Vai Amazon patiešām meklēs iespēju iegādāties AMC?Džordžs Rouzs / Getty Images Pagājušās nedēļas nogalē tā bija ziņots ka Amazon potenciāli ir sarīkojis izpirkšanas sarunas ar AMC Entertainment, jo grūtībās nonākušā kinoteātra ķēde turpina mēģināt novērst bankrotu koronavīrusa pandēmijas laikā. Kā lielākais pasaules izstādes dalībnieks AMC ir redzējis, ka tā uzņēmuma vērtība pēdējo sešu mēnešu laikā samazinājās gandrīz par 50 procentiem. Tā kā globālā teātra slēgšana lielā mērā paliek spēkā, ir pieaugušas bažas par ķēdes izdzīvošanas spēju.
Vienīgā Amazon ideja - kas vēlas paplašināt Prime Video pakalpojumu - ir iejaukšanās grūtībās nonākušajam uzņēmumam. Šīs nedēļas sākumā AMC akcijas pieauga par 30 procentiem līdz 5,32 ASV dolāriem, sasniedzot augstāko vērtību kopš 4. marta. Tomēr šāda iegāde neatbildīs Amazon galvenajām straumēšanas vajadzībām.
Tiešo patērētāju straumēšanas tīkli pēdējos gados ir pārcēluši kinoteātri, jo arvien lielākus grāvējus ražo un izlaiž tādi tīkli kā Netflix, kas iegūst kontroli pār visu nozares vērtību ķēdi, sacīja GlobalData tematiskais analītiķis Danyaal Rashid. Neskatoties uz to, straumēšanas firmas cenšas nokļūt to kinoteātros, lai izrādītu teātri, ja vien viņi nepiekrīt trīs mēnešu ekskluzivitātes periodam. Amazon varētu to ignorēt, ja tas iegādājas AMC, ļaujot vienlaikus izlaist lielus grāvējus, izmantojot Prime Video pakalpojumu un kinoteātros. Tomēr, neraugoties uz kinofilmu, kas saistīta ar teātra izlaidumu, nav skaidrs, cik ienesīgi kino piedāvājumi būs Amazon, ņemot vērā kino plūsmas samazināšanos.
Normālos apstākļos ikgadējā teātra biļešu tirdzniecība joprojām pārsniedz 1990. un 80. gadu vidējos rādītājus, tomēr filmu skatītāju auditorija kopš 2002. gada ir diezgan stabili sarukusi. Amazon ir labi informēts par šo parādību, jo studija ir centusies izkopt hitus kase.
Pēc tam, kad gadiem ilgi bija ievērots tradicionālais teātra modelis ar 70–90 dienu ekskluzīviem logiem, studijas vadītāja Dženifera Salke 2019. gada beigās pagriezās katrā gadījumā atsevišķi. Piemēram, tādas augsta līmeņa filmas kā Adam Driver’s Pārskats dažas nedēļas spēlēja atsevišķos teātros, pirms to darīja pieejamu, izmantojot Amazon Prime Video, stratēģija, ko Salke ieteica, kļūtu arvien izplatītāka, virzoties uz priekšu. Izmaksu un ieguvumu vienādojums vienkārši nav bijis Amazon labvēlīgs, kad runa ir par teātra izplatīšanu. Tagad, kad COVID-19 posta kinoteātra apmeklējumus, uzņēmums ir ieinteresēts dārgajā ķieģeļu un javas darbībā, kas zaudē straumēšanas iespējas? Tas nesummējas.
COVID-19 piespieda bezgalīgi slēgt kinoteātrus visā pasaulē, tas nozīmē, ka Amazon būs vajadzīgs vēl ilgāks laiks, lai redzētu savu ieguldījumu atdevi, sacīja Rašids. Tas ir izraisījis milzīgu naudas trūkumu nozarē. Aprīlī AMC palielināja parādus 500 miljonu ASV dolāru apmērā, lai palīdzētu tam pārvarēt krīzi. Sākot ar tirgus slēgšanu 13. maijā, tā tirgus ierobežojums bija tikai 479,5 miljoni ASV dolāru. Tas ļautu Amazon iegādāties AMC par pazeminātu cenu, taču Amazon naudu var labāk iztērēt citur, iespējams, ieguldot studijā vai reklāmās balstītā straumēšanas pakalpojumā, lai papildinātu savus esošos piedāvājumus.
Līdz šim pēdējam punktam Hulu gūst vairāk nekā 75 procentus no ieņēmumiem no sava reklāmas atbalstītā modeļa, savukārt analītiķi apgalvo, ka Netflix jau ir sasniedzis maksimumu, ja vien tas nepielāgo savu biznesa modeli. Varbūt studijas satura cauruļvads vai zemākas cenas reklāmas atbalstīta opcija ir pievilcīga alternatīva Amazon.
Tad atkal visi nepiekrīt. Iekšā Piezīme Klientiem B. Riley FBR analītiķis Ēriks Volds apgalvoja, ka liela izstādes dalībnieka iegāde nodrošinās Amazon papildu ienākumu plūsmu no savām filmām, kā arī pievilcīgu mārketinga līdzekli, lai piesaistītu papildu abonentus, kuri tiek pakļauti studijas filmām.
Mums vienkārši būs jāgaida un jāskatās, vai Amazon sāk sevi pozicionēt lielam deviņu ciparu ieguvumam.
