Hulu reklāmasKaitlyn Flannagan par novērotāju Ātrā pārbaude vasaras dienās varētu būt visskaistākā džinkstošā un nejēdzīgā frāze, lai paziņotu par to, ka Ņūdžersijas veikals padarīs jūsu sviestmaizes svaigus pēc pasūtījuma, bet šeit mēs atrodamies ziemas dziļumos, tomēr neviļus neviļus plosāmies dziesmās, pieminot, vai ir vasaras, vai svētdienās.
Ar aukstākiem laika apstākļiem mēs arī pavadām vairāk laika nekā jebkad iepriekš, saritinājušies uz dīvāna, dzerot sezonas augstāko TV. Ja tas ir Hulu, kuru skatāties, jūs, bez šaubām, esat satraukumā atradis citu konkurentu Quick Check vasaras sub dienu konkurentu - gan pēc satura, gan pēc milzīgā reižu skaita, kad esat to redzējis.
Abonējiet Braganca’s Entertainment Newsletter
Saskaņā ar N ekrāna analīzes datiem Lielākā daļa no Hulu abonentiem tiek uzskatīts par uzņēmuma Limited Commercials plānu par 7,99 USD mēnesī (Hulu neatbildēja uz komentāru pieprasījumiem). Kaut arī straumētājs vidēji stundā veic mazāk reklāmas nekā kabeļu un satelītu tīkli ( deviņas minūtes uz Hulu, 14 ar pusi minūtes apraides tīklos un 16 minūtes uz kabeļa) skatītājiem noteikti jāpamana, ka straumēšanas pakalpojumam ir tendence atkārtot vienu un to pašu reklāmu vairākas reizes vienas programmas laikā. Braganca veiktā elementārā analīze (ar dažu draugu palīdzību) atklāja, ka nedaudz vairāk nekā 40 procenti viena un tā paša uzņēmuma, filmas vai televīzijas sērijas reklāmu tika rādīti divas reizes vai vairāk vienas programmas laikā, no kurām lielākā daļa bija aptuveni 45 minūtes šovi.
Tādas platformas kā Hulu vēlas vienlaikus pārvaldīt reklāmu izvietošanu, lai optimizētu krājumu pārdošanu, vienlaikus nodrošinot, ka lietotāji neapmierina un nenoskaņojas, saka Ampere Analysis pētījumu direktors Ričards Brauttons. Tikmēr reklāmdevējs vēlas pareizu atkārtotu skatījumu apvienojumu, lai veicinātu zīmola atpazīstamību un sasniegtu jaunu auditoriju. Ja Hulu pārāk bieži piedāvā reklāmas, tas varētu kaitēt zīmoliem, kas maksā rēķinus.
Šī ir tikai pēdējā, gadu desmitiem senās problēmas izpausme reklāmas biznesā: jautājums par to, cik ir par daudz. Skatītāji biežāk iegādājas produktu-vai vismaz atcerieties, ka pastāv kāds uzņēmums-ja viņi vairāk nekā vienu reizi redz reklāmu. Bet pārāk bieži skatīta reklāma var kļūt par albatrosu visiem. Pēdējo bombardēšanas taktika, šķiet, ir Hulu pašreizējā stratēģija. Lai gan tas ir pretrunā ar kādu parastu reklāmas nozares gudrību, Hulu pieeja faktiski var norādīt, ka vecais modelis to vienkārši nemazina, lai pārdotu produktus mūsdienu pasaulē.
Kamēr eksperti nepiekrīt optimālajam reklāmas ekspozīciju skaitam, diskusijas ideju laboratoriju starpā parasti piesprauž skaitli ne vairāk kā diviem līdz trim ekspozīcijām. Facebook pētniecības projekts, kas sadarbojas ar Oracle, kļūst precīzāks: Ideāls vidējais ekspozīcijas biežums ir viens līdz divi seansi nedēļā vismaz 10 nedēļu laikā. Tas ir daudz mazāk nekā Hulu, šķiet, kalpo klientiem, ņemot vērā, ka skatītāji nedēļas laikā reti skatās vienu atsevišķu programmu.
