Dženifera Beilija, Apple Pay viceprezidente, runā Apple produktu izlaišanas pasākumā 2019. gada 25. martā Kupertīno, Kalifornijā.Maikls Īss / Getty Images Apple karte patiesībā nešķiet kā kredītkarte. Galu galā Apple nav banka. Lai gan daudziem amerikāņiem ir tendence uzticēties Apple - paskatieties, cik daudziem no mums ir iPhone tālruņi, kredītkarte joprojām ir kredītkarte.
Neskatoties uz visiem klasiski stilīgajiem paziņojumiem un pasākumiem Apple Card reklamēšanai, šis produkts nav tas pats, kas AirPods vai jaunākais Macbook. Kredītkartēm ir reālas sekas, un mēs visi to zinām. (Sveiki, kredītreitingi!) Tātad, lai arī Apple spīdīgais jaunais sacepums varētu būt pievilcīgs tā skaistā iPhone saskarnes interfeisa, lietošanas ērtuma un drošības dēļ, nemaz nerunājot pati titāna karte , mums jāatceras, ka Apple kartei ir tādas pašas satraucoši spēcīgas iespējas kā jebkurai citai kredītkartei.
Tagad nav tā, ka Apple karte mēģina izkrāpt savus lietotājus; patiesībā es domāju, ka uzņēmums ļoti vienkārši atvieglo atbildību ar kredītkarti. Nav iesaistītas maksas: Nav gada maksas. Nav skaidras naudas avansu. Nav starptautisku nodevu. Nav pārsniegtu limitu vai atmaksātu maksājumu. Un pats labākais - bez slēptiem maksājumiem, Apple raksta savā vietnē. Izklausās vairāk nekā taisnīgi.
Un, protams, kartes izmantošanai ir arī bonusi. Piemēram, lietotāji katru dienu, izmantojot Apple karti, katru dienu atgūst skaidru naudu no viena līdz trim procentiem. Drīzumā iztērēsiet 2000 USD Apple veikalā? Šajā dienā jūs atgūsiet 60 USD skaidru naudu. Tad ir izdevumu izsekotājs, kas ir īpaši novatorisks, jo tas izmanto karti, lai precīzi noteiktu katra veiktā darījuma atrašanās vietu. Tas arī organizē jūsu pirkumus kategorijās un izveido joslu diagrammas, lai izskaidrotu jūsu tēriņu paradumus. Izmantojot piedāvātos rīkus, ir vieglāk dzīvot veselīgāk finansiāli. 
Āboli vēlas dot jums veselīgāku finansiālo dzīvi.Pieklājīgi no Apple
Tas nozīmē, ka lietotājiem būs jāpievērš uzmanība Apple paziņojumiem un jāpārskata dažas nepilnības, lai saglabātu šo veselīgāko finanšu dzīvi. Piemēram, Apple brīdinās lietotājus par to, cik jāmaksā katru mēnesi, lai izvairītos no procentu uzkrāšanās, un tā neiekasēs nokavējuma naudu. Neskatoties uz Apple laipnību, procenti palielināsies par pusmaksājumiem vai nokavētiem maksājumiem, un par tiem joprojām tiek ziņots kredītbirojiem. Apple, iespējams, ļaus jums nemaksāt vai nokavēt maksājumus, taču jūsu kredītreitings to nedarīs.
Vecākā finanšu konsultante NYLAG (Ņujorkas juridiskās palīdzības grupā) Keitija Krumptera saka, ka ir nobažījusies, ka lietotāji neizveidos saikni starp sekām, kas kavē maksājumus, un kredītu, kas joprojām tiek ietekmēts. Un tas varētu būt šķērslis starp šī jaunā dzīvokļa vai automašīnas iegūšanu, kurai ietaupījāt gadus. Vai Apple par to brīdina savus lietotājus? Visticamāk ne. Atcerieties, ka tā ir īsta kredītkarte, kuru atbalsta Goldman Sachs.
Fakts, ka to atbalsta Goldmans Sachs, ir vēl viens iemesls, kāpēc jāpieiet piesardzīgi. Ko viņi no tā iegūst? Nu, saskaņā ar Morgana Stenlija ziņojumu Apple karte, kas, pēc mūsu aplēsēm, līdz 2023. gadam nodrošinās gandrīz 21 miljardu ASV dolāru lielu aizdevumu, vien nozīmēs Goldman Sachs kopējo aizdevumu pieaugumu par 25 procentiem nākamo piecu gadu laikā, un tajā arī tika minēts, ka tas vienā un tajā pašā laikā Goldman Sachs iemestu ASV bāzēto karšu izsniedzēju top 10. Morgans Stenlijs uzskata, ka tas ir labs solis uzņēmumam, jo Goldman Sachs vēlas vērienīgāku [viņu] patērētāju biznesa veidošanu. Tātad kopumā šķiet, ka banku iestāde gūs labumu no šīs partnerības ar Apple. Bet kā tas pelna naudu? Atbrīvoties no kredītkaršu īpašnieku parādiem - kā to darītu jebkurš cits kredītkaršu izsniedzējs.
Arī Goldman Sachs izpilddirektors Deivids Solomons personīgi izbauda šo partnerību. Kāpēc? Tāpēc, ka viņš mīl savu Apple karti, kuru šobrīd testē, kopā ar tūkstošiem Apple darbinieki. The plašsaziņas līdzekļi pārraidīja Zālamana trakošanu , un viņam ir taisnība, šī karte ir forša definīcija. Cik daudz cilvēku vēlas saņemt titāna kredītkarti ar Apple zīmotnēm un uzvārdu?
