2017. gada Viktorijas slepenās modes izstādes laikā Šanhajā Adriana Lima iet pa skrejceļu.Mets Vinkelmeijers / Getty Pirms došanās uz Šanhaju vakariņās nejauši pieminēju savu gaidāmo ceļojumu apmeklēt Victoria’s Secret modes skati (VSFS) Ķīnā. Es domāju, ka mani amerikāņu draugi sagādās daudz skaudības un sajūsmas, jo zināju, ka saņemšu no saviem ķīniešiem. Tā vietā es saņēmu žāvas.
Ķīnā VSFS ir a liels lieta. Tas ir kultūras fenomens ar lielo burtu P. Piekļuve izrādei ir paredzēta tikai ar ielūgumiem, tomēr skalperi tika pamanīti pārdot biļetes krietni pirms pasākuma, pārsniedzot 100 000 juaņu juaņu (aptuveni 15 000 ASV dolāru). Daudzi uzskata, ka dedzīgi tērētāji iztērēja 350 000 juaņu (53 000 USD) par privilēģiju būt liecinieki superfitiem, skenēti tērptiem modeļiem, kas rikš pa skrejceļu.
Bet skatīšanās daudziem patiesībā nebija jēga, cik tas bija redzams pasākumā. Apmeklēšana VSFS ir statusa simbols, kas ļauj noberzt plecus ar Ķīnas bagātajiem un slavenajiem.
Starp tiem, kurus es pamanīju VIP zonā, bija Taivānas bagātākais cilvēks Terijs Gou (Foxconn priekšsēdētājs), investīciju guru Ksiongs Sjaoge, Honkongas sirmgalvju aktieris un dziedātājs Voless Čungs, Ķīnas TV zvaigznes Li Sjaolu un Guaens Sjaotongs un kinorežisors Džans Jimou. Bija baumas, ka Vang Sicongs, izcilais vaļīgais lielgabals un vienreizējā bagātākā cilvēka Ķīnā (AMC teātra ķēdes īpašnieks) dēls, stāvēja visā izrādē. Internetā rosījās spekulācijas, ka pat magnāta dēls nevarēja dabūt vietu pie šīs karstākās biļetes pilsētā. Tas vienkārši nebija taisnība: viņš sēdēja man priekšā.
Pēc izrādes Ķīnas sociālajos medijos dominēja Ķīnas supermodeles Ming Xi klupiens, kurš, piekto reizi staigājot VSFS, paklupa pār plašo balto caurspīdīgo vilcienu, kas viņu aplenca. Sākās sociāla ugunsgrēks. Kamēr Sji fani aizstāvēja viņas pacilāto atveseļošanos un aplaudēja viņai par to, ka viņa žēlastībā pabeidza staigāt, citi pārmāca viņas dumjo smaidu un nepietiekamu sniegumu. Xi kritiena GIF faili tika atskaņoti atkārtoti slikta dūša . Daži komentētāji par viņas kompromitēto profesionalitāti vainoja biežas uzstāšanās televīzijas dažādajos šovos un filmās. Bet galu galā Sji ieguva vairāk nekā 1 miljonu īkšķi par atvainošanos par savu sniegumu, kas ievietots Ķīnas Weibo mikroblogā. 
Mings Sji iet pa skrejceļu uz Swarovski Sparkles 2017. gada Victoria’s Secret modes skatē Šanhajā.Lintao Džans / Getty
Es nezinu, vai starp Xi plašo darbību un viņas neveiksmīgo kritienu pastāvēja kāda cēloņsakarība, taču mani nedaudz pārsteidza skarbā kritika, kas viņai skāra, un sekojošās pretrunas. Drīz pēc tam ievērojams WeChat publiskais konts Viņas dzīve izmantoja Xi kā negatīvu piemēru, lai sievietes pamudinātu pret nepārdomātu pieeju dzīvei.
Daudzi domāja, ka Sji karjera ar VSFS pēkšņi beigsies un viņas modeles karjera tiks neatgriezeniski bojāta. Daži komentētāji pat cerēja, ka apraides versija šo epizodi rediģēs (es ceru, ka nē).
Turpretī lielākā daļa Rietumu preses bija sajūsmā par Xi graciozo izturēšanos. E! Tiešsaistē slavēja viņu r par atveseļošanos kā profesionālis, kamēr Cilvēki Žurnāls apsveica Xi par apkaunojošās neveiksmes pārvarēšanu ar pilnu žēlastību.
Kāpēc tad šāda uztveres neatbilstība?
Sji bija daļa no mājas ķīniešu modeļu komandas, kas šogad piedalījās izstādē: Liu Vens, Sui He, Mings Sji, Sjao Veņ Ju, Sjins Sjie un Estelle Čena. Šīm sešām sievietēm pievienojās septītais modelis One Wang pēc tam, kad Vanga 10 epizožu realitātes šovā uzvarēja 29 citas konkurentes, America's Next Top Model.
