti spēcīga balss. Tiešsaistē piedāvājums ir kodums un viegli lasāms, sacīja Jane’s Bruton, Lielbritānijas galvenā redaktore Greisa . ‘Kauna sānjosla’, kas kļuvusi zināma šajā valstī, ir pilna ar visām tenku ziņām, par kurām cilvēki varētu izlikties, ka viņus tas neinteresē, bet ātri kļūst atkarīgi.
Mail Online ir tās flotes ielas produkts. Lielbritānijā, kur tabloīdu kultūra ir sīva, neiesaistīšanās tālruņu uzlaušanā nozīmēja, ka Pasts spēja noturēties virs strīpas, kas kaut ko saka par to, kur atrodas bārs.
Pat tad, kad tenkas un dīvainas ziņas ir izplatījušās, Clarke kunga prasme pēc tā, ko viņš sauc par žurnālistikas plaisu, ir iespaidīga. Bijušie darbinieki, kuri nav lolojuši savu laiku Pasts atzina, ka Clarke kungs, kaut arī grūts, ir ārkārtīgi kvalificēts redaktors, kurš daudz māca reportieriem. Viņam ir lieliska spēja atpazīt populārus stāstus, kas radīs milzīgu satiksmi. Neviens priekšmets nav pārāk trashy, neviena slavenība nav pārāk nenozīmīga, neviens dīvainu cilvēku interešu stāsts nav pārāk viltīgs, lai to atspoguļotu - un turpiniet to pārklāt.
Viņš ir ļoti grūts priekšnieks, bet viņš ir ģēnijs tajā, ko dara, sacīja pašreizējais darbinieks.
Pats Klārks to izteica šādi: kā mēs varam zināt, kas ir labs stāsts? Mēs vienkārši zinām. Tas ir tas, par ko mums tiek maksāts, lai to zinātu. To sauc par ziņu spriedumu.
Mail Online iekaroja Amerika bez pat dot-com domēna vārda. Pagājušā gada beigās vietnei beidzot izdevās nopirkt DailyMail.com no Charleston Daily Mail Rietumvirdžīnijā. Tas pašlaik pārceļ savu saturu no Lielbritānijas domēna DailyMail.co.uk uz jaunu, atpazīstamāku URL. The Ikdienas pasts neatklātu pirkuma cenu, bet Aizbildnis lēsa, ka skaits ir vairāk nekā 1 miljons mārciņu.
(The Charleston Daily Mail redaktors un izdevējs Breds Makelīnijs rakstīja ka viņš plāno izmantot naudu, lai nopirktu vismodernākās kameras un jaunu datorsistēmu savam avīžu zālei, un norādīja, ka salīdzinājumā ar laikrakstiem, kur pārdod ēkas vai tipogrāfijas, tas ir salīdzinoši neliels mainīgums).
Migrēšana uz jaunu URL nav vienīgais lielais solis vietnē Pasts Horizonts. Ņujorkas birojs gatavojas atstāt divus stāvus, kurus tas aizņem, šaurajā, neraksturīgajā bēniņos, kur īrnieki sūdzas par koka papēžu sitieniem nakts maiņās. Šovasar operācija tiks pārcelta uz stiklotu modernu biroju ēku Astor Place 51.
Līdz nākamā gada laikam es gribētu, lai Ņujorkā būtu divreiz vairāk ziņu reportieru nekā mums tagad, sacīja Mr Clarke, piebilstot, ka viņš vēlas vairāk oriģinālu video un kļūt par lielāko ziņu vietni Austrālijā, kur Pasts nesen atvēra biroju un plāno atvērt mājas lapu vasarā.
Jaunais domēna vārds ir daļa no piedāvājuma piesaistīt ASV reklāmas dolārus, palielinot zīmola atpazīstamību. Pagājušajā gadā Pasts uzsāka reklāmas kampaņu ar tekstu “Nopietni”. Populārs, mēģinot izcelt tā jaunumu un tawdry sajaukuma plašo pievilcību. Pirmajā reklāmā bija redzami abi Kimi: Kima Kardašjana un Kims Čenuns. Otra reklāma, kas pagājušajā mēnesī tika atklāta par autobusu pieturām un reklāmas stendiem, reklamēja Pasts Divi pāvesti: Francisks, visu iemīļotais progresīvais pontifikss un Olīvija, kurā spēlē Kerija Vašingtona Skandāls .
Anglijā visi zina zīmolu, sacīja Mail Online COO Rich Caccappolo. Šeit zīmola atpazīstamība ir diezgan zema, bet trafika ir liela.
Tas palīdz lasītājiem kļūt aizvien zīmolīgākiem, bez izšķirības noklikšķinot uz saitēm uz Viral Nova, The New York Times vai paziņas stāstījums par viņas kāzām vietnē Style Me Pretty.
