VIDEOCīņa uz nāvi , Augstumos , Space Jam 2 , Matrica 4 un Kāpa - 2021. gadā katram HBO Max mīļotājam būs kaut kas patīkams. Patērētāji reaģēs uz šāda mēroga investīcijām, un tas HBO Max piedāvā jaudīgam gaidāmajam braucienam pēc maigākas, nekā gaidīts, uzsākšanas. Bet tas nav vienīgais iemesls, kāpēc WarnerMedia ir mainījusi virzienus.Globālā pandēmijas mērogā ASV stāvoklis ir daudz sliktāks nekā daudzos citos lielākajos kases reģionos, piemēram, Ķīnā, kur gandrīz visi 70 000 teātri darbojas pilnībā. Pašlaik vairāk nekā 60% ASV teātru ir slēgti, savukārt starptautiskajām teritorijām klājas daudz labāk. Šis solis liek domāt, ka WarnerMedia negaida, ka tradicionālā vietējā kinofilma līdz 2022. gadam atjaunosies līdz pandēmijas līmenim. To rādīs tikai laiks.
Kamēr mēs gaidām stabilizāciju, šī jaunā stratēģija ļauj studijai izlaist filmas ārzemēs un izmantot pasaules teātra izplatīšanu. Aptuveni 75% no pasaules kasēm nāk no tirgiem, kas nav ASV. Piemēram, 2018. gads Akvamans nopelnīja 71% no kopējā bruto apjoma ārpus Amerikas Savienotajām Valstīm, savukārt 2019. gadi džokeris uzkrāja 69% no tā kopējā ārzemēs.
Globālā kase šīm filmām ir tik liela, ka PB var atļauties matu griezumu ASV, sacīja Offenbergs. Gal Gadot Wonder Woman 1984. Gads Clay Enos / ™ un © DC Comics
Ko tas nozīmē kinoteātriem? Izstādes ķēdes saņem lielāku procentuālo daļu Wonder Woman 1984. Gads Teātra bruto apmaiņā pret iespēju Warner Bros. izsist tradicionālo 60–90 dienu ekskluzīvo teātra logu. Var droši uzskatīt, ka studija ir panākusi līdzīgus darījumus ar kinoteātra ķēdēm par viņu gaidāmo 2021. gada šīferi. Bet tā ir īstermiņa atbilde uz ilgtermiņa jautājumu.
Skaidrs, ka PB teātra īpašniekiem met virvi. Vienkārši nav skaidrs, vai tā ir glābšanas līnija vai cilpa, ko teica Offenbergs. Iekšzemes teātru īpašniekiem varētu būt lieliska lieta nokļūt kinoteātros. Bet, ja jūs ievietojat tik daudz lielisku filmu HBO Max, un Netflix, Amazon un Disney + ir arī vairāk filmu, kas paliek ekskluzīvai teātra izlaišanai?
Viens no galvenajiem jautājumiem, uz kuru tagad nevar atbildēt, ir tas, kā šī pārmaiņa ilgtermiņā ietekmēs patērētāju uzvedību. Pēc tam, kad skatītājiem būs atļauta piekļuve populārākajām filmām mājās, kad viņi ar savu teātra izlaidumu ir iepazinušies, vai viņi kādreiz vēlēsies atteikties no šīs brīvības?
Pagaidām tas paaugstina teātra izstādes grīdu 2021. gadā, garantējot, ka teātri ieradīsies vairākas augsta līmeņa filmas, nevis nāksies kavēt papildu izlaišanu. Lai gan paredzams, ka biļešu tirdzniecība būs ļoti nomākta un atvērto kinoteātru skaits samazinās (vairāk nekā 60% ASV teātru pašlaik ir slēgti), daži ieņēmumi ir labāki nekā nav ieņēmumu ķēdēm, kuras spēj darboties.
Kā Warner Bros. nopelna naudu šādā veidā? HBO Max un Warner Bros. atrodas zem WarnerMedia karoga, kas pieder AT&T. Ņemot vērā vertikālo integrāciju, viss, kas ir ļoti labs HBO Max, varētu palīdzēt Warner Bros. Galu galā, ja HBO Max veiksmīgi piesaistīs 15 USD mēnesī no dažiem miljoniem jaunu abonentu par miljardiem dolāru jauniem ieņēmumiem, tas dod Warner Bros. spēja radīt vēl vairāk filmu un šovu. HBO Max potenciālie panākumi ļauj Warner Bros. palielināt ražošanas un māksliniecisko redzējumu un otrādi. Un atkal Warner Bros. joprojām gūs visus globālos izplatīšanas ieņēmumus no šiem teātra izlaidumiem, jo HBO Max vēl nav pieejams ārzemēs.
Iekšēji Warner Bros. filmu novirzīšana tikai HBO Max vai PVOD pārdod visas teātra mārketinga un izplatīšanas nodaļas. Katrā lielākajā filmu studijā ir liela darbinieku armija, kas veltīta izplatīšanai un mārketingam. Izveidojot dienas un dienas izlaidumu starp teātriem un HBO Max, viņi var izmantot šos darbiniekus un izmantot viņu zināšanas. Tas palīdz novērst turpmākas nogrimušās izmaksas. Timoteja Halameta Kāpa .Warner Bros.