Kad šis noslēpumainais slieksnis ir pārkāpts, skatītāji nonāk informētības plato, ko nosaka grogginess, aizkaitināmība un pēkšņa vēlme nekad vairs neskatīties konkrētā reklāmā. Nozares klīniski noskaņotajā žargonā pēc tam tiek rādīta reklāma pārliecinošas ietekmes mazināšanās pazīmes , ienāk nolietojums , un tiek aizstāts.
Daļa no problēmas, kas saistīta ar to, lai novērtētu optimālo seansu skaitu mūsdienu klimatā, ir bezprecedenta izmaiņas, kas izklaides nozarē notikušas pēdējos gados. Pirms tādu augstas klases (OTT) multivides pakalpojumu sniedzēju parādīšanās kā Netflix, Hulu, Amazon Prime Video un FireTV, reklāmu skatītāju bija diezgan viegli izsekot. Vienīgā videoreklāmu izeja, ar kuru auditorija parasti saskārās, bija televīzijas apraide. Šodien tie ir savvaļas rietumi. Cilvēki sazinās ar videomediju, izmantojot tik daudz dažādu iespēju - sākot no mobilajiem tālruņiem līdz displejiem uz gāzes sūkņiem -, ka reklāmas patēriņa izsekošana drīzāk ir kļuvusi kautrīga un neiespējama.
Straumēšanas vietnes, piemēram, Hulu un citi OTT nodrošinātāji, kopīgi ir atbalstījuši a vairāku miljardu dolāru industrija mazāk nekā desmit gadu laikā. Tādi uzņēmumi kā Roku un Comcast var detalizēti analizēt to, ko skatās reklāmas un programmu skatītāji, taču pašlaik nav metodes, kā šos datus apkopot ticami novērtēt cik reizes reklāma ir sasniegusi vienu personu visās platformās, kurām viņi piekļūst.
OTT pakalpojumu sniedzējiem ir daudz grūtāk noteikt laiku, kas ir patērētāji, saka Gerijs Savojs, DataXu mediju viceprezidents. Tas ir milzīgs izaicinājums, kas jāatrisina nozarei, un OTT pakalpojumu sniedzēji iegulda daudz naudas, laika, cilvēku un resursu, lai radītu mazāku reklāmas slodzi un daudz izdevīgāku patērētāju pieredzi.
Bet priekšlikumi par to, kas tieši veido labu patērētāja pieredzi, ir izklāstīti domubiedros, kas analizē reklāmas nākotni. Reklāmdevēji un platformas vienkārši vēlas, lai līdzsvars starp viņu izstrādājumu hockingu un masu izklaidēšanu. Tas ir lielais darījums, kas pastāv gadu desmitiem starp skatītājiem un zīmoliem. Korporatīvā Amerika parakstīs mūsu iecienītāko komēdiju un drāmu izmaksas apmaiņā pret daļu no mūsu uzmanības un iztērētajiem līdzekļiem.
Izlasot izgriezumi no pagājušā gada Hulu liecina, ka uzņēmums cenšas atsākt šo darījumu 21. gadsimtā. Hulu ir dzimis no reklāmas; tā sākās 2007. gadā kā bezmaksas vietne, kurā varēja aplūkot populāro tīkla TV šovu jaunākās epizodes ar bagātīgi mijiedarbotām reklāmām. Starplaikā straumēšanas pakalpojums pēc pieprasījuma ir pieaudzis, iekļaujot daudzpakāpju plānus, kas piedāvā arī pakalpojumu bez reklāmām, piekļuvi augstākā līmeņa kanālu saturam, kā arī Live TV iespēju dažādiem maksas līmeņiem. 
Hulu sākotnējās īpašības patīk Kalpones pasaka Haver piesaistīja abonentus milzīgā skaitā.Emma McIntyre / Getty Images for Hulu
Tās misiju paplašināt izklaides iespējas vienmēr ir pavadījis mērķis atrast labākos veidus, kā reklāmdevējiem piesaistīt auditoriju. Neskatoties uz nesen ievietoto a 1,5 miljardu dolāru zaudējumi , Hulu pieņēma darbā 40 darbiniekus lai uzlabotu reklāmas piedāvājumu kamēr reorganizējot savu uzņēmumu šādās grupās: abonentu ceļojums, tehnoloģija un produkti, saturs un reklāma.