ASV 95 procentiem cilvēku, kuri apmeklē vietni, nemaz nenojauš, ka ar to ir saistīts laikraksts, sacīja Stīvens Kolvins, bijušais Newsweek / The Daily Beast izpilddirektors un tagad izpilddirektors dzīvesvietā Lerer Ventures, riska kapitāls fonds, kas iegulda mediju jaunuzņēmumos. Viņi to vienkārši uztver kā vietni, kurā ir daudz lieliska, svaiga satura, un tāpēc tā bieži tiek parādīta neatkarīgi no izmantotajām satura plūsmām.
Mr Clarke to uzskata par svētību. Bez drukas produkta jums nav mantojuma, nav bagāžas. Jūs varat vienkārši būt tas, kas vēlaties būt, viņš teica.
Mail Online ir jūtīgs, ka tas ir pretrunā ar katru tīra dizaina principu. Tā vietā, lai populāri virzītos uz flīzētiem fotoattēliem un atsaucīgu dizainu, tas izskatās Pasts tikko visu ir izmetis vietnē. Lai gan mājas lapu redaktori ir rūpīgi sagatavojuši, ikdienas apmeklētājam iekšējai loģikai nav lielas jēgas.
Mājas lapa ir nepārtraukta, haotiska ritināšana ar satricinošiem, SEO smagiem virsrakstiem un tik daudz fotoattēlu, ka stāsta teksts vairāk izskatās pēc parakstu sērijas, nevis raksta. Zem virsraksta ir aizzīmes, kas izklāsta visiecienīgākos stāsta aspektus. Pagājušajā gadā zīmola Brand42, Londonas firma, kas veidoja izskatu, ieguva balvu par uzņēmējdarbības virzību - par lielu daļu no tiem tīmekļa dizaineriem, kas mēģināja komerciāli izmantot minimālistisku, intuitīvu lietotāja pieredzi, kurai grafikas māksla dod priekšroku. .
Tie nodrošina ļoti lielu daudzumu ikdienas oriģinālā satura par tēmām, par kurām lielākā daļa amerikāņu vēlas uzzināt, sacīja Kolvina kungs. Jaunākās ziņas, neatkarīgi no tā, vai tās ir nopietnas vai maigas, cilvēku interešu stāsti un bagāto un slaveno vajāšanas, protams, tur iemesti daži stāsti par dzīvniekiem, visi iesaiņoti viegli pieejamā noformējumā ar īsu rediģēšanu un daudz stāsta “ieejas punktu”. .
Patiešām, ritinot vietnes bezgalīgos, ar SEO saistītos šī stāsta virsrakstus, mēs sapratām, kāpēc Klārks kungs ir pielīdzinājis savu produktu narkotikai. Lasītāji tiek piesūcināti, vietnē pavadot vidēji 43 minūtes, kas ir satriecoša statistika laikā, kad daudzas ziņu vietnes divas minūtes uzskata par veiksmīgām.
Tad ir Mail Online tā sauktā kauna sānjosla, pareizais sliedes stāsts, kas atvasināts no gan karstu, gan aizmirstu slavenību attēliem, kas dara normālas lietas. (Selma Blēra pērk sīkdatnes Lauksaimnieku tirgū! Minnijas šoferis saulē nēsā disketi un saulesbrilles! Rebeka Geihelta nesmaida! Gvineta Paltrova!) Bet atšķirībā no tādām funkcijām kā Us Weekly Zvaigznes, Viņi ir tādi paši kā mēs, kas normalizē šīs ikdienišķās aktivitātes, Mail Online tās izceļ kā ārkārtas. (Zied! Eva Mendes velk iepirkumu maisiņus ziedu kombinezonā un debesīs augstos pumpos: nav trīs gadu drauga Raiena Goslinga pazīmes.) 
Mail Online mājaslapā ir cilvēku interešu stāsti.
kam tas viss ir diezgan sūdīgi
Galvenajā barībā ir pacilājošas pasakas par cilvēku triumfu. (Šis ir gada tētis: uzticīgs ķīniešu tēvs katru dienu uz skolu nēsā dēlu ar invaliditāti astoņpadsmit jūdzes, pasludina nesenu stāstu.) Ir neskaitāmas variācijas stāstos par mazuļiem, kas dzīvo ilgāk, nekā paredzēts, un par saikni starp mājdzīvniekiem un cilvēkiem.
