Runājot par politiskajiem memēm, labajiem joprojām ir priekšrocības salīdzinājumā ar liberāļiem - un izskaidrojums var būt saistīts ar ļoti konkrētu prasmju kopumu.Drew Angerer / Getty Images. Šī gada decembrī notikušajā konservatīvajā Amerikas prioritātes konferencē mārketinga konsultants Toms Šadilajs rīkos izlaušanās sesiju ar nosaukumu The Left Can’t Meme: The Future of MAGA Memetics.
Mērķis, pēc Šadilaja domām, kurš sevi dēvē par vārda brīvību par absolūtistu, būs iemācīt klātesošajiem iesaiņot memes un citu sabiedriskajiem medijiem draudzīgu saturu, lai viņi varētu efektīvāk uzspridzināt populistu retoriku internetā. Pasākumā Shadilay vārds ir minēts kopā ar tādiem runātājiem kā prezidenta Trampa bijušais padomnieks ekonomikas jautājumos Stīvens Mūrs un kampaņas padomnieks Džordžs Papadopuls , norādot uz memu pieaugošo nozīmi republikāņu operatīvajiem darbiniekiem.
Vēlēšanās mēs redzējām, cik efektīva ir sociālo mediju ziņojumapmaiņa un, iespējams, ka tur ir kāda informācija, no kuras cilvēki varētu mācīties, Šadilajs sacīja Braganca. Būtībā es ceru darīt zināmu cilvēkiem, ka ir daudz veidu, kā var izplatīt ziņojumapmaiņu.
Abonējiet Braganca’s Politics Newsletter
Lai gan daudzi politiskie memes atgādina Photoshop pēcpusdienas avārijas kursa iznākumu, ziņojumapmaiņai var būt zinātne, kas izskaidro, kāpēc daži centieni kļūst vīrusu . Tie, kas pārvalda memētiku, ietekmē tiešsaistes diskursu un pat var noteikt toni Republikāņu partijai. Svētdienā, The New York Times publicēja analīze parādot, kā republikāņu partijas Jobs vs Mobs sauklis radās visā Twitter un iekļuva galvenajā plūsmā ar Dilberta radītāja Skota Adamsa palīdzību. Izteiktā frāze tagad ir mītiņš Trampa mītiņos.
Pēc tam, kad bija liela loma prezidenta 2016. gada kampaņā, šī gada starpposma cikla retoriku virza memi. Pagājušajā mēnesī Twitter apturēja aptuveni 1500 kontu reklamēšanu NPC memes (kolāžas, kurās attēloti videospēļu nespēlējamu varoņu iemiesojumi, lai izteiktu liberālo domu par grupām), pamatojoties uz tīši maldinošu ar vēlēšanām saistītu saturu. Pirms otrdienas vēlēšanām ir palielinājušās arī mēmas, kuru centrā ir migrantu karavāna.
Skatiet šo ziņu vietnē InstagramZiņa, kuru kopīgoja PrāgaU (@prageru) 2018. gada 23. oktobrī plkst. 21.49 PDT
Skatiet šo ziņu vietnē InstagramNedomājiet. Mēs to izdarīsim jūsu vietā. #npc #npcmeme #npcmemes #liveleak # 4chan
Ziņa, kuru kopīgoja īpašs mehāniskais transportlīdzeklis 77 (@ sonderkraftfahrzeug.77) 2018. gada 15. oktobrī plkst. 2.30 PDT
Karps Donktums, čivināt personība, kas specializējas konservatīvu memu veidošanā, saka, ka viņš pieiet darbam tā, kā režisors varētu tuvoties filmai. Jūs sākat ar koncepciju, Donktum teica Braganca. Mēmu gadījumā daudzkārt aktuālie notikumi un tendenču politika nosaka rakstzīmes un sižetu. Jūsu pienākums ir atrast grafisko ietvaru, kurā viņi varētu iekļauties.
Veiksmīgas memes atslēga, paskaidroja Donktum, ir tā, ka ziņojumapmaiņa ir vienkārša un ierāmēta ap interesantu āķi. Viens triks ir uzlabot iepriekšējos mēmus, piemēram, vīrusu rifus apjucis puisis . Vai arī, lai izveidotu jaunu mēmu ap tendenciozu video saturu. Mulsinoši mēmi vai pārāk sarežģītas tēmas kaitē iznākumam, sacīja Donktums. Konsekvence mēmā ir vissvarīgākā. Pilnīgi izpildīta meme ar briesmīgu pieņēmumu uzsitīs. Ja jūs varat izdomāt gudru ziņojumu glītā iepakojumā, jums tas izdosies.
Bet vien ar pārliecinošu ziņojumu nepietiek, lai meme atbrīvotos no ēnas 4chan stūriem prezidenta Trampa Twitter plūsmā. Lai kļūtu par vīrusu, mēmai jāpiesaista ievērojami republikāņi ar plašu sekojumu sociālajos tīklos. Donalds Tramps juniors, Alekss Džonss un Gregs Gutfelds ir tikai daži MAGA līderi, kas popularizē Karpa Donkuma darbu - nedēļas nogalē vienu no viņa memēm ar lidojošām cūkām pat dalīja Dinesh D’Souza.