Izlasot mārketinga materiālus Hulu vietnes korporatīvajā sadaļā, atklājas, ka straumētājs uzskata, ka tā skatītājiem ir augsts reklāmu skatīšanās slieksnis, atsaucoties uz Vēl 9 izstādes kā ilgtspējīgu reklāmu biežumu lietotājiem. Tas noteikti attiecas uz iepriekš minēto aplēšu augstāko līmeni, taču tas nav pilnīgi nepamatots.
Tampas Universitātes mārketinga docente Dženifera Bērtona veica pētījumu ar rezultātiem, kas būtībā apstiprina Hulu apgalvojumu. Katrai reklāmas mācību grāmatai ir vienāda perspektīva. Trīs līdz desmit riska darījumi ir veikti kā zelta standarts. Jebkuram tam būtu jākļūst par samazinošu atdevi, saka Burtons, bet arī domā, ka viņi to ir kļūdījušies. Mūsu pētījumi ir atklājuši, ka iesaistīšanās ir milzīga, ja kāds tiek pakļauts reklāmai, kas pārsniedz 10 reizes. (Burtona pētījums ir pilnībā nodalīts un nav saistīts ar Hulu.)
Anekdotiski ikviens var redzēt, ka Hulu ir pieņēmis šāda veida reklāmas biežumu. Šie uzņēmumi to nedarītu, ja tas nedarbotos, saka Bērtons. Mūsu mantotās zināšanas par reklāmu veido 20. gadsimta otrās puses pētījumi. Atšķirība starp tobrīd un tagad ir tā, ka mēs esam pakļauti tik daudz vairāk reklāmu nekā iepriekš. Tāpēc, iespējams, Hulu vairāk nekā jebkurš ir pieķēries faktam, ka mums tagad ir vajadzīgi 15 seansi, lai iegūtu tādu pašu ietekmi, kāda bija pieciem pirms 20 gadiem.
Jaunākās aplēses norāda, ka vidusmēra amerikānis redz līdz 5000 reklāmas dienā . Mums pat nav pietiekami daudz smadzeņu spēka, lai to visu apstrādātu, saka Bērtons.
Uzmanība un pirktspēja, protams, ir visas preces, izņemot ierobežotas preces. Reklāmdevējiem un platformām būs jābūt radošiem, lai veiksmīgi konkurētu par acu āboliem un seifiem. Piemēram, nesenā Hulu pārstrukturēšana ir daļa no centieniem koncentrēties uz reklāmu pieredzi, kas ietver tās bibliotēkas savlaicīgumu un sezonalitāti. Hulu execs lēš, ka ieņēmumi no neuzbāzīgas reklāmas, piemēram, sponsorēšana noteiktās lapās, nevis reklāmas, kas pārtrauc programmēšanu, pieaugs no pašreizējiem 10 procentiem līdz 50 procenti līdz 2021. gadam. Nesenie šī procesa testi tika novēroti reklāmās, kas integrētas straumētāju centrmezglā Huluween izlaidums un ap viņu kosmosa drāmas programmēšanu Pirmais un šausmu antoloģija Pils klints .
Neatkarīgi no tā, straumēšana un OTT ir nākotne. Sešdesmit miljoni mājsaimniecību izmanto OTT un mēnesī straumē vidēji 54 stundas (tas ir par 28 procentiem vairāk nekā 2017. gadā). Lielākā daļa straumēšanas notiek šādā secībā: Netflix, YouTube, Hulu un Amazon Prime.
Tomēr Hulu abonenti pārraida visvairāk satura stundu mēnesī (86 stundas mēnesī salīdzinājumā ar 62 stundām mēnesī Netflix abonentiem, saskaņā ar comScore prezentāciju ar nosaukumu OTT stāvoklis ). Reklāmas ir nepieredzējušas, taču tās nekur nepazūd, tāpat arī Hulu skatītāji, kas labā vai sliktā stāvoklī ir jūrascūciņas jaunajā reklāmas pierobežā.