Morgans Stenlijs atklāja, ka Apple karte ir saglabājusi stabilu interesi par visiem pārējiem Apple pakalpojumiem un ka nedēļā pēc Apple lielā paziņojuma notikuma martā Apple Card redzēja gandrīz septiņas reizes vairāk Google meklējumu nekā viņu citi nesen paziņotie pakalpojumi . Visi vēlas šo karti. Tā ir luksusa prece ar zīmolu, kas maksimāli palielina vēsuma koeficientu.
Bet vai Apple saprot, kam tas paredzēts? Padarot tik vienkāršu pierakstīšanos, izmantojot iPhone, Apple tiks pārpludināta ar Apple Card lietojumprogrammām. Un uzņēmums tos visus nespēs pieņemt, tāpēc, iespējams, tas sāks ar kredītdrošākajiem lietotājiem, kā arī turīgākajiem, kas mirdzēja ar šo gludo titāna taisnstūri kasēs, kur, iespējams, varēja izmantot Apple Pay.
Iespējams, ka galvenais iemesls, kāpēc Apple izveidoja šo karti, bija Apple Pay uzlabošana - maksājumu funkcija, kas kopš tās izlaišanas 2013. gadā ir bijusi zema. Saskaņā ar datiem no Digitālie darījumi , tikai 24 procenti ASV Apple lietotāju ir lejupielādējuši Apple Pay 2019. gadā. Šī jaunā karte ir paredzēta Apple Pay, pievienojot drošību, jo Apple kartē, neatkarīgi no tā, vai tā atrodas mobilajā vai fiziskajā makā, trūkst tās kartes numura, derīguma termiņa un CVV. Un tikai jūs varat izmantot karti mobilajā makā. Ja jūsu seja nav kameras priekšā, karte ir nederīga, pateicoties Apple sejas atpazīšanas tehnoloģijai. Šī karte efektīvi novērš tradicionālo kredītkartes informācijas zādzības veidu. (Neuztraucieties tiešsaistes pircējiem, lietotājiem ir drošs veids, kā piekļūt savas kartes informācijai, izmantojot iPhone.)
Bet lietotāji nevar pilnībā izmantot karti pilnā drošībā bez Apple Pay, un arī bez tās viņi nevar atgūt ikdienas skaidru naudu, jo, lai iztērētu saņemto papildu naudu, nepieciešama Apple Cash funkcija. Tātad ikvienam, kam ir Apple karte, būs jāizmanto Apple Pay, un tā lietošanas statistika katru dienu pieaugs, piepildot Apple uz pakalpojumiem balstītās cerības un sapņus. 
Šķiet, ka galvenais iemesls, kāpēc Apple izveidoja šo kredītkarti, bija Apple Pay lietošanas statistikas uzlabošana.Pieklājīgi no Apple
Ir arī citi iemesli, kāpēc Apple no jauna izgudro septiņus gadu desmitus senu tehnoloģiju. Ar šo karti tehnoloģiju gigants turpina savu ceļu, veidojot holistisku klientu pieredzi. Apple vēlas būt jūsu Visums. Un tas kļūst tuvāk. Ar katru jaunu Apple produktu vai piederumu kļūst daudz vieglāk iegādāties nākamo. Kāpēc pirkt Beats bezvadu austiņas, ja jūs varat saņemt AirPods, kas tiek uzlādēti ar jau esošo iPhone lādētāju? Apple kontrolē platformas, caur kurām jūs sūtāt īsziņas, zvanāt, izmantojat sociālos medijus, e-pastu, meklējat internetā, strādājat, klausāties mūziku, skatāties televizoru. Saraksts turpinās. Un tagad jūs arī parakstīsit savu kredītu. Jā, tas ir mazliet biedējoši, bet tas ir Apple, kuru mēs pazīstam un mīlam; kāpēc tagad apstāties? Tas ir patērētāja pamatojums, ar kuru uzņēmums veic bankas pakalpojumus.
Neskatoties uz visām kartes brīnišķīgajām īpašībām un to patiešām ir daudz, tas šķiet pārāk viegli. Vai jums kādreiz ir bijis tas brīdis, kad spēle lūdz atļaut atļaut paziņojumus un jūs nedomājot noklikšķiniet uz Jā, bet, saņemot simtiem paziņojumu nedēļā no FarmVille - jūsu dzīvnieki ilgojas pēc jums, atgriežas un kopj sēklas, mājlopi ir izsalkuši , - vai jūs nolemjat atgriezties iestatījumos un aizliegt paziņojumus? Jo, būsim godīgi, jūs pat īsti nevēlējāties FarmVille; tā drīzāk bija ziņkārības lejupielāde. Lai gan Apple karti noteikti nav tik viegli pierakstīties, ņemot vērā, ka tai ir pieteikšanās process, tā ir arī nopietnāka, nekā Apple mārketings var likties. Jūs nevarat vienkārši paslēpt paziņojumus Apple kartē; tas nav kā citi Apple produkti. Tā tagad un uz visiem laikiem ir saistīta ar kredītreitingu, un, ja lietotāji ir pārāk uzticīgi vai bezrūpīgi, šai kartei ir iespēja viņus parādā. Tāpēc visiem, kas interesējas par šo jaunumu, kas tiks izlaists šovasar, atcerieties, ka kredītkarte ir kredītkarte, un Apple karte neatšķiras.