Darbu ziņojums tikko iznāca, un CNN notiek kaut kas dīvains. #WhenPigsFly CNN slavē Trampu! pic.twitter.com/ZfJ14OiX02
- konfiscējiet Donktum (@Carpedonktum) 2018. gada 3. novembris
Katrai mēmai ir mērķauditorija, tāpat kā jebkurai reklāmai, skaidroja Donkums. Ne visi dala katru mēmu. Katram ir savs zīmols, ar kuru jācīnās.
Lai gan memes parasti ir saistītas ar interneta attēliem, kas izrotāti ar ziņojumapmaiņu, memētikas jēdzienu vispirms izdomāja Ričards Dokinss savā 1976. gada grāmatā. Patmīlīgais gēns un attiecas uz kultūras informācijas izplatīšanu. 2016. gada vēlēšanu laikā Trampa nometnes politiskie operatīvie darbinieki - īpaši kampaņas sociālo mediju vadītājs Breds Parskals - veiksmīgi izmantoja vietējos politiskos ziņojumus, kas tiek reklamēti sociālajos medijos.
Hilarijai bija ļoti grūti panākt, lai kaut kas tiešsaistē nonāktu demokrātiskajā pusē, sacīja Media Matters dibinātājs Deivids Broks par lomu memēm, kuras spēlēja 2016. gada vēlēšanās. Tramps patiešām, gudri kapitalizēja un brauca ar sociālo mediju platformu tā, kā citi kandidāti to nevarēja izdarīt, un daļa no tā bija saistīta ar tiešsaistes vides iebiedēšanu un naidīgumu pret Hilarijas atbalstītājiem.
Arī Bernija Sandersa cilvēki saprata memētiku, piebilda Šadilajs. Viņam sāka darboties arī cilvēki ar memētiskiem cilvēkiem, un tas iemācījās mūzikā. Viņš lika, lai slepkava Maiks viņu apstiprina un publiski piedalās kampaņā.
Apguvis 2016. gada digitālo reljefu, Parscale pašlaik vada Trampa 2020. gada kampaņu, norādot, cik nozīmīgi memes būs nākamajās prezidenta vēlēšanās. Norādot uz vietējiem tīkliem, kas nosaka viņa platformas toni, prezidents tweeted pauda atbalstu vīrusu kampaņai #Ej prom pēc tam, kad kustības dibinātājs Brendons Straka vadīja oktobra gājienu Vašingtonā, DC #WalkAway platforma izmanto memes, lai mudinātu vēlētājus pamest Demokrātisko partiju pirms vidusposma.
Skatiet šo ziņu vietnē Instagram# gājiena balss # pastaiga # balsoja
Ziņa, kuru kopīgoja Brendons Straka (@brandonstraka) 2018. gada 3. novembrī plkst. 10:46 PDT
Kaut arī Broks saka, ka demokrātiem ir priekšrocība tradicionālajā politiskajā ziņojumapmaiņā (televīzija, radio), viņš atzīst, ka republikāņiem joprojām ir priekšrocības salīdzinājumā ar liberāļiem memēs un digitālajā reklāmā, ko galvenokārt palīdz konservatīvas bezpeļņas organizācijas, piemēram, Turning Point USA, kas veido iekšējās memes. Pēc Facebook algoritma izmaiņām šī gada sākumā, labās puses meme lapas ieguva vairāk vidējas nedēļas mijiedarbības un turpināja pārspēt citas ievērojamas politiski saskaņotas Facebook lapas pēc koplietojamā satura apjoma, saskaņā ar Media Matters pētījums no jūlija.
Skatiet šo ziņu vietnē InstagramHmm ... 🤔🤔🤔 #BigGovSucks #TPUSA #SocialismSucks #CapitalismCures #TaxationIsTheft
Ziņa, kuru kopīgoja Pagrieziena punkts ASV (@turningpointusa) 2018. gada 2. novembrī plkst. 17:20 PDT
Skatiet šo ziņu vietnē InstagramZiņa, kuru kopīgoja Pagrieziena punkts ASV (@turningpointusa) 2018. gada 10. oktobrī plkst. 13:56 PDT
Trampa cilvēki, nododot savu digitālo guru atbildībā par viņu 2020. gada kampaņu, centīsies noturēt šo priekšrocību, sacīja Broks.
Tātad, kāpēc liberāļi tik slikti mēmē?
Es uzskatu, ka liberāļi rada tik briesmīgas un krāpnieciskas cienīgas memes, jo tām tai tuvojas nevis izklaidēšanās vai humoristiskas realitātes parodijas radīšana, bet gan dziļa naida, dusmu un riebuma pozīcija, skaidroja Karpe Donktuma. Es veidoju daudz memu, ņirgājoties par CNN un citām ziņu izplatīšanas vietām, bet man nav īsta naida pret šīm vietām ... Ja es viņus ņirgājos, es to daru rotaļīgā veidā, nevis ļaunā atriebības veidā, un tas spīd cauri.
