Jaunais American Apparel izskatās daudz kā vecais zīmola atkārtojums.Pieklājība American Apparel zāģa grēda pret privātā Raiena glābšanu
American Apparel ir oficiāli gatavs globālai atgriešanai. Jā, zīmols, kuru dibinājis diezgan negaršīgs Dovs Čarnijs, kurš visu agrīno augšanas periodu ietina hipsterus spīdīgā, cieši pieguļošā spandeksā, šodien paziņoja par globālu atsākšanu.
Čārnijs iesāka Amerikāņu apģērbs 1991. gadā kā vairumtirdzniecības uzņēmums ar tēva aizdevumu 10 000 ASV dolāru apmērā; pēc desmit gadiem zīmols pārvaldīja 250 veikalus 20 valstīs. Bet, ņemot vērā tanku pārdošanu un niknus apgalvojumus par seksuālu uzbrukumu, Charney bija atstumts par izpilddirektoru un priekšsēdētāju Tikai trīs akmeņainus gadus vēlāk, 2017. gada janvārī, American Apparel izsolē iegādājās Gildan Activewear , Kanādas sporta apģērbu uzņēmums, par 88 miljoniem ASV dolāru. Gildans nekavējoties atdzīvināja zīmolu; patiesībā viņi pārcēlās tik ātri, ka tā gada augustā varēja oficiāli atsākt uzņēmumu ASV.
Pēc pirmā acu uzmetiena American Apparel nav daudz mainījies kopš īpašnieku maiņas - un tas ir sava veida punkts.
Tšeit ir dziļa mīlestība pret zīmolu gan pret produktu, gan to, kas tas bija pašā augstumā, skaidro Sabina Weber, American Apparel mārketinga direktore. Viņa turpināja detalizēti aprakstīt, kā klienti no visas pasaules demonstrēs zīmolu ar Instagram starpniecību, lūdzot to atgriezties tirgū. Avid fani Apvienotajā Karalistē un Kanādā sūtīja savus vītņotos kapuces attēlus, vaicājot, kad viņi tos varētu nomainīt, bet citi sūtīja ziņojumus, no kuriem, iespējams, Čārnija būtu guvusi sitienu.
Viens puisis sūtīja mums DM, sakot: “Hei, amerikāņu apģērbs, es esmu kails. Kad jūs atgriežaties? ’Viņa vecās American Apparel drēbes būtībā nokrita no viņa, atceras Vēbers.
Tāpat kā savos godības gados, zīmola globālā vietne joprojām lepojas ar riskantiem bomžu kadriem, kurus tikko aptver īsi šorti, maz tērpti modeļi elastīgās diskotēkas un daudz tādu zip-up sporta kreklu, kas kādreiz bija neizbēgami. Vietne pat ir saglabājusi drosmīgu, tomēr izliektu burtveidolu, kam American Apparel ir kļuvis par sinonīmu. 
Jaunais amerikāņu apģērbs ir tieši tāds, kādu jūs to atceraties.Pieklājība American Apparel
Tātad, kas šeit ir īsti jauns? Nu, visiem American Apparel nolīgtajiem modeļiem tagad ir vairāk nekā 21 gads un tie nekādā veidā nav retušēti. Lai arī cik seksīgi šie attēli varētu būt, viņiem trūkst arī drausmīgā seksuālā pieskaņa, kāda agrāk bija Amerikas American Apparel fotogrāfijās.
Un tā visa lieta Made in USA? Tā vienkārši vairs nav galvenā uzmanība.
Mēs veicām zīmola izpēti, un bez sviedru veikala aspektam ir oreola efekts, taču tas nav izgatavots kā “Ražots ASV”, atzīmē Vēbers. Šis pētījums drīzāk bija kā eksperiments, kas tika veikts ar nelielu kapsulu kolekciju, kas izgatavota no ASV izgatavotiem stiliem. Tie tika pārdoti kopā ar vienādiem gabaliem, kas izgatavoti citur pasaulē, bet ar cenām, lai atspoguļotu ražošanas izmaksu atšķirības - štatā izgatavotie izstrādājumi bija nedaudz dārgāki, lai gan abi tika izgatavoti bezpiedu veikalos. Pēc Vēbera teiktā, ASV ražoto gabalu pārdošanas apjomi nav ievērojami palielinājušies, tāpēc tas apstiprināja viņu pieņēmumus par šo tēmu. Tagad, kad American Apparel neapņemas uzticību ASV, viņi nodarbina rūpnīcas Centrālamerikā, Dominikānas Republikā un Bangladešā.
Vēl viena uzmanība jaunajiem American Apparel ir lieluma noteikšana. Iepriekš viņu apģērbs ir bijis ļoti mazs - saskaņā ar Fitbay 2014. gada ziņojumu gandrīz 40 procentiem sieviešu pircēju bija jāpērk viens izmērs pie American Apparel. Vēbers pārliecināja Braganca, ka zīmols ir sācis izmantot lielāku fit modeli, kas nozīmē, ka izmēri tagad ir tuvāki nozares vidējiem rādītājiem.
Tomēr, lai zīmols, kas apņemas koncentrēties uz ķermeņa pozitivitāti, iekļaujošumu un daudzveidību, šķiet, ka tas nepilda šo solījumu. Lielākajai daļai American Apparel vietnē piedāvāto stilu lielākais izmērs ir XL, lai gan daži priekšmeti, piemēram, kapuci, tiek piedāvāti 2XL. Pat sliktāk? Daži priekšmeti tiek piedāvāti tikai kā viens izmērs, kas visiem ir piemērots, un mēs visi zinām, ka tie faktiski nederēs ikvienam ķermenim. Pēc Vēbera teiktā, lai gan ir bijušas diskusijas par plus-size diapazona ieviešanu, tas nenotiks tuvākajā nākotnē.
Es zinu, ka par to mēs runājam. Tas maina jūsu biznesa modeli un ietekmē visus darbības komponentus, tāpēc tā ir investīcija no laika un naudas viedokļa, viņa atzīmēja.
Bet zīmolam ir stingrs plāns, kā novērst gaidāmo kailu kolekcijas daudzveidību. Piedāvāti deviņos dažādos toņos, šajā ādas krūšturu, bodiju un apakšveļas līnijā būs pārstāvēti daudz ādas toņu. Uzmanieties arī no Pride kolekcijas, kuru paredzēts sākt šopavasar.
Protams, tas var nebūt tas pats amerikāņu apģērbs, kuru jūs pielūdzāt koledžā vai katru gadu trīs nedēļas pirms Helovīna, bet tas patiesībā varētu būt laba lieta. Izklausās, ka šai jaunajai un atjauninātajai uzņēmuma versijai patiesībā ir sirdsapziņa.
