Lai patiesi būtu interesanti un pievērstu plašu uzmanību, jums jābūt nepielūdzamam.Maiks Vindls / Getty Images Kā mēs varam izveidot interesantāku saturu? Lieta, kas izplatās? Lietas, kuras cilvēki ir priecīgi skatīties vai lasīt, un dalīties ar draugiem?
Šķiet, ka to ir sapratis Ņujorkas iedzīvotājs Keisijs Neistats un viens no slavenākajiem YouTube lietotājiem. Vai arī viņš ir?
Akadēmija ir nogatavojusies līdzīgiem citu nozaru problēmu risinājumiem. Piemēram, Google meklēšana bija analogs: kā atrast labākos akadēmiskos darbus? Nu, viņi tiek citēti vairāk. Citiem vārdiem sakot, saistīts ar vairāk. Tas kļuva par PageRank algoritmu, ko Google izmantoja, lai izveidotu nākamo tīmekļa meklēšanas evolūciju.
Bet kāpēc viņi tiek citēti vairāk? Kas viņus padara tik interesantus, koplietojamus un pārveidojošus?
1971. gadā Marejs Deiviss, Ziemeļilinoisas universitātes socioloģijas profesors, jau izdomāju . Viņš uzrakstīja rakstu Tas ir interesanti, kurā tika publicēts viņa atklājums, kāpēc daži pētnieki pievērš uzmanību, bet citi to nedara.
Viņš atklāja, ka idejas nekļūst interesantas tikai tāpēc, ka tās ir patiesas. Vai arī grūti atklāt. Vai visstingrākie eksperimenti.
Tā vietā idejas mūs pārsteidz. Tās ir lietas, kuras mēs uzskatījām par pašsaprotamām un kurām mums tagad nevajadzētu būt. Tas ir paklājs, kas tiek izvilkts no mums zemāk, vai drīzāk tiek teikts, ka mēs patiesībā nestāvam uz paklāja.
Tās ir lietas, kas izplūst mūsu prātos.
Visi interesantie manis izskatītie priekšlikumi bija viegli tulkojami formā: ‘Tas, kas, šķiet, ir X, patiesībā nav x’.
Mēs alkstam idejas, kas mums parāda, ka esam kļūdījušies.
Keisijs piedāvā brīnišķīgu darba paraugu, par kuru spriest savā YouTube kanālā. Tie ir tikai nedaudz Keisijas populārākie videoklipi . Viņi visi atzīmē Deivisa interesantā indeksa izvēles rūtiņu:
21 000 ASV dolāru PIRMĀS KLASES LIDmašīnas SĒDEKLIS - Jūs nevarat dušā lidot => Nē, Keisijs var.
Padariet to skaita - Kad tāda kompānija kā Nike dod jums naudu reklāmas veidošanai, jūs veicat reklāmu => Nē, Keisijs izpūš naudu ceļojumā apkārt pasaulei.
Ko jūs darītu ar 25 000 USD? - Atkal kāds jums iedod 25 000 ASV dolāru, lai izveidotu reklāmu, jūs to darāt => Nē, Keisijs to izmanto, lai nopirktu baru cilvēkiem Filipīnās, ko iznīcināja briesmīgs taifūns.
Veloceliņi - Veloceliņi ir domāti mūsu labsajūtai. Tās ir labas lietas. Ja policists kādam dod biļeti par nebraukšanu pa veloceliņu, tas arī ir labi => Nē. Keisijs parāda, kā veloceliņi var būt nenormāli bīstami un nešķērsojami.
SNIEGŠANA DĒĻ AR NYPD - Jūs nevarat snovot pa Ņujorkas ielām. Tas pat varētu būt nelikumīgi, it īpaši, ja policisti ir paziņojuši. Ja esat civiliedzīvotājs, kas brauc ārā Ņujorkas putenī, jūs pakļauj arestam => Nē, Keisijs dodas snovot caur Ņujorku. Pat draudzīgi tērzē ar policistiem beigās par to.
