Pretrunīgi vērtētā Pepsi reklāma ar Kendalu Dženeri.Kendala un Kailija / YouTube Uzņēmumi, piemēram, Pepsi, nopelna miljardiem dolāru, veicinot labas, draudzīgas jūtas, nevis diskusijas. Viņi tērē milzīgas summas, pārliecinoties, ka ziņa, kuru viņi plāno nosūtīt, patiešām ir ziņa, ko viņi sūta. Viņi saprot, cik grūti ir saprast lietu, tāpēc, to atkārtojot, viņi to padara patiešām vienkāršu.
Pepsi parasti to nepārprot.
Un šoreiz , arī viņi to nepieļāva nepareizi.
Tie ir cilvēki, kas tik tālu noliecās, lai būtu politkorekti un globāli iejūtīgi, ka galu galā redz pasauli atpakaļ, kas to kļūdījās. Cilvēkiem patīk meita Dr Martin Luther King, Jr. .
Nesen atbrīvotajā un ātri izvilktajā nav ko pārprast Pepsi reklāma . Tas ir vizuāli un muzikāli pārliecinošs veltījums vienotībai.
Bet, kad kāds tik ietekmīgs kā vienas no Amerikas izcilākajām ikonām meita tviterī uzsāka reklāmu, Pepsi nebija iespējas izskaidrot un aizstāvēties. Uzņēmumam neatlika nekas cits kā izvilkt sludinājumu un atvainoties par kļūdu, kuru viņi nav izdarījuši.
Tiklīdz es redzēju reklāmas pirmās sekundes, es sapratu, ka veidotāji to modelēja slavenā koksa reklāma izlaists 1971. gadā. Kokss bija viena no labākajām reklāmām, kas jebkad radīta, kas noteikti konkurēja ar mūsdienu Super Bowl reklāmām radošumā un saturā. Pēc izlaišanas tā bija visdārgākā radītā reklāma. Tas maksāja 250 000 USD.
Koksas reklāmas nosaukums bija Hilltop Song, taču visi, kas to zināja - kas bija gandrīz visi, kam pieder televizors, to sauca: Es gribētu iemācīt pasaulei dziedāt vai, vienkāršāk sakot, nopirkt koksa pasauli.
The Hilltop Song vēlāk grupa ierakstīja The New Seekers. Viņi atkārtoti ierakstīja dziesmu, noņemot atsauces uz Koksu un Īsto lietu. 1971. gadā jaunā versija sasniedza 1. vietu Lielbritānijas mūzikas topos un 7. vietu Billboard topos ASV.
Koksa reklāmā tika prezentēta mozaīka, kurā redzami cilvēki no visas pasaules, kas stāvēja kalna galā Itālijā. Kad dažus gadus vēlāk reklāma tika atkārtoti izlaista kā Ziemassvētku reklāma, koris sēdēja un šūpojās, un katrs cilvēks turēja sveci. Kamerai atkāpjoties, skatītājs redzēja, ka cilvēki ir izveidojuši Ziemassvētku eglītes tēlu.
Atjauninātajā Pepsi versijā tika prezentēts amerikāņu ielu protests, kurā cilvēki no visas pasaules pulcējās klasiskā 2017. gada stilā.
Koksa dziesmas vārdi bija dziļi:
Es gribētu uzcelt pasaulei mājas
Un sagādā to ar mīlestību
Audzē ābeles un medus bites
Un sniega baltie bruņurupuču baloži
Es gribētu iemācīt pasaulei dziedāt
Pilnīgā harmonijā
Es gribētu to turēt rokās
Un turiet to uzņēmumā
Es gribētu vienreiz redzēt pasauli
Visi stāvot rokās
Un dzirdi, kā viņi atbalsojas pa kalniem
Par mieru visā zemē
(Tā ir dziesma, ko dzirdu)
Es gribētu iemācīt pasaulei dziedāt
Pilnīgā harmonijā
Mūzikas izmantošana mērķim nav nekas neparasts. 60. gadi bija piepildīti ar šo tēmu - padomājiet tikai par Dilanu un Pēteri Pāvilu un Mariju.
1985. gadā Harijs Belafonte, Lionels Ričijs, Kvinsijs Džonss un Kenijs Rodžers pievienojās kopā ar Maiklu Džeksonu, lai izveidotu reklāmas materiālu Apvienotajam mākslinieku atbalstam Āfrikā, kas plašāk pazīstams kā ASV Āfrikai. Iegūtā dziesma, Mēs esam pasaule, kļuva par vienu no visu laiku visvairāk pārdotajiem singliem.
Aplūkojot Pepsi reklāmu blakus koksa reklāmai un We are the World reklāmai, paralēles ziņojumapmaiņā, formulējumos un nodomos ir acīmredzamas. Viens ir no 70. gadiem, viens ir no 80. gadiem un viens ir no 2017. gada, taču viņi svin vienotību.
Pepsi reklāmai nav ne vainas. Kļūda radās nepareizi interpretējot ziņojumu.
Mēs visi ceram uz mieru un ilgojamies pēc vienotības. Teikt, ka pirmais solis šajā procesā ir kopīga ēšana un dzeršana - šajā gadījumā Pepsi dzeršana 70. gados - koksa dzeršana, varbūt ir vienkāršota, bet noteikti ne zemiska vai neskaidra.
Vārda biedrs atvasinājums nāk no latīņu valodas: Com nozīmē kopā, un panna ir maize. Biedrs ir kāds, ar kuru jūs pārtraucat maizi, varbūt pat iedzerat. Tad kopā ar pavadoņiem jūs varat sākt risināt pasaules problēmas.
Ir vērts censties, jo:
Mēs esam pasaule, mēs esam bērni,
Mēs esam tie, kas veido gaišāku dienu, tāpēc sāksim dot
Mēs izdarām izvēli
Mēs glābjam savas dzīvības
Tā ir taisnība, ka mēs izdarīsim labāku dienu, tikai jūs un es
Jā, Pepsi vēlas pārdot vairāk gāzēto dzērienu un ūdens pudelēs, taču viņi to dara ar kampaņu, kas cilvēkiem liek justies labi.
Pepsi neapvaino ne pilsonisko tiesību kustību, ne arī Dr Martin Luther King Jr atmiņu. Tas ir tuvredzīgs, lai nesaņemtu šo ziņu.
Mika Halperna ir politikas un ārlietu komentētāja, The Micah Report autore, tiešsaistē un iknedēļas TV šova Thinking Out Loud w Micah Halpern vadītāja. sekojiet viņam čivināt: @ MicahHalpern
