Ar ieejas maksu jautājums ir šāds: kādam jābūt muzejam?

Muzeja apmeklējuma plānošana ir kļuvusi arvien sarežģītāka, un tas var būt iemesls, kāpēc a Nacionālā mākslas fonda ziņojums atklāja, ka katra grupa, kas nav vecāka par 75 gadiem, mazāk apmeklē muzejus. Vai jums vienkārši jāiet uz Frika muzeju ikreiz, kad rodas noskaņojums, maksājot pieaugušo uzņemšanas maksu 22 USD apmērā, vai arī dodieties uz turieni otrdienās no plkst.14 un 18(kad maksā-ko-vēlies) vai pirmaisPiektdienavakars6.-9.mēneša, izņemot janvāra un septembra mēnešus (kad tas ir publiski pieejams bez maksas)? Ja nauda ir problēma vai ja jums ir tikai pusstunda laika, lai parādītos, 22 ASV dolāri var šķist mazliet ekstravaganti.

Ko iekasēt no apmeklētājiem, tas ir īpaši sarežģīts jautājums muzeju sabiedrībai, kas zina, ka tās galvenā misija ir padarīt objektus pieejamus sabiedrībai un ka augstā uzņemšanas maksa ievērojami samazina to cilvēku skaitu, kuri ieradīsies iestādēs.

Pieņemsim, piemēram, Losandželosas apgabala mākslas muzeju, kas pagājušā gada beigās palielināja pieaugušo uzņemšanu no 15 līdz 20 ASV dolāriem tiem, kas dzīvo Losandželosas apgabalā. (Pieaugušajiem, kas dzīvo ārpus šī apgabala, maksa ir 25 USD.) Iestāde ir daļa no 31 dalībnieka Kalifornijas dienvidu muzeju grupas, kas rīkos 13^thgada Muzeji visiem svētdien, 28. janvārī, ļaujot apmeklētājiem ierasties bez maksas. Tātad, atkarībā no tā, vai mērķis ir veicināt apmeklēšanu vai palielināt ieņēmumus, tas pats muzejs var būt bezmaksas, dažiem lētāks un citiem dārgāks, prakse šajā jomā ir zināma kā mainīga cenu noteikšana.

Pirms paaudzes, pēc Amerikas Muzeju alianses veiktajām aptaujām, divām trešdaļām Amerikas muzeju nebija nepieciešama ieejas maksa, bet tagad - divas trešdaļas. Mēs visi cenšamies sabalansēt savu budžetu, novērotājam sacīja Mineapoles Mākslas institūta direktors Kajvins Feldmans un vēl nesen Amerikas Muzeju alianses priekšsēdētāja. Jūs esat procesa beigās un esat mazliet īsāks. Vai jums vajadzētu savākt summu, kuru uzticības personas lūdz ieguldīt? Tas var būt grūti. Uzņemšanas reitinga palielināšana var būt galīgais budžeta līdzsvarošanas risinājums, pat ja tas darbojas pretrunā ar citiem jūsu mērķiem.

Mineapoles Mākslas institūts tomēr ir brīvs sabiedrībai un ir bijis kopš tā laika, kad pirms 30 gadiem tas atcēla uzņemšanu. Vairāki citi muzeji ir devušies šajā virzienā, tostarp Dalasas mākslas muzejs,Baltimoras mākslas muzejs, Joslyn mākslas muzejs Omahā, Nebraskā, Bronksas muzejs, Sentluisas mākslas muzejs, Sinsinati mākslas muzejs,Klīvlendas mākslas muzejs,Kristāla tiltu muzejs, Nelsona-Atkinsa mākslas muzejs, Deitonas mākslas institūts,Toledo mākslas muzejs, Kimbellas mākslas muzejs, Menil kolekcija, Amona Kārtera muzejs,Deitonas mākslas institūts, Āmura muzejs (UCLA),Desminesas mākslas centrs, J.Pola Getija muzejs,Indianapolisas mākslas muzejs, Voltersa mākslas muzejs un Smitsona institūta muzeji. (Dažos no šiem muzejiem, piemēram, Dalasas mākslas muzejā un Nelsonā-Atkinsa, vispārēja ieeja ir bez maksas, taču par dažu īpašu izstāžu aplūkošanu var būt jāmaksā.)Turklāt ir daži, piemēram, Bruklinas muzejs, kuros ir tikai ieteicamās maksas, ļaujot apmeklētājiem maksāt to, ko viņi vēlas. Metropolitēna mākslas muzejs, kuram bija ieteicama maksas politika, šodien paziņoja, ka tas stāsies spēkā 1. martā. ārvalstu viesiem būs jāmaksā 25 USD uzņemšanas maksa. Aristide Maillol skulptūra ‘La Riviere’ rotā skulptūru dārzu Virdžīnijas Tēlotājmākslas muzejā Ričmondā, Virdžīnijā (2013).Norma Šafera foto / The Washington Post, izmantojot Getty Images

Iebildumi pret uzņemšanu samazināšanu vai atcelšanu, šķiet, ir mazākumā muzeju amatpersonu vidū, kuri uzskata viedokli, ko reiz izteica bijušais Metropolitēna mākslas muzeja direktors Filips de Montebello. Kas tas ir par mākslu, ka tasnevajadzētujāmaksā? - viņš jautāja, labvēlīgi salīdzinot ieejas maksas ar biļešu cenām uz kādu rokkoncertu. Feldmane atzīmēja, ka agrāk viņai bija tāds pats viedoklis. Pastāv uzskats, ka jūs maksājat par to, ko jūs vērtējat, un tas pazemina mākslas darbu, neprasot cilvēkiem maksāt. Kad šeit ierados, pilnībā mainīju domāšanu.

