Mojang izklaides direktore Lidija Vinters preses konferences laikā runā par ‘Minecraft’.Kristians Petersens / Getty Images 2011. gadā es strādāju Losandželosas uzņēmumā Machinima.com, kas ir novatorisks video tīkls Youtube . Manā tur pavadīšanas laikā mūsu auditorijas spēļu fani mēnesī skatījās vairāk nekā četrus miljardus YouTube videoklipu skatījumu. Jā: četri miljardi. Mēs bijām YouTube video tiešsaistes revolūcijas vidū. Pat uzņēmums Google, kam pieder YouTube, ieguldīja mūsu uzņēmumā. Mēs bijām uz līderes. 2016. gada beigās, piecus gadus pēc aiziešanas, Warner Bros. iegādājās uzņēmumu par 100 miljoniem ASV dolāru.
Mūsu YouTube videoklipos cilvēki bieži spēlēja tādas populāras videospēles kā Call of Duty un World of Warcraft. Šie spēlētāji spēlētos, stāstītu smieklīgus stāstus vai stāstītu savu spēli un pēc tam augšupielādētu savus videoklipus vietnē YouTube. Ir pārsteidzoši domāt, ka lielākā daļa mūsu videospēļu spēlētāju bija jaunāki par 25 gadiem, daži joprojām dzīvoja mājās vai strādāja dienas darbā, kuru ienīda. Lai gan mēs guvām panākumus spēles laikā, Machinima arī veidoja videoklipus par tādiem notikumiem kā E3 un Comic-Con un radīja tādas lietas kā tiešraides zombiju sērijas un animācijas.
Vienlaikus 2010. gada vasarā viena spēle kļuva par interneta apsēstību: Minecraft. Ja esat spēlētājs vai jums ir bērni, jūs zināt Minecraft. Un, ja jūs sekojat tehnoloģiju vai spēļu biznesam, jūs zināt, ka Microsoft iegādājās Minecraft 2014. gadā par 2,5 miljardiem dolāru. Minecraft ir smilškastes spēle, kas balstīta uz datoru, un 2010. gadā tā kļuva par pasaules mēroga parādības virsotni. Ja jums tas nav pazīstams, padomājiet Minecraft kā digitālie Legos: jūs spēlējat tiešsaistes pasaulē, kur viss parādās kā 3D veidojošie elementi. Spēlētājiem ir aktivitātes, kurās viņi pēta, apkopo resursus un veidojas dažādās pasaules. Spēlē spēlētājs skrien apkārt kā bloku varonis, kas mijiedarbojas dažādās kartēs un pasaulēs.
Toreiz Minecraft izstrādātājs Markuss Perssons (AKA Notch) dzīvoja citā valstībā, būvējot spēli savā mājā Zviedrijā. Viņa uzņēmums Mojang alfa versiju publicēja 2009. gadā. Līdz 2010. gadam spēle sāka eksplodēt. Līdz 2013. gadam Minecraft spēlēja 70 miljoni cilvēku, un tā ieņēmumi bija satriecoši 200 miljoni ASV dolāru. Kopš tā laika Notčs ir pārcēlies uz Beverlihilsu, Kalifornijā, taču, kad Minecraft pirmo reizi tika izveidots, tas bija niecīgs jaunuzņēmums, kas bāzēts Eiropā.
Machinimā mēs savā birojā spēlējām Minecraft ar Notch vēl 2011. gada februārī, tāpat kā tas aizķērās kā kūlas uguns. Minecraft sākotnēji bija debitējis kā lejupielādējama spēle, un tam nebija naudas mārketinga budžetam. Tai bija jāizpēta tikai piecas pasaules, un tā bija viena spēlētāja spēle. Minecraft joprojām bija alfa fāzē, spēlējams sabiedrībai, bet bagijs un nebija pilnībā pabeigts. Kā tas viss darbojās?
Veidojiet kopā ar savu kopienu
Minecraft kļuva par spēļu gigantu, jo Notch spēli izveidoja kopā ar savu kopienu. Kā viņš atcerējās, tas ir dīvains spēles veidošanas veids. Jūs vienkārši to izlikāt un turpiniet strādāt pie tā, kā jūs to darāt ... Es centos pārliecināties, ka tas ir skaidrs: “Šī nav spēle [kuru pircēji redzēs].” Es tikai strādāju pie tās, un jūs varat spēlē to, kamēr es to veidoju. Bet tomēr viņš atrada savus agrīnos adoptētājus, un viņi padarīja spēli labāku. Viņi ziņoja par kļūdām un, vēl svarīgāk, izveidoja moduļus, kas bija jaunas pasaules, rakstzīmes un priekšmeti, ar kuriem spēlētāji varēja spēlēt Minecraft iekšienē.
Atrodiet savus līdzstrādniekus
Viens no Notch labākajiem gājieniem, pat ja viņš to vēl neapzinājās, bija spēles izlaišana pareizajiem agrīnajiem spēļu industrijas lietotājiem. Pirmie lietotāji, kuriem bija plaši YouTube sekotāji, atrada spēli un to aizrāva. Šajā ziņā Minecraft pārspēja zeltu - tas sasniedza ietekmētājus, ka jebkura indie videospēle vai lm veidotājs kaut ko dos. Šie spēlētāji netika sasniegti, izmantojot PR firmu; tas viss bija organiski. Tas bija noslēpums, kulta spēle ar trakulīgu sekošanu.
Pilnvarojiet savus ietekmīgos
Sākotnējie Minecraft spēļu veidotāji tika nosaukti par SeaNanners, iHasCupquake un Yogscast, un tie ir līdzvērtīgi rokzvaigznēm spēļu nozarē. Lielākā daļa populārākās izklaides pasaules nav dzirdējuši par nevienu no šiem ietekmētājiem, taču, ja esat iekļuvis spēļu un YouTube ekosistēmā, esat dzirdējis par viņiem. Un, ja jūs esat sestās klases skolnieks un jums patīk Call of Duty, Minecraft vai jebkura cita populāra videospēle, jūs noteikti viņus pazīstat pēc spēlētāju tagiem.
Minecraft sākotnējā palaišanas posmā bija kā tehnoloģiju palaišana, jo tās agrīnā kopiena nodrošināja sākotnējo izaugsmi un pieņemšanu. Ja esat starta uzņēmums ar minimālu budžetu un resursiem, vārds-of-mouth ir galvenais lietošanas virzītājspēks. Kamēr Facebook agrīnie lietotāji bija koledžas bērni, bet Instagram - Sanfrancisko meistari, Minecraft agrīnie vēstneši bija YouTuberi, kas bija īpaši slaveni spēļu nozarē. Bez šiem agrīnajiem lietotājiem sadarboties, lai spēli padarītu vēl labāku, mēs, iespējams, nekad neesam dzirdējuši par Minecraft, un nozare to būtu pagājusi. Tā vietā influenceru ekonomika spēli uzsāka pasaulē un radīja pārmaiņas, kā spēles un izklaides īpašumi tiks palaisti nākotnē.
Raiens Viljamss ir mediju stratēģis, starptautisks runātājs un grāmatas autors Ietekmētāja ekonomika . Viņš ir lasījis sarunas un pasniedzis SXSW, Vanderbiltas universitātē, USC un Loyola Marymount. Raiena podkāstu varat klausīties vietnē InfluencerEconomy.com .