Ir arī stāsti, kur normāli cilvēki dara nosodāmas lietas, piemēram, Floridas pusaudzis, kurš pārgriež draudzenes mātei rīkli, vai Arkanzasas skolotājs, kurš nejauši parādīja X klases video par sevi vidusskolas klasei. Šie ir stāsti, kas senāk vietējā laikrakstā izraisīja interesi, jo tajos ir iesaistīta noteikta kopiena, ar kuru lasītājs var identificēties. Bet tagad, bez vietas, tie nodrošina brīvi peldošu labojumu, kas rakstīts uzpūstā valodā, kas paredzēts, lai izraisītu maksimālu emocionālo spēku.
Formula darbojas tik labi, ka 2012. gadā Ņujorka Dienas ziņas nolīga Tedu Jangu prom no Mail Online, lai pārņemtu dzimtās bulvārda vietni, kas tagad praktiski neatšķiras no Pasts ’S. (Mums ir lielāki attēli, sacīja Janga kungs, kad viņam jautāja par abu vietņu līdzību.)
Imitācija ir atmaksājusies. Pagājušajā decembrī Dienas ziņas satiksme pieauga, apmalējot garām Pasts ASV tiešsaistes skatījumos; Jaunumi ieguva 38,3 miljonus unikālu Pasts Ir 37,6 miljoni. (The Ziņa , kas nesen atsvaidzināja savu gludo septembra vietnes pārveidošanu, ieguva 14,4 miljonus unikālu priekšmetu, saskaņā ar ComScore.)
Atšķirībā no pilsētas citi tabloīdi, darbinieki lielākoties apraksta blogiem līdzīgus apstākļus. Tā vietā, lai ziņotu par apavu ādu un visu nakti, reportieri Mail Online parasti aprobežojas tikai ar biroju, apgriežot stāstus pēc stāstiem no visas pasaules, zīmēšanai izmantojot garus, meklētājprogrammām optimizētus virsrakstus un uzmanību piesaistošus fotoattēlus. lasītāji. Mail Online žurnālisti bieži neparādās plašsaziņas līdzekļu aprindās vai atspoguļo jaunākās ziņas, un lielākoties laikā, kad reportieriem patīk sevi uzskatīt par zīmoliem, reti kad tiek pievērsta uzmanība.
Man būtu grūti nosaukt a Ikdienas pasts reportieris ar Ņujorkas vārdu vai avotiem štatā, un tā ir spēle ar bumbu, mums pastāstīja labi izvietots Ņujorkas tabloīds.
Bet, ņemot vērā pilnvaras aptvert jebkuru stāstu un vietu, Mail Online uzskata savus konkurentus par visiem, sākot no Huffington Post līdz Facebook. Konkurence tiešsaistē ir ikviens, ar kuru jūs varētu pavadīt laiku, nevis Mail Online, sacīja Klārks.
Lai skatītu programmu Mail Online kā trešo Ņujorkas tabloīdu, trūks. Ziņas un New York Post , lai arī arvien vairāk seko nacionālajai auditorijai, joprojām būtībā ir Ņujorkas laikraksti, un politiskie reportieri cīnās, lai atspoguļotu rātsnamu un tenkas rakstu mācītājus, kas šūpojas par naktsdzīves ekskluzīvām īpašībām.
Reportieri Pasts ir uzdoti pēc iespējas ātrāk virzīt stāstu uz priekšu, satricināt saturu un atrast jaunus leņķus tādā tempā, kas liktu veterāniem blogeriem svīst.
Pašreizējais darbinieks izsauca ziņu zāles gaisotni ar galvu uz leju, uz augšu, paskaidrojot, ka stingrā gaita atstāj maz laika biroja pļāpāšanai.
Deviņu stundu maiņas bieži pārvērtās par 11 vai 12 stundām, un dažādas dienas un nakts dežūras nozīmē, ka daudzi reportieri nekad neatrod laiku gulēšanai. Bijušie reportieri sacīja, ka atvaļinājuma dienu pieprasījumi, kas bija jāiesniedz vairākus mēnešus iepriekš, neapstiprināsies līdz dienām pirms cerētā brīvā laika.
Bet bija privilēģijas, piemēram, pilsētas automašīnas, kuras gaidīja žurnālistus, kuriem acis bija acis, pēc finiša 3:00 un darbinieku vakariņas 21 kluba vīna pagrabā, kad Mail Online satiksme pārspēja The New York Times .
Martins Klarks ir ļoti burvīgs, kad viņš vēlas būt, sacīja bijušais darbinieks. Bet viņam ir sprādzienbīstams temperaments, kas varētu būt izplatīts Fleet Street, bet amerikāņiem tas ir satraucošs.
Kad mēs nesen ceturtdienas vakarā izgājām no Greene ielas, divi darbinieki stāvēja ārā un smēķēja. Mēs dzirdējām vienu pieminēt Klārka kunga vārdu, apspriežot stāsta ideju. Izdevējs atradās Londonā, taču viņa pārāk lielā klātbūtne atbalsojās pa Ņujorkas ielu.
