Netflix un Disney straumēšanas karos atrodas tālāk, nekā jūs varētu saprast.Lucasfilm Disney + ir bijuši viesuļvētras pirmie 14 mēneši, jo embriju straumēšanas pakalpojums, kas vēl ir tikai sākotnējā stadijā, jau ir devies uz 95 miljoni globālie abonenti no 2. janvāra. Protams, negaidīti straujais pakalpojuma pieaugums ir konsekventi salīdzinājis ar Netflix - straumēšanas nozares tirgū vadošo vēsturisko varu. Ja Disney + ir karstās iesācējs, Netflix ir čempionāta veterāns. Bet, neskatoties uz pirmā straujo panākumu pieaugumu, tas joprojām izbalē salīdzinājumā ar otro vienā galvenajā kategorijā.
Pirms tam esam nonākuši, sadalīsim Disneja strauji augošo straumēšanas impēriju, lai labāk izprastu tās stiprās un vājās puses. Per Cross Screen Media , kas nesen apkopoja šos datus savā obligātajā biļetenā, Disney + kopš tā izlaišanas 2019. gada novembrī ir izbaudījis nebijušu ceturkšņa pieaugumu jaunajos abonentos.
2019. – Q4. - 28,6 milj
2020. gada 1. ceturksnis - 54,5 miljoni (↑ 91%)
2020. – Q2 - 60,5 miljoni (↑ 11%)
2020. – Q3. - 73,7 miljoni (↑ 22%)
2020. – 4. Ceturksnis- 94,9 milj(↑ 29%)
Sākotnēji Disney iegādājās Hulu par tās vispārējo straumēšanas pakalpojumu, jo uzņēmums pozicionēja Disney + par savu speciālistu platformu. Tomēr pēdējais sagrāva visus iekšējos un ārējos izņēmumus, kas ir licis Disnejam strauji pielāgot straumēšanas stratēģiju. Plānota starptautiskā Hulu ieviešana ir atcelta, un Mouse House tā vietā ir iegādājusies Hotstar un Star pakalpojumus ārzemēs.
Disney + tagad ir uzņēmuma pamatelements. Tas ir skaidrs, pārskatot abonentu procentuālo daudzumu, ko tas ir uzkrājis Disney kopējam tiešo patērētāju biznesam, katrā Cross Screen Media un Šķirne . Kopumā uzņēmums trijos straumēšanas pakalpojumos lepojas ar 146,4 miljoniem abonentu.
Disney + - 94,9 miljoni (65%)
Hulu - 39,4 miljoni (27%)
ESPN + - 12,1 miljons (8%)
Arī tas viss ir ārkārtīgi iespaidīgi. Visa Disney straumēšanas operācija atrodas Netflix 200 miljonu globālo abonentu attālumā, savukārt Disney + pati par sevi ir gandrīz pusceļā. Bet Netflix joprojām ir vadošā loma absolūti izšķirošajā vidējo ieņēmumu uz lietotāju (ARPU) metrikā, kas palīdz izmērīt, cik daudz straumētājs rada vienam lietotājam. Lai gan ARPU nav straumēšanas industrijas noteicošais mērījums, ir svarīgi, piemēram, ātrums uz automašīnas informācijas paneļa, Endrjū Rozens, bijušais Viacom digitālo mediju vadītājs un straumēšanas biļetena dibinātājs PARQOR , pastāstīja Novērotājs.
Netflix vispopulārākajā paketē lietotāji saņem $ 13,99 mēnesī, savukārt Disney pašlaik maksā $ 6,99 mēnesī, bet būs palielinot tās cenas martā. Tā ir 63% izmaksu atšķirība, kas veicina lielāko atšķirību ARPU starp abiem titāniem. Saskaņā ar Netflix ARPU 2020. gada ceturtajā ceturksnī bija 10,80 ASV dolāri Blumbergs , savukārt Disney + cena bija tikai USD 4,03 par vienu LightShed partneri . Faktiski Disney + ARPU faktiski ir samazinājies katru ceturksni kopš pagājušā gada 2. ceturkšņa. Šī tendence nav tā, ko jūs parasti saistītu ar plaukstošu biznesu.
Uz papīra tas izskatās kā katastrofa. Bet realitāte ir tāda, ka Disney šobrīd vairāk koncentrējas uz globālās abonēšanas bāzes paplašināšanu, lai iegūtu IP pēc iespējas vairāk mājās visā pasaulē, nekā tas ir ar tīru peļņu. (Disneja decembra investoru dienā vadība prognozēja, ka Disney + būs rentabla līdz 2024. gadam. Šo centienu ietvaros Disney agresīvi paplašinās Indijā (ilgi Netflix izaugsmes mērķis), izmantojot savu Hotstar Disney zīmolu, kas tagad veido 30% no Disney + abonenti ar ARPU aptuveni USD 1 par Cross Screen Media.
Lētais Hotstar piedāvājums ir Disneja ARPU samazināšanās iemesls, tomēr arī straujas izaugsmes avots. Būtībā Disney tirgo īstermiņa naudu, lai izveidotu milzīgu globālu klientu bāzi, kas ļauj Netflix gūt ievērojami vairāk ieņēmumu nekā tuvākais straumēšanas konkurents. Bet, kad Disneja vadītāji jūtas tā, it kā tā straumēšanas produkts būtu sasniedzis piesātinājuma punktu, tas sāks paaugstināt cenas un mazināt plaisu ar Netflix neapstrādātos ieņēmumos.
Ļaujiet kaujai sākt.