Vai tāpēc talants zaudē naudu kases stimuliem? Galu galā runa ir par rezultāta atkarīgu kompensāciju (kases prēmijas un līdzdalība peļņā), nevis par bāzes kompensāciju. Studijas strādā ļoti cītīgi, lai nodrošinātu, ka talants zina, ka iespējamā kompensācija, visticamāk, netiks realizēta vislabākajā laikā. Roberta Dovnija juniora dūšīgais 55 miljoni USD prēmija piesaistīta Atriebēji: beigu spēle Peļņa ir izņēmums, nevis likums. Šis jaunais modelis vēl vairāk sarežģī jau tā sarežģīto situāciju, liekot talantus, aģentus, advokātus un vadītājus ieņemt vēl stingrāku pozīciju no sarunu viedokļa. Piemēram, daži partneri, piemēram, Godzilla pret Kongu producents Legendary pat nezināja par PB gaidāmo lēmumu, per THR Ārons Dīvāns. (Warner Bros. Holivudā kopumā ir talantiem draudzīga reputācija).
Ja talantam bija labi advokāti, viņu līguma valoda aptvers visus iespējamos rezultātus, piemēram, filmas pārdošanu straumēšanas dienestam par tirgus cenu. Ja talantu pārstāvniecība neapstrīdēja šādu aizsargājošu valodu, tad talantam nav tiesību uz neko (skat. Chappelle’s Show ).
Cik apšaubāma studija ir gatava pārrunāt šos līgumus, ir apšaubāms. Piemēram, PB atteicās samaksāt Irvinam Vinkleram pilnu naudas summu Goodfellas , jo viņš parakstīja sākotnējo līgumu. Tas ir, studija atteicās viņam maksāt, kamēr viņam nebija sviras ( Tici ). Tāpat ir iespējams, ka studija pārrunās tikai tad, ja talantam ir sviras. PB jau, iespējams, upurēs īstermiņa naudas kalnus, pretī saņemot HBO Max ilgtermiņa labumu ar šo darījumu. Kā tādi, iespējams, viņi šobrīd neliek iespēju maksāt talantiem vēl vairāk.
Kā Ken Ziffren detalizēts THR februārī talantu darījumi attīstās, kad studijas arvien vairāk koncentrējas uz straumēšanu.
Vai tas ir jauns normāls filmu izlaidumiem? WarnerMedia paziņojumā uzņēmums uzsvēra, ka šis hibrīda izlaišanas modelis attiecas tikai uz tā gaidāmo 2021. gada filmas šīferi un neattiecas uz nevienu filmu pēc nākamā gada. Bet Offenbergs salīdzina situāciju ar to, kad Netflix 2011. gadā zaudēja Starz satura bibliotēku. Toreiz tas bija šokējoši, un uzņēmuma krājumi cieta tūlīt pēc tam. Bet Netflix spēja atspēlēties pasaulē, kur straumēšanas konkurence lielākoties nav bijusi. Tagad, ja HBO Max zaudēs šos dienas un datuma nosaukumus pēc tam, kad patērētāji būs pieņēmuši jauno formātu, viņi nevarēs nemanāmi atgriezties, ņemot vērā sīvo konkurenci nozarē.
Es nesaprotu, kā viņi, iespējams, varētu ielikt džinu pudelē, viņš teica.
Ieskaitot Wonder Woman 1984. Gads Nākamo 12 mēnešu laikā Warner Bros. izlaidīs 18 filmas kinoteātros un HBO Max.
Kāds ir Warner Bros. ieguvums kā šīs agresīvās stratēģijas pirmajam lietotājam? Pašlaik ir sešas galvenās studijas, kas konsekventi izlaiž teātra filmas: Disney, Warner Bros., Universal, Sony, Paramount un Lionsgate. Sony nevar līdzināties šai formulai, jo tai nav iekšēja straumēšanas pakalpojuma. Paramount ir Paramount +, taču viņi nevar radīt gandrīz pietiekami daudz abonentu ienākumu, lai attaisnotu šādu soli, tāpēc viņi ir iztērējuši 2020. gadu, pārdodot filmas Netflix un Amazon. Lionsgate atrodas vienā laivā ar Starz. Universal nav izvietojis Pāvu šādai maiņai, un tā vietā ir guvis panākumus ar PVOD modeli.
Vienīgās studijas, kas to var izdarīt, ir Disney ar Disney + un Warner Bros. ar HBO Max, sacīja Offenbergs. Vēsture rāda, ka jebkurā tirgū var būt tikai trīs dominējošie konkurenti. Tas palīdz nodrošināt WB un HBO Max pozīcijas šajā augstākajā konkurences līmenī.
Gadu ilgās patērētāju aptaujas atbalsta arī ideju par trim uzvarošām platformām ilgtermiņā. Šim solim ir arī papildu priekšrocība, jo tiek izdarīts lielāks spiediens uz Disney, lai turpinātu novirzīt augstas kvalitātes filmas uz Disney +, piemēram, Dvēsele .
HBO Max ar šo jauno stratēģiju ir ātri pārgājis no punča uz spēka spēlētāju.