Kopš VSFS 2009. gadā tika iekļauts pirmais Āzijas modelis Liu Wen, ķīniešu modeļu skaits ir nepārtraukti pieaudzis. Ķīnā valdības atbalstītie plašsaziņas līdzekļi parasti nemēģina izteikt pozitīvus vai negatīvus viedokļus par pašu izrādi, klusējot pieņemot to kā daļu no sabiedrības, kas attīstās. Bet lepnums par ķīniešu modeļiem ir iestrādāts šova pievilcībā Ķīnas auditorijai. Un otrādi, tika uzskatīts, ka uztvertā neveiksme no vienas puses slikti atspoguļojas uz sejas ( mianzi ).
Izrādes aizraušanās ar Ķīnu sakņojas nevis kolektīvā vojerisma motivācijā, kā es domāju agrāk, bet lepnums par tās pārstāvjiem. Šis izdevums, kas pirmo reizi notika Šanhajā, deva valstij vēl vienu iemeslu uzmundrināt, jo tas nostiprināja Ķīnas vietu pasaules modes kartē.
Pēc 2008. gada Pekinas olimpiskajām un 2010. gada Šanhajas pasaules izstādēm tas bija vēl viens skatiens uz Ķīnu. Šanhaju, ko sauc par burvju pilsētu, bieži uzskata par Ķīnas rietumu ietekmētās kodolsintēzes estētikas centru.
Bet nevar noliegt, ka, lai gan VSFS ir uzkrājis fenomenālus sekotājus Ķīnā, tā ietekme Rietumos ir samazinājusies. Pagājušajā gadā šova CBS pārraide radīja vērtējumu 2.1 reklāmdevēju iekārotajā demogrāfiskajā vecumā no 18 līdz 49, salīdzinot ar 2,3 2015. gadā, pat ja tas piesaistīja nedaudz vairāk skatītāju: 6,65 miljoni, salīdzinot ar 6,6 miljoniem 2015. gadā. 2015. gada vērtējumi jau bija samazinājušies par 32 procentiem no 2014. gada. 
2017. gada Viktorijas slepenās modes izstādes Šanhajā laikā Alesandra Ambrosio un Lilija Oldridža iet pa skrejceļu.Mets Vinkelmeijers / Getty
Katru gadu pirms VSFS amerikāņu feministes sāk kritizēt šovu par sieviešu objektivizēšanu ļoti maza, ļoti idealizēta sieviešu ķermeņa tēla dēļ, ko tā sniedz pasaulei. Ķīnā šāda kritika ir gandrīz niecīga. 22 gadus vecā modes skate ir nosaukta par Lingerie’s Spring Festival Gala. QQ Video kanālā 2016. gada VSFS ģenerēja 160 miljonus trāpījumu.
VSFS ir pazīstams arī kā Otakus ikgadējais acu mielasts (japāņu termins homebody guys). Saskaņā ar lielo datu izpētes platformas LINKIP datiem 56 procenti no 2016. gada šova tīmekļa apraides skatītājiem bija vīrieši, savukārt 44 procenti bija sievietes.
Interesanti, ka, lai arī šķiet, ka tūkstošgadīgie ASV nemeklē VSFS estētiku, viņi veido lielāko daļu auditorijas Ķīnā, koncentrējoties uz tiem, kas dzimuši 1990. gados (43 procenti) un tiem, kas dzimuši 1980. gados (40 procenti). ). Divpadsmit procenti Ķīnas skatītāju ir dzimuši pagājušā gadsimta 70. gados, un tikai neliela daļa bija no citām vecuma grupām.
Nav pārsteidzoši, ka VSFS ķīniešu auditorija galvenokārt atradās Guandunā, Šanhajā, Pekinā un citās ekonomiski attīstītās teritorijās, atspoguļojot to iedzīvotāju relatīvi atvērto uzņemšanu Rietumu zīmoliem un idejām.
Šogad VSFS uzaicināja ķīniešu pianistu Li Yundi un estrādes dziedātāju Jane Zhang pievienoties mūzikas darbiem, kuru vidū bija Harijs Stils, Migels un Hamiltons Leslie Odom Jr. Džana rokenrola numurs bija iespaidīgs, lai gan viņas matu stila maiņa stingrās lokās viņu nedaudz kļūdījās Rihannas dēļ.
Manuprāt, VSFS pirmais mēģinājums uz Ķīnu atbalsta nenovēršamās sarunas starp dažādām kultūrām, estētiku un vērtībām. Daudzi ķīniešu interešu lietotāji novēroja, ka gadu gaitā Ķīnā ir mazinājusies tendence uz Rietumu ideju par seksualitāti. Rietumu stereotipi par ķīniešu daiļavām ir devuši vietu arī starptautiskākai estētikas izjūtai, tuvāk pašreizējai gaumei valstī.
