Kad tika publicēts ‘Bagātākais cilvēks Babilonā’, amerikāņi tikai sāka saprast izmantojamā ienākuma jēdzienu.Pixabay Bagātākais cilvēks Babilonā ir interesants vēsturisks dokuments. Kad tā tika uzrakstīta 1926. gadā, valsts atradās milzīgas labklājības perioda vidū. Pēc Pirmā pasaules kara beigām attīstītā masīvā ražošanas infrastruktūra pārgāja uz civilajiem mērķiem.
Pirmo reizi parastajiem amerikāņiem tagad bija liekie ienākumi, un viņi nezināja, ko ar tiem iesākt. Vairāk brīvā laika un vairāk masveidā ražotu patēriņa preču apvieno jaunu kapitālisma ēru. Šī bija desmitgade, kad Sears katalogs kļuva par neatņemamu mūsdienu dzīves sastāvdaļu, un iemaksu plāni un citi kredītpirkšanas veidi sāka kļūt populāri.
Klazons to visu redzēja un zināja, kurp tas dodas. Viņš saprata, ka rīcībā esošā ienākuma jēdzienu nākamajai paaudzei sagādās grūtības, un tāpēc viņam nācās iet uz priekšu. Sadaļā Bagātākais cilvēks Babilonā ar nosaukumu Septiņi ārstnieciski līdzekļi liesai rokai viņš mēģina likt grožus tēriņiem - kaut ko amerikāņiem nekad nebija bijis jāņem vērā.
Pirmais līdzeklis pret liesu maku ir vienkāršs: nopelniet naudu vai, kā viņi teiktu senajā Babilonā, sāciet savu maku nobarot. Klazona laikā tā nebija problēma. Pilsētās darbavietu bija daudz, un pieauga jauna biznesa klase. Pilsētas strādnieku reālās algas desmit gadu laikā pieauga par gandrīz 20%, kas ir satriecošs pieaugums. Laukos viss nebija tik liels, bet tas nav ne šeit, ne tur.
1922. gadā Amerikas nodokļu sistēmā notika arī jūras pārmaiņas. Valsts kases sekretārs Endrjū Melons tajā gadā samazināja augstāko nodokļa robežlikmi no 73% līdz 58% un gadu no gada turpināja to uzlauzt, līdz desmitgades beigās tas sasniedza 25%. Amerikāņiem kabatā bija vairāk naudas nekā jebkad agrāk.
Otrs mazā naudas līdzekļa izārstēšana ir vienlīdz vienkārša: kontrolējiet savus tēriņus vai, kā viņi teiktu senajā Babilonā, kontrolējiet savus izdevumus.
To gan amerikāņiem, gan senajiem babiloniešiem bija grūtāk norīt. Kā grāmatā to saka Klazona gudrais cilvēks Arkads:
Tas, ko katrs no mums sauc par “nepieciešamajiem izdevumiem”, vienmēr pieaugs līdzvērtīgi mūsu ienākumiem, ja vien mēs neprotestēsim pretēji.
Tas, ko viņš tur saka, mums nav labs, lai novērtētu, cik daudz naudas mums jāiztērē. Cilvēki ir ieraduma radības, un labāk ir tērēt naudu, nevis to ietaupīt. Tāpēc mēs pierodam ēst ārpus mājas, pirkt jaunas drēbes un vispār piedalīties visos kapitālisma slazdos.
Būsim atklāti: ar to nekas nav objektīvi vainojams. Dalība tirgū galu galā uztur mūsu ekonomiku. Bet ja vēlaties, lai jūsu nauda pieaugtu, jums būs jāsaglabā daļa no tā, neatkarīgi no tā, cik nopelnāt.
1920. gados piedzima arī mūsdienu reklāmas industrija. Elektrības un radio izplatīšanās ļāva uzņēmumiem popularizēt savus izstrādājumus valsts līmenī, sabiedrības prātā stādot vēlmju sēklas. Desmit gadu laikā Amerika spēra pirmos reālos soļus uz patērētāja virzītu dzīvesveidu, kur jūsu sociālo vērtību noteica jūsu materiālā manta.
Personīgā budžeta veidošanas koncepcija bija jauna lieta daudziem amerikāņiem, kuri būtībā dzīvoja iztikas līmenī. Bet straujais akciju tirgus kāpums prasīja tajā ieguldīt jaunus ieguldījumus. Tas bija arī kreditēšanas sistēmas sākums, jo bankas atkal apgrozīja valūtu tirgū, lai vēl vairāk palielinātu tēriņus.
Arkādam - vai Džordžam Klasonam - bija par to ko teikt.
Es jums saku, ka tāpat kā nezāles aug laukā, kur zemnieks atstāj vietu savām saknēm, pat tik brīvi vīriešos aug vēlmes, kad vien ir iespēja viņus apmierināt. Tavas vēlmes ir daudz, un tās, kuras tu vari iepriecināt, ir tikai maz.
Tas bija nepārspējams paziņojums 1926. gadā. Nācija tikai sāka virzīties uz mazumtirdzniecību vērstas ekonomikas virzienā, par kuru tā kļūs, un jūs varat redzēt šīs tendences pārakmeņojušās pēdas desmitos tukšo tirdzniecības centru visā valstī. Amerikas Savienotās Valstis saviem pilsoņiem ir iztērējušas izdevumus kā morālu prasību, un 2017. gadā mums bija 23,5 kvadrātpēdas tirdzniecības platības katrai personai valstī - visvairāk no jebkuras nācijas pasaulē.
Ir svarīgi atcerēties, ka Clason šo materiālu sākotnēji rakstīja kā brošūras, kuras bankām un apdrošināšanas kompānijām bija jāpiešķir, lai pārliecinātu cilvēkus ieguldīt naudu pie viņiem. Tas, ko viņš patiešām pārdeva, ir aizkavēta apmierinājuma jēdziens - kaut ko nesaņemt šobrīd, cerot uz lielāku atlīdzību nākotnē.
Tajā laikā tas bija īpaši spēcīgs rēķins, jo valstī bija vislielākais labklājības periods, kādu tā jebkad ir redzējusi. Desmit gadu laikā cilvēki sāka ticēt, ka viss turpinās uzlaboties. Kāpēc viņiem būtu jādomā par nākotni, kad tagadne bija tik lieliska?
Kad viņš rakstīja Bagātākais cilvēks Babilonā , Klasonam nebija ne mazākās nojausmas, ka masveida akciju tirgus avārija ir tieši pāri apvāršņam. 1929. gadā tirgus zaudēja miljardiem dolāru vienas dienas laikā, un tā valsti iegremdēja Lielajā depresijā. Lai arī viņa grāmatas lasītāji, iespējams, redzēja, ka ievērojama bagātība ir iznīcināta, iemācītās budžeta plānošanas prasmes nākamajā desmitgadē izrādīsies arvien vērtīgākas.
Arkada padoms ir par nepieciešamības atdalīšanu no trūkuma; kaut ko amerikāņi reti bija aicināti darīt. Tas liecina, ka pēc nepilniem simts gadiem mēs joprojām esam diezgan slikti.
B.J.Mendelsons ir sociālo mediju autora Bullshit (St. Martin’s Press) un The End of Privacy autors. Viņš raksta par reputācijas dizainu savā emuārā, BJMendelson.com