Feldmans, kurš atzīmēja, ka Mineapolisas Mākslas institūtā apmeklējums ir piecas reizes lielāks nekā Walker mākslas centrā, kurš uzsāka uzņemšanu aptuveni tajā pašā laikā, kad MIA atcēla savas maksas, sacīja, ka mēs vēlamies padarīt muzeju apmeklēšanu par ieradumu, un vienīgais veids, kā to izdarīt, ir atcelt uzņemšanas maksu.

Kļūdains priekšstats par uzņemšanas atcelšanu ir tāds, ka tas nāk par labu tikai minoritāšu grupu locekļiem un nabadzīgajiem cilvēkiem, uzskata Garijs Vikans, bijušais Voltersa mākslas muzeja direktors, kurš 2006. gadā tajā uzsāka brīvas publiskas politikas izmaiņas. Es atceros dažus -spalvainā dāma uz muzeja valdes, kura bija pietiekami drosmīga, lai pateiktu, ko daudzi citi domā, ka, ja tu esi brīvs, ienāks viss rifs, Vikans pavēstīja Braganca. Es viņai paskaidroju, ka cilvēki ir tur, lai skatītos mākslu, nevis gulētu uz soliņa. Viņš teica, ka bezmaksas ieeja ir pamudinājums visām grupām apmeklēt muzeju, lai gan viņš atzīmēja, ka pēc 2006. gada apmeklējumu skaits pieauga par 45 procentiem un mazākuma līdzdalība palielinājās par trīs reizes.

Tas, ko nedara bezmaksas uzņemšana, tomēr ir atalgojums. Mēs noteikti neesam kompensējuši zaudētos ieņēmumus, ja neiekasējām vairāk cilvēku, kuri tērē naudu dāvanu veikalā, viņš teica. Feldmans paziņoja, ka atbrīvošanās no uzņemšanas pavēra iespējas kuratoriem - jūs varat sarīkot mazas izrādes, kurās ir tikai trīs darbi, un jūs, iespējams, nevēlaties to darīt, ja iekasējat uzņemšanu, jo cilvēki pēc tam sagaida 50 Monetus vai kaut ko citu sarežģīts - bet piebilda, ka, būdams bez maksas, kādu sarežģītāku izstādi ir grūtāk atļauties, tāpēc MIA iekasē 15 USD par ieeju noteiktos šovos. Jums joprojām ir jāveic lielas izrādes, lai cilvēki atgrieztos.

Iebraukšanas barjeras novēršana ir mazāks ekonomisks nekā morāls lēmums, sacīja Vikans. Tomēr uzņemšanas maksa veidoja tikai divus procentus no Valters gada ieņēmumiem, un ienākumu plaisu mazināja apgabala individuālie un fondu ziedotāji, kuri vēlējās veicināt šo iniciatīvu. Līdzīgi Baltimoras mākslas muzejā, kas atcēla uzņemšanas maksu vienlaikus ar Voltera mākslas muzeju, pēc bezmaksas ieejas uzsākšanas dalībnieku skaits samazinājās par 9,2 procentiem, bet mēs arī saņēmām vairākas vienreizējas dāvanas par godu bezmaksas ieeja no privātpersonām, fondiem un korporācijām, norāda muzeja pārstāve. Starp šiem ziedotājiem bija William G. Baker, Jr. memoriālais fonds, Annas Arundelas apgabals, Džozefa un Hārvija Meijerofu ģimenes labdarības fondi un T. Rowe Price Associates Foundation, Inc.. Cits atbalsta avots bija Kohena ģimenes fonda dāvinājums Ieeja bez maksas. Šo ziedojumu rezultātā budžeta samazināšana nebija nepieciešama.

Debates par to, vai iekasēt maksu par apmeklējumu, ir daļa no plašākām debatēm par to, kādiem muzejiem būtu jādara un jābūt. Pagājušā gadsimta muzeju modelis, pēc Feldmana teiktā, ir būvēt, augt un iegūt, kas ir dārgi un prasa nepamanīt nevienu ienākumu avotu. Jaunākā muzeju koncepcija ietver idejas par to, kas būtu jādara ar esošajām kolekcijām, lai uzlabotu piekļuvi un palielinātu izpratni, tāpēc arvien vairāk iestāžu savas kolekcijas ievieto tiešsaistē un cenšas padarīt muzeju pieredzi interaktīvāku. Valsts lielākie muzeji mēģina izmantot abus modeļus, taču rezultāts ir tāds, ka viņu rīcība, no vienas puses, ir pretrunā ar lielāku piekļuvi, ko viņi cer sasniegt.

Piekļuve tiek ierobežota ar augstu uzņemšanas maksu, sacīja Vikans. Cilvēki muzeja jomā visu apstrādā ar institūcijām, kas izstājas no mākslas darbiem, kas tos padara sabiedrībai vairs nepieejamus, piemēram, par to, kas notiek ar Norman Rockwells Berkshire muzejā Masačūsetsā. Manuprāt, iekasēt maksu, kuru daudzi, ja ne lielākā daļa cilvēku, nevar atļauties, ir tikpat slikti kā atdalīšanās.

Var atrast sarakstu ar visām SoCal muzeju grupas dalībnieku bezmaksas un atlaides ieejas maksām šeit .

Daniels Grants ir ārštata rakstnieks un grāmatas autors piecas grāmatas par uzņēmējdarbību un tēlotājmākslu .