Bet ne viss par izrādi tika uztverts ar Ķīnas auditorijas pielūgsmi. Kad Džidži Hadida paziņoja, ka piedalīsies šovā šī gada sākumā, Ķīna izcēlās, izsaucot videoklipu no sava Instagram konta, kurā redzams, kā viņa pamirkšķina acis, cenšoties atdarināt Budas formas cepumu. Pietiek ar to, ka ķīniešiem parasti nepatīk stereotips, ka viņiem ir acis ar mazām, šķībām acīm, un viņiem nepatīk vēl vairāk, ja rietumnieki šo atribūtu saista ar Āzijas standarta skaistumu. Dažiem ir aizdomas, ka tieši šī pretreakcija izraisīja Hadida galīgo izslēgšanu no sastāva.
Ķīniešu auditorija kopumā bija atvieglota, jo šī gada izrādes kultūras tēmas elementi aprobežojās ar segmentu Zilā un porcelāna eņģeļi. Pagājušajā gadā vairāki no apakšveļas tērptajiem modeļiem, kuru izstrādājumos bija ķīniešu elementi (tostarp Elzas Hoska pūķa kostīms, Liu Veņas mongoļu iedvesmotais ietinums un Adrianas Limas izšūtie stileta zābaki), bija satraukti. 
Aidens Kurtišs 2017. gada Viktorijas slepenajā modes skatē Šanhajā iet pa skrejceļu.Mets Vinkelmeijers / Getty
Victoria’s Secret stratēģija Ķīnā nekad nav bijusi noslēpums, bet daudzus gadus tā aprobežojās ar zīmola piederumu pārdošanu koncepta veikalā. Šī gada sākumā Ķīnas tirgū tas ienāca augsta līmeņa stilā un atvēra divus vadošos veikalus Šanhajā un Čendu. Pašlaik lielāko pilsētu galvenajos iepirkšanās rajonos ir 33 tirdzniecības vietas.
Uzņēmuma 2. novembra investoru konferences zvana laikā Martins Voterss, L Brands (Victoria's Secret mātesuzņēmuma) Starptautisko operāciju izpilddirektors paziņoja, ka zīmolam būs 18 pilna sortimenta veikali (trīs flagmaņi un 15 tirdzniecības centru veikali) un 40 Victoria's Secret Beauty un aksesuāru veikali kopumā 58 veikalos 13 lielākajās Ķīnas pilsētās līdz 2018. gada beigām.
Pēc Mintel grupas domām Ķīnas augstākās klases apakšveļas tirgus ir ļoti ienesīgs un pēdējo piecu gadu laikā ir dubultojies līdz 18 miljardiem USD. Euromonitor prognozē, ka šogad Ķīnas kopējais sieviešu apakšveļas tirgus mazumtirdzniecības apjoms šogad sasniegs 25 miljardus ASV dolāru un līdz 2020. gadam pieaugs līdz 33 miljardiem ASV dolāru, dubultojot to ASV.
Pašlaik Ķīnas apakšveļas tirgus ir ļoti sadrumstalots, un nevienam no vadošajiem uzņēmumiem nav vairāk par 3 procentiem. Tā kā ķīniešu vietējo zīmolu mērķis ir arī iekarot patērētāju grupas ar lieliem izdevumiem, uzlabojot viņu piedāvājumu kvalitāti, ārvalstu zīmoliem, piemēram, Victoria’s Secret, papildus kvalitātei ir jānodrošina arī jauninājumi un starptautiska informētība.
Es ar nepacietību redzu, kā VSFS, mijiedarbojoties ar Ķīnas tirgus attīstību, modes un skatuves dizainā iesaistīs vairāk ķīniešu talantu, ne tikai modeļus. Es arī ziņkārīgi redzu, lai cik grūti un izaicinoši tas būtu, vai Ķīnas patērētāju tirgus izaugsme radīs vairāk apmaiņas zīmolā par viņu pievilcīgo skaistumu un estētiku.
Galu galā VSFS izvirzītais jautājums ir tas, ko mēs kulturāli definējam kā seksīgu? Kam ir pēdējais vārds? Uz šo jautājumu ķīniešu skatītāji nāks klajā ar savām atbildēm. Noteikti Ķīnas spēcīgie patērētāji izlems, vai Victoria’s Secret piedāvājumi runā par viņu ķermeņa tipiem un kultūras aplauzumu.
Pilns skrejceļa šovs tiek demonstrēts otrdien, 28. novembrī CBS plkst. 22.00. ET.
Čiu-Ti Jansens ir China Happenings dibinātājs , multivides platforma, kas koncentrējas uz Ķīnas dzīvesveidu un kultūras nozarēm, kā arī laikrakstu Financial Times Chinese Edition un Sotheby’s redaktore.