Kā pārvērst savu Apple Watch zeltu - Zelta Apple pulksteņi ir USD 12 000 => Nē, tie ir USD 399 ar Casey zelta lakas krāsu.
Jūs atkal un atkal domājāt, ka pasaule ir vienvirziena, likumi ir vienvirziena, cerības ir vienvirziena, un Keisijs pierāda pretējo.
Tas bija pat viss Keisijas ikdienas vlogu eksperiments. YouTube vlogos, īpaši ikdienā, bieži vien ir netīri, satricināti kadri, kuros redzami cilvēki, kas klīst par savu dienu => Nē, Keisijs ir kinematogrāfisks un bieži vien 3 pareizi izstāstīta stāsta sižeti. Neviens to nevar izdarīt vienā dienā, katru dienu => Nē, Keisijs var.
Vai tas ir viss, kas tur ir?
Šonedēļ nosaukts jūras ekoloģijas postdokols Sāra Gravema atrada pierādījumus ka: nē, tā nav. Viņa atklāja, ka, aptaujājot 72 citus plaši lasītus un citētus ekologus, vai viņi varētu iepriekš paredzēt savu pārveidojošo darbu. Tikai 4 cilvēki uzskatīja, ka zina, cik pārveidojoši viņu eksperimenti varētu būt priekšlikuma stadijā. Tas ir 6% cilvēku, kuriem bija nojauta, ka viņi ir uz kaut ko lielu.
Keisijs izveidoja pats savu video Vīrusa video veidošana . Tajā viņš min, ka jāpārliecinās, ka tā ir relatīva un tā ir daļa no zeitgeist.
Bet viena lieta, kas izceļas no Keisija ieteikumiem, man nav ne mazākās idejas, kā un kāpēc videoklips kļūst vīrusu.
Vai arī, kā raksta Sāra, pārveidojošie pētījumi pēc būtības nav paredzami.
Keisija mēģinājums izveidot programmatūras biznesu Beme bija intriģējoša ideja. Jūs ierakstāt un kopīgojat videoklipu, faktiski to neskatoties vai bez iespējas to rediģēt. Arī tas ir interesanti, jo tas nav tas, ko mēs sagaidām.
Tas neizdevās.
Ir seksīgi izdomāt visas sarežģītās izaugsmes uzlaušanas stratēģijas un to, kāda taktika vislabāk darbojas, lai gūtu panākumus, bet Keisijs Y Combinator intervija , ka patiešām lielākais faktors viņa panākumos ir brutāls spēks.
Uzņēmums Beme turpināja attīstīt vairāk projektu un vairāk eksperimentu, spēlējot izredzes, ka galu galā kaut kas darbosies. Un tā arī notika. Viens no šiem eksperimentiem galu galā palīdzēja piesaistīt CNN, kurš 2016. gada 28. novembrī iegādājās BEME par 25 miljoniem ASV dolāru.
Keisijs izveidoja videoklipu, kas, manuprāt, vislabāk apkopo to, ko atklāja Marejs Deiviss. Dari to, ko nevari .
Ņujorkas ielās mēs nevaram snovot. Par klienta naudu mēs nevaram izdarīt to, ko vēlamies. Mēs nevaram. Mēs nevaram. Neatkarīgi no tā, kādas ir mūsu vai citu cerības, vai noteikumiem, kurus pieņemam, ka mums jāievēro, mūs visvairāk interesē lietas, kas parāda, ka viņi ir kļūdījušies.
Bet jūs nevarat apstāties ar vienu videoklipu vai projektu. Lai patiesi būtu interesanti un pievērstu plašu uzmanību, jums jābūt nepielūdzamam. Tas prasīs vairāk nekā vienu šāvienu. Turpini šaut.
Neitans Kontnijs ir Highrise izpilddirektors, vienkāršs CRM . Jums vajadzētu sekot viņam vietnē YouTube .
